MGA Entertainment Inc. (сокращение от Micro-Games America Entertainment ; иногда называемое MGA ) - производитель детских игрушек и развлекательных товаров, основанный в 1979 году. Его продукция включает LOL Surprise !, Num Noms и Rainbow High. MGA также владеет Little Tikes . Штаб-квартира MGA расположена в корпоративном кампусе смешанного использования в районе Чатсуорт в Лос-Анджелесе. [2] [3] [4] В 2018 году председатель и главный исполнительный директор MGA Entertainment Исаак Лариан объявил, что в начале 2019 года откроется австралийский офис компании. [5]
Тип | Частный |
---|---|
Промышленность | Игрушечные развлечения |
Основан | 1979 |
Штаб-квартира | |
Ключевые люди | Исаак Ларян , основатель и генеральный директор |
Доход | 9,15 миллиардов долларов США (2020) |
Владелец | Исаак Лариан (82%) Семья Лариан (18%) [1] |
Количество работников | 1,100 |
Дочерние компании | Little Tikes |
Веб-сайт | mgae.com |
Продукты
Bratz
Представленная в 2001 году, Bratz - самая успешная линейка продуктов MGA с различными побочными продуктами оригинальных кукол-подростков, включая миниатюрные версии (Lil 'Bratz), детские версии (Bratz Kidz), детские куклы ( Bratz Babyz ), домашние животные (Bratz Petz). , крошечные куклы с домашними животными (Lil 'Angelz), телесериал ( одноименный ), игровой фильм ( Bratz: The Movie ) и прямой видеофильм ( Bratz Girlz Really Rock ), а также многочисленные DVD-диски и саундтреки . Из-за иска, поданного Mattel против MGA в 2008 году, Bratz Kidz и Bratz Lil 'Angelz были переименованы в «4 * Ever Kidz» и «4 * Ever Lil' Angelz», соответственно, до их окончательного прекращения производства в 2009 году. Они вернулись в 2010 к их 10-летнему юбилею с совершенно новыми телами и макияжем, который напоминал макияж прототипов оригинальных кукол. В 2013 году они получили новое, более высокое тело и новый логотип. Год спустя они взяли перерыв, чтобы восстановить бренд, чтобы попытаться соответствовать их первоначальному успеху. Они снова вернулись в 2015 году с совершенно новым брендом, формами головы и тела и возвращением оригинального логотипа. Они были встречены низкими продажами и недовольством как детей, так и фанатов, и в 2016 году их снова сняли с производства. В 2018 они вернулись с коллекционной линией, разработанной Хайденом Уильямсом.
Moxie Girlz и Moxie Teenz
В 2009 году была представлена новая линия кукол Moxie Girlz . Эти Moxie girlz похожи, но юридически отличаются от линейки кукол Bratz. Это сделано для того, чтобы обойти решение судебного процесса, описанного ниже.
Moxie Girlz должны были заменить Bratz, но когда они вернулись, Moxie Girlz стали отдельной линией. Линия включает в себя Avery, Lexa, Sophina, Bria и другие персонажи, и существует с 2009 года. Они похожи на линию Bratz , только эта линия показывает более скромную моду, которую носят типичные подростки.
После 2011 года Moxie Teenz не выпускались, а производство Moxie Girlz было прекращено в 2014 году. Оставшиеся куклы были сделаны в Moxie Girlz Friends (эксклюзивно для Target ) и Storytime Princess Collection (эксклюзивно для Toys «R» Us ).
Лалалупсия
MGA Entertainment представила свой бренд Lalaloopsy в 2010 году под девизом «Шить волшебство, шить мило». [6] Лалалупси когда-то были тряпичными куклами, которые волшебным образом оживали, когда прошивали их последний стежок. Каждая кукла Lalaloopsy имеет индивидуальность, отраженную в тканях, из которых она изготовлена. Они счастливо живут вместе в Lalaloopsy Land, причудливом мире, полном веселья и сюрпризов на каждом углу. У каждой куклы Лалалупси есть свой питомец. [7]
Куклы Лалалупси стоят примерно 13 дюймов. К большим куклам относятся Rosy Bumps 'n' Bruises, Crumbs Sugar Cookie, Dot Starlight, Peanut Big Top и многие другие. Осенью 2011 года MGA выпустила Suzette La Sweet, коллекционную куклу Lalaloopsy, сшитую из кусков платья герцогини.
Линия Lalaloopsy включает куклы Littles, младших братьев и сестер кукол Lalaloopsy. Как и их старшие братья и сестры, Маленькие волшебным образом ожили, когда был прошит их последний стежок. У Lalaloopsy Littles есть свои уникальные личности и домашние животные. В настоящее время существует более 30 кукол Lalaloopsy Littles, в том числе Matey Anchors (брат Марины Anchors), Bundles Snuggle Stuff (сестра Mittens Fluff 'n' Stuff) и Scribbles Splash (сестра Spot Splatter Splash). Пик популярности линии игрушек пришелся на 2013 год.
Также в линейку Lalaloopsy входят Mini Lalaloopsy, Lalaloopsy Micros и аксессуары. Линия аксессуаров включает в себя одежду и мебель для кукол Lalaloopsy и Littles, а также игровые наборы и автомобили Mini Lalaloopsy.
Куклы Lalaloopsy продаются в магазинах и через Интернет в различных магазинах. 7 декабря 2010 года у Лалалупси была награда People's Play Award за большие куклы.
LOL Сюрприз!
Производитель игрушек запустил линию игрушек-распаковщиков LOL Surprise! («Lil Outrageous Littles») в июне 2016 года. По данным NPD Group, бренд стал огромным успехом для MGA, а ассортимент кукол LOL Surprise был игрушкой №1 в США с 2017 года по ноябрь. [8] MGA Entertainment планировала удвоить продажи игрушек LOL Surprise в 2018 году. Летом было выпущено несколько новых более дорогих игрушек LOL Surprise, включая LOL Surprise House, LOL Amazing Surprise и LOL Bigger Surprise !. По данным Shareably, игровой набор LOL Amazing Surprise вошел в сотню лучших игрушек на Amazon в ноябре 2019 года. [9]
Бренд LOL Surprise был расширен в 2019 году за счет добавления модных кукол LOLOMG («Возмутительные девушки-миллениалы»). Новая линейка получила награду «Кукла года» на ежегодной премии индустрии игрушек 2020 года в дополнение к тому, что основной бренд LOL Surprise получил награду «Игрушка года» третий год подряд. [10] В 2020 году была представлена еще одна побочная линия - модные мини-куклы LOLJK, выпущенные этим летом. [11]
COVID-19 пандемия нарушается производство LOL и угрожает питания для 2020 праздников. [12] В апреле 2020 года было объявлено о выпуске специальной благотворительной куклы под названием Frontline Hero , один доллар с каждой продажи пойдет в некоммерческую организацию MGA Entertainment Cares. [13] LOL Surprise - одна из самых успешных игрушек MGA.
Проект Mc 2
Project Mc 2 - это линейка продуктов, представленная в 2015 году. Линия включала в себя научные наборы и линию кукол, которая работала с 2015 по 2018 год. MGA также выпустила серию живых боевиков с AwesomenessTV , подразделением Viacom , которая транслировалась на Netflix. с 2015 по 2017 год, охватывающий шесть серий. Слоган линии - Smart is the New Cool .
Настоящая надежда
«Настоящая надежда» - это специальная серия кукол, представленная в 2012 году. Стремясь повысить осведомленность о раке, MGA Entertainment создала серию лысых кукол Bratz и Moxie Girlz, в которых говорится, что «смелость всегда в моде». MGA Entertainment планирует жертвовать один доллар с каждой продажи в Фонд борьбы с раком «Город надежды». [ необходима цитата ]
Другой
Вот список продуктов, произведенных MGA в прошлом и настоящем:
- Боевые дроны Air Wars [14]
- Потрясающие маленькие зеленые человечки
- Belly Busters
- BFC, чернила.
- Братциллаз (Дом Витчезов) [15]
- Ящик Существа Сюрприз
- Битва в додзё
- Гель-пилинг [16]
- Glam Goo
- Хангри
- HugWallas
- KaChooz [17]
- Легенда о Наре [18]
- Игры MGA
- Moj Moj
- Мушка
- На! На! На! Сюрприз [19]
- Нови Старс
- Num Noms
- Сюрприз Poopsie Slime
- Радужный сюрприз
- Радуга Хай [20]
- Поп-сюрприз для волос
- Радуга в кусочках
- Готов 2 робота
- Спасательные животные
- Тайная влюбленность
- Шреддиновые акулы
- Смушинс
- Сахарная планета
- Тоби
- Ви и Ва
- ВИРО едет
- Кто эта девушка?
- Рэк Рояль
- Юмми-Лэнд
Разнообразный
MGA Entertainment также владеет Little Tikes , популярной линией игрушек для младенцев, малышей и дошкольников. В течение 1990-х годов MGA также выпускала портативные версии различных аркад от Namco (Pac-Man, Ms. Pac-Man и Mappy), Taito (Space Invaders) и Atari (Centipede, Asteroids и Super Breakout), а также портативные игры, основанные на Navy Seals , Goosebumps , Power Rangers и RoboCop , последние две не следует путать с аналогичными портативными устройствами от Tiger Electronics.
13 марта 2018 года MGA Entertainment подтвердили в электронном письме во вторник, что подали заявку на канадское подразделение Toys «R» Us. План состоит в том, чтобы вместе с группой товарищей по изготовлению игрушек оставить открытыми некоторые из более чем 700 магазинов в Канаде. Генеральный директор Исаак Лариан заявил во время интервью, что « Toys» R «США, Канада - это хороший бизнес» и «Если не будет Toys R« Us, я не думаю, что есть бизнес игрушек ». [21] [22]
Super Click-It
В 1999 году соперником линейки игр Hasbro Bop It была компания MGA Entertainment под названием Super Click-It , а также под названием Bonk It . Он был продан в Великобритании компанией Marks and Spencer в 2003 году. Игровое устройство имеет пять действий: Squish It (нажатие двухсторонней желтой кнопки), Zip It (рычаг, который можно нажимать вверх и вниз), Twist It (оранжевая ручка, похожая на ручку Twist It из Bop It Extreme), Blast It (зеленый веер, который при подаче команды будет работать либо путем выдувания, либо с помощью одного пальца, чтобы заставить его работать.) и Crack It ( объект, который предназначен для движения назад, а затем в нормальное положение). В игре есть два игровых режима, а именно: «Один игрок с голосовыми командами» (голос произносит: «Один игрок, подавите его!», Когда игрок нажимает кнопку «Сжать его!», Чтобы выбрать режим игры), Один игрок со звуковыми командами ( голос скажет "One Player" со звуковым эффектом Squish It). Также есть два режима игры для двух игроков: голосовые команды для двух игроков и звуковые команды для двух игроков.
Цель игры похожа на Bop It, где игра дает одну команду, а игрок должен подчиниться и выполнить действие. В игре максимальное количество очков составляет 100 очков, и по достижении максимального количества очков игрок празднуется с помпой. В режиме игры для двух игроков игра может продолжаться до 200 очков, если один из игроков первым набрал 100 очков. В режиме для двух игроков голос говорит «Переключить» вместо «Пропустить». В отличие от Bop It , игра дает игроку больше времени для ответа на команду. В игре нет кричащих звуков, когда игрок выполняет неправильное действие или у него заканчивается время, вместо этого слышны звуковые эффекты мультфильма, такие как мелодия ва-ва-ва-ва или звуковой эффект промаха, когда персонаж мультфильма скользит по банану. чистить.
Иск
17 июля 2008 года Окружной суд США в Риверсайде рассмотрел дело о рассмотрении иска между MGA и Mattel по поводу прав на создание линии кукол Bratz. Присяжные по делу установили, что Картер Брайант, создатель линии кукол Bratz, нарушил свой эксклюзивный контракт и спроектировал куклы, когда еще работал в Mattel. Mattel была присуждена компенсация в размере 100 миллионов долларов США, что намного меньше суммы в 1 миллиард долларов, которую они требовали. [23]
3 декабря 2008 года окружной судья США Стивен Ларсон удовлетворил судебный запрет, запрошенный Mattel, который фактически запретил MGA производство и продажу кукол Bratz, хотя он позволил MGA продолжать продавать Bratz до конца курортного сезона 2008 года. [24] Ларсон определил, что все Bratz MGA, выпущенные с 2001 по 2008 год, за исключением линий Kidz и Lil Angelz, нарушали интеллектуальную собственность Mattel. Ларсон позволил MGA продолжить производство линий Kidz и Lil Angelz при условии, что они не будут продвигаться под брендом Bratz. Он также постановил, что MGA должна за свой счет удалить все товары Bratz с полок розничных продавцов, возместить розничным продавцам указанные товары и передать все отозванные товары компании Mattel для утилизации. Кроме того, MGA должна была уничтожить все маркетинговые материалы, формы и другие материалы, которые использовались при производстве и продаже Bratz. [25] MGA немедленно подало заявление о бессрочной отмене судебного запрета, и 11 февраля 2009 года ему было разрешено приостановить действие судебного запрета как минимум до конца 2009 года.
10 декабря 2009 года Апелляционный суд девятого округа США немедленно приостановил действие судебного запрета, фактически приостановив отзыв продукции Bratz, который должен был начаться 21 января 2010 года. В своем первоначальном решении суд счел предыдущее решение Ларсона необычно «драконовским», спросил, почему Mattel просто передали право собственности на всю франшизу, вместо того, чтобы получить долю в праве собственности на франшизу или долю гонорара от будущих продаж Bratz, и приказал MGA и Mattel в посредничестве.
В апреле 2011 года присяжные федерального суда в Санта-Ана, штат Калифорния, присудили MGA 88,4 миллиона долларов и постановили, что MGA не украла идею кукол Братц у Mattel и не нарушила ее авторские права. Кроме того, жюри признало Mattel виновной в краже конфиденциальной коммерческой тайны MGA и других производителей игрушек.
Из-за технической процедурной проблемы, не имеющей ничего общего с существом претензий, Девятая сеть без ущерба для судебного решения в размере 170 миллионов долларов США против Mattel за это неправомерное поведение. 13 января 2014 года MGA подала жалобу по этим искам в суд штата Калифорния, требуя более 1 миллиарда долларов, и этот иск в настоящее время находится на рассмотрении. [26] [27]
Споры
Линия кукол LOL Surprise подверглась критике за анатомическую правильность . [28]
В июне 2020 года инстаграммер Амина Муччиоло, известная как Tasselfairy, заявила, что кукла из линейки LOL Surprise под названием «Rainbow Raver» скопировала ее сходство с фотографий, размещенных в социальных сетях. MGA опровергла обвинения, заявив, что они «глубоко уважают артистическое и творческое сообщество и не будут брать у создателя предложенным способом». [29] [30] Основатель и генеральный директор MGA Исаак Лариан ответил на обвинения в Твиттере, назвав Муччоло «лжецом, вымогателем [sic] и мошенничеством», «позором для черных» и пригрозив судебным иском. Позже он удалил эти сообщения и опубликовал извинения перед тем, как закрыть свой аккаунт в Twitter после получения ответной реакции. [31]
В августе 2020 года средства массовой информации сообщили, что куклы LOL Surprise, погруженные в холодную воду, демонстрируют то, что кажется нижним бельем, татуировками и снаряжением для связывания . [32]
Рекомендации
- ↑ Браун, Авраам (30 октября 2013 г.). «Игрушечный могол, который стал миллиардером в битве насмерть с Барби» . Forbes . Проверено 3 ноября 2017 года .
- ^ «Квартиры, дошкольные учреждения и студия йоги - все это часть новой штаб-квартиры компании MGA Entertainment, занимающей 24 акра в Чатсуорте» . Ежедневные новости . 2019-08-16 . Проверено 24 сентября 2019 .
- ^ Чен, Каталин. «Родитель Братц переезжает в бывшую типографию LA Times в Чатсуорте» . Настоящая сделка .
- ^ Ли, Шан. «Следующий дом производителя Bratz: кампус в стиле Кремниевой долины в долине Сан-Фернандо» . Лос-Анджелес Таймс .
- ^ «MGA Entertainment приезжает в Австралию - продавец игрушек и хобби» . www.toyhobbyretailer.com.au . Проверено 11 сентября 2019 .
- ^ "Пресс-релизы MGA Entertainment" . MGA Entertainment. Архивировано из оригинального 24 июня 2012 года . Проверено 24 мая 2012 года .
- ^ «Знакомьтесь, Лалалупси» . MGA Entertainment. Архивировано из оригинала на 11 мая 2012 года . Проверено 24 мая 2012 года .
- ^ «Куклы LOL Surprise Tots теперь игрушка года № 1 в Соединенных Штатах» . www.prnewswire.com . Проверено 31 августа 2018 .
- ^ «Самые горячие рождественские игрушки для девочек и мальчиков по версии Amazon» . shareable.net . Проверено 27 ноября 2019 .
- ^ «Это три торфа! LOL Surprise! Победитель конкурса« Игрушка года »!» . PR Newswire . Проверено 27 июля 2020 .
- ^ «MGA ENTERTAINMENT представляет LOL SURPRISE! JK MINI FASHION DOLLS» . Игрушечная книга . Проверено 27 июля 2020 .
- ^ «В этот праздничный сезон игрушек LOL Surprise может не хватить из-за коронавируса» . CNN . Проверено 27 июля 2020 .
- ^ «LOL Surprise! Выпускает благотворительную куклу ограниченным тиражом» . licenseglobal.com . Проверено 27 июля 2020 .
- ^ "Руководство по боевым дронам MGA Entertainment Air Wars" . Руководства Lib . Проверено 15 августа 2020 .
- ^ "Узрите магические силы ... Bratzillaz ™" . PR Newswire . 13 июня 2012 . Проверено 12 октября 2020 .
- ^ «MGA представляет гель-а-пилинг» . Игрушечный мир . Проверено 15 августа 2020 .
- ^ «MGA Entertainment приглашает вас выразить свои кудри с помощью Kachooz! ™» . PR Newswire . Проверено 15 августа 2020 .
- ^ «НАЧИНАЕТСЯ ЛЕГЕНДА О НАРА» . MGA Entertainment . Проверено 15 августа 2020 .
- ^ «MGA взрывает новый бренд распаковки» . Детский экран . Проверено 15 августа 2020 .
- ^ «MGA Entertainment подробно описывает» более инновационные продукты, чем когда-либо прежде, «на 2020» . Новости игрушек в Интернете . Проверено 15 августа 2020 .
- ^ «MGA Entertainment хочет сплотить индустрию для участия в торгах на Toys 'R' Us Canada» . Звездный деловой журнал.
- ^ «Производитель игрушек пытается сплотить промышленность, чтобы сделать ставку на компанию Toys 'R' Us Canada» . Блумберг.
- ^ Дэвид Колкер (18 июля 2008 г.). «Mattel выигрывает важный вердикт по делу о куклах Bratz» . Орландо Сентинел . Проверено 3 ноября 2017 года .
- ^ «Барби дает отпор Братцу» . CNNMoney . Time Warner . 4 декабря 2008 года в архив с оригинала на 5 декабря 2008 года.
- ^ Дэвид Колкер. « Плохой день для Братц в суде Лос-Анджелеса ». Лос-Анджелес Таймс . 4 декабря 2008 г. Проверено 3 ноября 2017 г.
- ^ Джон Келл (13 января 2014 г.). "Производитель кукол Bratz MGA Entertainment предъявляет иск Mattel" . The Wall Street Journal . News Corp . Проверено 3 ноября 2017 года .
- ^ Сюзанна Ким. «Барби играет грязно, претензии костюма Братца с грязными уловками» . Новости ABC - через Доброе утро, Америка.
- ^ https://www.abc15.com/news/national/parents-upset-over-anatomically-correct-dolls
- ^ https://www.buzzfeednews.com/article/stephaniemcneal/lol-surprise-black-influencer-amina-mucciolo-isaac-larian
- ^ https://madamenoire.com/1172942/amina-mocciolo-accuses-lol-surprise/
- ^ https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-06-24/toy-billionaire-deletes-post-slamming-black-lives-matter-group
- ^ https://www.fastcompany.com/90540562/lol-surprise-doll-maker-finally-responds-to-those-viral-ice-water-videos
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт