Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья об АЗС и бренде топлива Exxon Mobil. Для несвязанного генетического термина см. Exon .
См. Также: Enco (бренд) , Esso , Mobil и ExxonMobil.
Exxon
Логотип Exxon 2016.svg
Заправочная станция Exxon (34035531150) .jpg
АЗС под брендом Exxon в Юте в 2017 году.
Тип продуктаБензин
Круглосуточный магазин
В некоторых местах:
Дизельное топливо
Автомойка
Автомастерская
ВладелецExxonMobil
СтранаСоединенные Штаты
Введено1 января 1973 г . ; 48 лет назад [1] ( 1973-01-01 )
Связанные брендыEnco / Esso
Mobil
Petron
Интернет сайтwww .exxon .com

Exxon / ɛ к s ɒ п / является фирменным наименованием нефти и природных ресурсов компании Exxon Corporation , которая была, до 1972 года, известной как Standard Oil Company из Нью - Джерси. [2] В 1999 году Exxon Corporation объединилась с Mobil и образовала ExxonMobil . Exxon бренд до сих пор используются ExxonMobil в последующих операциях в качестве бренда для некоторых заправок, моторного топлива и сопутствующих товаров (самая высокая концентрация которых расположены в Нью - Джерси , Пенсильвания , Техаси в Среднеатлантических и Юго-восточных штатах). Standard Oil Company из Нью-Джерси была одной из семи сестер, которые доминировали в мировой нефтяной промышленности с середины 1940-х до 1970-х годов. [3]

История [ править ]

Exxon Building (1251 Авеню оф Америкас), бывшая штаб-квартира Exxon

Exxon заменил бренды Esso , Enco и Humble в США в 1973 году. [4] Название Esso было товарным знаком Standard Oil Company из Нью-Джерси и вызвало протесты со стороны других дочерних компаний Standard Oil из-за его фонетического сходства с аббревиатурой название материнской компании Standard Oil. В результате Standard Oil Company из Нью-Джерси было запрещено использовать Esso в США, за исключением штатов, присужденных ей в соответствии с антимонопольным соглашением Standard Oil 1911 года . [5]

В штатах, где было запрещено использовать имя Esso, компания продавала свои продукты под брендами Humble или Enco. Торговая марка Humble использовалась на станциях Техаса в течение десятилетий, так как эти операции находились под руководством Standard Oil Company из Нью-Джерси, дочерней компании Humble Oil & Refining Company . В середине и конце 1950-х годов бренд Humble распространился на другие юго-западные штаты, включая Аризону , Нью-Мексико и Оклахому .

В 1959 году Standard Oil Company из Нью-Джерси получила полный контроль над Humble Oil и реструктурировала его в свое американское подразделение по маркетингу и переработке, чтобы продавать по всей стране под брендами Enco, Esso и Humble. Enco была создана как аббревиатура от словосочетания «Энергетическая компания». Humble представил бренд Enco в 1960 году в Оклахоме и соседних штатах, чтобы заменить дочерние бренды Humble Oklahoma и Pate. Humble также пробовал продавать под Enco в Огайо , но Standard Oil Company из Огайо (Sohio) возразила, что название и логотип Enco (белый овал с синей рамкой и красными буквами) слишком похожи на Esso. Следовательно, станции в Огайо были переименованы в Humble и оставались таковыми до тех пор, пока не вошел в употребление бренд Exxon.

После того, как бренд Enco был прекращен в Огайо, он был перемещен в другие штаты, не относящиеся к Esso. В 1961 году станции Humble в Аризоне, Нью-Мексико, Оклахоме и Техасе были переименованы в Enco. В том же году Enco появилась на бывших станциях Carter на Среднем Западе и Тихоокеанском Северо-Западе.

В 1963 году компании Humble Oil и Tidewater Oil начали переговоры о продаже нефтеперерабатывающих и сбытовых предприятий Tidewater на западном побережье. Продажа дала бы Humble Oil множество существующих станций Flying A и дистрибьюторских сетей, а также нефтеперерабатывающий завод в Калифорнии , самом быстрорастущем рынке бензина в стране. Однако Министерство юстиции возражало против продажи на основании антимонопольного законодательства. (В 1966 году компания Phillips Petroleum купила западные владения Tidewater и переименовала все торговые точки Flying A в Phillips 66. )

Humble Oil продолжала расширять свои операции на Западном побережье, добавляя Калифорнию к своей маркетинговой территории, строя много новых станций Enco и проводя ребрендинг других. В 1967 году Humble Oil приобрела все оставшиеся сигнальные станции у Standard Oil Company of California ( Chevron ) и переименовала их в торговые точки Enco, что значительно увеличило присутствие Enco в Калифорнии. Наконец, в 1969 году Humble Oil открыла новый нефтеперерабатывающий завод в Бенисии, Калифорния .

В 1966 году министерство юстиции США приказало Humble Oil « прекратить и воздерживаться » от использования бренда Esso на станциях в нескольких юго-восточных штатах после протестов со стороны Standard Oil of Kentucky (Kyso), которая при этом была дочерней компанией Standard Oil of California. ребрендинга своих станций Standard на Chevron. К 1967 году станции Humble Oil Esso на юго-востоке были переименованы в Enco.

Масс-спектрометр, используемый в аналитической исследовательской лаборатории Exxon Research and Engineering Company в Бейтауне, штат Техас, в 1974 году.

В 1960-х и начале 1970-х Humble Oil продолжала испытывать трудности с продвижением себя в качестве общенационального продавца нефтепродуктов, несмотря на ряд громких маркетинговых стратегий. Они включали в себя популярный «Положите тигра в аквариуме» рекламной кампании и сопровождающие тигра талисман , созданный американским иллюстратором Боб Джонс , [6] [7] для продвижения Enco Extra и Esso Extra бензины. Humble Oil также использовала похожие логотипы, использовала название Humble во всей рекламе Enco и Esso, а также использовала дизайн униформы для всех станций, независимо от бренда. Кроме того, Humble Oil была крупным промоутером и спонсором трансляций студенческого футбола на конференциях Pacific-8 (теперь Pac-12 ) и Southwestern.

Но Humble Oil по-прежнему сталкивалась с жесткой конкуренцией со стороны национальных брендов, таких как Shell и Texaco , которая в то время была единственной компанией, которая продавала продукцию под одной торговой маркой во всех 50 штатах. К концу 1960-х официальные лица Humble поняли, что пришло время разработать новую торговую марку, которая могла бы использоваться по всей стране. Сначала было рассмотрено просто переименовывать все станции в Enco, но это было отложено, когда стало известно, что слово «Enco» похоже по произношению на японский сленговый термин enko , означающий «заглохшая машина» (сокращение от enjin no кошо , "поломка двигателя"). [8]

В 1972 году Exxon был представлен как новый унифицированный бренд для всех бывших торговых точек Enco и Esso. В то же время компания изменила свое фирменное наименование со Standard Oil of New Jersey на Exxon Corporation. [5] Ребрендинг произошел после успешного пробного маркетинга названия Exxon под двумя экспериментальными логотипами осенью и зимой 1971–1972 годов. Наряду с новым названием Exxon остановился на прямоугольном логотипе с красными буквами и синей окантовкой на белом фоне, похожим на знакомую цветовую схему старых логотипов Enco и Esso.

Изначально компания планировала изменить свое название на Exon в соответствии с четырехбуквенным форматом Enco и Esso. Однако в процессе планирования было отмечено, что Джеймс Экзон был губернатором Небраски. Переименование компании после действующего губернатора казалось неразумным. Джордж Т. Пирси, старший член совета директоров, предложил добавить X, получив новое название EXXON.

Неограниченное международное использование популярного бренда Esso побудило Exxon продолжать использовать его за пределами США. Esso - единственный из сохранившихся широко распространенных потомков Standard Oil. Другие, такие как Chevron , поддерживают несколько станций под брендом Standard в определенных штатах, чтобы сохранить свои товарные знаки и предотвратить их использование другими.

