Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Эссо
Основан1912 ; 109 лет назад (1912)
Штаб-квартираИрвинг , Техас , США
Ключевые люди
Эвелин Виктор Йоганатан, Николас Александр Уоллес Росс
ТоварыМасло , Топливо
РодительExxonMobil
Интернет сайтwww .esso .com

Esso / ɛ s oʊ / является торговым названием для ExxonMobil и связанных с ней компаний. Компания начала свою деятельность как Standard Oil of New Jersey после распада Standard Oil . [1] В 1972 году название было в значительной степени заменено в США брендом Exxon после того, как компания купила Humble Oil , в то время как название Esso по-прежнему широко использовалось в других странах.

В большинстве стран мира бренды Esso и Mobil являются основными торговыми марками ExxonMobil, при этом торговая марка Exxon используется только в Соединенных Штатах вместе с Mobil.

Станция Esso в Стабекке , Норвегия (2006 г.)
Комбинация бензинового насоса Exxon и дизельного насоса Esso на станции Exxon в Зелиенополе, Пенсильвания (2008 г.)
Знак Esso в 1940 году, использовался в США до 1966 года.

История [ править ]

В 1911 году Standard Oil была разделена на 34 компании, некоторые из которых назывались Standard Oil и имели права на этот бренд в определенных штатах (другие компании не имели территориальных прав). Название Esso - это фонетическое произношение инициалов «S» и «O» в названии Standard Oil . [2] Standard Oil Company ( Нью-Джерси ; Джерси Стандарт) имела права в этом штате, а также в Мэриленде , Западной Вирджинии , Вирджинии , Северной Каролине , Южной Каролине и округе Колумбия . К 1941 году он также приобрел права в Пенсильвании , Делавэр., Арканзас , Теннесси и Луизиана .

Он также использовал бренд Esso в Нью-Йорке и шести штатах Новой Англии , где Standard Oil Company из Нью-Йорка ( Socony-Vacuum , позже Socony Mobil) имела права, но не возражала против использования компанией Нью-Джерси товарного знака. [ необходима цитата ] (две компании не объединились до ноября 1999 г. ). Однако в других штатах другие компании Standard Oil возразили и в 1937 году постановлением федерального суда США вынудили Jersey Standard использовать другие торговые марки. [3] В большинстве штатов компания использовала торговую марку Enco («Энергетическая компания»), а в некоторых - торговая марка Humble.

Другие компании Standard также были «Standard» или каким-либо вариантом этого имени в своих штатах и ​​другим брендом в других штатах. Esso заняла 31-е место среди американских корпораций по объему производственных контрактов во время Второй мировой войны . [4]

В годы расовой сегрегации в Соединенных Штатах некоторые франшизы Esso выпустили «Зеленую книгу негров-автомобилистов : международный путеводитель» . [5]

В 1973 году Standard Oil of New Jersey переименовала себя в Exxon Corporation и приняла торговую марку Exxon по всей стране. Компания сохранила права на товарный знак на бренды Standard и Esso в штатах, где у него были эти права, путем продажи Esso Diesel в этих штатах на станциях, торгующих дизельным топливом , что предотвратило признание товарного знака заброшенным.

Заправочная станция Esso в Ларесе, Пуэрто-Рико , 1942 год.

Компания сохраняла бренд Esso в Пуэрто-Рико и на Виргинских островах США до 2008 года, когда она продала свои станции компании Total SA [6].

Торговая марка Enco использовалась в местах на Среднем Западе до 1977 года, когда они были проданы Cheker Oil Co. (теперь часть Speedway LLC, дочерней компании Marathon Petroleum [7] ); Сегодня Exxon продолжает присутствовать на юге Огайо (как и на большей части Аппалачей в целом), хотя Mobil является основным брендом компании на Среднем Западе.

В феврале 2016 года ExxonMobil успешно обратилась в федеральный суд США с просьбой отменить судебный запрет 1930-х годов, запрещавший ей использовать бренд Esso в некоторых штатах. К этому времени в результате многочисленных слияний и ребрендинга оставшиеся компании Standard Oil, возражавшие против названия Esso, были приобретены BP . [3]

ExxonMobil процитировала обзоры товарных знаков, в которых больше не было возможности путаницы с названием Esso, как это было более семи десятилетий назад. BP также не возражала против снятия запрета. [3]

ExxonMobil не уточнила, будут ли они теперь открывать новые станции в США под названием Esso; в первую очередь их беспокоили дополнительные расходы на отдельный маркетинг, фирменные бланки, упаковку и другие материалы, в которые не входит Esso. [8]

Соединенное Королевство [ править ]

Станция обслуживания Esso в Уэтерби , Западный Йоркшир , Англия (2010 г.)

В 1888 году Anglo American Oil Company открыла свой головной офис в Лондоне, который со временем стал частью Esso. [9] В августе 1998 года Tesco объявила о партнерстве с Esso, открыв сети магазинов Tesco Express, расположенных на передних площадках, которые продолжаются и сегодня. [10] В феврале 2000 года две компании открывали по одному новому магазину в месяц, создавая 4000 рабочих мест. [11]

В Тампере, Финляндия (2007)

Esso Blue [ править ]

Esso Blue - торговая марка парафинового масла Esso (керосина) для бытовых обогревателей в таких странах, как Великобритания. Их телевизионная рекламная песня с 1950-х по 1970-е годы была знаменитой "Bom, Bom, Bom, Bom, Esso Blue!"

В одной кампании использовалась известная песня « Smoke Gets in Your Eyes », перефразированная следующим образом: [12] «Они спросили меня, откуда я узнал, это был Esso Blue, я, конечно, ответил, что с более низкими оценками можно купить, дым попадает. твои глаза. Некурящий парафин ». Трек был выпущен в виде гибкого диска, который бесплатно раздавали в хозяйственных магазинах. [13]

Кливленд [ править ]

В 1930-х годах Esso приобрела Cleveland, независимую компанию, базирующуюся в Северо-Восточной Англии. Ее основатель и главный акционер Норман Дэвис провел часть Первой мировой войны со своим братом Мануэлем в Кливленде , штат Огайо . Продукция Кливленда включала смесь бензола и смесь спирта под названием «Discol». Названия Esso и Cleveland продолжали использоваться до 1973 года, когда заправочные станции Кливленда были переименованы в Esso.

Северная Ирландия [ править ]

До начала 2000-х годов Esso торговала в Северной Ирландии . Их передние дворы были переименованы в Maxol, а некоторые остались частными.

Euro Garages [ править ]

45 АЗС Euro Garages были куплены у Esso в 2013 году и эксплуатируются под брендом Esso. Они планируют развернуть партнерские бренды, такие как Starbucks и Spar , взамен фирменных магазинов Esso.

Магазин и Драйв [ править ]

Shop and Drive - это круглосуточный магазин под брендом Esso, который работает на некоторых станциях, хотя во многих из них есть магазины по франшизе, такие как Nisa .

Филиалы [ править ]

Канада [ править ]

Основная статья: Imperial Oil
Газовый бар Esso в Карлтон-сюр-Мер, Квебек .
Отель Esso в Оттаве с мини- маркетом On The Run и кафе Tim Hortons .

В Канаде марка Esso используется на станциях, поставляемых Imperial Oil, 69,8% которой принадлежит ExxonMobil. Станции принадлежат сторонним розничным торговцам, таким как Couche-Tard (в основном Онтарио и Квебек, магазины в основном работают под брендами Circle K , Couche-Tard и Mac ), 7-Eleven (в основном Альберта и Британская Колумбия), Parkland Fuel. , Harnois Groupe pétrolier, Husky Energy , [14] [15] и Wilson Fuel . Imperial Oil начала продавать большинство принадлежащих ей АЗС в 2016 году [16].

Esso также предоставляет услуги по авиационному топливу в 80 аэропортах Канады (Aviation и Avitat).

Австралия [ править ]

Основная статья: Esso Australia

В Австралии Esso является филиалом ExxonMobil; занимается добычей нефти и газа. Его розничные автозаправочные станции были приобретены Mobil Australia в 1990 году.

