Tata Tea Jaago Re или JaagoRe - это маркетинговая инициатива, запущенная в Индии компанией Tata Tea, принадлежащей Tata Global Beverages Limited . Кампания, начатая в 2008 году, работает с НПО и другими некоммерческими организациями с целью повышения осведомленности о конкретных причинах всеобщих выборов в Индии.
Основан | 2008 г. |
---|---|
Обслуживаемая площадь | Cause Marketing, голосование, борьба с коррупцией |
Продукт | Чай |
Веб-сайт | jaagore.com |
С 2009 года Tata Tea JaagoRe является активным компонентом маркетинговых инициатив Tata Tea. На протяжении многих лет акцент кампании Tata Tea JaagoRe менялся.
Кампании
2009 - 2010: один миллиард голосов
В 2007 году « Яаго Ре » запустил свою первую кампанию с целью «пробудить» всю нацию к тому факту, что они склонны требовать от правительства ответственности за различные неудачи, и побудить их участвовать в функционировании политики страны. голосованием.
Чтобы еще больше подтвердить это, « Джааго Ре » подчеркнул незнание индийскими гражданами таких фактов, как полномочия кандидатов, которые их представляют, в серии впечатляющих, но остроумных фильмов. Запустив веб - сайт , регистрация избирателей оказывалось содействие «Jaago Ре» , который включен обширный призыв к молодежи страны и призвал их голосования.
2010-2011: Кхилана Бандх, Пилана Шуру
Хилана Бандх в первую очередь был направлен на установление того факта, что с коррупцией можно бороться, если граждане страны не участвовали во взяточничестве. « Яаго Ре » побудил граждан страны препятствовать взяточничеству и не способствовать коррупции. Через веб-сайт пользователей мы поощряли делиться сообщениями о борьбе с коррупцией, брать на себя обязательства по отказу от дачи или получения взятки и признаваться в том, что они давали взятку.
2011 - 2012: Соч Бадло
« Соч Бадло » был нацелен на то, чтобы пролить свет на положительные истории страны. «Яаго Ре» в основном обращался к положительной стороне страны, которая находилась в состоянии сильного стресса, с помощью серии рекламных роликов и поощрял людей добавлять более многообещающие перспективы в то, как они смотрят на страну. Джааго Ре призвал граждан рассказывать о положительных историях об Индии и делиться позитивным посланием с остальной частью Индии.
2012 - 2013: Упростить
Jaago Re продолжил позитивную платформу для "Simplify", где, в партнерстве с экспертами в предметной области, он пытался предложить более глубокое понимание важных вопросов в заголовках газет.
Simplify был запущен в партнерстве с CHRI по теме «Знай свою полицию». Контент был создан на этой платформе для упрощения и ознакомления читателей с их правами и обязанностями в отношениях с индийской полицией, а также для ознакомления читателей с их законными правами и обязанностями.
2012 - 2013: Чоти Шуруаат
Поскольку права женщин и безопасность находятся в центре внимания большинства индийцев и инцидент изнасилования в Дели , JaagoRe перешла на платформу, в большей степени ориентированную на женщин, чтобы запустить " Choti Shuruaat ". Цель этой кампании заключалась в том, чтобы побудить людей сделать небольшие жесты изменения в направлении устранения предвзятых представлений, вызывающих гендерные стереотипы.
Джааго Ре сотрудничал с ведущим индийским актером Шахрукх Кханом и режиссером Р. Балки , чтобы создать социальную рекламу, транслируемую по телевидению. В этом рекламном ролике Шахрукх пообещал, что он будет размещать имена актрис в своих фильмах раньше своих - тенденция, которая до сих пор не наблюдалась в обычном болливудском кино. На сегодняшний день Шахрукх выполнил это обещание со своим новым движением, Chennai Express , имя которого было названо в честь главной героини фильма Дипики Падуконе . Кроме того, JaagoRe в партнерстве с Breakthrough - неправительственной организацией, получившей признание за создание кампании Bell Bajao , запускает кампанию, побуждающую людей брать на себя обязательства по искоренению гендерных стереотипов. На сегодняшний день создано более 150 000 залогов.
2013 - Текущее: Power Of 49
Текущая кампания Jaago Re сосредоточена на расширении прав и возможностей женщин. Кампания направлена на то, чтобы побудить женщин, которые составляют 49% электората, голосовать единым целым на всеобщих выборах в Индии в 2014 году , повышая их способность коллективно требовать внимания и действий от кандидатов на выборах, чтобы внести изменения в свои предвыборные манифесты в целях большей безопасности женщин. и меры, ориентированные на благосостояние.
Партнерские отношения
Tata Tea Jaago Re является партнером следующих НПО или поддерживает их деятельность.
Воздействие кампании
JaagoRe кампания была хорошо воспринята как СМИ и аудиторией. Наблюдатели за отраслью отмечают, что кампания увеличивает отзывчивость и ежемесячную долю рынка [1]