Фиксированная цена книги (FBP) - это форма поддержания цены перепродажи, применяемая к книгам . Он позволяет издателям определять цену книги, по которой она будет продаваться широкой публике. FBP может принимать форму закона, обязательного для исполнения всеми розничными продавцами , или соглашения между издателями и продавцами книг . Пример закона фиксированной книги цен является французским Lang Закона и бывшее Соглашение Net Book в Соединенном Королевстве является примером торгового соглашения.
Ключевая идея FBP заключается в поощрении неценовой конкуренции между книготорговцами с целью стимулирования продажи малоизвестных, сложных или иным образом интересных в культурном отношении книг, а не только для читателей блокбастеров . Для этого считается, что FBP гарантирует, что книготорговцы, которые предоставляют соответствующие услуги предпродажной подготовки , смогут окупить свои более высокие затраты с гарантированной маржой на блокбастеры.
Системы фиксированных балансовых цен с различными оговорками существовали в некоторых развитых странах с начала двадцатого века. Они остаются в силе в одной трети государств-членов Европейского Союза, а также в некоторых других странах. Несмотря на название, большинство законов и соглашений о фиксированных ценах на книги фактически устанавливают минимальные цены , позволяя продавцам незначительно отклоняться от цены, установленной издателями. Таким образом, они только ограничивают ценовую конкуренцию, а не подавляют ее полностью. [1]
Принцип [ править ]
Основная причина введения FBP (либо по соглашению, либо по закону) заключается в убеждении, что плотная сеть хорошо оснащенных высококачественных книжных магазинов является необходимым условием для публикации большого разнообразия книг, причем большое разнообразие само по себе считается желательным для культурного наследия. жизнь страны ( Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 , p. 742). Такие книжные магазины несут дополнительные расходы, которые не берут на себя дискаунтеры, которые просто заполняют свои полки текущими блокбастерами. Поскольку последние составляют значительную долю продаж книг, ценовая конкуренция между высококачественными книжными магазинами и дискаунтерами снижает прибыльность книжных магазинов.
FBP позволяет издателю смягчить эту конкуренцию и тем самым гарантирует достаточную маржу для работы высококачественных книжных магазинов.
Сфера [ править ]
Исторически сложилось так, что большинство стран с развитой книжной индустрией знали FBPA с 19 века. Развитие конкурентной политики в 1970-х годах привело к волне отмены этих соглашений (Австралия, 1972 г., Швеция, 1974 г., Великобритания, 1995 г.) в то время, когда любая форма поддержания перепродажных цен воспринималась с большим подозрением. И наоборот, другие страны (Испания 1975 г., Греция 1997 г., Италия 2005 г.) приняли законы, делающие FBP обязательным.
В следующей таблице представлен обзор распространенности FBP в богатых странах (источники: Европейская федерация книготорговцев [2] и ( Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 , p. 749)).
| Страна | FBP | Комментарий |
|---|---|---|
| Германия | да | С 1888 г. взаимное соглашение заменено законом в 2002 г. |
| Аргентина | да | Закон с 2001 года [3] |
| Австрия | да | Юриспруденция с 2000 года |
| Южная Корея | да | Закон с 2003 г., изменения внесены в 2014 г. |
| Дания | да | Деловое соглашение с 1837 г., поправки внесены в 2001 г. |
| Испания | да | Закон 2007 г. [4], заменяющий Закон 1975 г. [5] |
| Франция | да | Деловое соглашение отменено в 1979 г., действует закон с 1981 г. |
| Греция | да | Закон с 1997 г., поправки внесены в 2014 г. [6] |
| Венгрия | да | Деловое соглашение |
| Италия | да | Юриспруденция с 2005 г. |
| Япония | да | |
| Люксембург | да | Только отечественные книги |
| Мексика | да | Закон с 2008 г. [7] (применяется только в течение первых 18 месяцев после публикации книги) |
| Норвегия | да | Деловое соглашение между членами ассоциации продавцов книг и издателями с 1962 г. (пересмотрено в 2005 г.). Закон, имеющий обязательную силу для всех продавцов книг, предложенный в 2013 году, но не уверен, отменит ли следующий парламент предложение до того, как оно вступит в силу. |
| Нидерланды | да | Деловой договор с 1923 г., закон с 2005 г. |
| Португалия | да | Закон с 1996 г. [8] |
| Словения | нет | Закон с 2014 по 2020 год |
| Хорватия | да | Юриспруденция с 2007 г. |
| Австралия | нет | Утратил силу в 1972 г. |
| Бельгия | да | Да, по закону. Фиксированная цена устанавливается в первые 6 месяцев после публикации книги. |
| Бразилия | нет | Об исследовании [9] |
| Канада | нет | |
| Эстония | нет | |
| Соединенные Штаты Америки | нет | |
| Финляндия | нет | Утратил силу в 1971 г. |
| Ирландия | нет | Соглашение Великобритании о чистой книге действовало до 1992 г .; в 1994 году он был запрещен Антимонопольным ведомством . [10] |
| Польша | нет | |
| Республика Чехия | нет | |
| Великобритания | нет | Аннулирован в 1995 г. |
| Швеция | нет | Утратил силу в 1974 г. |
| Швейцария | нет | Запрещено антимонопольным органом в 1999 году. Законодательство, восстанавливающее его, не удалось на референдуме 2012 года. |
| Венесуэла | нет | [11] |
Оценка [ править ]
Оценка FBP неоднозначна. С одной стороны, большинство экономистов (( Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 ) для обзора, ( Ringstad 2004 ) для конкретного обсуждения) скептически относятся к культурным достоинствам FBP и подчеркивают его искажающий эффект. С другой стороны, другие экономисты (( Rouet 2007 ) о французском случае, ( Backhaus & Hansen 2003 ) о немецком случае) и книжной индустрии [ кто? ] утверждают, что FBP - единственный инструмент, который позволяет публиковать трудные, важные и культурно значимые книги [ необходимы пояснения ] . Следовательно, по их мнению, искажение должно объясняться гораздо более крупными культурными традициями.внешние эффекты значимых культурных произведений. Как выразились ( Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 , p. 743),
Культурные достоинства, приписываемые таким соглашениям, почти достигли мифических размеров. Ни одна общественная дискуссия в Европе о культурной ценности книг не обходится без обсуждения FBP.
Теоретическая основа [ править ]
Для оценки последствий FBP можно применять несколько структур промышленных организаций .
Наиболее часто цитируемый результат - ( Telser 1960 ). В этом документе говорится, что, когда два розничных продавца могут участвовать в ощутимых предпродажных услугах , то есть могут предпринять ненаблюдаемые дорогостоящие усилия, которые увеличивают спрос на них обоих (реклама, встречи с авторами, тематические недели), у каждого есть стимул к бесплатному использованию. на усилия другого розничного продавца, устанавливая его цену немного ниже цены его конкурента (что не может соответственно снизить его цену, поскольку он поддерживает затраты на более высокий уровень усилий). Это приводит к неоптимальному (слишком низкому, с точки зрения издателя) уровню совокупных усилий. Устраняя возможность ценовой конкуренции, FBP делает невозможным такое оппортунистическое поведение и побуждает обоих розничных торговцев конкурировать в сфере услуг.
Согласно ( Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 ), основная идея FBP (поддержание высоких цен на бестселлеры для субсидирования продажи менее популярных книг) неубедительна по нескольким причинам:
- рынок субсидирует новые книги как таковые, чтобы получить бестселлер
- нет никакой гарантии, что субсидия все равно произойдет. Фактически, авторы предполагают, что и у издателей, и у книготорговцев есть стимул не проводить ее.
- если менее популярные книги менее эластичны по цене, чем популярные книги, монопольная прибыль от них выше
- даже если субсидия работает, нет отчета о том, что и как это делается
- даже если субсидия работает, непонятно, стоит ли искажение цен
Эмпирическая оценка [ править ]
( Ringstad 2004 ) и ( Fishwick 2005 ) предоставляют эмпирические оценки FBP, сравнивая страны с FBP и без них (Северные страны для первого, Франция и Великобритания для последнего). По мнению этих авторов, два основных эффекта отмены FBP - это вытеснение небольших независимых книжных магазинов более крупными сетевыми магазинами и снижение цен на бестселлеры, компенсируемое увеличением цен на все другие книги.
( Ringstad 2004 ) отмечает, что уровень цен на книги и количество опубликованных наименований изменяется одинаково во всех странах Северной Европы (Норвегия, Швеция, Финляндия), хотя только Норвегия имеет FBP, а Финляндия принадлежит к другой лингвистической группе. Однако в Дании (FBP с 2000 г.) цены на книги росли на треть быстрее, чем общая инфляция с 1985 г., а количество проданных книг упало на две трети, что резко контрастирует со Швецией и Норвегией, которые принадлежат к одной и той же лингвистической системе. группа. Его вывод, подтвержденный элементами из ( Fjeldstad 2001 ), заключается в том, что эффект FBP меньше, чем его предлагают сторонники и критики, и что другие институциональные соглашения (например, в Норвегии только книжные магазины могут продавать учебники) лучше объясняют эволюцию книжных рынков в этих странах.
Согласно ( Fishwick 2005 ), прекращение действия FBPA в Великобритании (1995) не привело к резкому сокращению количества книжных магазинов, а скорее к вытеснению небольших независимых книжных магазинов крупными торговыми точками. Однако он замечает, что первые остались там, где существовал спрос, чувствительный к качеству, и что конкуренция между книжными магазинами стимулировала сокращение операционных расходов благодаря лучшей логистике и управлению коллекциями (аргумент также можно найти в ( Ringstad 2004 )). Противоречивым образом ( Rouet 2007) показывает, что во Франции FBP помогла поддерживать плотную сеть независимых книжных магазинов, ограничила развертывание сетевых книжных магазинов и подтолкнула супермаркеты к увеличению предложения книг. Фишвик также показывает, что, хотя количество опубликованных названий растет так же быстро, как во Франции, нет никаких признаков общего роста цен на книги. Однако он показывает, что за этой стабильностью скрывается сильный эффект распределения. Сравнение с Францией показывает, что FBP приводит к увеличению цен на бестселлеры по сравнению с рынками, не относящимися к FBP, и к снижению низко продаваемых или длинных книг. Он утверждает, что оценить этот эффект сложно, поскольку связь между (не) популярностью книги и ее культурной ценностью неясна, в то время как потребители дешевых книг, в среднем,более богатые, чем потребители бестселлеров (делая FBP субсидией более богатых людей более бедными людьми).
Ссылки [ править ]
- ^ Аппельман, Марья (2003). «Фиксированная книжная цена». Справочник по экономике культуры : 237–238.
- ^ "Книжная торговля в Европе" . Европейская федерация книготорговцев. 1 февраля 2006 года Архивировано из оригинала на 2006-06-21.
- ^ "LEY 25.542 de Defensa de la Actividad Librera, de 2001" . Архивировано из оригинала на 2009-05-27 . Проверено 12 июня 2009 .
- ^ "LEY 10/2007, de 22 de junio, de la lectura, del libro y de las bibliotecas" .
- ^ "Ley 9/1975, de 12 de marzo, del Libro" (PDF) (на испанском языке). Архивировано из оригинального (PDF) 13 июля 2009 года . Проверено 12 июня 2009 .
- ^ « ' Эпоха недовольства' - греческие публикации через шесть лет жесткой экономии» . 12 января 2016 г.
- ↑ Мария (28 октября 2015 г.). "EXPECTATIVAS DE CITAS EN EL MUNDO: ¿QUIÉN PAGA?" .
- ^ "Decreto-Lei n. 176/96, de 21 de Setembro" . Архивировано из оригинала на 2014-07-23 . Проверено 17 декабря 2019 .
- ^ "Preço único de livros" .
- ^ «Письменные ответы - Книжное соглашение NET» . Дайл Эйрианн Дебаты . Дублин: Oireachtas. 6 февраля 1996 г. С. Том 461 № 1 с.159 cc193–195 . Проверено 27 февраля 2018 года .
- ^ "Ley del libro, de 18 de noviembre de 2000" . Архивировано из оригинала на 2008-10-07 . Проверено 12 июня 2009 .
Библиография [ править ]
- Каной, Марсель; van Ours, Jan C .; ван дер Ploeg, Фредерик (2006), «Глава 21: Экономика Книги», Справочник по экономике культуры и искусства , Справочник по экономике культуры и искусства, 1 , Elsevier, стр 720-761,. дои : 10.1016 / S1574-0676 (06) 01021-0 , ISBN 978-0-444-50870-6
- Руэ, Франсуа (2007), Le Livre, mutations d'une Industrie Culturelle , Les Études de la documentation française (на французском языке) (2-е изд.), Париж: La Documentation française
- Backhaus, JG; Хансен, Р. (2003), «Поддержание перепродажных цен на книги в Германии и Европейском Союзе: правовой и экономический анализ» , От экономической к правовой конкуренции: новые перспективы права и институтов в Европе : 87 , извлечено 2009-06- 12
- Ringstad, В. (2004), "О культурных благословениями фиксированных цен на книги" (PDF) , Международный журнал культурной политики , 10 (3): 351-365, DOI : 10,1080 / 1028663042000312570 , извлекаются 2009-06-12
- Фишвик, Франк (2005), «Le Commerce du livre au royaume-Uni en 2004» (PDF) , Les Cahiers du SLF (на французском языке), 2 : 33–44 , получено 12 июня 2009 г.
- Телсер, Лестер (1960), «Почему производители должны добиваться справедливой торговли», Journal of Law and Economics , 3 : 86–105, doi : 10.1086 / 466564 , JSTOR 724814
Внешние ссылки [ править ]
