Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
LA Gear
ТипОбщественные
ПромышленностьТекстиль , обувь
Основан1983 ; 38 лет назад ( 1983 )
ОсновательРоберт Гринберг
Штаб-квартира
Лос-Анджелес
,
Соединенные Штаты Америки
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
Лэнс Джексон
(совладелец, генеральный директор )
Стив Джексон
(владелец, председатель )
Товары
Интернет сайтlagear.com

LA Gear (или LA Gear ) - американская обувная компания, базирующаяся в Лос-Анджелесе, Калифорния . В настоящее время бренд принадлежит Stock Aficionados LLC.

История [ править ]

Начало [ править ]

LA Gear был основан Робертом Гринбергом. Он переехал в Лос-Анджелес из своего родного Бостона в 1978 году и, обосновавшись, получил лицензию Hang 10 на коньки для обуви. Когда он понял, что больше всего обещает именно «верх», Гринберг начал уделять внимание обуви, а не конькам, что привело к рождению бренда LA Gear в 1983 году; компания стала публичной в 1987 году. [1]

Подтверждения [ править ]

Одним из первых спортсменов, поддержавших обувь LA Gear, был игрок НБА Карим Абдул-Джаббар , который прекратил долгое сотрудничество с Adidas и подписал контракт с этой выскочкой к концу своей игровой карьеры. Этот бренд носили несколько других звезд НБА, пожалуй, наиболее заметным из них был Карл Мэлоун, который появился в нескольких рекламных роликах бренда, начиная с начала 1990-х годов. Хаким Оладжувон был еще одним баскетболистом, одобренным LA Gear, который после подписания контракта оставался с брендом до 1994 года, когда он заключил контракт со Сполдингом, чтобы одобрить линейку баскетбольных кроссовок со своим именем и номером.

Квотербек San Francisco 49ers Джо Монтана подписал контракт с LA Gear в 1990 году, проработав большую часть своей карьеры с Adidas, а затем с Mizuno, и быстро стал популярным атлетом компании. Звезда хоккея Уэйн Гретцки также был подписан в качестве спонсора, когда он все еще играл с Los Angeles Kings , и в конечном итоге у него будет собственная линия уличных хоккейных кроссовок до истечения срока его контракта.

В отличие от других производителей спортивной обуви того времени, LA Gear не прочь выйти за рамки спорта в поисках дополнительных контрактов. Одной из первых знаменитостей, подписавших с компанией соглашение об одобрении, была певица Белинда Карлайл , которая появилась в серии печатной рекламы для LA Gear, когда бренд только начал становиться популярным (как показано в этой рекламе) . Двумя самыми известными знаменитостями, поддерживавшими обувь, были Майкл Джексон , продвигавший обувь как для мужчин, так и для женщин, и Паула Абдул , которая ушла из Reebok в 1991 году и чья обувь [2] стала одним из крупнейших продавцов раннего периода. 1990-е гг. [3] [4] [5] Компания установит современную тенденцию к тому, чтобы неспортивные знаменитости поддерживали спортивные бренды.

1990-е [ править ]

В начале 1990-х годов популярность LA Gear продолжала расти. Хотя его оригинальные линии обычно продавались в элитных универмагах, таких как Macy's , в конце десятилетия обувь LA Gear стало легче найти в других магазинах. Дисконтный магазин Caldor начал продавать обувь LA Gear, разработанную специально для магазина и его клиентов.

Улучшенная доступность помогла продажам LA Gear, и компания отреагировала на это, выпустив больше линий обуви, чтобы удовлетворить потребности покупателей. По мере того, как десятилетие продолжалось, LA Gear начала активно продвигать свою линию спортивной обуви.

Некоторые дизайны новой обуви включали:

Катапульта: аналог Air Jordans в LA Gear, линейка высококачественной баскетбольной и тренировочной обуви. Первоначальным представителем линии был Карл Мэлоун, как отмечалось выше.

Регулятор: увлечение надувной обувью в начале 1990-х породило эту обувь, ответ LA Gear на Reebok Pump . [6] [7] На язычке обуви была большая кнопка откачки (намного больше, чем у Reebok Pump) и переключатель наверху, который сдувал обувь при нажатии вправо. [8]

LA Lights: была одной из самых успешных линий LA Gear, которая вышла в 1992 году. Линия детской одежды LA Lights была запущена в магазинах Foot Locker и Kids Foot Locker по цене 50 долларов США менеджером национальных счетов LA Gear Джимом Строессером в тесном сотрудничестве с Нью-Йорком. основанная BBC International, которой принадлежал оригинальный патент на световую технологию. В 1990-е годы компания LA Gear продавала более 5 миллионов пар детских «LA Lights» в год, несмотря на то, что другие бренды продавали технологии освещения в нижних каналах сбыта. Световые технологии для детей были одним из самых успешных запусков в индустрии спортивной обуви: более 100 миллионов пар продано по всем каналам сбыта. Обувь также использовалась в качестве средства выживания для поиска людей и детей, оказавшихся в затруднительном положении во время метели, что привело к увеличению спроса перед штормами.[9]

LA Tech : В 1992 году LA Gear начала продавать кроссовки "Light Gear" CrossRunner с красными светодиодными лампами на пятках, и как только пятка человека касалась земли, огни загорались и продолжали светиться при каждом шаге. В 1993 году LA Gear пошла еще дальше, представив линейку спортивных баскетбольных кроссовок Leap Gear , которые загорались, когда игрок прыгал с земли. Освещенная технология LA Tech была запущена в Foot Locker национальным менеджером по работе с клиентами LA Gear Джимом Строессером, а на Champs - менеджером по работе с клиентами Кайлом Кобурном. Успех программы привел к проведению эксклюзивной национальной телевизионной рекламной кампании с более чем 2000 дверей в Foot Locker Inc.

Flak: бренд, похожий на популярные продукты Nike и Adidas в середине 1990-х годов.

Несмотря на то, что к этому времени они перестали акцентировать внимание на них, LA Gear продолжала продавать обувь для женщин. Одной из самых популярных женских моделей LA Gear в то время была линия Dancer, которая представляла собой обувь с высоким берцем, почти идентичную Reebok Freestyle по дизайну. Кроме того, LA Gear объединила один из своих других дизайнов кроссовок в законченный женский дизайн и переименовала его в Street Shots, в котором представлены как высокие, так и низкие кроссовки, продаваемые в основном в белом цвете с серебряной отделкой (хотя были представлены и другие цвета).

В рамках этого изменения LA Gear снова изменили свой логотип женской линии, используя форму серого ромба с названием компании внутри.

Другие популярные линии включают Brats, Boots и Street Dancers для мужчин.

Проблемы [ править ]

Проблемы у LA Gear начали появляться в 1992 году. Когда ее акции упали с 50 до 10 долларов за акцию, ее основатель Роберт Гринберг ушел из своей компании и впоследствии основал новую обувную компанию под названием Skechers , которой он все еще управляет по состоянию на 2020 год. [10] [11]

К 1993 году популярность LA Gear пошла на убыль. В течение года компания начала ограничивать доступ к обуви, вернувшись в более дорогие универмаги для продвижения бренда. Делая это, LA Gear надеялась получить более высококлассную клиентуру для своей обуви. Однако при этом компания настолько отчаянно пыталась продать оставшиеся товарные запасы, что обувь LA Gear начала появляться на блошиных рынках, в обменных встречах и в супермаркетах.

В 1994 году LA Gear отказалась от своей линии мужской спортивной обуви и начала более агрессивно продвигать бренды для женщин и детей. Они также пытались приобрести бренд женской обуви Rykä , но сделка провалилась, так как Ryka, которая боролась так же сильно, как и LA Gear, продолжала снижаться.

В 1995 году Wal-Mart и LA Gear подписали трехлетний контракт, по которому обувная компания разработала для Wal-Mart недорогую обувь, предназначенную специально для магазинов. Поскольку Wal-Mart был таким крупным розничным продавцом, LA Gear чувствовала, что не может упустить такую ​​прибыльную возможность (несмотря на очевидное противоречие в стратегии), но это предприятие провалилось, поскольку продажи обуви LA Gear в Wal-Mart снизились.