Франция [ править ]

Esso SAF - французская дочерняя компания ExxonMobil, владеющая несколькими сотнями заправочных станций и двумя нефтеперерабатывающими заводами во Франции. [17]

Карибский бассейн [ править ]

Esso продала большую часть своих активов на Карибах. В 2008 году она продала свои розничные операции в Пуэрто-Рико , Виргинских островах США и на Ямайке компании Total SA . Те были преобразованы в бренд Total. В 2014 году Sol Petroleum приобрела предприятия Esso на Багамах , Барбадосе , Бермудских островах , Каймановых островах , в Доминиканской Республике , Гваделупе и Мартинике . Были включены права на продолжение работы в этих странах под названием Esso.

Япония [ править ]

В Киото, Япония (2017)

Основана как Esso Standard Oil (Япония) в 1962 году с подразделением Standard Vacuum в Японии. В 1982 году она стала Esso Oil. После слияния Exxon и Mobil в 1999 году японские дочерние компании были реорганизованы в ExxonMobil YK в 2002 году, позже переименованы в EMG Marketing в 2012 году и приобретены в качестве дочерней компании TonenGeneral Oil в том же году. В 2016 году JX Holdings и TonenGeneral Group объединились в JXTG Holdings , что привело к роспуску и поглощению EMG Marketing дочерней компанией новой компании, JXTG Nippon Oil & Energy , в 2017 году. [18] В 2019 году компания начала свою деятельность. поэтапный отказ от брендов Esso и Mobil в Японии, заменив их баннером JX Eneos. [19]

Брендинг [ править ]

Esso - основная марка бензина ExxonMobil во всем мире, за исключением Австралии, Гуама, Мексики, Нигерии и Новой Зеландии, где используется исключительно марка Mobil. В Канаде (с 2017 г.), Колумбии, Египте и бывшей Малайзии (до 2013 г., когда Petron приобрела малазийские предприятия ExxonMobil) [20] и Японии (до 2019 г.) используются бренды Esso и Mobil. В Гонконге и Сингапуре бренд Mobil наносится на топливный бак Esso после того, как с 2006 года заправочные станции Mobil начали объединяться с Esso.

Mobil - это основной розничный бренд бензина ExxonMobil в Калифорнии, Флориде, Нью-Йорке, Новой Англии, Великих озерах и Среднем Западе. Exxon - основной бренд в остальной части Соединенных Штатов, с наибольшей концентрацией торговых точек в Нью-Джерси, Пенсильвании, Техасе, а также в Среднеатлантических и Юго-восточных штатах.

Рекламные кампании [ править ]

В 1960-е годы стали более заметными кампании с большими расходами в различных каналах СМИ. Esso потратила сотни миллионов долларов на кампанию по повышению осведомленности о бренде, построенную вокруг простой аллитерирующей [21] темы « Поместите тигра в свой резервуар» , изобретенной Эмери Смитом в 1959 году [22] [23] Психолог Эрнест Дихтер [24]. и копирайтер DDB Worldwide Сэнди Сулсер [25] узнал, что автомобилисты желают одновременно силы и игры во время вождения, и выбрали тигра как легко запоминающийся символ, чтобы передать эти чувства.

Североамериканская, а затем и европейская кампания показала обширную теле-, радио-и журнальную рекламу, в том числе фотографии с хвостами тигра, предположительно выходящими из автомобильных бензобаков, в Англии были искусственные тигровые хвосты с розовыми лентами, которые можно было повязать под крышкой бензобака, чтобы чтобы выглядеть так, как будто в танке был тигр: их часто видели на дорогах в 1960-е годы; одно время в Англии была телевизионная реклама, в которой мрачный человек, названный менеджером по рекламе, сказал, что они больше не собираются заводить тигра, а через некоторое время последовала реклама кампании по спасению тигра, рекламные мероприятия с участием настоящих тигров , рекламные щиты, а в Европе шланги для насосов, «обернутые тигровыми полосами», а также песни из поп-музыки. [23]Изображение тигра все еще можно увидеть на насосах фирмы-преемника ExxonMobil .