24 марта 1989 года, во время одного из самых ужасных разливов нефти в американской истории [9], танкер Exxon Valdez , принадлежащий Exxon , врезался в риф Блай , разлив из него более десяти миллионов галлонов сырой нефти. в пролив Принца Уильяма на Аляске [10] и стал причиной гибели сотен тысяч морских птиц и млекопитающих. [11] Корабль пилотировал капитан, у которого был опыт вождения в нетрезвом виде, [12]жюри обязало Exxon выплатить штрафные санкции в размере 5 миллиардов долларов. Это решение было в конечном итоге уменьшено после нескольких апелляций до 500 миллионов долларов к 2008 году [13].

В результате пандемии COVID-19 в июле 2020 года Exxon объявила о значительном сокращении расходов и сокращении рабочих мест, чтобы сэкономить 8% дивидендов для акционеров. По данным Reifinitiv Eikon, компания понесла убыток в размере 2,63 миллиарда долларов, а ее акции упали на 35%. [14] Позже, в октябре 2020 года, Exxon выпустила заявление, в котором подробно описывались запланированные сокращения, в котором говорилось, что 15 процентов глобальной рабочей силы компании будут уволены в течение следующих двух лет, включая сокращение 1900 рабочих мест в США, что приведет к сокращению общей глобальной рабочей силы на 14000 сотрудников. [15] В феврале 2021 года Exxon объявила, что в 2020 году она потеряла 22,4 миллиарда долларов, добавив, что планирует инвестировать 3 миллиарда долларов в следующие 4 года. [16]

Exxon Office Systems [ править ]

Под руководством своих платных консультантов из Boston Consulting Group в 1970-х годах Exxon объявила, что будет конкурировать с IBM и Xerox. Мантра была «Информация - нефть 21 века». Она запустила Exxon Office Systems, что предсказуемо провалилось, поскольку «гигантская нефтяная компания не смогла в полной мере осознать тонкости управления небольшими высокотехнологичными компаниями». В начале 1980-х Exxon продавала свои факсы и программное обеспечение через Sears . [17] Exxon объявила о закрытии предприятия в конце 1984 года. [18] [19]

Последние годы [ править ]

Заправочная станция Exxon в Келлере, штат Техас, с мини -маркетом 7-Eleven, который открылся как On The Run в 2001 году.

В 1989 году Exxon объявила о переносе своей штаб-квартиры, включая около 300 сотрудников, из Манхэттена , Нью-Йорк, в район Лас-Колинас в Ирвинге, штат Техас . Exxon продала здание Exxon Building (1251 Avenue of the Americas), свою бывшую штаб-квартиру в Рокфеллер-центре , подразделению Mitsui Real Estate Development Co. Ltd. в 1986 году за 610 миллионов долларов. Джон Уолш, президент компании Friendswood Development, дочерней компании Exxon, заявил, что Exxon уехала из Нью-Йорка из-за слишком высоких затрат. [20] В 2009 году Exxon стала партнером Turner Ridge Capital Management для развития и финансирования инфраструктуры альтернативной энергетики в США. [ необходима цитата ]

В 2016 году ExxonMobil успешно обратилась в федеральный суд США с просьбой отменить вышеупомянутый судебный запрет на использование торговой марки Esso в различных штатах. К этому времени в результате многочисленных слияний и ребрендинга оставшиеся компании Standard Oil, ранее возражавшие против названия Esso, были приобретены BP . ExxonMobil процитировала обзоры товарных знаков, в которых больше не было возможности путаницы с названием Esso, как это было более семи десятилетий назад. BP также не возражала против снятия запрета. [21] ExxonMobil не уточнила, будут ли они теперь открывать новые станции в США под названием Esso; в первую очередь их беспокоили дополнительные расходы на отдельный маркетинг, фирменные бланки, упаковку и другие материалы, в которых не упоминается «Esso».[22]

[ править ]

Оригинальный логотип Exxon, от которого начали отказываться в 2016 году.

