В геомаркетинге и интернет - маркетинге , геотаргетинг является способом доставки другого контента для посетителей на основе их геолокации . Это включает страну, регион / штат, город, код метро / почтовый индекс , организацию, IP-адрес , интернет-провайдера или другие критерии. [1] Обычно геотаргетинг используется в интернет-рекламе , а также в интернет-телевидении с такими сайтами, как iPlayer и Hulu.. В этих обстоятельствах контент часто ограничивается пользователями, географически привязанными к определенным странам; этот подход служит средством реализации управления цифровыми правами . Использование прокси-серверов и виртуальных частных сетей может дать неверное местоположение. [2]
Географические данные, предоставленные посетителем [ править ]
В геотаргетинг с геолокации программного обеспечения , то геолокации основана на географической и другой персональной информации, предоставляемой посетителями сайта или другими.
Контент по выбору [ править ]
Некоторые веб-сайты, например FedEx и UPS , используют геотаргетинг, давая пользователям возможность выбрать свою страну. Затем пользователю предоставляется разное содержание сайта или статьи в зависимости от их выбора.
Автоматизированный различный контент [ править ]
В интернет-маркетинге и геомаркетинге доставка различного контента на основе географического местоположения и другой личной информации автоматизирована. [3] Хорошим примером является веб-сайт Ace Hardware по адресу www.acehardware.com. Компания использует программное обеспечение геолокации для работы раздела «My Local Ace» на своем веб-сайте. В зависимости от местоположения посетителя веб- сайт служба онлайн-поиска может показать посетителю, сколько магазинов находится в их районе, а также карту локатора на уровне города, чтобы помочь покупателю найти магазин, ближайший к их адресу. [4]
IP spidering [ править ]
Автоматическое обнаружение геолокационной информации на уровне пользователя / организации / города на основе IP-адресов с помощью traceroute , ping и комбинации других инструментов и методов является гораздо более продвинутым. [5]
Это зависит от предварительного анализа всего пространства IP-адресов. Существует более 4 миллиардов возможных IPv4-адресов, и подробный анализ каждого из них представляет собой титаническую задачу, особенно в свете того факта, что IP-адреса постоянно назначаются, выделяются, перераспределяются, перемещаются и изменяются из-за перемещения маршрутизаторов, [6] предприятиям присваиваются IP-адреса или они перемещаются, а сети строятся или изменяются. Чтобы идти в ногу с этими изменениями, необходимы сложные алгоритмы, технология измерения и отображения полосы пропускания, а также точно настроенные механизмы доставки. [7]После того, как все IP-пространство проанализировано, каждый адрес необходимо периодически обновлять, чтобы отражать изменения в информации IP-адреса без нарушения конфиденциальности пользователя. Этот процесс аналогичен по масштабу задаче веб-пауков .
Доставка IP в SEO [ править ]
Веб-сайты используют IP-доставку для поисковой оптимизации (SEO) методом, называемым клоакингом . Специалисты по поисковой оптимизации ведут список IP-адресов, которые, как известно, принадлежат поисковой системе и используются для запуска их приложений-роботов (пауков). IP-адрес посетителя сравнивается со списком, и, если он определяется как паук поисковой системы, ему предоставляется содержимое веб-страницы, отличное от содержания посетителей-людей. Маскировка противоречит рекомендациям веб-мастеров большинства поисковых систем. [8] [9] [10]
Хотя руководящие принципы поисковых систем подразумевают, что любой вид маскировки вреден, бывают случаи, когда такая практика может быть законной. Тема очень противоречивая и продолжает обсуждаться специалистами по SEO. [11]
«Маскировка» с помощью IP-доставки отличается от маскировки с помощью « пользовательского агента ». Хотя подмена IP-адреса сложнее и надежнее, чем подмена пользовательского агента , также сложнее поддерживать в актуальном состоянии список IP-адресов, используемых поисковыми системами для своих сканеров. Устаревший список IP-адресов активных сканеров позволяет поисковым системам обнаруживать маскировку и может привести к удалению сайта из индекса поисковой системы.
Обычное использование [ править ]
- Локализация контента: [12] Веб-мастера, которые хотят обслуживать локальный контент в глобальном домене. [13] [14] [15]
- Владельцы авторских прав и сети доставки ограничивают потоки на основе географической информации.
- Реклама с оплатой за клик, чтобы объявления показывались только пользователям, проживающим в определенных местах.
- Показывать рекламу, в которой отображается баннер или другая мультимедийная реклама в зависимости от местоположения посетителя. [16]
- Использование данных о скорости соединения, связанных с IP-адресом, для адаптации контента.
- Онлайн-аналитика в реальном времени определяет корреляцию географии города, данных о скорости соединения и определенных демографических данных с IP-адресами.
- Сети с повышенной производительностью обеспечивают рекламодателям превосходный таргетинг на клиентов.