Коммерческие автомобильные и мотоциклетные партнерства [ править ]

Esso, вместе с его сестрой марки Exxon и Mobil, являются официальными долгосрочный рекомендуется бензин двух Volkswagen Group марок ( в основном Bentley и Porsche ), все Toyota Группа каперы и дочерние компании ( в том числе Toyota , Lexus , Daihatsu , Hino и Perodua , общий с Petronas и Petron ), марки General Motors и дочерние компании (включая Chevrolet (совместно с Shell ), Cadillac , Buick , Holdenи бывшие марки GM, такие как Opel (совместно с Shell вместе с Chevrolet) и Vauxhall ), Mercedes-Benz (совместно с Petron , Petronas и Sinopec ) и Honda (включая Acura , совместно с BP , Total и ее дочерней компанией Elf Aquitaine ) для автомобилей. Кроме того, они также рекомендуются в качестве топлива для мотоциклов Honda .

Автоспорт [ править ]

Команда Формулы-1 Lotus спонсировала Esso с 1962 по 1967 год, одновременно спонсируя победителя Indianapolis 500 и чемпиона мира Формулы-1 Джима Кларка, а также Brabham с 1964 по 1973 год. С 2002 по 2009 год Esso спонсировала Toyota F1 , а также Jordan и ее преемника. Мидленд в 2005 и 2006 годах, после того как Esso стала мировым брендом первичного топлива ExxonMobil в результате слияния Exxon с Mobil в 1999 году. У Williams F1 был один сезон спонсорства Esso в 2009 году, когда Petrobras покинула F1 в 2008 году, прежде чем они вернулись в 2014 году. используется в McLarenАвтомобили Формулы-1 вместе с Mobil с 2014 года, а также Exxon с 2015 года участвовали только в Гран-при США , так как в настоящее время они являются брендами ExxonMobil после слияния. В 2017 году ExxonMobil перешла на Red Bull Racing , а также на дочернюю команду Scuderia Toro Rosso из Фаэнцы только на один сезон.

Enco, дочерняя марка Esso, ранее переименованная в Exxon в 1973 году, спонсировала три автомобиля-победителя Индианаполиса 500 в 1965, 1967 и 1968 годах, выигранных Джимом Кларком , Эй Джей Фойтом и Бобби Ансером , на автомобилях Ford в течение сезонов 1965 и 1967 годов, и Оффенхаузера на сезон 1968 года.

Esso также участвует в гонках «24 часа Ле-Мана» и различных гонках на выносливость , спонсируя Martini Lancia в 1982–86 годах, Peugeot 905, выигравший Ле-Ман, в 1990–93 годах и Toyota GT-One в 1998–99 годах. Esso также является партнером Porsche 911 RSR с 2013 года и команды Porsche LMP, победившей в Ле-Мане с 2014 по 2017 год, а также победившей в Ле-Мане Toyota Gazoo Racing с 2015 года (в настоящее время совместно с Shell с 2016 года и Total с 2012 по 2012 год). 14 и 2018). Esso также является поставщиком гоночного топлива для Corvette Racing (для чемпионата мира по гонкам на выносливость FIA , совместно сVP Racing Fuels для гонок, не входящих в WEC). С 1996 года Esso в настоящее время поставляет топливо для всех участников Porsche Mobil 1 Supercup под брендом Mobil, поскольку ExxonMobil с сезона 2015 года увеличила свою роль в топливном партнерстве с Porsche Mobil 1 Supercup как Esso.

Ссылки [ править ]

