Наполнение ключевыми словами - это метод поисковой оптимизации (SEO), который считается веб-спамом или спамодексированием , при котором ключевые слова загружаются в метатеги веб-страницы , видимый контент или текст привязки обратной ссылки в попытке получить несправедливое преимущество в рейтинге в поисковых системах . Заполнение ключевыми словами может привести к тому, что веб-сайт будет временно или навсегда заблокирован или оштрафован в основных поисковых системах. [1] Повторение слов в метатегах может объяснить, почему многие поисковые системыбольше не используйте эти теги. В настоящее время поисковые системы уделяют больше внимания уникальному, всеобъемлющему, релевантному и полезному контенту, который в целом улучшает качество, что делает бесполезным наполнение ключевыми словами, но многие веб-мастера все еще практикуют его. [ необходима цитата ]
Многие основные поисковые системы внедрили алгоритмы, которые распознают заполнение ключевыми словами и уменьшают или устраняют любое несправедливое преимущество поиска, которое могло быть предназначено для получения, и часто они также будут наказывать, понижать или удалять сайты из своих индексов, которые реализуют наполнение ключевыми словами.
Изменения и алгоритмы, специально предназначенные для наказания или запрета сайтов, использующих наполнение ключевыми словами, включают обновление Google Florida (ноябрь 2003 г.), Google Panda (февраль 2011 г.) [2] Google Hummingbird (август 2013 г.) [3] и обновление Bing за сентябрь 2014 г. [4]
История
Наполнение ключевыми словами использовалось в прошлом для получения лучших позиций в поисковых системах и видимости определенных фраз. Этот метод устарел и сегодня не добавляет ценности для рейтинга. В частности, Google больше не дает хорошего рейтинга страницам, использующим эту технику.
Скрыть текст от посетителя можно разными способами. Текст, окрашенный для слияния с фоном, позиционирование CSS "Z" для размещения текста "позади" изображения - и, следовательно, вне поля зрения посетителя - и абсолютное позиционирование CSS, чтобы текст располагался далеко от центра страницы, - все это распространенные методы. К 2005 году многие поисковые системы с легкостью обнаружили многие методы невидимого текста.
Теги «Noscript» - еще один способ разместить скрытый контент на странице. Хотя они являются допустимым методом оптимизации для отображения альтернативного представления содержимого со сценариями, ими можно злоупотреблять, поскольку поисковые системы могут индексировать содержимое, невидимое для большинства посетителей.
Иногда вставленный текст включает слова, которые часто используются для поиска (например, «секс»), даже если эти термины мало связаны с содержанием страницы, чтобы привлечь трафик на страницы, управляемые рекламой.
В прошлом забивание ключевыми словами считалось тактикой либо белой, либо черной шляпы , в зависимости от контекста техники и мнения человека, оценивающего ее. Несмотря на то, что для помощи в спамодексировании использовалось большое количество ключевых слов , от которого мало пользы для пользователя, в определенных обстоятельствах использование ключевых слов не предназначалось для искажения результатов обманчивым образом. Несет ли термин уничижительный или нейтральный оттенок , зависит от того, используется ли такая практика для загрязнения результатов страницами с малой релевантностью или для направления трафика на релевантную страницу, которая в противном случае была бы преуменьшена из-за неспособности поисковой системы. интерпретировать и понимать связанные идеи. Это уже не так. Поисковые системы теперь используют тематические техники связанных ключевых слов для интерпретации содержания контента на странице.
В онлайн-журналистике
Заголовки на новостных онлайн-сайтах все чаще заполняются только удобными для поиска ключевыми словами, которые определяют историю. Каламбуры и игра слов ушли на второй план. Чрезмерное использование этой стратегии также называется наполнением ключевыми словами. Традиционные репортеры и редакторы не одобряют эту практику, но она эффективна при оптимизации новостных статей для поиска. [5]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ Нерелевантные ключевые слова , Рекомендации Google по обеспечению качества ключевых слов
- ^ Панда, которая ненавидит фермы: вопросы и ответы с ведущими поисковыми инженерами Google , Wired.com, 3 марта 2011 г.
- ^ Все о новом обновлении Google «Колибри» , SearchEngineLand.com.com, 26 сентября 2013 г.
- ^ Bing URL Stuffing Spam Filtering , Bing.com Blogs, 10 сентября 2014 г.
- ↑ О языке, Интернет находится в состоянии войны с самим собой , Линтон Уикс, для Национального общественного радио , 15 июля 2010 г.
Внешние ссылки
- Рекомендации Google
- Yahoo! Методические рекомендации
- Рекомендации по поиску в реальном времени (MSN Search)