Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Обложка каталога издания 2015 г. (Австралия)

IKEA Каталог (США правописание: IKEA Каталог , Swedish: Ikea-katalogen ) представляет собой каталог издается ежегодно шведской домашней обстановки розничной IKEA . Впервые опубликованный на шведском языке в 1951 году [1], каталог считается основным маркетинговым инструментом компании и по состоянию на 2004 год потреблял 70% ее годового маркетингового бюджета. [2] В 2013 финансовом году было напечатано около 208 миллионов экземпляров каталога, что более чем вдвое превышает количество Библий, которое, как ожидается, будет напечатано за тот же период. [3]

Первый каталог ИКЕА был издан в 1951 году в Швеции. В нем было 68 страниц, и в Южной Швеции было распространено 285 000 экземпляров. [4] На пике популярности в 2016 году 200 миллионов экземпляров каталога были распространены в 69 различных версиях и на 32 языках в более чем 50 странах. [5]

В декабре 2020 года IKEA объявила, что по прошествии 70 лет они прекратят публикацию каталога, и выпуск 2021 года станет окончательным. [4]

Производство и распространение [ править ]

Он содержит более 300 страниц и около 12 000 товаров, распространяется по почте, в магазинах и через Интернет. [6] Каждое издание каталога длится около 10 месяцев, чтобы развиться от концепции до конечного продукта. [3] Создано множество различных версий каталога, чтобы отразить региональные различия в ассортименте продукции, а также культурные различия. Например, на фотографиях в китайском издании может быть изображена кухня меньшего размера, чем в американском. [7]

Большая часть каталога производится IKEA Communications AB в Эльмхульте , Швеция, на месте первоначального магазина IKEA и где IKEA Communications управляет самой большой фотостудией в Северной Европе (площадью 8000 квадратных метров). [1] По состоянию на 2012 год в студии работало 285 фотографов, плотников, дизайнеров интерьеров и других сотрудников, которые работали над фотосессиями на полную ставку. [3]

В 2017 году IKEA работала с пятью поставщиками бумаги и 31 принтером по всему миру, чтобы ежегодно выпускать каталог. [7] Сам каталог напечатан на бумаге, не содержащей хлора, из 10-15% бытовых отходов . [8]

По сообщению канадской телекомпании CTV , «публикации IKEA приобрели почти культовую популярность в Интернете. Читатели находили всевозможные странные лакомые кусочки, в том числе таинственные изображения кошек, очевидные отсылки к Микки Маусу и странные книги, вклинившиеся на множестве полок, загромождающих каталоги. " [9]

В декабре 2020 года IKEA объявила, что прекратит публикацию как печатной, так и цифровой версий каталога, при этом издание 2021 года (выпущенное в 2020 году) будет окончательным. Компания заявила, что каталог стал менее важным, поскольку IKEA использовала новые способы связи с клиентами. Было напечатано 40 миллионов экземпляров издания 2021 года. [4]

Инновации [ править ]

Компания начала экспериментировать с компьютерными изображениями в 2005 году, разместив одно компьютерное изображение деревянного стула в издании каталога 2006 года. По словам Аннели Сьегрен, руководителя отдела фотографии IKEA, покупатели не заметили, что стул был создан компьютером. [3] В 2010 году для каталога была создана первая полностью автоматизированная комната. [10] К выпуску 2013 года 12% изображений для каталога, брошюр и веб-сайта ИКЕА были созданы на компьютере. [3] По состоянию на 2014 год 75% изображений продуктов (т. Е. Белые фоновые изображения) и 35% изображений непродуктов во всех сообщениях IKEA полностью генерируются компьютером. [10]

Дополненная реальность была представлена ​​в каталоге 2013 года. «Рентгеновские» виды через мебельные отсеки, видео, практические руководства и другой интерактивный контент можно получить, отсканировав символ в каталоге с помощью мобильного устройства. [11] Каталог 2014 года содержит приложение дополненной реальности, которое проецирует объект на фотографию комнаты пользователя в реальном времени. Приложение дополненной реальности также показывает масштаб объектов IKEA по отношению к среде обитания пользователя. [12]

Гарнитура [ править ]

В 2009 году IKEA изменила шрифт, используемый в своем каталоге, с Futura на Verdana , выразив желание унифицировать свой брендинг между печатными и веб-СМИ. Изменение привлекло значительное внимание средств массовой информации. [13] [14] [15] Споры были приписаны восприятию Verdana как символа однородности в популярной типографике. [16] В 2019 году компания перешла с Verdana на IKEA Noto Sans в качестве официального корпоративного шрифта, включая каталог. Гарнитура представляет собой модифицированную версию шрифта с открытым исходным кодом Google Noto Sans . [17]

Критика [ править ]

В октябре 2012 года IKEA подверглась критике за удаление женщин с фотографий в саудовской версии каталога 2013 года. [18] [19]

IKEA Family Live [ править ]

IKEA также издает и продает обычный журнал стиля под названием IKEA Family Live на тринадцати языках, который дополняет каталог. Издание на английском языке для Соединенного Королевства было запущено в феврале 2007 года с подпиской на более чем 500 000 человек. [20]

Список редакций [ править ]

  •  Австралия ( английский )
  •  Австрия ( немецкий )
  •  Бельгия ( голландский )
  •  Бельгия ( французский )
  •  Болгария ( болгарский ) [21]
  •  Канада ( английский ) [22]
  •  Канада ( французский ) [23]
  •  Китай ( китайский ) [24]
  •  Чешская Республика ( чешский )
  •  Кипр ( английский )
  •  Дания ( датский )
  •  Доминиканская Республика ( испанский )
  •  Финляндия ( финский )
  •  Франция ( французский )
  •  Германия ( немецкий )
  • Греция и Кипр ( греческий )
  •  Гонконг ( китайский )
  •  Гонконг ( английский )
  •  Венгрия ( венгерский )
  •  Индия ( английский )
  •  Исландия
  •  Индонезия ( индонезийский )
  •  Израиль ( иврит )
  •  Италия ( итальянский )
  •  Япония ( японский )
  •  Кувейт ( арабский )
  •  Кувейт ( английский )
  •  Нидерланды ( голландский )
  •  Норвегия ( норвежский )
  •  Малайзия ( английский )
  •  Польша ( польский )
  •  Португалия ( португальский )
  •  Румыния ( румынский )
  •  Россия ( Русский )
  •  Сингапур ( английский )
  •  Словакия ( словацкий )
  •  Испания ( баскский )
  •  Испания ( каталонский )
  •  Испания ( английский )
  •  Испания ( испанский )
  •  Испания ( Галисийский )
  •  Саудовская Аравия ( арабский )
  •  Саудовская Аравия ( английский )
  •  Южная Корея ( корейский )
  •  Швеция ( финский )
  •  Швеция ( шведский ) [25]
  •   Швейцария ( французский )
  •   Швейцария ( немецкий )
  •   Швейцария ( итальянский )
  •  Тайвань ( китайский )
  •  Таиланд ( английский )
  •  Таиланд ( тайский )
  •  Турция ( турецкий )
  •  Объединенные Арабские Эмираты ( английский )
  •  Соединенное Королевство ( английский ) [26]
  •  США ( английский ) [27]
  •  United States (Spanish) [28]

References[edit]

  1. ^ a b "IKEA Catalogue printable facts" (PDF). IKEA United Kingdom. September 2003. Archived from the original (PDF) on September 2, 2012. Retrieved August 29, 2007.
  2. ^ "IKEA student info". IKEA United Kingdom. Archived from the original on June 22, 2004. Retrieved August 29, 2007.
  3. ^ a b c d e Hansegard, Jens (August 23, 2012). "IKEA's New Catalogs: Less Pine, More Pixels". The Wall Street Journal. Archived from the original on September 2, 2012. Retrieved September 2, 2012.
  4. ^ a b c Ringstrom, Anna (2020-12-07). "IKEA turns the page on catalogue after seven decades". Reuters. Archived from the original on 2021-01-02. Retrieved 2021-01-02.
  5. ^ "After 70 years, IKEA turning the page on the Catalog". www.ikea.com. 2020. Archived from the original on 2020-12-13. Retrieved 2021-01-02.
  6. ^ "Vanliga frågor och svar - Kundservice". www.ikea.com.
  7. ^ a b Quito, Anne (July 25, 2017). "How the IKEA catalogue cracked what "domestic bliss" means in different cultures". Quartz. Archived from the original on November 9, 2020. Retrieved January 2, 2021.
  8. ^ "FAQ". IKEA. Archived from the original on September 2, 2012. Retrieved September 2, 2012.
  9. ^ "'Unfortunate' photo wasn't tampered with: IKEA". CTV. August 25, 2006. Archived from the original on June 29, 2011. Retrieved August 29, 2007.
  10. ^ a b Parkin, Kirsty (June 24, 2014). "Building 3D with Ikea". CGSociety. Archived from the original on July 4, 2014. Retrieved August 30, 2014.
  11. ^ Baldwin, Roberto (July 20, 2012). "Ikea's Augmented Reality Catalog Will Let You Peek Inside Furniture". Wired. Archived from the original on September 2, 2012. Retrieved July 24, 2012.
  12. ^ Luisa Rollenhagen (6 August 2013). "Virtually Furnish a Room With IKEA's Augmented Reality Catalog". Mashable. Mashable. Retrieved 6 August 2013.
  13. ^ Abend, Lisa (August 28, 2009). "The Font War: Ikea Fans Fume over Verdana". Time. Retrieved October 30, 2019.
  14. ^ Campbell, Mel; Wortsman, Jeremy (September 1, 2009). "The Full Fonty: Why Type Nerds Went Mental Over IKEA". Crikey. Retrieved October 31, 2019.
  15. ^ Garfield, Simon (September 2, 2009). "Verdana: Ikea's flat-pack font". The Guardian. Retrieved October 31, 2019.
  16. ^ Vit, Armin (August 31, 2009). "Verdanagate". Brand New. Retrieved October 30, 2019.
  17. ^ Schwab, Katharine (August 22, 2019). "Ikea is quietly changing its brand again—for a very good reason". Fast Company. Retrieved October 30, 2019.
  18. ^ Molin, Anna (October 1, 2012). "IKEA Regrets Cutting Women From Saudi Ad". The Wall Street Journal. Archived from the original on October 6, 2012. Retrieved October 6, 2012.
  19. ^ "Ikea criticised for airbrushing women out of Saudi catalogue". The Daily Telegraph. London. October 1, 2012. Archived from the original on October 6, 2012. Retrieved October 6, 2012.
  20. ^ Farey-Jones, Daniel (July 5, 2006). "Ikea to introduce UK magazine in February". Brand Republic. Haymarket Business Media. Archived from the original on September 2, 2012. Retrieved September 2, 2012.
  21. ^ http://onlinecatalogue.ikea.com/BG/bg/IKEA_Catalogue/
  22. ^ http://onlinecataloguecanada.ikea.com/CA/en/IKEA_Catalogue/
  23. ^ http://onlinecataloguecanada.ikea.com/CA/fr/IKEA_Catalogue
  24. ^ http://onlinecatalogueasia.ikea.com/CN/zh-hans/IKEA_Catalogue/
  25. ^ http://onlinecatalogue.ikea.com/SE/sv/IKEA_Catalogue/
  26. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2013-03-31. Retrieved 2012-09-02.CS1 maint: archived copy as title (link)
  27. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2013-04-04. Retrieved 2012-09-02.CS1 maint: archived copy as title (link)
  28. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2013-03-28. Retrieved 2012-09-02.CS1 maint: archived copy as title (link)

External links[edit]

  • IKEA website
  • Archive of all Swedish IKEA Catalogues since 1950 (in Swedish) at the IKEA Museum