Якорный текст , ссылка этикетка или текст ссылки является видимым, интерактивным текстом в HTML гиперссылка . Термин «привязка» использовался в более старых версиях спецификации HTML [1] для того, что в настоящее время называется элементом a или <a>
. [2] В спецификации HTML нет специального термина для якорного текста, но он называется «текстом, который обтекает элемент a». В терминах XML (поскольку HTML - это XML) текст привязки - это содержимое элемента при условии, что содержимое является текстом. [3]
Обычно поисковые системы анализируют текст привязки по гиперссылкам на веб-страницах. Слова, содержащиеся в тексте привязки, могут определять рейтинг, который страница получит в поисковых системах. Другие сервисы также применяют базовые принципы анализа анкорного текста. Например, научные поисковые системы могут использовать цитируемости контекст для классификации научных статей , [4] и якорный текст из документов , связанных в виде карт может быть использован также. [5]
Текст привязки обычно дает пользователю релевантную описательную или контекстную информацию о содержании места назначения ссылки. Текст привязки может быть связан или не иметь отношения к фактическому тексту URL-адреса ссылки. Например, гиперссылка на английском языке Википедии «S странице может принять эту форму:
<a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Main_Page">Wikipedia</a>
«Википедия» - это якорный текст в этом примере. URL-адрес, на который он указывает http://en.wikipedia.org/wiki/Main_Page
. Вся гиперссылка отображается на веб-странице как Википедия .
Якорный текст имеет высокий вес (ранжируется) в алгоритмах поисковых систем , потому что связанный текст обычно имеет отношение к целевой странице . Задача поисковых систем - предоставлять высокорелевантные результаты поиска; здесь помогает якорный текст, поскольку чаще всего существовала тенденция к гиперссылке слов, относящихся к целевой странице. Якорный текст также может служить для направления пользователя на внутренние страницы сайта, что также может помочь повысить рейтинг сайта в поисковом рейтинге. [6]
Веб-мастера могут использовать якорный текст для получения высоких результатов на страницах результатов поисковых систем . Инструменты Google для веб-мастеров облегчают эту оптимизацию, позволяя владельцам веб- сайтов просматривать наиболее распространенные слова в тексте привязки, указывающем на их сайт. [7] В прошлом взлом Google был возможен посредством манипулирования текстом привязки; однако в январе 2007 года Google объявил, что обновил свой алгоритм, чтобы свести к минимуму воздействие бомб Google, что относится к розыгрышу, когда люди пытаются заставить чей-то сайт ранжироваться по неясным или бессмысленным запросам. [8]
В апреле 2012 года Google объявил в своем мартовском обновлении « Penguin », что изменит способ обработки текста привязки, подразумевая, что текст привязки больше не будет таким важным элементом для их показателей ранжирования. [9] В дальнейшем Google будет уделять больше внимания диверсифицированному ссылочному профилю, который содержит сочетание якорного текста и других типов ссылок. . [10]
Однако исследование влияния якорного текста на 16000 ключевых слов в 2016 году показало, что наличие якорных ссылок с точным и частичным соответствием по-прежнему сильно коррелирует с рейтингом Google.
Исследование, проведенное Moz в августе 2016 года, показало, что на домены с точным и частичным соответствием может повлиять штраф за чрезмерную оптимизацию, поскольку Google рассматривает ссылки на бренд домена и голые URL-адреса как точное совпадение. [11]
Существуют различные классификации текста привязки, которые используются в сообществе поисковой оптимизации, например следующие: