GfK (слоган: English Growth from Knowledge) - крупнейший в Германии институт маркетинговых исследований и четвертая по величине исследовательская организация в мире после Nielsen Company , Kantar Group и Ipsos . В 2008 году они попытались стать №2 путем слияния с британской фирмой Taylor Nelson Sofres (TNS). [3]
Тип | Societas Europaea |
---|---|
Промышленность | Исследования рынка |
Основан | 1934 г. |
Штаб-квартира | Нюрнберг , Германия |
Ключевые люди | Питер Фельд (генеральный директор) [1] Ларс Нордмарк (финансовый директор) Томас Эбелинг (председатель наблюдательного совета) |
Доход | 1,5 миллиарда евро (2014) |
Чистый доход | 52,4 миллиона евро (2014) |
Владелец | Колберг Кравис Робертс |
Количество работников | 8000+ (2021 год) [2] |
Веб-сайт | www |
GfK была основана в 1934 году как GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung eV. В состав учредительного правления компании входили будущий министр экономики Германии и федеральный канцлер Людвиг Эрхард .
GfK-Telemeter (также известный как GfK-Meter) - это устройство для измерения рейтингов ТВ. Он развертывается в репрезентативной подгруппе домашних хозяйств и ежесекундно регистрирует выбранный канал (включая использование видеотекста, записи и воспроизведения видео), при этом различая зарегистрированных пользователей.
История
GfK была основана как GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung e. V. в 1934 году преподавателями университета из Нюрнберга, среди которых был будущий министр экономики Германии и федеральный канцлер Людвиг Эрхард . Концепция была разработана соучредителем Вильгельмом Фершофеном. [4]
Первоначально ассоциация провела 71 различное исследование, в том числе:
- Узнаваемость товарных знаков
- Личная гигиена и потребление мыла в Германии
- Структура потребления напитков в Германии
- Пациенты и фармацевтические препараты
- Автомобилист оценивает дорожные карты от топливных компаний.
После войны деятельность GfK в период с 1934 по 1945 год была расследована американскими оккупационными властями. После этого расследования GfK получила лицензию на продолжение своей деятельности в 1947 году [5].
В 2010 году компания была четвертой по размеру выручкой среди компаний, занимающихся маркетинговыми исследованиями. [6]
В декабре 2016 года инвестиционная компания KKR подала заявку на приобретение 18,54% акций компании. [7]
С марта 2017 года контрольный пакет акций GfK SE (96,7%) принадлежит инвестиционному фонду Acceleratio Capital NV, холдинговой компании американской группы прямых инвестиций Kohlberg Kravis Roberts & Co. [8]
Осенью 2018 года французский конкурент GfK, Ipsos, приобрел подразделение GfK с 1000 сотрудников, занимающихся проектами для конкретных клиентов, за 105 миллионов евро. [9]
Текущий генеральный директор GfK - Питер Фельд. [10]
Приобретения
В апреле 2005 года она приобрела NOP World (первоначально « Национальные опросы общественного мнения» ), базирующуюся в основном в Великобритании , США и Италии , и заняла девятое место в рейтинге крупнейших компаний по исследованию рынка в мире.
В мае 2008 года он приобрел долю в компании Qosmos по Deep-Packet Inspection, чтобы отслеживать и контролировать использование Интернета для маркетинговых исследований. [11]
В декабре 2011 года , GfK приобрела сети знаний, базирующаяся в Пало - Альто , Калифорния США , который делает исследование онлайн для потребительских товаров и услуг, фармацевтики, розничной торговли, средств массовой информации и государственной политики. Платформа KN Dimestore предлагает уникальную платформу для измерения эффективности цифровой рекламной кампании с помощью простых опросов потоковой видеорекламы, которая также позволяет создавать отчеты в режиме реального времени.
Организация
Команда управления GfK SE состоит из шести человек (по состоянию на 1 февраля 2021 г.): [12]
- Питер Фельд (генеральный директор)
- Шон О'Нил (CPO)
- Ларс Нордмарк (финансовый директор)
- Ютта Сучанек (CHRDO)
- Джошуа Хабберт (главный операционный директор)
- Бенджамин Джонс (технический директор)
Смотрите также
Заметки
- ^ "Юридические | GfK Global" . www.gfk.com . Проверено 1 июня 2021 .
- ^ «О GfK | Рост из знаний | GfK» . www.gfk.com . Проверено 1 июня 2021 .
- ^ «Gfk и TNS обсуждают слияние, чтобы бросить вызов Nielsen» . Нью-Йорк Таймс . 29 апреля 2008 г.
- ^ «Gründung» . NIM - Nürnberg Institut für Marktentscheidungen eV (на немецком языке). 2014-12-30 . Проверено 1 июня 2021 .
- ^ "Entwicklung" . NIM - Nürnberg Institut für Marktentscheidungen eV (на немецком языке). 2010-07-08 . Проверено 1 июня 2021 .
- ^ «25 крупнейших мировых компаний выросли на 4,1% до 18,7 млрд долларов, - сообщает Honomichl - News» . Архивировано 19 сентября 2012 года.
- ^ Персонал, Reuters (11 февраля 2017 г.). «KKR добилась успеха с покупкой доли Gfk, открывая путь для улучшения ситуации» . Рейтер . Проверено 1 июня 2021 .
- ^ "Höhe der Barabfindung für Squeeze-out bei der GfK SE mitgeteilt" . www.tagesspiegel.de (на немецком языке) . Проверено 1 июня 2021 .
- ^ «Ipsos достигла соглашения с GfK о приобретении 4 глобальных подразделений GfK Research» . Проверено 21 июня . Проверить значения даты в:
|access-date=
( помощь ) - ^ «Питер Фельд присоединяется к GfK SE в качестве нового генерального директора» . www.gfk.com . Проверено 20 мая 20 .
- ^ «Страница ошибок» (PDF) . 19 декабря 2016. Архивировано (PDF) из оригинала 6 июня 2014 года.
- ^ «О GfK | Рост из знаний | GfK» . www.gfk.com . Проверено 1 июня 2021 .
Внешние ссылки
- GfK Group