В маркетинге , геомаркетинг (также называемый маркетинг географией ) является дисциплина , которая использует геолокация ( географическая информация) в процессе планирования и осуществления маркетинговой деятельности. [1] Его можно использовать в любом аспекте комплекса маркетинга - в продукте, цене, продвижении или месте ( геотаргетинг ). Сегменты рынка также могут коррелировать с местоположением, и это может быть полезно в целевом маркетинге .
Геомаркетинг применяется в финансовом секторе путем выявления генераторов трафика банкоматов и создания карт горячих точек на основе географических параметров, интегрированных с поведением клиентов. [2]
Геомаркетинг оказывает прямое влияние на развитие современной торговли и реорганизацию типов розничной торговли. Выбор места становится автоматизированным и основан на научных процедурах, что экономит время и деньги. Геомаркетинг использует ключевые факты, хорошую базовую карту, уровни данных Whois , профили потребителей и критерии успеха / неудачи.
GPS-слежение и локализация GSM могут использоваться для определения фактического местоположения путешествующего клиента.
Программное обеспечение
Программное обеспечение ГИС используется для отображения данных, которые могут быть связаны с географическим регионом или областью. Его можно использовать для:
- Порекомендуйте близлежащие общественные мероприятия. [1]
- Определите, где находятся клиенты (страна, город, улица или уровень пользователя).
- Определите, кто является клиентом (на уровне организации или пользователя), или сделайте предположение о нем на основе более ранних встреч, отслеживая IP-адрес , [3] информацию о кредитной карте, адрес VOIP и т. Д.
- Визуализируйте любые данные в географическом контексте, привязав их к цифровой карте.
- Найдите компьютер веб-клиента на цифровой карте.
- Рассчитайте сводную информацию для конкретных областей.
- Выбирайте клиентов в определенных областях.
- Выбирайте клиентов в пределах времени в пути от точки.
- Выбирайте клиентов с определенным радиусом точки.
- Используя микрогеографическую сегментацию, выберите клиентов определенного типа в остальной части страны.
Некоторые из используемых программ включают в себя Geoconcept Sales & Marketing Portal, MapInfo, ArcGIS (ESRI), RegioGraph (GfK), WIGeoWeb (WIGeoGIS) с различными открытыми исходными кодами, такими как Mapwindow, DIVA (которые, хотя обычно используются для биоразнообразия, создают очень визуально приятные карты плотности), GRASS (который работает в средах Linux и Windows) GeoEdge (отслеживание локальной рекламы и страниц). Доступно несколько других программ. Действительно, Google Планета Земля предоставляет отличный набор изображений, которые всегда будут полезны.
Приложения
Различный контент по выбору
Маркетинг в социальных сетях на основе местоположения использует инструменты с привязкой к географическому положению, чтобы рисовать воображаемые периметры, которые будут отображать весь социальный контент, размещенный пользователями в этой конкретной области. [4] Типичным примером веб-контента, различающегося по местоположению, является веб-сайт FedEx по адресу FedEx.com, где пользователи могут выбрать сначала географическое местоположение своей страны, а затем им будут представлены различные сайты или статьи в зависимости от их выбора.
Автоматизированный разный контент
Отдельные лица могут предоставлять различный контент в интернет-маркетинге через платные или обычные результаты поиска в зависимости от географического местоположения целевой аудитории.
Другие приложения
- Решить проблемы с местонахождением новой торговой точки
- Составьте карту тенденций потребительского спроса, чтобы лучше всего распространять товары и рекламу Это связано с управлением торговой зоной.
- Направляйте цифровую рекламу на индивидуальных потребителей и производителей.
- Изучите модели покупок потребителей и наблюдайте за трафиком в торговых центрах и между магазинами. Это также помогает в визуализации результатов исследования рынка и помогает улучшить общие возможности планирования в организациях.
- Улучшение сотрудничества с клиентами.
- Создание территорий продаж
Мы можем определить геомаркетинг как стратегию и механизм, который предоставляет ценную информацию, которая помогает в процессе принятия бизнес-решений с использованием географической информации. Его функции - поиск и оценка маркетинговых возможностей, анализ географической информации, такой как расположение жилых районов, топография, а также анализ демографической информации, такой как возраст, жанр, годовой доход и образ жизни. Эта информация может быть сегментирована как первичные данные и подразделена как вторичные данные; Кроме того, это помогает нам разрабатывать успешные рекламные кампании для достижения наших маркетинговых целей. Это также работает с розничными сетевыми магазинами в сфере продаж, недвижимости и возобновляемых источников энергии, среди прочего.
С помощью геомаркетинга общие данные компании меняются, чтобы быть более конкретными в отношении их клиентов и тенденций рынка. Это позволяет компаниям разумно использовать вторичные данные, обеспечивая отличные результаты при невысокой стоимости по сравнению с традиционными методами исследования рынка. Все данные точно собираются с помощью оборудования GPS и программного обеспечения для получения географической информации, после того как данные получены, эта информация обрабатывается профессионалами в этой области.
Геомаркетинг помог компаниям получить ценную информацию, такую как поведение транспорта, наиболее посещаемые места или районы и т. Д., Эта информация поможет этим компаниям доставлять нужное сообщение (или рекламу) в нужное время и в нужном месте. Большинство компаний используют свои мобильные приложения для получения этой информации. Мобильные приложения стали более сложными с использованием GPS, Bluetooth , а также социальных сетей для получения рыночной информации, эта информация помогает улучшить их рекламные кампании. По данным comScore , около 60 процентов всей интернет-активности в США происходит с мобильных устройств, и около половины всего интернет-трафика проходит через мобильные приложения.
Одним из примеров географического местоположения является Google Maps - вы можете искать в Google Maps Рестораны рядом со мной, и он покажет различные варианты вашего местоположения. Одним из важных факторов для компаний (в данном случае ресторанов) является то, что они должны обязательно оптимизировать свой бизнес в списке каталогов Google.
Смотрите также
Рекомендации
- ^ a b «Рекомендации по социальным событиям на основе данных о местоположении мобильного телефона» , Даниэле Кверчиа и др., ICDM 2010
- ^ Геомаркетинг архивации 2008-03-12 в archive.today
- ^ IPInfoDB (18 апреля 2010 г.). "IP-адрес XML API" . IPInfoDB. Архивировано из оригинала на 2013-05-16 . Проверено 18 апреля 2010 .
- ^ Лорен Уилсон (22 августа 2016 г.). «Маркетинг в социальных сетях с учетом местоположения» . Растущие социальные сети . Проверено 8 сентября 2016 года .
Библиография
- Амадуцци С., Геомаркетинг. Территориальные информационные системы SIT - GIS a support delle aziende e della pubblica amministrazione , Roma, EPC editore 2011, ISBN 978-88-6310-311-3 , https://web.archive.org/web/20120408195416/http://www.amaduzzi.it/geomarketing/
- Магуайр Д., Куюмджян В., Смит Р., Бизнес-преимущества ГИС - подход к окупаемости инвестиций , ESRI Press, 2008.
- Петерсон К., Сила места - расширенная аналитика клиентов и местоположения для планирования рынка , Integras, 2004 г.
- Кликет Дж. Геомаркетинг - методы и стратегии пространственного маркетинга , Исте, 2002.
Внешние ссылки
- СМИ, связанные с геомаркетингом, на Викискладе?