Прямоугольный логотип Exxon с синей полосой внизу и красными буквами с двумя буквами «X», соединенными вместе, был разработан известным промышленным стилистом Раймондом Лоуи . [23] Связанные друг с другом буквы «X» включены в современный корпоративный логотип ExxonMobil; В середине 2016 года в рамках корпоративного ребрендинга, сопровождавшего запуск топливных продуктов ExxonMobil «Synergy», текстовый знак Exxon в смешанном регистре из корпоративного логотипа ExxonMobil стал основным логотипом бренда. [24]

В 1985 году Minolta представила в США систему зеркальных фотоаппаратов с автофокусировкой под названием «Maxxum». Первоначально объективы и вспышки фотоаппаратов (например, Maxxum 7000 ) использовали логотип с перечеркнутыми буквами X в «MAXXUM». [25] Exxon сочла это нарушением своей торговой марки, и в результате Minolta было разрешено распространять уже произведенные камеры, но она была вынуждена изменить стилистическое обозначение «XX» и реализовать это как изменение в новом производстве. [26] ExxonMobil подала в суд на 21st Century Fox по своему кабельному каналу FXX , но стороны договорились отклонить иск в октябре 2015 года. [27]

Брендинг [ править ]

Карта магазинов Exxon в США

Exxon является основным розничным брендом бензина ExxonMobil на большей части территории США, с наибольшей концентрацией торговых точек в Нью-Джерси, Пенсильвании, Техасе, а также в Среднеатлантических и Юго-восточных штатах. Бренд Exxon также присутствует на рынках следующих крупных городов:

  • Атланта
  • Жители Нового Орлеана
  • Балтимор
  • Метро Нью-Йорка (Нью-Джерси)
  • Бирмингем
  • Филадельфия
  • Шарлотта
  • Питтсбург
  • Даллас
  • Роли
  • Хьюстон
  • Ричмонд
  • Мемфис
  • Вирджиния-Бич / Норфолк / Ньюпорт-Ньюс
  • Нашвилл
  • Вашингтон, округ Колумбия

Mobil - основной розничный бренд бензина компании в Калифорнии, Флориде, Нью-Йорке, Новой Англии, Великих озерах и Среднем Западе. Esso - основная марка бензина ExxonMobil во всем мире, за исключением Австралии, Гуама, Мексики, Нигерии и Новой Зеландии, где используется исключительно марка Mobil. В Колумбии, Канаде и Египте, а также ранее в Японии и Малайзии используются бренды Esso и Mobil, при этом последний был переименован в Petron в 2013 году, а ENEOS для первого в 2019 году соответственно. Бренд Mobil нанесен на все топливные баки Esso в Гонконге и Сингапуре.

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Exxon Corporation" . Британская энциклопедия . Проверено 23 июля 2012 года .
  2. ^ "Exxon Corporation | Американская компания" . Британская энциклопедия . Проверено 8 февраля 2021 .
  3. ^ "Путеводитель по исторической коллекции ExxonMobil, 1790-2004: Часть 1" . Центр американской истории Бриско . Техасский университет в Остине . Проверено 17 января 2017 года .
  4. ^ Брукс, Джон (1973-03-03). «ЭТО БУДЕТ РАСТИТЬ НА ВАС» . Житель Нью-Йорка . ISSN 0028-792X . Проверено 14 мая 2018 . 
  5. ^ a b Смит, Уильям Д. (1972-10-25). «А теперь имя Esso - история» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 11 января 2018 .
  6. ^ "Общество оплакивает потерю Роберта Гудхью Джонса" . Проверено 12 июля 2019 .
  7. ^ «ExxonMobil - Наша история» . Проверено 13 февраля 2010 .Также обратите внимание на тот факт, что почти на джазовом фестивале в Ньюпорте в 1960 году музыкант Мадди Уотерс исполнил свой хит «Положи тигра в свой резервуар», представив рекламу Esso, применив этот слоган к сексуальным желаниям особой мужественности по отношению к женщине, ср. «Мутные воды - тигр в вашем аквариуме» . Проверено 13 февраля 2010 .и его запись на альбоме At Newport 1960 . 1959 год как год последнего слогана также упоминается: Брайаном Эшем , « Тигр в твоем резервуаре: анатомия рекламной кампании» (1969), стр. 32.
  8. ^ "Продолжаем с Exxon" . ВРЕМЯ . Time.com. 1972-05-22 . Проверено 25 декабря 2008 .
  9. ^ Фонтан, Генри (2013-12-09). «Уроки разлива нефти Exxon Valdez» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 января 2020 .
  10. ^ Стивенс, Уильям К. (1989-04-02). "ИДЕИ И ТЕНДЕНЦИИ; Нефть определяет цену с Земли" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 января 2020 .
  11. ^ «Exxon Valdez: разлив, очистка и обвинения» . Нью-Йорк Таймс . 1990-03-01 . Проверено 13 января 2020 .
  12. ^ Иган, Тимоти (1989-03-28). «Капитан имеет историю пьянства и вождения» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 января 2020 .
  13. ^ Liptak, Адам (2008-06-26). «Ущерб, нанесенный Exxon по делу Вальдеса» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 января 2020 .
  14. ^ Дженнифер Хиллер, Рон Bousso, Дмитрий Zhdannikov (30 июля 2020). «Exxon готовит расходы, сокращает рабочие места в последнюю очередь, чтобы сэкономить дивиденды» . Рейтер . Проверено 8 августа 2020 года .CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  15. ^ «Exxon сократит глобальную рабочую силу на 15 процентов, включая 1900 рабочих мест в США» . Вашингтон Пост . ISSN 0190-8286 . Проверено 30 октября 2020 . 
  16. ^ «Exxon обрушивается на первые за десятилетия убытки, поскольку пандемия подавляет спрос» . BBC News . 2021-02-02 . Проверено 8 февраля 2021 .
  17. ^ АНДРЕЙ ПОЛЛАК (2 декабря 1981). «EXXON ЗАКРЫВАЕТ ЗАВОД И ОТКЛЮЧАЕТ 1100 ОФИСНЫХ КОМПАНИЙ» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 14 октября 2018 года . Чтобы усилить маркетинг, Exxon продает свои электронные пишущие машинки через новые магазины торгового оборудования Sears, Roebuck & Company.
  18. ↑ Марк Поттс (28 ноября 1984 г.). «Exxon выходит из бизнеса офисных систем» . Вашингтон Пост . Проверено 14 октября 2018 года . Аналитики неоднократно ругали Exxon за ее работу в сфере офисных систем, заявляя, что гигантская нефтяная компания не смогла в полной мере осознать тонкости управления небольшими высокотехнологичными компаниями.
  19. ^ Жан-Луи Гассе (16 сентября 2018). «Заблуждение Exxon» . Понедельник Примечание . Проверено 14 октября 2018 года .
  20. ^ Пирсон, Энн и Ральф Бивинс. « Exxon переносит штаб-квартиру в Даллас ». Хьюстонские хроники . Пятница, 27 октября 1989 г. A1. Проверено 29 июля, 2009.
  21. ^ "Возвращение бензина Эссо?" . CSP Daily News. 16 февраля 2016 . Проверено 18 сентября 2016 года .
  22. ^ «Спустя 78 лет Exxon просит суд снова использовать имя« Esso »» . CSP Daily News. 21 декабря 2015 . Проверено 18 сентября 2016 года .
  23. ^ Савов, Влад (2013-11-05). «Раймонд Лоуи: человек, который разработал все» . Грань . Проверено 29 августа 2017 .
  24. ^ «ExxonMobil представляет Synergy Fuel, Imaging» . CSP Daily News . Проверено 20 сентября 2018 .
  25. ^ Камера Minolta Maxxum с оригинальным перекрещенным логотипом XX
  26. ^ «Камера Minolta Maxxum с измененным двойным логотипом« X »» . Архивировано из оригинала на 2011-09-27 . Проверено 3 июля 2010 .
  27. ^ «Fox, ExxonMobil тормозят споры о товарных знаках FXX» . Голливудский репортер . Проверено 20 сентября 2018 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт