Initiative - это глобальное агентство по медиапланированию и закупкам, которое является частью IPG Mediabrands , подразделения по закупкам средств массовой информации транснациональной холдинговой компании Interpublic Group of Companies . [2] Корни инициативы восходят к 1970 году. [3]
Промышленность | Реклама , маркетинг |
---|---|
Основан | 1970 г. |
Штаб-квартира | Нью-Йорк, штат Нью-Йорк |
Количество локаций | по всему миру |
Ключевые люди | Мэт Бакстер, генеральный директор по всему миру Эми Армстронг, генеральный директор в США [1] |
Услуги | Медиапланирование и покупка |
Родитель | Interpublic Группа компаний (IPG) |
Веб-сайт | Initiative.com |
Компания базируется в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк , с дополнительными офисами по всему миру. [4] Мэт Бакстер - генеральный директор компании по всему миру, а Эми Армстронг - генеральный директор в США. [1]
История
Один из двух основных предшественников Initiative, Western International Media, был основан в 1970 году Деннисом Холтом. Это было одно из первых агентств, специализирующихся исключительно на медиабаинге. [3]
В 1986 году Western International Media выиграла аккаунт компании Walt Disney Company , что стало переломным моментом в ее истории. [3] Он будет хранить учетную запись до 2001 года. [5]
В 1994 году компания была приобретена Interpublic Group of Companies (IPG). [3]
В 1998 году IPG объединила Western International Media в Лос-Анджелесе с европейской сетью закупок средств массовой информации IPG, находящейся в Париже Initiative Media Worldwide. Новое объединенное агентство получило название Western Initiative Media Worldwide. [6] В то время газета «Нью-Йорк Таймс» сообщала, что у новой организации будет 75 офисов в 35 странах, и она будет обрабатывать счета на сумму около 10 миллиардов долларов, что сделает ее крупнейшим агентством по закупке средств массовой информации в мире. [7] Бизнес компании в США управлялся из Лос-Анджелеса, а международные операции - из Парижа. [7]
В феврале 2000 года компания сменила название на Initiative Media. [8] В июле Initiative Media приобрела PIC TV, в то время крупнейший источник рекламных роликов на телевидении в Соединенных Штатах. [9]
В январе 2017 года IPG объединила свою третью по величине сеть закупок средств массовой информации, Brand Programming Network (BPN), с Initiative Media, которая в то время была второй по величине сетью закупок средств массовой информации IPG. [10] В ноябре компания электронной коммерции Amazon выбрала Initiative для управления глобальным медиапланированием и покупками для центра электронной коммерции Amazon, технических продуктов и услуг подписки Amazon Prime . [11] Также в ноябре датская компания по производству игрушек The Lego Group выбрала Initiative в качестве своего глобального медиа-агентства. [12]
В апреле 2018 года Amazon также передала свой бизнес Amazon Studios компании Initiative. [13]
В феврале 2019 года Initiative было названо медиаагентством игровой компании Nintendo . [14] Также в феврале агентство было названо отраслевым изданием AdWeek Media Agency года. [15] В апреле отраслевое издание Ad Age назвало Initiative своим агентством года по возвращению. [16]
Офисы по всему миру
Компания Initiative базируется в Нью-Йорке и имеет дополнительные офисы в Северной Америке, Латинской Америке, Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. [4]
Клиенты
Клиенты Initiative по медиабаингу на протяжении многих лет включали Amazon, Walt Disney Company, Lego Group и Nintendo. [13] [3] [12] [14]
Культурная скорость
Агентство разработало концепцию «культурной скорости», меры культурной значимости, которая относится к скорости, с которой клиенты агентства реагируют на культурные данные, чтобы оставаться актуальными для потребителей и повышать продажи. [17]
Рекомендации
- ^ a b «Инициатива Converse Taps для работы со СМИ во всем мире» . adage.com . 2018-06-14 . Проверено 19 февраля 2019 .
- ^ «IPG Mediabrands превратят BPN Worldwide в инициативу» . adweek.com . 2017-01-06 . Проверено 19 февраля 2019 .
- ^ а б в г д «Медиа-закупка и планирование: Western International продолжает оставаться лидером СМИ: растущая медиаиндустрия подтверждает новую идею Холта» . adage.com . 1998-08-03 . Проверено 19 февраля 2019 .
- ^ а б «Обзор компании Initiative Media Inc.» . bloomberg.com . Проверено 20 февраля 2019 .
- ^ «Инициатива снята с Disney Review» . adweek.com . 2001-12-20 . Проверено 19 февраля 2019 .
- ^ «IPG Mediabrands превратят BPN Worldwide в инициативу» . latimes.com . 1998-10-06 . Проверено 19 февраля 2019 .
- ^ а б «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА - ДОБАВЛЕНИЕ; Interpublic объединяет 2 подразделения медиа-услуг» . nytimes.com . 1998-10-08 . Проверено 19 февраля 2019 .
- ^ «Western Initiative Media объявляет новое имя» . adage.com . 2000-02-21 . Проверено 19 февраля 2019 .
- ^ «Инициатива покупает PIC TV» . adweek.com . 2000-07-17 . Проверено 19 февраля 2019 .
- ^ «IPG Mediabrands превратят BPN Worldwide в инициативу» . adweek.com . 2017-01-06 . Проверено 19 февраля 2019 .
- ^ «Amazon консолидирует свой глобальный бизнес по закупке средств массовой информации стоимостью более 1 миллиарда долларов с помощью медиа-брендов IPG» . adweek.com . 2017-11-01 . Проверено 19 февраля 2019 .
- ^ а б «Агентство« Digital-First »для аналоговой игрушки: Инициатива Lego Taps для глобальных СМИ» . adage.com . 2017-11-27 . Проверено 19 февраля 2019 .
- ^ а б «Инициатива Лос-Анджелеса выигрывает медиа-бизнес Amazon Studios, поскольку IPG консолидирует более крупную учетную запись Amazon» . adweek.com . 2018-04-12 . Проверено 19 февраля 2019 .
- ^ а б «Nintendo использует Initiative как медиа-агентство в США» adweek.com . 2019-02-12 . Проверено 19 февраля 2019 .
- ^ "Замечательный поворот в 2018 году в рамках инициативы" Медиа-агентство США " . adweek.com . 2019-02-24 . Проверено 29 мая 2019 .
- ^ «Агентство года в Ad Age 2019 Comeback: Инициатива» . adage.com . 2019-04-15 . Проверено 29 мая 2019 .
- ^ «С детьми все в порядке: Поколение X заранее руководит обратной стороной Инициативы» . adage.com . 2019-04-17 . Проверено 29 мая 2019 .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт