 | |
| Тип продукта | Кофе |
|---|---|
| Владелец | Компания JM Smucker |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Введено | 1850 г. |
| Рынки | Северная Америка |
| Предыдущие владельцы | Procter & Gamble (1963–2008) |
| Слоган | «Лучшая часть Wakin 'Up - это Фолджерс в твоей чашке» [1] |
| Интернет сайт | Folgers |
Folgers Coffee - это бренд кофе, производимый в Соединенных Штатах и продаваемый там, в Азии, Канаде и Мексике. Он является частью подразделения продуктов питания и напитков компании JM Smucker . С начала 1990-х годов это был самый продаваемый молотый кофе в Соединенных Штатах. [3]
История компании [ править ]
Предшественник Folger Coffee Company был основан в 1850 году в Сан-Франциско, Калифорния , как Pioneer Steam Coffee and Spice Mills. Владелец-основатель Уильям Х. Бови увидел возможность производить жареный и молотый кофе, готовый к варке. [4] До этого калифорнийцам приходилось покупать зеленые кофейные зерна, жарить и измельчать их самостоятельно. Чтобы построить свою мельницу, Бови нанял плотника Дж. А. Фолджера . Джеймс прибыл с острова Нантакет в возрасте 15 лет со своими двумя старшими братьями во время Калифорнийской золотой лихорадки . В 1850-х годах керосин стал предлагать более дешевую альтернативу китовому маслу., который был жизненной силой Нантакета, в результате чего многие его корабли были перепрофилированы для доставки кофе из Южной Америки в Сан-Франциско. [5] Проработав почти год на заводе Бови, Джеймс накопил достаточно денег, чтобы вложить капитал в компанию, и отправился на добычу золота. Он согласился взять с собой образцы кофе и специй, попутно принимая заказы из продуктовых магазинов. По возвращении в Сан-Франциско в 1865 году Джеймс стал полноправным партнером The Pioneer Steam Coffee и Spice Mills. В 1872 году он выкупил других партнеров и переименовал компанию в JA Folger & Co.
В 1861 году Джеймс женился. У него и его жены было четверо детей, двое из которых работали в семейном бизнесе. В 1889 году Джеймс умер, и его старший сын, Джеймс А. Фолджер II, вступил в должность президента JA Folger & Co в возрасте 26 лет.
В 1900-х годах компания начала резко расти, прежде всего благодаря продавцу по имени Фрэнк П. Ата. Ата продавал кофе в районе Калифорнии, но предложил Джеймсу Фолджеру II открыть и управлять заводом Folgers Coffee в Техасе . Компания росла в геометрической прогрессии после того, как Atha открыла завод в Техасе.
Под руководством Питера Фолджера в середине 20-го века бренд стал одним из основных кофейных предприятий Северной Америки, крупнейшего кофейного рынка в мире. Procter & Gamble приобрела Folger's в 1963 году [6] и удалила апостроф из своего названия. [7] [a] Когда P&G владела компанией, Folgers стала кофейным брендом номер один в Америке.
В январе 2008 года P&G объявила, что Folgers будет выделена в отдельную компанию, базирующуюся в Цинциннати [8], но в июне изменила свое решение и объявила, что Folgers будет приобретена к концу 2008 года компанией JM Smucker Company . [9] [10] Используя редкую финансовую технику под названием Reverse Morris Trust , Смакер приобрел Folgers в ноябре 2008 года и сделал ее дочерней компанией.
Бренды [ править ]
Двенадцать брендов Folgers доступны в США.
- Классическая обжарка, включая классическую "красную банку" и среднюю обжарку с половиной кофеина.
- Классические дополнения, в том числе Gourmet Supreme (темная обжарка), 100% колумбийская (средняя-темная обжарка), французская обжарка (средняя-темная обжарка), черный шелк (темная обжарка) и смесь для завтрака (светлая обжарка)
- Simply Smooth, кофе средней обжарки
- Ароматизированный кофе, включая лесной орех, французскую ваниль, шоколадный шелк и корицу
- Folgers Gourmet Selections, линия сортовых и ароматизированных сортов кофе.
- Растворимый кофе, кристаллы Folgers доступны в обычном и без кофеина
- Одиночные, одноразовые пакеты
- Чалды Home Cafe Pods для использования с системами заваривания одной чашки, такими как HomeCafe.
- Капучино, быстрорастворимый французский ваниль и порошок капучино из шоколада мокко
- Кофейные усилители вкуса Folgers, включая карамель, ваниль, мокко и лесной орех
- Концентраты кофейных напитков Folgers Iced Café, включая оригинальный латте, карамельный макиато, ванильный латте и латте с фундуком
- 1850 - премиальный бренд, запущенный в 2018 году, доступен в виде цельнозерновых, молотых, стручков K-Cup® и холодного кофе.
В Канаде Folgers в основном доступен как Classic Roast и Mountain Roast.
В Великобритании доступны мгновенные кристаллы Folgers.
Реклама [ править ]
Folgers продвигается под лозунгом «Лучшая часть пробуждения - это Folgers в твоей чашке!» Он хорошо ассоциируется с джинглом, который фигурирует почти в каждой рекламе с 1984 года, с текстами Сьюзен Шпигель Соловей и Билла Верника и музыкой Лесли Перла . За эти годы он был переработан и исполнен многими известными музыкантами, такими как Ричи Хэвенс , Рэнди Трэвис , Бонни Тайлер , Пол Стэнли , Арета Франклин и Рокапелла .
С 1965 по 1986 год Фолджерс был известен телевизионной рекламой с участием «миссис Олсон», шведской соседки, которую играет Вирджиния Кристин, которая неизменно рекомендовала героям рекламы чашку кофе Folgers. [11]
Folgers продвигала свой растворимый кофе в рекламе 1970-х и начала 1980-х годов, в которой зритель попадал в различные «элитные» рестораны, в то время как закадровый голос (Брайан Кларк) шептал зрителю, что они тайно поменяли кофе, используемый в ресторане. с Фолджерсом и наблюдали за посетителями ресторанов, чтобы узнать, заметят ли они разницу или нет.
Одна телевизионная реклама Folgers 1985 года, «Питер возвращается домой», стала особенно ассоциироваться с рождественскими праздниками. Студент колледжа возвращается домой, по всей видимости, на Рождество. Его младшая сестра первой приветствует Питера, помогая ему создавать Фолджерс. Запах свежезаваренного кофе будит его родителей и предупреждает их о прибытии сына. Cunningham & Walsh [б] [12] не точечной эфир ежегодно до 1998 года, затем в отредактированном виде в 2004 и 2005 годах [13]
В середине 1980-х Фолджерс стал спонсором NASCAR . После пробного сезона с участием Джо Раттмана , Ларри МакКлюр владел Chevrolet в 1985 году, Folgers расширила свою спонсорскую поддержку. [14] [15] [16]
В 2006 году рекламное агентство Saatchi & Saatchi создало вирусную рекламу , широко известную как «Счастливое утро», в которой большая группа веселых певцов и танцоров появляется на восходе солнца как само солнце, чтобы разбудить людей. [17]
В 2009 году Saatchi & Saatchi создали праздничную рекламу «Возвращение домой», в которой брат Питер встречается со своей сестрой в доме своих родителей, когда он вернулся с волонтерской работы в Западной Африке. Реклама быстро стала вирусной и подверглась критике за предполагаемую сексуальную напряженность между Питером и его сестрой. [18]
В 2014 году бренд отметил 30-летие знаменитого джингла. [19]
Здание Фолджера [ править ]
Кирпичное пятиэтажное здание компании Folger Coffee Company по адресу 101 Howard в Сан-Франциско, Калифорния, является бывшей штаб-квартирой Folger. Он внесен в Национальный реестр исторических мест США . [20] На углу здания до сих пор висит вывеска «The Folgers Coffee Company». Wharton School Университета Пенсильвании имеет свой кампус в Калифорнии на верхнем этаже.
2 августа 2011 года здание Folger Building было приобретено Университетом Сан-Франциско , что ознаменовало возвращение к истокам университета в центре Сан-Франциско. [21]
Убийство Эбигейл Фолджер [ править ]
Эбигейл Фолджер , наследница состояния компании и друг актрисы Шэрон Тейт , была одной из пяти жертв, которые, включая Тейта, были убиты ранним утром 9 августа 1969 года « семьей » Чарльза Мэнсона, когда она была в гостях у Тейт.
Примечания и ссылки [ править ]
Заметки [ править ]
- ^ По словам Лизы Салазар в ее сообщении 2011 года на 3 Geeks и A Law Blog, «юристы в области интеллектуальной собственности говорят, что названия товарных знаков действуют как прилагательные к продукту и, следовательно, не могут быть притяжательными. Если имя товарного знака рассматривается как существительное, товарный знак может стать бесполезным ". ( «Грамматически говоря: не апострофизируйте этот товарный знак» , Лиза Салазар, 3 Geeks и A Law Blog, 27 июля 2011 г., получено 18 ноября 2019 г.)
- ↑ Cunningham & Walsh, Inc., рекламное агентство из Нью-Йорка, которое как юридическое лицо под этим названием было основано в 1950 году - однофамильцами были Фредерик Харпер Уолш (1884–1964) и Джон Филлип Каннингем (1897–1985). ). Однако эта фирма была преемницей Newell-Burton Company, Inc., также находящегося в Нью-Йорке рекламного агентства, основанного в 1919 году и носящего имена двух основателей, Кларенса ДеРоча Ньюэлла-младшего (1876–1967), который вышел на пенсию в 1950 году. и Бертон Эмметт (1871–1935). Каннингем был одним из основателей Newell-Burton в отделе искусства, а Уолш - одним из основателей Newell-Burton. (см. Энциклопедию рекламы AdAge, ссылка на которую приведена ниже)
Ссылки [ править ]
- ^ "Наша история кофе | Кофе Фолджерс" . folgerscoffee.com . Проверено 1 февраля 2021 года .
- ^ Bachedler, Гораций W. (1898). Иллюстрированный Ростр солдат-добровольцев Калифорнии в войне с Испанией . Сан-Франциско: Bonestel & Co., стр. 17.
- ^ «Ведущие поставщики обычного молотого кофе, 2016 - Статистика» . Statista . Проверено 9 июня 2017 года .
- ^ Amy Jenness (25 августа 2016). «Оглянитесь назад ... братья Фолгер: не только кофе» . Yesterdaysisland.com . Проверено 10 декабря 2016 года .
- ↑ Натаниэль Филбрик , В сердце моря: трагедия китобойного судна Essex , Viking, 2000.
- ^ «О нас» . www.folgerscoffee.com . Проверено 29 января 2015 года .
- ^ Bay Area Coffee: стимулирующая история , Моника Тробитс, The History Press (2019), стр. 131–132; OCLC 1053558359 , ISBN 978-1-43966-619-7 , 978-1-46714-061-4
- ^ «P&G предлагает дополнительное предложение Фолджерс вместо продажи» . Dow Jones Newswire. Архивировано из оригинала 18 января 2008 года . Проверено 1 февраля 2008 года .
- ^ "Компания JM Smucker объединит бизнес Фолджерс P&G" . Пресс-релиз JM Smucker Co. 4 июня 2008 г.
- ^ «Доктор по маркетингу говорит: Смакерс покупает Folgers». Архивировано 29 октября 2013 г. вблоге доктора по маркетингу Wayback Machine . 6 июня 2008 г.
- ^ "Вирджиния Кристина, телеканал миссис Олсон, 76 лет" . Нью-Йорк Таймс . Блог BrandlandUSA.com. Ассошиэйтед Пресс . 26 июля 1996 . Проверено 11 февраля 2009 года .
Вирджиния Кристина, характерная актриса, которая 21 год играла материнскую миссис Олсон в телевизионной рекламе кофе Фолджера, скончалась в среду в своем доме в районе Брентвуд в Лос-Анджелесе.
Ей было 76 лет. По словам ее семьи, причиной были сердечные осложнения.
- ↑ Рекламная энциклопедия рекламы, Джон МакДонаф, Карен Эгольф (ред.), Fitzroy Dearborn Publishers (2002), стр. 432 и 433; OCLC 946493922 ; ISBN 1-57958-172-2 «Каннингем и Уолш», стр. 432–433
«Музыка и джинглы», с. 1105 ( онлайн-ссылка ) - ^ "Фолджерс" Питер "Рассказывает о классической рождественской рекламе" . Проверено 16 ноября 2009 года .
- ^ "Статистика водителей Тим Ричмонд 1986" . Справочник по гонкам . Проверено 23 декабря 2010 года .
- ^ "1987 Статистика водителей Бенни Парсонса" . Справочник по гонкам . Проверено 23 декабря 2010 года .
- ^ "1988 Статистика водителя Кена Шредера" . Справочник по гонкам . Проверено 23 декабря 2010 года .
- ↑ Эллиотт, Стюарт (10 июля 2006 г.). "Вы должны добавить воду в ваши фолгеры?" . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 1 июня 2020 года .
- ^ Paiella, Gabriella (16 декабря 2019). « » Ты мой Present в этом году «: Устная история о Folgers Инцест объявлений» . GQ.com . Проверено 16 декабря 2019 года .
- ^ "Folgers Coffee - Лучшая часть пробуждения - Folgers Coffee" . www.folgerscoffee.com . Архивировано из оригинального 7 -го апреля 2015 года . Проверено 9 июня 2017 года .
- ^ «Национальный регистр исторических мест - Калифорния (Калифорния), округ Сан-Франциско» . Национальный реестр исторических мест . Служба национальных парков. 25 мая 2007 г.
- ^ «Университет Сан-Франциско (USF) - USF покупает историческое здание Folger» . Архивировано из оригинала 9 августа 2011 года . Проверено 9 июня 2017 года .
Дальнейшее чтение [ править ]
- Фолгер Путь: Кофе Новаторская С 1850 года Рут Уолдо Newhall (1910-2003), замужем за Скоттом Newhall (1914-1992), в конце из San Francisco Chronicle , JA Фолгер (издатель) (1961); OCLC 5838971
Внешние ссылки [ править ]
- Подборка рекламных роликов компании 20th Century Folgers
- Домашняя страница Folgers
