Фрэнк Купер III - коммерческий директор, лидер в сфере корпоративных развлечений и нынешний директор по маркетингу BlackRock . До BlackRock , Купер был CMO / главный креативный директор Buzzfeed и служил в качестве СМО глобального потребительского Engagement для PepsiCo, Inc . [1]
Фрэнк Купер III | |
---|---|
Родившийся | 1964/1965 (56–57 лет) |
Альма-матер | Калифорнийский университет, юридический факультет Гарвардского университета в Беркли |
Занятие | Директор по маркетингу |
Работодатель | BlackRock BuzzFeed PepsiCo AOL Motown Def Jam Записи |
Карьера
Получив степень бакалавра наук в области делового администрирования в Университете Калифорнии в Беркли , Купер получил Юрис доктор из Гарвардской школы права , где он служил в качестве Верховного суда редактора Law Review Harvard .
С 2001 по 2003 год Купер занимал должность вице-президента по интерактивному маркетингу в America Online, Inc. , где он руководил программами продаж музыки и маркетинга. В 1998 году Купер стал соучредителем крупнейшей интернет-компании, ориентированной на городской образ жизни и рынки меньшинств, Urban Box Office Networks, Inc (UBO). До UBO он работал старшим руководителем по бизнесу в двух знаковых брендах городской музыки: Motown Records и Def Jam Recordings . [1]
Маркетинговая стратегия
В качестве директора по маркетингу отдела глобального взаимодействия с потребителями PepsiCo, Inc. с 2010 по 2015 год Купер отвечал за ведущую маркетинговую стратегию бренда, развитие бренда и активацию бренда для глобальных платформ для всех напитков, включая SoBe и Aquafina . Помимо руководства разработкой модели взаимодействия с потребителями, Купер руководил Global Media, Global Entertainment и Digital Engagement. [2] Работа с партнерами над созданием брендированного контента была частью стратегии Cooper по привлечению потребителей на их условиях, таких как участие в обсуждениях в социальных сетях и разработка контента. [3] В качестве директора по маркетингу он был ведущим переговорщиком PepsiCo по продлению многомиллиардной сделки с НФЛ, а также руководил переговорами и творческим развитием партнерства Pepsi с популярным телешоу «Х-фактор» . [4]
С 2008 по 2010 год Купер занимал должность директора по маркетингу газированных напитков Pepsi-Cola North America (PCNA), где он курировал весь портфель безалкогольных напитков PepsiCo. Купер возглавил перезапуск торговой марки Pepsi, позиционируя бренд вокруг идеи оптимизма и позитивных изменений. Из игры слов рекламы, к Webby Award выигрывающих Уважаемому господина Президенту , к Пепси атавизм продукту, к проекту Pepsi Refresh , повторный запуск был широко признан как один из самых инновационных и эффективных инициатив PepsiCo за последние года. [5]
В конце 2010 года Купер нанял агентство Cornerstone для творческой работы над кампанией бренда из-за их успеха в разработке рекламных кампаний на городских рынках. [6] Они разработали телевизионные ролики, которые транслировались во время игр плей-офф НФЛ в январе 2011 года, Суперкубка и в течение осеннего сезона 2011 года, а также в Интернете с участием рэперов Big Boi , Lupe Fiasco , BoB и Talib Kweli . [7] «Лучшее в Cornerstone - это то, что они понимают звукозаписывающую индустрию, не ограничиваясь ею», - сказал Купер. [6] В этом качестве он был ведущим переговорщиком PepsiCo по продлению многомиллиардной сделки с НФЛ, а также руководил переговорами и творческим развитием партнерства Pepsi с популярным телешоу The X Factor . [4]
Развитие цифрового присутствия
Он также расширил цифровое присутствие компании за счет эксклюзивных партнерских отношений (например, Foursquare , Twitter ), разработки оригинального контента и маркетинга в реальном времени. [1] Работая с агентством Cornerstone, он основал Green Label Sound (лейбл музыкальных сервисов для инди-исполнителей, связанных с брендом Mountain Dew ), а также возглавил партнерские соглашения с Бейонсе , Майклом Джексоном , Эминемом , One Direction , Ники Минаж , Лил Уэйн , Apple , Twitter и другие. [8]
Купер также возглавил самое успешное ограниченное по времени предложение в истории Pepsi через созданную потребителями платформу под названием DEWmocracy . В тесном сотрудничестве с Форестом Уитакером он разработал DEWmocracy как онлайн-игру, основанную на сюжете, которая позволила потребителям создать следующий продукт Mountain Dew. За 12 недель в рамках ограниченного по времени предложения было получено более 17 миллионов ящиков на сумму около 100 миллионов долларов в розницу.
В 2014 году Купер работал исполнительным продюсером Beats of the Beautiful Game, визуального альбома, состоящего из 11 оригинальных песен / короткометражных фильмов от ведущих артистов, включая Келли Роуленд , Джанель Монаэ , Дона Омара , Риту Ору и Спайка Ли , Идриса Эльбы , Диего Луны и другие. Это был дебютный проект, запущенный в рамках Creators League [9] - первой компании Pepsi по производству оригинального длинного и короткого цифрового контента, возглавляемой Купером. Хавард Купер www.beatsofthebeautifulgame.com
В PepsiCo Купер также работал вице-президентом по продвижению и интерактивному маркетингу, курируя деятельность Pepsi-Cola North America (PCNA) по розничному маркетингу на национальном и индивидуальном уровне. Он присоединился к PCNA в июле 2003 года в качестве вице-президента по мультикультурному маркетингу и стратегическим инициативам.
Почести и награды
Купер был признан одним из 100 самых креативных людей в бизнесе Fast Company (# 44), [10] Advertising Age’s Entertainment A-List, [11] Billboard Power 100 (# 13) [12] и обладателем награды Ad Color Legend Award. . [13]
В 2014 году Купер был награжден премией Раймонда Дж. Макгуайра Гарвардского университета за выдающиеся профессиональные достижения.
Членство и ассоциации
Купер ранее занимал пост председателя Американской федерации рекламы . [14]
Рекомендации
- ^ a b c «Лидеры по лидерству» . Школа менеджмента Андерсона UCLA . Проверено 9 апреля 2013 года .
- ^ «UCLA Anderson представляет:« Лидеры о лидерстве »- Фрэнк Купер III от PepsiCo» . Блог Андерсона UCLA . Проверено 18 февраля 2013 года .
- ^ Кэй, Кейт (14 ноября 2012 г.). «Фрэнк Купер из Pepsi хочет раскрыть значение данных» . AdAge Digital . Проверено 9 апреля 2013 года .
- ^ а б Горовиц, Брюс (21 сентября 2011 г.). «X-фактор возрождает войны Pepsi vs.Coke» . USA Today . Проверено 18 февраля 2013 года .
- ^ ›Главная› Форумы ММА ›Стамбул« Форум ММА 2012 » Проверить
|url=
значение ( помощь ) . События ММА . Ассоциация мобильного маркетинга . Проверено 18 февраля 2013 года . - ^ а б Кортни Хардинг (6 июня 2009 г.). «Совершенно новый день» (PDF) . Журнал Billboard. Архивировано из оригинального (PDF) 24 декабря 2012 года.
- ^ Энди Генслер (14 января 2011 г.). «Посмотрите рекламу Pepsi от BoB для игры« Соколы против упаковщиков »» . Рекламный щит.
- ^ Хэмпп, Эндрю (10 декабря 2012 г.). «Фрэнк Купер из Pepsi о многомиллионной сделке с Бейонсе, ставшей более похожей на лейбл в 2013 году» . Рекламный щит . Проверено 18 февраля 2013 года .
- ^ «Разнообразие» .
- ^ «Самые креативные люди 2010 года» . Быстрая компания . Кристин Осекоски . Проверено 18 февраля 2013 года .
- ^ "Ad Age Entertainment AList" . Возраст объявления . Проверено 18 февраля 2013 года .
- ^ Хэмпп, Эндрю (26 января 2012 г.). "Billboard Power 100" . Рекламный щит . Проверено 18 февраля 2013 года .
- ^ «Награды ADCOLOR 2010: Фрэнк Купер III, Pepsico - Легендарный лауреат» . 2010 AdColor Awards . Американская федерация рекламы . Проверено 18 февраля 2013 года .
- ^ «Американская федерация рекламы выбирает новое руководство» . Пресс-центр AAF . Американская федерация рекламы. Архивировано из оригинала на 6 февраля 2013 года . Проверено 18 февраля 2013 года .