В 1998 году компания подала заявление о банкротстве по главе 11, значительно сократив при этом ассортимент продаваемой обуви. [12]

Возвращение [ править ]

LA Gear оставалась популярной среди энтузиастов моды 80-х / 90-х годов и широкой публики с теплыми воспоминаниями о детской обуви. После подачи заявления о банкротстве LA Gear предприняла три согласованных попытки вернуться. Первый был в 1999 году с упором на повседневную обувь для мужчин и женщин и возвращением популярной линии для детей LA Lights. Однако прижиться бренду не удалось.

В 2003 году LA Gear снова пережила перезапуск, на этот раз с акцентом на спортивную мужскую обувь, поскольку была вновь представлена ​​линия Catapult. Новичок Los Angeles Laker Люк Уолтон был назначен представителем бренда и появился в нескольких печатных объявлениях. Его контракт в конце концов истек. ( Рон Артест также был одобрен LA Gear на короткий период в 2004 и 2005 годах в связи с его персоной «Tru Warrier», но компания отказалась от его должности официального представителя после печально известной драки Pacers – Pistons .) LA Gear в основном продавала модную спортивную обувь. для женщин, и продолжает это делать по сей день, хотя недавний перезапуск бренда привел к снижению акцента на этих линиях (LA Gear полностью прекратила выпуск новой линии Catapult для мужчин).

В 2008 году LA Gear перевыпустила свою ретро-линейку Unstoppable, в которой были представлены такие линии кроссовок, как KAJ и Starshooter High, доступные во множестве модных и дерзких цветовых схем. Крис Браун даже носил пару черно-белых KAJ в одном из своих музыкальных клипов, а позже в фильме « Боль и усиление» также использовалась их тонкая продакт-плейсмент. LA Gear перевыпустила свою линию женской одежды Stardust в 2009 году, а позже выпустила новую версию популярной коллекции LA Lights. [13] LA Gear также присоединилась к повальному увлечению кроссовками в этом году, выпустив линию кроссовок Walk N Tone для женщин. [14]

LA Gear выпустила мужские кроссовки Hollywood в 2012 году вместе с линейкой Unstoppable. В октябре 2014 года компания LA Gear претерпела еще одну модернизацию некоторых своих продуктовых линеек и объявила о выпуске весной / летом 2015 года новых кроссовок, таких как золотая версия LA Lights Liquid и T Raww Runner, одобренная американским рэпером Tyga . [15] [16] [17] [18]

Настоящий день [ править ]

После многих лет ностальгических фанатов, просящих переиздания одежды LA Gear, Forever 21 запустил кампанию # f21xlagear. Начав с видео, которое упало на Таймс-сквер в Нью-Йорке, международный гигант розничной торговли создал ограниченную коллекцию весна / лето 2018, которая теперь доступна в магазинах и в Интернете. Линия преуспевает, товары уже распроданы менее чем через месяц после ее выпуска. https://newsroom.forever21.com/releases/forever-21-launches-la-gear-capsule-collection

В 2019 году Skechers , основатель которой Роберт Гринберг был также основателем LA Gear, начал продавать линию обуви под брендом «LA Gear X Skechers». Эта обувь, доступная как в мужском, так и в женском стиле, является переизданием прошлых брендов LA Gear под совместным брендом и не связана с текущими линиями, доступными на веб-сайте LA Gear.

В поп-культуре [ править ]

LA Gear фотографировалась со многими из самых знаковых музыкантов, актеров и спортсменов за последние несколько десятилетий. LA Gear также использовалась в фильмах и телешоу для аутентичности, включая фильм с Хлоей Грейс Моретц , сериал « Умерь свой энтузиазм» и многие другие. https://www.instagram.com/lagear/

В январе 2017 года LA Gear была упомянута в чрезвычайно популярной серии BET New Edition Story, популярной певческой группы конца 80-х, 90-х годов и в настоящее время. https://www.bet.com/shows/the-new-edition-story.html

В ноябре 2017 года на концерте в честь дня рождения участника Ронни Дево присутствовали LA Gear. Ронни был представлен постер с его изображением в ранних рекламных роликах LA Gear, на которых он подписался и сфотографировался.

В апреле 2018 года канадский комедийный дуэт Джастин и Грег выпустил онлайн-видео под названием « Fear the Gear », рэп, посвященный ностальгии по обуви LAGear. [19]

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Эрнест, Лесли (16 июня 2002 г.). "В Скечерсе что-то происходит" . latimes.com . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 14 января 2020 года .
  2. ^ "Photogrpahi image: Солнечные цветы для Паулы" (JPG) . Tias.com . Проверено 5 апреля 2017 .
  3. ^ "Майкл Джексон начинает продавать подошвы LA Gear - latimes" . Articles.latimes.com . 1990-08-06 . Проверено 5 апреля 2017 .
  4. ^ "НОВОСТИ КОМПАНИИ - Банки LA Gear обновляют свой кредит" . NYTimes.com . 1991-08-01 . Проверено 5 апреля 2017 .
  5. ^ Майкл Лев (1991-01-22). «НОВОСТИ КОМПАНИИ - Акции LA Gear Drop в связи с новостью о потере» . NYTimes.com . Проверено 5 апреля 2017 .
  6. ^ "НОВОСТИ КОМПАНИИ - LA GEAR ПЛАТИТ REEBOK 1 МИЛЛИОН ДОЛЛАРОВ ЗА УПРАВЛЕНИЕ КОСТЮМОМ" НАСОС " . NYTimes.com . 1992-11-13 . Проверено 5 апреля 2017 .
  7. ^ «Новости компании - Reebok получает патент на обувь« Pump »и предъявляет иск Лос-Анджелесу» . NYTimes.com . 1992-10-29 . Проверено 5 апреля 2017 .
  8. ^ "LA Gear Regulator - 25 кроссовок, которые повлияли на другие кроссовки | Комплексная Великобритания" . Uk.complex.com . Проверено 5 апреля 2017 .
  9. ^ Генри Фонтан (1999-10-07). «Внутри яркой обуви, которая побуждает детей наступать на нее» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 5 апреля 2017 .
  10. ^ Lazaresschi, Carla (27 января 1992). «Генеральный директор LA Gear Гринберг говорит, что он уйдет в отставку: менеджмент: соучредителя производителя спортивной обуви сменит Стэнли П. Голд» . latimes.com . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 14 января 2020 года .
  11. ^ Bettner, Джилл (26 октября 1993). «Шагая в новом успешном направлении: обувь: Роберт Гринберг, основатель LA Gear, основал компанию, которая строит продажи благодаря популярности модного« Дока »Мартенса» . latimes.com . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 14 января 2020 года .
  12. ^ "LA Gear стремится к реорганизации банкротства главы 11" . Лос-Анджелес Таймс . 1998-01-14 . Проверено 2 февраля 2020 .
  13. ^ "Обувь и кроссовки LA Gear" . 3 июля 2009 года Архивировано из оригинала 3 июля 2009 года . Проверено 29 августа 2017 года .
  14. ^ [1] Архивировано 6 апреля 2010 г. в Wayback Machine.
  15. ^ "LA Gear перезапускается весной 2015 года с новыми стилями и старой классикой, включая кроссовки Майкла Джексона" . Lipstickalley.com . Проверено 5 апреля 2017 .
  16. ^ "Вне шага: LA Gear, в Athletic Shoe Race, стремится восстановить точку опоры" . Articles.latimes.com . 2002-08-19 . Проверено 5 апреля 2017 .
  17. ^ "Фотографии перезапуска обуви LA Gear Shoes" . Гламур . Проверено 5 апреля 2017 .
  18. ^ "LA Lights были первыми носимыми устройствами - и они могли убить вас" . Dailydot.com . Проверено 5 апреля 2017 .
  19. ^ "Fear the Gear (LA GEAR) Rap | Официальное музыкальное видео 4K" . 1 мая 2018.

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт