IKEA Каталог (США правописание: IKEA Каталог , Swedish: Ikea-katalogen ) представляет собой каталог издается ежегодно шведской домашней обстановки розничной IKEA . Впервые опубликованный на шведском языке в 1951 году [1], каталог считается основным маркетинговым инструментом компании и по состоянию на 2004 год потреблял 70% ее годового маркетингового бюджета. [2] В 2013 финансовом году было напечатано около 208 миллионов экземпляров каталога, что более чем вдвое превышает количество Библий, которое, как ожидается, будет напечатано за тот же период. [3]
Первый каталог ИКЕА был издан в 1951 году в Швеции. В нем было 68 страниц, и в Южной Швеции было распространено 285 000 экземпляров. [4] На пике популярности в 2016 году 200 миллионов экземпляров каталога были распространены в 69 различных версиях и на 32 языках в более чем 50 странах. [5]
В декабре 2020 года IKEA объявила, что по прошествии 70 лет они прекратят публикацию каталога, и выпуск 2021 года станет окончательным. [4]
Производство и распространение [ править ]
Он содержит более 300 страниц и около 12 000 товаров, распространяется по почте, в магазинах и через Интернет. [6] Каждое издание каталога длится около 10 месяцев, чтобы развиться от концепции до конечного продукта. [3] Создано множество различных версий каталога, чтобы отразить региональные различия в ассортименте продукции, а также культурные различия. Например, на фотографиях в китайском издании может быть изображена кухня меньшего размера, чем в американском. [7]
Большая часть каталога производится IKEA Communications AB в Эльмхульте , Швеция, на месте первоначального магазина IKEA и где IKEA Communications управляет самой большой фотостудией в Северной Европе (площадью 8000 квадратных метров). [1] По состоянию на 2012 год в студии работало 285 фотографов, плотников, дизайнеров интерьеров и других сотрудников, которые работали над фотосессиями на полную ставку. [3]
В 2017 году IKEA работала с пятью поставщиками бумаги и 31 принтером по всему миру, чтобы ежегодно выпускать каталог. [7] Сам каталог напечатан на бумаге, не содержащей хлора, из 10-15% бытовых отходов . [8]
По сообщению канадской телекомпании CTV , «публикации IKEA приобрели почти культовую популярность в Интернете. Читатели находили всевозможные странные лакомые кусочки, в том числе таинственные изображения кошек, очевидные отсылки к Микки Маусу и странные книги, вклинившиеся на множестве полок, загромождающих каталоги. " [9]
В декабре 2020 года IKEA объявила, что прекратит публикацию как печатной, так и цифровой версий каталога, при этом издание 2021 года (выпущенное в 2020 году) будет окончательным. Компания заявила, что каталог стал менее важным, поскольку IKEA использовала новые способы связи с клиентами. Было напечатано 40 миллионов экземпляров издания 2021 года. [4]
Инновации [ править ]
Компания начала экспериментировать с компьютерными изображениями в 2005 году, разместив одно компьютерное изображение деревянного стула в издании каталога 2006 года. По словам Аннели Сьегрен, руководителя отдела фотографии IKEA, покупатели не заметили, что стул был создан компьютером. [3] В 2010 году для каталога была создана первая полностью автоматизированная комната. [10] К выпуску 2013 года 12% изображений для каталога, брошюр и веб-сайта ИКЕА были созданы на компьютере. [3] По состоянию на 2014 год 75% изображений продуктов (т. Е. Белые фоновые изображения) и 35% изображений непродуктов во всех сообщениях IKEA полностью генерируются компьютером. [10]
Дополненная реальность была представлена в каталоге 2013 года. «Рентгеновские» виды через мебельные отсеки, видео, практические руководства и другой интерактивный контент можно получить, отсканировав символ в каталоге с помощью мобильного устройства. [11] Каталог 2014 года содержит приложение дополненной реальности, которое проецирует объект на фотографию комнаты пользователя в реальном времени. Приложение дополненной реальности также показывает масштаб объектов IKEA по отношению к среде обитания пользователя. [12]
Гарнитура [ править ]
В 2009 году IKEA изменила шрифт, используемый в своем каталоге, с Futura на Verdana , выразив желание унифицировать свой брендинг между печатными и веб-СМИ. Изменение привлекло значительное внимание средств массовой информации. [13] [14] [15] Споры были приписаны восприятию Verdana как символа однородности в популярной типографике. [16] В 2019 году компания перешла с Verdana на IKEA Noto Sans в качестве официального корпоративного шрифта, включая каталог. Гарнитура представляет собой модифицированную версию шрифта с открытым исходным кодом Google Noto Sans . [17]
Критика [ править ]
В октябре 2012 года IKEA подверглась критике за удаление женщин с фотографий в саудовской версии каталога 2013 года. [18] [19]
IKEA Family Live [ править ]
IKEA также издает и продает обычный журнал стиля под названием IKEA Family Live на тринадцати языках, который дополняет каталог. Издание на английском языке для Соединенного Королевства было запущено в феврале 2007 года с подпиской на более чем 500 000 человек. [20]
Список редакций [ править ]
- Австралия ( английский )
- Австрия ( немецкий )
- Бельгия ( голландский )
- Бельгия ( французский )
- Болгария ( болгарский ) [21]
- Канада ( английский ) [22]
- Канада ( французский ) [23]
- Китай ( китайский ) [24]
- Чешская Республика ( чешский )
- Кипр ( английский )
- Дания ( датский )
- Доминиканская Республика ( испанский )
- Финляндия ( финский )
- Франция ( французский )
- Германия ( немецкий )
- Греция и Кипр ( греческий )
- Гонконг ( китайский )
- Гонконг ( английский )
- Венгрия ( венгерский )
- Индия ( английский )
- Исландия
- Индонезия ( индонезийский )
- Израиль ( иврит )
- Италия ( итальянский )
- Япония ( японский )
- Кувейт ( арабский )
- Кувейт ( английский )
- Нидерланды ( голландский )
- Норвегия ( норвежский )
- Малайзия ( английский )
- Польша ( польский )
- Португалия ( португальский )
- Румыния ( румынский )
- Россия ( Русский )
- Сингапур ( английский )
- Словакия ( словацкий )
- Испания ( баскский )
- Испания ( каталонский )
- Испания ( английский )
- Испания ( испанский )
- Испания ( Галисийский )
- Саудовская Аравия ( арабский )
- Саудовская Аравия ( английский )
- Южная Корея ( корейский )
- Швеция ( финский )
- Швеция ( шведский ) [25]
- Швейцария ( французский )
- Швейцария ( немецкий )
- Швейцария ( итальянский )
- Тайвань ( китайский )
- Таиланд ( английский )
- Таиланд ( тайский )
- Турция ( турецкий )
- Объединенные Арабские Эмираты ( английский )
- Соединенное Королевство ( английский ) [26]
- США ( английский ) [27]
- United States (Spanish) [28]
References[edit]
- ^ a b "IKEA Catalogue printable facts" (PDF). IKEA United Kingdom. September 2003. Archived from the original (PDF) on September 2, 2012. Retrieved August 29, 2007.
- ^ "IKEA student info". IKEA United Kingdom. Archived from the original on June 22, 2004. Retrieved August 29, 2007.
- ^ a b c d e Hansegard, Jens (August 23, 2012). "IKEA's New Catalogs: Less Pine, More Pixels". The Wall Street Journal. Archived from the original on September 2, 2012. Retrieved September 2, 2012.
- ^ a b c Ringstrom, Anna (2020-12-07). "IKEA turns the page on catalogue after seven decades". Reuters. Archived from the original on 2021-01-02. Retrieved 2021-01-02.
- ^ "After 70 years, IKEA turning the page on the Catalog". www.ikea.com. 2020. Archived from the original on 2020-12-13. Retrieved 2021-01-02.
- ^ "Vanliga frågor och svar - Kundservice". www.ikea.com.
- ^ a b Quito, Anne (July 25, 2017). "How the IKEA catalogue cracked what "domestic bliss" means in different cultures". Quartz. Archived from the original on November 9, 2020. Retrieved January 2, 2021.
- ^ "FAQ". IKEA. Archived from the original on September 2, 2012. Retrieved September 2, 2012.
- ^ "'Unfortunate' photo wasn't tampered with: IKEA". CTV. August 25, 2006. Archived from the original on June 29, 2011. Retrieved August 29, 2007.
- ^ a b Parkin, Kirsty (June 24, 2014). "Building 3D with Ikea". CGSociety. Archived from the original on July 4, 2014. Retrieved August 30, 2014.
- ^ Baldwin, Roberto (July 20, 2012). "Ikea's Augmented Reality Catalog Will Let You Peek Inside Furniture". Wired. Archived from the original on September 2, 2012. Retrieved July 24, 2012.
- ^ Luisa Rollenhagen (6 August 2013). "Virtually Furnish a Room With IKEA's Augmented Reality Catalog". Mashable. Mashable. Retrieved 6 August 2013.
- ^ Abend, Lisa (August 28, 2009). "The Font War: Ikea Fans Fume over Verdana". Time. Retrieved October 30, 2019.
- ^ Campbell, Mel; Wortsman, Jeremy (September 1, 2009). "The Full Fonty: Why Type Nerds Went Mental Over IKEA". Crikey. Retrieved October 31, 2019.
- ^ Garfield, Simon (September 2, 2009). "Verdana: Ikea's flat-pack font". The Guardian. Retrieved October 31, 2019.
- ^ Vit, Armin (August 31, 2009). "Verdanagate". Brand New. Retrieved October 30, 2019.
- ^ Schwab, Katharine (August 22, 2019). "Ikea is quietly changing its brand again—for a very good reason". Fast Company. Retrieved October 30, 2019.
- ^ Molin, Anna (October 1, 2012). "IKEA Regrets Cutting Women From Saudi Ad". The Wall Street Journal. Archived from the original on October 6, 2012. Retrieved October 6, 2012.
- ^ "Ikea criticised for airbrushing women out of Saudi catalogue". The Daily Telegraph. London. October 1, 2012. Archived from the original on October 6, 2012. Retrieved October 6, 2012.
- ^ Farey-Jones, Daniel (July 5, 2006). "Ikea to introduce UK magazine in February". Brand Republic. Haymarket Business Media. Archived from the original on September 2, 2012. Retrieved September 2, 2012.
- ^ http://onlinecatalogue.ikea.com/BG/bg/IKEA_Catalogue/
- ^ http://onlinecataloguecanada.ikea.com/CA/en/IKEA_Catalogue/
- ^ http://onlinecataloguecanada.ikea.com/CA/fr/IKEA_Catalogue
- ^ http://onlinecatalogueasia.ikea.com/CN/zh-hans/IKEA_Catalogue/
- ^ http://onlinecatalogue.ikea.com/SE/sv/IKEA_Catalogue/
- ^ "Archived copy". Archived from the original on 2013-03-31. Retrieved 2012-09-02.CS1 maint: archived copy as title (link)
- ^ "Archived copy". Archived from the original on 2013-04-04. Retrieved 2012-09-02.CS1 maint: archived copy as title (link)
- ^ "Archived copy". Archived from the original on 2013-03-28. Retrieved 2012-09-02.CS1 maint: archived copy as title (link)
External links[edit]
- IKEA website
- Archive of all Swedish IKEA Catalogues since 1950 (in Swedish) at the IKEA Museum