  1. ^ Falola, Toyin (30 сентября 2005). Политика мировой нефтяной промышленности: введение . Вестпорт, Коннектикут: Praeger. п. 27 . ISBN 978-0275984007.
  2. ^ «Наша история | Esso and Mobil» .
  3. ^ a b c "Возвращение бензина Эссо?" . CSP Daily News. 16 февраля 2016 . Проверено 18 сентября 2016 года .
  4. ^ Пек, Мертон Дж. И Шерер, Фредерик М. Процесс приобретения оружия: экономический анализ (1962) Гарвардская школа бизнеса, стр.619
  5. ↑ Макги, Селия (22 августа 2010 г.). «Открытая дорога не была открыта для всех» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 25 апреля 2011 года . Хотя первоначальное издание Виктора Грина охватывало только мегаполис Нью-Йорк, Зеленая книга вскоре расширилась ... 15 000 экземпляров, которые Грин напечатал каждый год, были проданы как маркетинговый инструмент не только предприятиям, принадлежащим чернокожим, но и рынкам белых, подразумевая, что он имело экономический смысл воспользоваться растущим достатком и мобильностью афроамериканцев. Станции Esso, необычные по франчайзингу для афроамериканцев, были популярным местом, где их можно было забрать.
  6. ↑ Lett, Christine (11 марта 2008 г.). «Total Petroleum приобретет топливный бизнес Esso в VI в.» The Virgin Islands Daily News . Архивировано из оригинального 13 марта 2008 года . Проверено 11 июня 2010 года .
  7. ^ «Архивная копия» (PDF) . Архивировано из оригинального (PDF) 17 сентября 2011 года . Проверено 29 ноября 2012 года . CS1 maint: archived copy as title (link)
  8. ^ «Спустя 78 лет Exxon просит суд снова использовать имя« Esso »» . CSP Daily News. 21 декабря 2015 года . Проверено 18 сентября 2016 года .
  9. ^ "Наши первые дни в Европе" . О нас . Корпорация Exxon Mobil . Проверено 17 января 2014 года .
  10. ^ «Esso поддерживает расширение Tesco» . news.bbc.co.uk. 21 августа 1998 . Проверено 11 августа 2015 года .
  11. ^ «Связь Tesco с Esso для создания 4000 рабочих мест» . theguardian.com. 5 февраля 2000 . Проверено 11 августа 2015 года .
  12. ^ великий синий певец - запись гибкого диска Esso Blue , Juzp, заархивированная с оригинала 21 февраля 2013 г.
  13. ^ " Великий синий певец " на Discogs
  14. ↑ Мензис, Джеймс (6 октября 2015 г.). «Husky Energy и Imperial Oil объединят автомобильные топливные сети» . Новости грузовиков . Проверено 21 июля 2019 года .
  15. ^ "Преобразование Трансканадской станции хаски, чтобы дать городу два шоссе ESSO" . ebrandon.ca . Проверено 19 ноября 2019 года .
  16. ↑ The Globe and Mail , «Imperial Oil продает заправочные станции Esso за 2,8 миллиарда долларов», 8 марта 2016 г.
  17. ^ "ESSO" (на французском языке). Euronext. 21 ноября 2019 г. Societe: Профиль компании . Проверено 28 ноября 2019 года .
  18. ^ «TonenGeneral Group - Корпоративная история - JXTG Nippon Oil & Energy Corporation» . www.noe.jxtg-group.co.jp .
  19. ^ «Слияние АЗС положит конец долгому существованию Esso и Mobil в Японии» . Обзор Nikkei Asian . Проверено 4 декабря 2018 года .
  20. ^ «Petron завершает покупку подразделений Exxon Mobil в Малайзии» . philstar.com . Проверено 12 сентября 2019 года .
  21. ↑ Уильям Сафайр (6 февраля 2005 г.). «НА ЯЗЫКЕ: Метафора безумия» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 19 октября 2011 года . Глупый страх этого акта был искажен в 1960-х годах компанией Esso, которая взяла улыбающегося тигра как символ с аллитерационным лозунгом « Поместите тигра в свой аквариум».
  22. ^ https://www.campaignlive.co.uk/article/history-advertising-quite-few-objects-43-esso-tiger-tails/1151980
  23. ^ а б «Западная Европа: Тигр уходит за границу» . Время . 28 мая 1965 года . Проверено 19 октября 2011 года . «Посади тигра в свой аквариум». Звезда одной из самых популярных рекламных кампаний, когда-либо проводившихся на Мэдисон-авеню, резвый, причудливый тигр Esso с высокооктановым хвостом стал ошеломляющим успехом по всей Европе.
  24. ^ Lynne Эймс (2 августа 1998). "Взгляд из / Peekskill; Уход за пламенем мотиватора" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 19 октября 2011 года . Среди его самых известных успехов был лозунг « Поместите тигра в свой резервуар», которым до сих пор пользуется Exxon.
  25. ↑ Дэвид Каплан (23 января 2004 г.). «Сульсер, 77 лет, бывший руководитель DDB Needham, умер» . неделя . Проверено 20 января 2014 года . Фредерик Д. «Сэнди» Сулсер ... Он создал известную тематическую линию «Положи тигра в свой резервуар» для компании Esso (ныне ExxonMobil)

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт