Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Не путать с Эверлэндом .
Everlane, Inc.
Everlane logo.png
ПромышленностьРозничная торговля
Основан2010 г. ( 2010 )
Учредители
  • Майкл Прейсман
  • Джесси Фармер
Главное управлениеСан-Франциско , Калифорния, США
Обслуживаемая площадьСША и Канада
Ключевые людиРебекка Бэй (руководитель по продукту и дизайну)
ТоварыЖенское и мужское: обувь, одежда, сумки, аксессуары.
Доход40 миллионов долларов (2017) [ необходима цитата ]
Веб-сайтeverlane .com

Everlane - американский розничный торговец одеждой, который занимается преимущественно онлайн- продажами . Штаб- квартира организации находится в Сан-Франциско, Калифорния, а также имеет магазины в Нью-Йорке , Бостоне, Лос-Анджелесе и Пало-Альто . [1] Компания была основана с миссией продавать одежду [2] [3] с прозрачными ценами. [4] [5] [6]

История [ править ]

Компания Everlane была основана в 2010 году Майклом Прейсманом и Джесси Фармером как онлайн-магазин мужской одежды, направленный непосредственно к потребителю. Прейсман и Фармер сотрудничали с Энди Чжаном в поиске этичных материалов. [2] [7] Компания позволяет клиентам видеть, сколько стоит производство каждой позиции и насколько велика наценка компании. [8] К 2015 году компания получила посевное финансирование в размере 1,1 миллиона долларов . [9] Everlane начала со списка приглашенных рефералов, который набрал 60 000 подписчиков за пять дней, хотя на складе компании было всего 1500 футболок. [10]

В 2014 году Everlane начала сотрудничество с компанией Postmates, занимающейся доставкой, чтобы обеспечить доставку в тот же день потребителям в Сан-Франциско и Нью-Йорке. [11] Компания открыла постоянные магазины в Сохо в Нью-Йорке в 2017 году и в Сан-Франциско в 2018 году. [12] [13] [14]

Продукты и продажи [ править ]

На своем веб-сайте Everlane пытается рассказать клиентам о своей цепочке поставок, фабриках, сотрудниках и разбивке цен на каждый продукт. [15]

В 2018 году компания обязалась к 2021 году отказаться от использования первичного пластика, в том числе в упаковке и в одежде из синтетических волокон. [16] [17] 24 октября 2018 года Everlane запустила ReNew, линию верхней одежды, изготовленную из материалов, созданных из 3 миллионов переработанных пластиковых бутылок. [17] Компания планирует достичь своей цели путем переработки тканей, пряжи и всего сырья, содержащего синтетические волокна, в переработанные компоненты к 2021 году. [18] В мае 2019 года Everlane выпустила DayGlove ReKnit, обувь, полностью изготовленную из переработанных материалов. пластиковые бутылки. [19]

Everlane проводит распродажи «Выбирайте, что платите», которые позволяют покупателям выбрать одну из трех цен на товар. Самая низкая цена покрывает стоимость производства и доставки, в то время как более высокая цена покрывает дополнительные расходы, такие как накладные расходы. Прейсман, генеральный директор Everlane, объяснил продажу как попытку сделать бренд более прозрачным. [20]

Антипрофсоюзная деятельность [ править ]

В конце декабря 2019 года сотрудники Everlane (большинство из которых работают в отделе обслуживания клиентов) попытались создать профсоюз под эгидой работников связи Америки . [21] В марте 2020 года члены профсоюза обратились с просьбой об официальном признании их компании. 27 марта 2020 года аккаунт профсоюзной группы в Твиттере (@EverlaneU) написал в Твиттере: «Почти каждый член нашей команды был только что уволен. Розничные работники из магазинов Everlane проходят обучение, чтобы заменить нас, чтобы они отвечали на ваши электронные письма поддержки. мера." [22] Сорок два из 57 сотрудников отдела удаленного обслуживания клиентов были уволены в дополнение к 180 сотрудникам розничной торговли, занятым неполный рабочий день, а 68 сотрудников розничной торговли, занятых полный рабочий день, были уволены. По всей видимости, увольнения были неожиданностью, поскольку, как сообщается, сотрудников убедили в том, что бизнес идет хорошо. С тех пор Everlane получил негативную реакцию, в первую очередь со стороны сенатора Берни Сандерса , который написал в своем аккаунте в Твиттере: «Использование этого экономического и экономического кризиса для разрушения профсоюзов морально неприемлемо». [23]

Награды и награды [ править ]

В 2015 году основатель Майкл Прейсман был включен в список Forbes « 30 моложе 30 лет» за его работу в компании, которая «заново изобретала розничную торговлю и электронную коммерцию». [24] Preysman также был включен в BoF 500, индекс людей, формирующих современную индустрию моды. [25]

Ссылки [ править ]

  1. ^ О Everlane
  2. ^ a b Бритт, Аарон (20 ноября 2011 г.). «Эверлейн: Деловая смекалка встречается с шикарностью» . Хроники Сан-Франциско . Проверено 6 ноября 2018 .
  3. ^ Shontell, Alyson (16 марта 2012). «Горячий стартап Everlane хочет, чтобы вы знали, что розничные торговцы обманывают вас» . Business Insider . Проверено 6 ноября 2018 г. - через San Francisco Chronicle .
  4. ^ Birkner, Christine (1 мая 2017). «Как бренды одежды используют прозрачность для удовлетворения растущего спроса на экологически чистую одежду; Patagonia, Everlane и PACT лидируют в этой тенденции» . Adweek .
  5. ^ «Ценовая прозрачность - новая тенденция среди развивающихся розничных продавцов одежды» . CBS Нью-Йорк. 19 апреля 2017 г.
  6. ^ Segran, Элизабет (22 февраля 2018). «Как Everlane строит бренд одежды нового поколения» . Быстрая компания . Проверено 26 августа 2018 .
  7. ^ Segran, Элизабет (2018-02-22). «Как Everlane строит бренд одежды нового поколения» . Быстрая компания . Проверено 20 января 2020 .
  8. ^ «Эверлейн: Самая инновационная компания» . Быстрая компания . Проверено 20 января 2020 .
  9. ^ "Эверлейн" . Crunch Base . Проверено 24 октября 2015 .
  10. ^ Drell, Lauren (17 декабря 2013). «Everlane:« За качественную моду не нужно платить 7-кратную наценку » » . Mashable . Проверено 25 октября 2015 .
  11. Рианна Лоулер, Райан (9 сентября 2014 г.). «Партнеры по почте сотрудничают с Everlane, чтобы доставить клиентам избранные товары по запросу в Сан-Франциско» . TechCrunch . Проверено 18 октября 2015 .
  12. ↑ Андерс, Мелисса (28 ноября 2017 г.). «Everlane откроет 2 флагманских локации, поскольку все больше розничных продавцов электронной коммерции переходят на кирпичи и миномет» . Forbes . Проверено 6 ноября 2018 .
  13. ^ Bhattarai, Abha (26 ноября 2017). «Everlane открывает свои первые магазины после долгих лет клятв, что этого не произойдет» . Вашингтон Пост . Проверено 6 ноября 2018 .
  14. ↑ Ховарт, Дэн (8 марта 2018 г.). «Everlane превращает историческое здание Сан-Франциско в магазин минималистичной одежды» . Dezeen . Проверено 6 ноября 2018 .
  15. ^ «Эверлейн: Самая инновационная компания» . Быстрая компания . Проверено 26 января 2019 .
  16. ^ Бехбехани, Мэнди (8 ноября 2018). «Everlane видит будущее в« обновленных »пластиках» . Хроники Сан-Франциско . Проверено 8 ноября 2018 .
  17. ^ a b Себра, Мэтт (2018-10-22). «Everlane хочет спасти окружающую среду, по одной флисовой куртке за раз» . GQ . Проверено 26 января 2019 .
  18. ↑ Наст, Конде. «Everlane хочет спасти окружающую среду, по одной флисовой куртке за раз» . GQ . Проверено 29 июля 2019 .
  19. ^ «Everlane продала женскую квартиру за 98 долларов, сделанную из переработанных пластиковых бутылок - это может быть самая удобная пара, которую мы когда-либо пробовали» . Business Insider . Проверено 1 июня 2019 .
  20. ^ "Почему Everlane запускает распродажу" Выберите свою цену " . BuzzFeed News . Проверено 8 апреля 2019 .
  21. ^ «Работники связи Америки» . cwa-union.org . Проверено 1 апреля 2020 .
  22. ^ Юнион, Эверлейн (2020-03-27). «Почти каждый член нашей команды был только что уволен. Работников розничной торговли из магазинов Everlane обучают заменять нас, чтобы они отвечали на ваши электронные письма поддержки. Мы безмерно опустошены» . @EverlaneU . Проверено 1 апреля 2020 .
  23. ^ Сандерс, Берни (2020-03-28). «Использование этого оздоровительного и экономического кризиса для краха профсоюзов недопустимо с моральной точки зрения. Я призываю @Everlane вернуть рабочих на заработную плату и признать @ EverlaneU. Https://twitter.com/everlaneu/status/1243598760153952256…» . @BernieSanders . Проверено 1 апреля 2020 . Внешняя ссылка в |title=( помощь )
  24. ^ О'Коннор, Клэр (5 января 2015). «От 30 до 30 лет: познакомьтесь с молодыми людьми, которые заново открывают розничную и электронную коммерцию» . Forbes . Проверено 18 октября 2015 года .
  25. ^ «Майкл Прейсманис - один из 500 человек, формирующих мировую индустрию моды в 2018 году» . Бизнес моды . Проверено 29 июля 2019 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт