Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Старая коробка и бутылки Hadacol

Хадакол был запатентованным лекарством, продаваемым как витаминная добавка. Однако его главная привлекательность заключалась в том, что он содержал 12 процентов алкоголя (указанный на этикетке бутылки с тоником как «консервант»), что сделало его довольно популярным в сухих графствах на юге Соединенных Штатов. Это был продукт четырехчленной штата Луизиана сенатор Дадли Дж Леблан , в демократ из Erath в Vermilion приход на юго - западе штата Луизиана . Он не был ни врачом , ни зарегистрированным фармацевтом , но обладал сильным талантом к саморекламе.Журнал Time однажды охарактеризовал его как «торговца, который знает все, что нужно, в торговле торговцем». [1]

Истоки [ править ]

В 1943 году ЛеБлан придумал идею, которая стала «Hadacol» в Новом Орлеане, когда у него была постоянная боль в ноге и в других местах. Он попросил врача дать ему обезболивающее; затем он обнаружил, что доктор дал ему эликсир витамина B, который он предложил продублировать с небольшими изменениями и продать на массовом потребительском рынке. (Спустя годы появились сообщения о том, что ЛеБлан предложил доктору долю в бизнесе, но медик отказался. При ответном визите ЛеБлан якобы взял бутылку с несколькими оставшимися каплями лекарства, когда медсестра вышла из комнаты. .) [2] ЛеБлан сказал, что его исследование показало, что витамины, принимаемые вместе, дают лучшие результаты, чем один витамин для решения конкретной проблемы.

Дозировка [ править ]

На этикетке флакона с тоником четко указано, что рекомендуемая дозировка (1 столовая ложка 4 раза в день) должна приниматься «... в 1/2 стакана воды после еды и перед сном». Однако известно, что некоторые аптеки в сухих графствах продают его по рюмке, а по крайней мере один бар во Французском квартале Нового Орлеана, как известно, продавал «коктейль с кисточкой» с Hadacol в качестве ингредиента. [3] В Нортбруке, штат Иллинойс, пригороде Чикаго , продажи Hadacol были ограничены винными магазинами. [4]

Продвижение [ править ]

Лицевая сторона жетона Hadacol 25 1948 года. В центре - фотография ЛеБлана. Топ говорит: «ЛЕБЛАНСКИЕ ЛАБОРАТОРИИ». Нижний говорит: «ЛАФЕЙЕТ, ЛА». Дыра, пробитая наверху, была сделана во время искупления. Нажмите, чтобы посмотреть в большом размере
Оборотная сторона жетона Hadacol 25 ¢ 1948 года. Центральное изображение представляет собой бутылку Hadacol с надписью «HADACOL» на ней. Вверху написано: «ХОРОШО ДЛЯ 25 ¢ НА БУТЫЛКЕ АДАКОЛА ВЕЗДЕ». Нижний говорит: «1948 год». Дыра, пробитая наверху, была сделана во время искупления. Щелкните, чтобы просмотреть в большом размере.

ЛеБлан создал название «Hadacol» из своего бывшего бизнеса, Happy Day Company, производителя порошков от головной боли Happy Day (которые изъяли Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов или FDA) и сиропа от кашля Dixie Dew. «Happy» стал «HA», «Days» стал «DA», «Company» стал «CO», а его собственная фамилия «LeBlanc» предоставила «L» («OL» в конце имени также было указывает на содержание алкоголя в ноструме). Следовательно, созданное имя было «Hadacol». [5] [6] Однако, когда ЛеБлана спрашивали об имени, он часто шутил: «Ну, я должен был назвать это как-нибудь!»

Двухстраничная реклама Hadacol появилась на развороте выпуска 1951 года Альманаха Гриера, ежегодного издания, предназначенного для фермеров на юге США. Заголовок объявления гласил (очень крупным шрифтом):

Не довольствуйтесь облегчением симптомов! Если нехватка витаминов B 1 , B 2 , железа и ниацина вызывает расстройства желудка, газы, изжогу, несварение желудка, тянущие боли и боли, а также некоторые нервные расстройства, можно устранить причину своих заболеваний.

Реклама продолжилась отзывами и светящейся свечой для сенатора ЛеБлана, в которой подчеркивалась целебная сила Hadacol для ряда болезней, «... из-за нехватки витаминов B 1 , B 2 , железа и ниацина». На короткое время была произведена капсульная версия Hadacol, состоящая исключительно из смеси витамина B и минералов.

ЛеБлан продвигал тоник как «пищевую добавку» вместо лекарства, заявляя, что он «... сформулирован как помощь природе в восстановлении пепла, силы и энергии жизнерадостного здоровья, когда система испытывает дефицит витаминов и минералов. найдено в этом тонике ... »Но журнал Time описал его как« мутно-коричневую жидкость, которая по вкусу напоминает трюмную воду и пахнет хуже ». [7]

Американская медицинская ассоциация была также не столь благодарный. В официальном пресс-релизе в 1951 году AMA заявило: «Есть надежда, что ни один врач не будет достаточно некритичным, чтобы присоединиться к продвижению Hadacol. Трудно представить, как можно было бы нанести себе или своей профессии больший вред с точки зрения злоупотребление доверием пациента, страдающего каким-либо заболеванием. Hadacol не является конкретным лекарством. Это даже не конкретная профилактическая мера ». [8]

ЛеБлан заполонил радиоволны свидетельствами о силе, казалось бы, чудесной (но дурной на вкус) коричневой жидкости и превратил джингл под названием "Hadacol Boogie" в популярную запись. Рекламные товары включали в себя различные листовки, знаки и часы, комикс «Капитан Хадакол» , [9] футболки, губную помаду, альманах , пластиковые наперстки с логотипом Hadacol , водяные пистолеты и кобуры в ковбойском стиле, очки, используемые для разбавленную смесь и штампованный металлический жетон, который можно обменять на 25 центов на покупку любой бутылки Hadacol (ЛеБлан нагло поместил свой собственный портрет на лицевой стороне жетона, а логотип с торговой маркой - на обратной). [10] Эти предметы, наряду с бутылками Hadacol и коробками, в которые они были упакованы, сейчас пользуются большим спросом и имеют высокие цены среди коллекционеров южных памятных вещей и медицинского шарлатанства.

В 1950 году ЛеБлан предложил солидный финансовый стимул каждому, кто мог предоставить ему попугая, обученного говорить: «Полли хочет Hadacol!» Попугай должен был выставляться на рекламных акциях. Предложение включало следующее:

Владелец такой птицы, если он будет выбран, получит разумную компенсацию на контрактной основе. Хозяин и попугай поедут в лимузине с золотым именем попугая, выгравированным на двери, и остановятся только в лучших отелях. Попугай получит золотую клетку и застрахует его жизнь. Попугай будет посещать крупные аптеки, выступать на конгрессах и т. Д., А также может выступать по радио и телевидению. Le Blanc Corporation имеет высокий кредитный рейтинг тройной А. [11]

Караван Хадакол [ править ]

ЛеБлан был предпринимателем и в других областях, но именно Hadacol сделал его известным за пределами Луизианы. Для своих гастрольных шоу «Караван доброй воли Hadacol» (последнее из крупных « медицинских шоу ») ЛеБлан пригласил знаменитостей Голливуда , в том числе Роя Акаффа , [12] Милтона Берла , Люсиль Болл , Минни Перл , Конни Босвелл , Микки Руни. , Боб Хоуп , Сезар Ромеро , Дороти Ламур , Кармен Миранда , Джордж Бернс и Грейси Аллен , Джуди Гарланд ,Джек Демпси , Чико Маркс , Хэнк Уильямс и Джеймс Кэгни, чтобы помочь ему продвигать продукт. Он также спонсировал отдельное гастрольное шоу с участием известных джазовых и блюзовых музыкантов, чтобы привлечь чернокожих клиентов. На гала-мероприятие Hadacol входили два бокса Hadacol для взрослых и один для детей. Учитывая, что бутылка на 8 унций стоила 1,25 доллара, а бутылка на 24 унции «семейного размера» стоила 3,50 доллара каждая в конце 1940-х годов, это было недешево (с поправкой на инфляцию, цены в 2007 году составили бы около 10 и 30 долларов). Продажи тоника на выставках были оживленными.

По словам музыканта Велдона «Большой Билл» Листера , который выступал в Hadacol Caravan, «единственный способ попасть в это шоу - это использовать бокстоп Hadacol. И поверьте мне, мы играли перед толпой из десяти, двенадцати тысяч человек за ночь. В те дни не было много залов, в которых могло бы поместиться такое количество людей. Мы играли в бейсбольные парки, ипподромы - ну, знаете, везде, где было достаточно больших трибун, чтобы справиться с такой толпой ». Финальный спектакль состоялся 17 сентября 1951 года. [13] Пол Шредер написал сценарий под названием « Восемь сцен из жизни Хэнка Уильямса» , который еще не был подготовлен. Он включает в себя эпизод его выступлений с Hadacol Caravan. [14]

Падение [ править ]

За 15 месяцев, закончившихся в марте 1951 года, ЛеБлан продал тоника на сумму более 3 600 000 долларов. Еще через шесть месяцев, после того как ЛеБлан продал свою долю в LeBlanc Corporation (материнская компания Hadacol) инвесторам за 8 200 000 долларов [15] [16], предприятие рухнуло под тяжестью должников. Слишком поздно было обнаружено, что ЛеБлан к тому моменту тратил на рекламу больше , чем получал в виде квитанций (превращая свою прибыль в размере 3 600 000 долларов в убыток во втором квартале в 1 800 000 долларов), скрывал 2 000 000 долларов неоплаченных счетов и 656 151 доллар налоговой задолженности. и еще $ 2 млн, перечисленных в регистрах бухгалтерского учета , как «Дебиторская задолженность», были случаи тонического вне на партии , большая часть которых была быть отправлены обратно. В официальном заявлении судаФедеральная торговая комиссия заявила, что реклама тоника была «ложной, вводящей в заблуждение и вводящей в заблуждение», представляя nostrum как «эффективное средство для лечения множества недугов и болезней». [17] Последовавшая за этим плохая огласка сыграла свою роль в том, что ЛеБлан проиграл губернаторские выборы в 1952 году и фактически лишил его будущих шансов на выборах в масштабе штата.

В книге Мартина Гарднера « Во имя науки» (1952) упоминается интервью, которое Леблан дал в радиопрограмме Граучо Маркса : Когда Граучо спросил его, для чего нужен Hadacol, Леблан дал поразительно откровенный ответ. «Это было хорошо, - сказал сенатор, - за пять миллионов долларов для меня в прошлом году». В 1954 году, после фиаско с Hadacol, LeBlanc попытался снова выйти на рынок патентованных лекарств, выпустив безалкогольный витаминный тоник со вкусом лимона под названием «Kary-On». [18] В отличие от Hadacol, он быстро исчез из производства.

По данным Управления по патентам и товарным знакам США , было две попытки возродить Hadacol. Первый был в 1987 году компанией Edmondson Enterprises из Шривпорта, штат Луизиана. [19] Вторая попытка была предпринята в 1997 году компанией Au Pharmaceuticals из Тайлера, штат Техас. [20] Обе попытки возродить бренд не увенчались успехом. В 1976 году мультивитамины "Hadacol" были распространены корпорацией Hadacol Corporation из Атланты, штат Джорджия, в безуспешной попытке возродить торговую марку.

В популярной культуре [ править ]

  • Hadacol был предметом нескольких кантри , R&B и Cajun мелодий своего времени:
    • "Drinkin 'Hadacol" Маленького Вилли Литтлфилда
    • "Everybody Loves That Hadacol" Тайни Хилла и его оркестра
    • "HADACOL" Эл Терри (Эллисон Териот)
    • "Hadacol (это все)" Тренье
    • "What Put the Pep in Grandma" Кеннета К. "Джетро" Бернса и Мела Фори в исполнении Одри Уильямс с дрейфующими ковбоями
    • «Hadacol Boogie» , записанный Биллом Крапива и Его Dixie Блю Бойз и покрыты многими художниками , включая 2006 сотрудничества Джерри Ли Льюиса и Бадди Гай (версия которого на Льюиса Last Man Standing альбом заканчивается аутро намекает на «Hadda вызова ЛеБлана это что-то "шутка")
    • "Hadacol Bounce", написанный и записанный Биллом Неттлзом, также исполненный профессором Длинношерстным.
    • "Hadacol Corners" Слима Уиллета ( при поддержке будущего классического произведения "Не позволяйте звездам попасть вам в глаза")
    • "Valse de Hadacol" (Вальс Hadacol) каджунского музыканта и композитора Гарри Чоутса
    • Джимми Дюранте пел об этом («Я даже смешиваю это с моим Hadacol») в новой песне 1951 года Black Strap Molasses.
    • Об этом говорится в джазовой песне "Here's a Little Girl from Jacksonville", записанной Блю Лу Баркер и Марией Малдаур.
  • В конце 1990-х американская рок-группа Big Iron, чтобы избежать путаницы с другой группой с таким же названием, изменила название группы на Hadacol. [21] Обложка их дебютного компакт-диска 1999 года Better Than This основана на этикетке, используемой на бутылках с тоником.
  • В 1948 году блюз-пианист Элмор «Элмо» Никсон дебютировал в качестве «фронтмена», когда записал две песни под названием «Elmore Nix and the Hadacol Boys». [22] [23]
  • В мультфильме Уолтера Ланца 1952 года «Великий кто-то наделал» изображено противостояние между Вуди Дятлом и Баззом Баззардом в роли карнавального зазывателя, продающего шарлатанское патентованное лекарство под названием «Кашель Дока Баззарда».
  • В мультфильме « Muscle Tussle» от Warner Bros. 1953 года Даффи Дак покупает фиктивный тоник для наращивания мышц под названием «Atomcol» у коммивояжера.
  • В 2005 году Брент Грин создал короткометражный мультфильм под названием « Рождество Hadacol» . Аниматор так описывает потрепанный 12-минутный фильм: «Санта-Клаус изобретает Рождество с животом, полным сиропа от кашля, и головой, полной умирающих ворон». [24] Г-н Грин разместил фильм на YouTube в двух частях ( Часть 1 Часть 2 ).
  • "Hadacol Corner" было первоначально предложенным названием для города Мидкифф в округе Аптон, штат Техас, но Почтовая служба США возражала (предположительно потому, что она не одобряла использование зарегистрированного бренда в качестве названия города). [25] [26]
  • Фильм 1957 года «Лицо в толпе» включает в себя эпизод, в котором главный герой продвигает таблетку патентованного лекарства под названием «Vitajex», произведенную компанией, принадлежащей «Генералу Хейнсворту». Они проводят близкие параллели с Хадаколем и сенатором Дадли Дж. Лебланом. [ необходима цитата ]

См. Также [ править ]

  • Геритол

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Медицина: смесь, как раньше» . Время . 1951-01-22. ISSN  0040-781X . Проверено 18 мая 2018 .
  2. ^ Янг, Джеймс Харви. "Медицинское шоу импресарио" . Размещено на Quackwatch.Отрывок из печатной книги Янга : Джеймс Харви Янг. (1992), Медицинские мессии: социальная история шарлатанства в отношении здоровья в Америке двадцатого века , Princeton University Press, ISBN 0-691-00579-6
  3. ^ "CocktailDB: Интернет-база данных коктейлей | Hadacol" . www.cocktaildb.com . Проверено 18 мая 2018 .
  4. ↑ Chicago Tribune , 28 марта 1951 г.
  5. ↑ Chicago Tribune , 18 февраля 1951 г. Отсутствует или пусто |title=( справка )
  6. ↑ Newsweek , 37 , стр. 33, 16 апреля 1951 г. Отсутствует или пусто |title=( справка )
  7. ^ «Медицина: пищевая добавка» . Время . 1950-06-19. ISSN 0040-781X . Проверено 18 мая 2018 . 
  8. ^ «Медицина: смесь, как раньше» . Время . 1951-01-22. ISSN 0040-781X . Проверено 18 мая 2018 . 
  9. ↑ Моя жизнь задыхается от комиксов # 20 (версия 2.0): Капитан Хадакол
  10. ^ The Cajuns: американизация Людей - Шейн К. Бернар (pg35)
  11. ^ "МАНЕРЫ И НРАВСТВЕННОСТЬ: Избалованный попугай" . Время . 1950-10-09. ISSN 0040-781X . Проверено 18 мая 2018 . 
  12. ↑ Minden Herald , 18 августа 1950 г., объявляет о появлении каравана в Шривпорте 31 августа того же года.
  13. ^ "HugeDomains.com - BigBillLister.com выставлен на продажу (Big Bill Lister)" . www.bigbilllister.com . Архивировано из оригинала на 2008-06-21 . Проверено 18 мая 2018 . Cite использует общий заголовок ( справка )
  14. ^ http://www.weeklyscript.com/Eight%20Scenes%20From%20The%20Life%20Of%20Hank%20Williams%20(Unproduced).txt
  15. ^ «ПОЛИТИЧЕСКИЕ ЗАМЕТКИ: 250 000 долларов на кровати» . Время . 1951-10-01. ISSN 0040-781X . Проверено 18 мая 2018 . 
  16. ^ «ПАТЕНТНЫЕ ЛЕКАРСТВА: ЛЕКАРСТВО ДЕНЬГИ» . Время . 1951-09-10. ISSN 0040-781X . Проверено 18 мая 2018 . 
  17. ^ "ВЫСОКИЕ ФИНАНСЫ: Hadacol Hangover" . Время . 1951-10-15. ISSN 0040-781X . Проверено 18 мая 2018 . 
  18. ^ "Бизнес: ВРЕМЯ, 23 августа 1954" . Время . 1954-08-23. ISSN 0040-781X . Проверено 18 мая 2018 . 
  19. ^ http://tess2.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4007:t1qh88.2.2
  20. ^ http://tess2.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4007:t1qh88.2.1
  21. ^ «Ответы - самое надежное место для ответов на вопросы жизни» . Answers.com . Проверено 18 мая 2018 .
  22. ^ М, Лил (2005-04-09). «Последние известные мысли и случайные откровения Лил Майка ...: мы собираемся катиться [послевоенная эра R&B]» . Lil Майка Last Known Мысли & Случайные Revelations .. . Проверено 18 мая 2018 .
  23. ^ «Документ без названия» . home.earthlink.net . Архивировано из оригинала на 2011-06-04 . Проверено 18 мая 2018 .
  24. ↑ Green, Brent (январь 2006 г.), Hadacol Christmas , получено 18 мая 2018 г.
  25. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2007-09-28 . Проверено 4 июля 2007 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  26. ^ КОУБЛ, СМИТ, ДЖУЛИЯ (2010-06-15). «МИДКИФФ, Техас» . www.tshaonline.org . Проверено 18 мая 2018 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Плохая наука: "Hadacol Boogie"
  • «Адакол: счастье или розыгрыш в бутылке?» . Прошлый год Боба Кокса . Проверено 17 мая 2011 .
  • Биография Большого Билла Листера - музыканта, игравшего в Hadacol Caravan ( Интернет-архив )
  • Алфорд, Джереми (13 декабря 2006 г.), Дадли Леблан и Hadacol Boogie , The Independent Weekly, архив с оригинала 31 декабря 2006 г. (Интернет-архив)