Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Любовь Косметика (1969 - 1980) была введена Menley & James Laboratories 1 марта 1969 г. [1] К лета 1970 года компания маркетинга и продвижения свежего лимона продуктов для ванны и предметов мягких глаз , чтобы украсить глаза. Реклама координировалась Wells, Rich, Greene рекламного агентства (1967 - 1990), компания , основанная Мэри Уэллс Лоуренс . Рекламный бюджет Лав превысил 7 миллионов долларов. Особое внимание уделялось долгосрочному строительству с рекламой на телевидении и в женских журналах. [2] В феврале 1969 года в Harper's Bazaar появился 4-страничный разворот . Тема заголовка - « Такая любовь есть» в 1969 году.Открытие, продолженное « Любовью сегодня», отличается от прежнего. Это более свободно, естественнее, честнее - более открыто. То же самое и с девушками, которые влюбляются в наши дни. Певец Энди Уильямс в середине марта 1969 года принимал участие в программе Andy Williams Love Special . [1] Love Cosmetics приписывают повальное увлечение лимоном . [3]

Право собственности [ править ]

M&J состоял из юристов, врачей и маркетологов из Филадельфии, штат Пенсильвания . Это была дочерняя компания SmithKline & French Laboratories. [4] SmithKline & French производили торазин , компазин , декседрин , эскатрол и, в первую очередь, Contac . [1] M&J иногда критиковали за то, что они сосредоточили свой маркетинг на аптеках. Однако он чувствовал, что такая базовая стратегия позволит ему наилучшим образом использовать свои возможности. [2]

Линия продуктов [ править ]

Идеальным покупателем, на котором был сосредоточен маркетинг, была молодая женщина от 20 до 25 лет. Она могла быть молодой бизнес-леди, студенткой-студенткой или молодым замужем. Скорее всего, она была законодательницей мод и увлекалась косметикой. [1] Первая линия косметики Love Cosmetics включала очищающее средство Love's Fresh Lemon Cleanser, тени для век Lovelids и Eau De Love. Всего было выпущено одиннадцать продуктов, а с учетом оттенков их насчитывалось сорок три.

Loveshines была забавной палочкой для контуров и раскраски ваших глаз, лица, всех ваших других привлекательных маленьких изгибов и впадин. Губные помады получили название Lovesticks. Оставшаяся часть линейки - это Love's Basic Moisture, Love's A Little Color, Love's Transparent Powder, Love's A Little Cover, Love's Liner, Love's Mascara и Lovelids. Последний представлял собой тени для век с контейнером в форме пластикового глазного яблока. [1] Компания считала, что дневные тени для век должны быть нейтральных оттенков, в частности серо-коричневых , красновато-коричневых , вересковых или оливково-зеленых. Ночное время больше подходит для более глубоких, но не более ярких цветов, особенно для пурпурного, сливового или бирюзового. [5]В начале 1976 года Love Cosmetics начала продавать тени для век Purple Sage, Tumbleweed и Prairie Dawn. [6]

В апреле 1974 года Love Cosmetics начала выпуск линии продуктов Baby Soft, предназначенных для взрослых. Изделия были наполнены невинным ароматом, который чаще всего ассоциируется с младенцами. Был мягкий тальк «Бэби», лосьон для тела и пенная ванна. Маркетинговый слоган выглядит сексуально по-особенному. Стоимость продуктов Baby Soft составляла от 2 до 2,75 доллара. [3] 1975 год был загруженным в косметической промышленности, когда конкурирующие фирмы представили множество ароматов. Новый аромат Love Cosmetics получил название Daisy L. [7]

Реклама [ править ]

Питер Годфри, президент Menley & James, объявил в мае 1976 года, что ищет небольшую рекламную фирму, которая заменила бы Wells, Rich, Green. Расставание было дружеским, но необходимым из-за роста фирмы Уэллса Лоуренса. Он стал слишком большим, чтобы уделять аккаунту Love Cosmetics необходимое внимание. [8] Wells, Rich, Green начали представлять Max Factor из Лос-Анджелеса, штат Калифорния, в апреле 1977 года. [9] Альтман, Столлер, Вайс представляли Love Cosmetics в течение двух лет, прежде чем M&J перешла в агентство Jan Zwiren в Чикаго, штат Иллинойс . Цвирен ранее был вице-президентом подразделения потребительских товаров Helene Curtis Industries.. До этого она работала с M&J в продвижении Love Cosmetics. В Британской Колумбии Питер Роуз был "Человеком из любви!" с наибольшим объемом продаж на аккаунт в Северной Америке. SFM Media Service Corporation продолжает координировать медиапланирование и покупки для линии Любви Косметики. [10]

Выкуп [ править ]

В мае 1980 года Menley & James заключили соглашение с Chattem of Chattanooga, Tennessee , о покупке ее бизнеса Love Cosmetics. Сроки не разглашаются. [11]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e Menley & James Turns To Love 1969 Style , New York Times , 26 января 1969, страница F16.
  2. ^ a b Реклама: Menley Signs Up Della Femina, New York Times, 21 августа 1970 г., стр. 57.
  3. ^ a b Это аромат яблок и для волос , New York Times, 18 марта 1974 г., стр. 34.
  4. ↑ Sales 'Love' Cosmetics , New York Times, 8 ноября 1970 г., стр. 420.
  5. ↑ Facing Up To Fall , New York Times, 24 августа 1975 г., стр. 210.
  6. ^ ... и еще несколько слов о цвете , New York Times, 29 февраля 1976 г., стр. 205.
  7. ↑ Реклама: Heady Success for Fragrances , New York Times, 2 января 1976 г., стр. 44.
  8. ^ Menley и Wells Расставание , НьюЙорк Таймс, 21 мая 1976, Page 96.
  9. ^ Макс Фактор выбирает Уэллса, Рич, Грин , New York Times, 25 апреля 1977 г., стр. 40.
  10. ^ SFM продолжит медиапланирование косметики , New York Times, 2 февраля 1979 г., страница D11.
  11. ↑ Company Briefs , New York Times, 20 мая 1980 г., стр. D4.

Внешние ссылки [ править ]

  • Love Cosmetics 1973 Реклама на YouTube
  • Мэри Уэллс Лоуренс на Cladvertising.org