Конфеты Limited Edition ( LE ) - это специализированные конфеты, которые производятся в течение ограниченного периода времени , обычно от восьми до двенадцати недель. [1] Ограниченный выпуск в качестве стратегии маркетинга конфет впервые был использован в 2003 году; К августу 2005 года на рынке было продано более 60 разновидностей конфет, выпущенных ограниченным тиражом. [2]
Hershey's Dark Kisses (выпущенный ограниченным тиражом в июле 2003 года), [1] Kit Kat White Chocolate, [2] и Reese's White Chocolate [2] в конечном итоге стали постоянными из-за потребительского спроса.
LE конфеты часто используются для перекрестного продвижения с фильмами . [1]
Некоторые считают, что конфеты LE просто основываются на продажах базовых брендов; [1] другие верят, что в долгосрочной перспективе они «каннибализируют продажи базовых брендов». [2]
Некоторые продавцы, в частности Six Flags , неохотно продают конфеты LE, предпочитая «проверенных продавцов». [2]
Ссылки [ править ]
- ^ a b c d Кирше, Мишель Л. 2005, 11 апреля. « Конфеты LE обеспечивают короткий, но приятный рост продаж. Архивировано 19 июня 2006 г. в Wayback Machine ». Новости аптек .
- ^ a b c d e Джим Эчеандия. 2005, август. «Ограниченные серии добавляют интереса, продажи: есть ли у леденцов ограниченного выпуска неограниченный потенциал? Жюри все еще отсутствует, но пока все хорошо». Кондитер в бизнесе и промышленности . Vol. 90 № 6. с. 33.
Внешние ссылки [ править ]