- Предотвращение мошенничества выявляет подозрительные платежные транзакции в реальном времени по корреляции между IP-адресом и дополнительной информацией (счетами, заголовком электронной почты). [17] [18]
- Городская реклама [19] путем рекламы на веб-сайтах с обширным содержанием, относящимся к конкретным городам. Такие веб-сайты могут связывать большую городскую аудиторию с продуктами / услугами, продаваемыми в этих городах. Серферы, ищущие информацию о конкретных городах, находят рекламу на таких веб-сайтах в результате поиска, связанного с названием города, а не поиска по ключевым словам продукта / услуги. Таким образом, предприятия, например магазины, рестораны, могут рекламировать и обращаться к потребителям, находящимся в реальных местах, где предлагаются их продукты / услуги.
- Контент основан на местном времени с использованием геолокации IP. [20]
- Использование сети распространения контента для обслуживания данных с ближайшего сервера.
- Персонализация веб-сайта, при которой содержимое веб-сайта изменяется и заменяется в зависимости от местоположения посетителя.
- На поверхностях индивидуального или домашнего IP-таргетинга отображается реклама отдельных зданий или домов.
- Проверка содержания / рекламы - изменение IP-адресов для соответствия содержания или проверки рекламы. [21]
См. Также [ править ]
- Статьи по маркетингу
- Контент (СМИ и издательское дело)
- Цифровой маркетинг
- Прозрачность СМИ
- веб-контент
Ссылки [ править ]
- ^ Майкл Фридман, Мифили Вутукуру, Ник Фимстер и Хари Балакришнан, Географическая локализация префиксов IP, Конференция по измерениям в Интернете (IMC), 2005 г.
- ^ СТЕФАНИ Клиффорд (15 марта 2009). «Многие считают конфиденциальность в Интернете большой проблемой, - говорится в опросе» . Nytimes.com . Проверено 12 февраля 2014 .
- ↑ Wall Street Journal, «На переднем крае Интернета, анонимность только по имени», 4 августа 2010 г.
- ↑ Chain Store Age, «Making it Personal», ноябрь 2008 г.
- ^ «Потребность в поиске цифровых элементов для детального IP-таргетинга» . 2009-08-20 . Проверено 28 апреля 2010 . Обсуждаем технологию автоматического паучка
- ^ СОЛ Ханселл (22 февраля 2008). «Google утверждает, что IP-адреса не являются личными» . Nytimes.com . Проверено 12 февраля 2014 .
- ^ КЕЙТ МЁРФИ (2 мая 2012). «Как замутить ваши треки в Интернете» . Nytimes.com . Проверено 12 февраля 2014 .
- ^ Рекомендации Google для веб-мастеров
- ^ Yahoo! рекомендации по качеству поискового контента
- ^ Рекомендации MS Search для успешного индексирования. Архивировано 19 августа 2006 г. на Wayback Machine.
- ^ Крис Шерман (18 июля 2001 г.), Маскировка в поисковых системах: споры продолжается. Архивировано 13 ноября 2007 г.в Wayback Machine , Search Engine Watch , получено 9 декабря 2007 г.
- ^ ClientSideNews, выпуск за ноябрь / декабрь 2010 г., стр. 6 «Вы действительно можете это сделать? - Сила технологии геолокации »
- ^ Карта мира Интернета 2007 Исследование, показывающее географическое распространение Интернета по всему миру.
- ^ Распределение IP-адресов в Интернете по странам Отчет за 2008 г. Архивировано 31 января 2008 г. в Wayback Machine Study, показывающее распределение IP-адресов в Интернете в 2007 г.
- ^ Распределение IP-адресов в Интернете по странам Отчет за 2009 г. Архивировано 17 марта 2009 г. в Wayback Machine Study, показывающее распределение IP-адресов в Интернете в 2008 г.
- ^ Brand Republic, 10 февраля 2011 г. «Thetrainline предлагает Digital Element для решения задач по локализации рекламы».
- ^ IPInfoDB (18 апреля 2010 г.). «Обнаружение мошенничества в электронной коммерции» . IPInfoDB . Проверено 25 августа 2009 .
- ^ Советы по предотвращению мошенничества с кредитными картами. Архивировано 16 июля 2011 г. в Wayback Machine. 10 лучших советов по предотвращению мошенничества с кредитными картами в Интернете для продавцов.
- ^ Поисковая оптимизация для чайников, 3-е издание, 2008 г., Питер Кент, глава 10 «Поиск трафика с помощью геотаргетинга»
- ^ IPInfoDB (18 апреля 2010 г.). "IP-адрес XML API" . IPInfoDB. Архивировано из оригинала на 2013-05-16 . Проверено 18 апреля 2010 .
- ^ "Жилые IP-адреса для подтверждения рекламы" . Проверено 9 октября 2017 года .
