Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для использования в других целях, см Lucky Strike (значения) .
Удачный выстрел
Luckystrike logo13 красный.png
Тип продуктаСигарета
ВладелецБритиш Американ Тобакко
ПроизведеноБритиш Американ Тобакко
Джапан Тобакко
Р.Дж. Рейнольдс
СтранаСоединенные Штаты
Введено1871 ; 150 лет назад ( 1871 )
Предыдущие владельцыР. А. Паттерсон
Слоган"Поджаренный"
"LS / MFT" (Lucky Strike Means Fine Tobacco)

Lucky Strike - американский бренд сигарет, принадлежащий группе British American Tobacco . Отдельные сигареты этой марки в просторечии часто называют «удачливыми». Lucky Strike была самой продаваемой маркой сигарет в Соединенных Штатах в 1930-х и 1940-х годах. [1]

Имя [ редактировать ]

Lucky Strike был представлен как бренд жевательного табака американской фирмой RA Patterson в 1871 году, хотя к началу 1900-х годов он превратился в сигарету. Название бренда было вдохновлено золотой лихорадкой той эпохи, во время которой только четырем горнякам из тысячи посчастливилось добыть золото, и было призвано обозначать смесь высшего качества. [ необходима цитата ]

Широко распространенная городская легенда гласит, что название «Lucky Strike» относится к присутствию марихуаны в некоторых пачках сигарет. [2]

История [ править ]

Бренд был впервые представлен Р. А. Паттерсоном из Ричмонда, штат Вирджиния , в 1871 году как отрезанный штекер, а затем сигарета. В 1905 году компания была приобретена Американской табачной компанией (ATC).

Реклама "Это тосты", как объяснялось, с 1917 года.

В 1917 году бренд дебютировал под слоганом «Это тосты», чтобы рекламировать способ производства поджаривания табака, а не сушки на солнце, процесс, который, как утверждается, улучшает вкус продукта. Пытаясь противостоять этой популярной кампании, конкурент Camel (сигарета) пошел в другом направлении, заявив, что Camel была «свежей» сигаретой, «никогда не подсушенной и не поджаренной» [3]

В конце 1920-х годов бренд продавался как путь к худобе для женщин, в одной типичной рекламе говорилось: «Дотянись до удачливого, а не сладкого». [4] Продажи Lucky Strikes выросли более чем на 300% в течение первого года рекламной кампании. В начале 1930-х годов Элу Джолсону также платили за поддержку бренда; он назвал Lucky Strike «сигаретой актерской профессии ... старый добрый аромат Luckies так же сладок и успокаивает, как лучшая песня « Мамочка », когда-либо написанная». [5] Продажи выросли с 14 миллиардов сигарет в 1925 году до 40 миллиардов в 1930 году, что сделало Lucky Strike ведущим брендом в стране. [6]

Фабрики Lucky Strike в Дареме, Северная Каролина, на фото 2014 года.

Связь Lucky Strike с музыкальными радиопрограммами началась в 1920-х годах на канале NBC. К 1928 году руководитель группы и продюсер водевиля Б. А. Рольф выступал на радио и записывался как «Б. А. Рольф и его Lucky Strike Orchestra» для Edison Records. В 1935 году ATC начала спонсировать « Ваш хит-парад» с участием табачного аукциониста из Северной Каролины Ли Обри «Спид» Риггса (позже был добавлен еще один табачный аукционист из Лексингтона, Кентукки, Ф. И. Бун). Обратный отсчет еженедельного радио-шоу катапультировал успех бренда, который оставался популярным в течение 25 лет. Шоу было основано на теме табачного аукциона, и каждое заканчивалось фирменной фразой «Продано, американец». [7]

В 1934 году Эдварда Бернейса попросили разобраться с явным нежеланием женщин покупать Lucky Strikes, потому что их зелено-красная упаковка противоречила стандартной женской моде. Когда Бернейс предложил изменить цвет упаковки на нейтральный , глава American Tobacco Company Джордж Вашингтон Хилл отказался, заявив, что уже потратил миллионы на рекламу упаковки. Затем Бернейс попытался сделать зеленый цвет модным. [8] Центральным элементом его усилий был Зеленый шар, светское мероприятие в Waldorf Astoria, организованное Нарциссой Кокс Вандерлип.. Предлогом для бала и его неназванного андеррайтера было то, что вырученные средства пойдут на благотворительность. Знаменитые светские женщины приходили в зеленых платьях. Производители и розничные торговцы одеждой и аксессуарами были осведомлены о росте ажиотажа вокруг зеленого цвета. Интеллектуалы были привлечены для проведения интеллектуальных лекций на тему зеленого цвета. Еще до того, как бал действительно состоялся, газеты и журналы (по-разному поощряемые офисом Бернейса) придерживались идеи, что зеленый цвет был в моде. [9]

Рекламная фотография к Lucky Strike Николаса Мурая , 1936 г.

Рекламные кампании компании, как правило, были посвящены теме, которая подчеркивала качество табака, приобретенного на аукционе для использования при изготовлении сигарет Lucky Strike, и утверждала, что более качественный табак дает сигареты с лучшим вкусом. Американец участвовал в серии рекламных роликов с участием голливудских актеров в качестве спонсоров Lucky Strike, включая отзывы Дугласа Фэрбенкса относительно аромата сигареты, который часто описывается как восхитительный из-за поджаренного табака. [7] В 1937–1938 годах American Tobacco выплатила 3,8 миллиона долларов в 2019 году 16 голливудским актерам и актрисам за поддержку «Удачного удара», самые высокооплачиваемые из которых - Джоан Кроуфорд и Гэри Купер., каждому из которых заплатили по 10 000 долларов (примерно 178 000 долларов в долларах США в 2019 году). [10] [11] "Luckies" были предпочтительными сигаретами известной курильщицы Бетт Дэвис , которая курила их до последних лет своей жизни ( The New York Times отметила год ее смерти, когда она поменяла их на сигареты с фильтром Vantage. сигареты). [12]

Начиная с осени 1944 года, Lucky Strike также спонсировал радио и телешоу комика Джека Бенни « Программа Джека Бенни» , которая также была представлена ​​как Программа Lucky Strike . [13]

Фирменная темно-зеленая упаковка бренда была изменена на белую в 1942 году. В известной рекламной кампании, в которой использовался слоган «Lucky Strike Green пошел на войну», компания утверждала, что изменение было внесено, потому что медь, используемая в зеленом цвете, была необходима. для Второй мировой войны . [14] Компания American Tobacco фактически использовала хром для изготовления зеленых чернил и медь для изготовления отделки золотого цвета. Было доступно ограниченное количество каждого из них, а материалы-заменители делали упаковку тусклой. [15]

Британская пачка Lucky Strike с правительственным предупреждением о вреде для здоровья и сигарета

Белая пачка фактически была введена, чтобы модернизировать этикетку и повысить привлекательность пачки для курящих женщин; Исследования рынка показали, что зеленая упаковка не привлекала женщин, которые стали крупными потребителями табачных изделий. Война стала удобным способом сделать продукт более востребованным, но в то же время патриотичным. [15]

Президент компании Джордж Вашингтон Хилл предложил знаменитому промышленному дизайнеру Рэймонду Лоуи улучшить существующую зелено-красную упаковку, поставив на карту 50 000 долларов. Лоуи изменил фон с зеленого на белый, сделав его более привлекательным для женщин, а также сократил расходы на печать, устранив необходимость в зеленом красителе. Он также разместил логотип мишени Lucky Strike на обеих сторонах упаковки, что повысило как узнаваемость, так и продажи. Хилл выплатил ставку. [16]

Надпись «LS / MFT» («Lucky Strike означает прекрасный табак») была размещена на упаковке в 1944 году [17].

Lucky Strike был одним из брендов, включенных в C-пайки, предоставленные боевым войскам США во время Второй мировой войны . Каждая категория того времени включала, среди прочего, девять сигарет разных марок, потому что в то время высшее военное руководство [ кто? ] заявлял, что табак имеет важное значение для морального духа солдат, сражающихся на передовой. Другими марками сигарет, включенными в рацион C, были Camel , Chelsea, Chesterfield , Craven "A" -Brand , Old Gold , Philip Morris , Player's , Raleigh и Wings.. Практика включения сигарет в полевые пайки продолжалась во время Корейской и Вьетнамской войн, закончившихся примерно в 1975 или 1976 годах, когда стало известно, что курение вызывает различные проблемы со здоровьем. [18]

После Второй мировой войны [ править ]

В 1978 и 1994 годах экспортные права и права США были куплены Brown & Williamson . В 1960-х годах были выпущены фильтрованные стили в дополнение к ментоловой версии под названием «Lucky Strike Green». На этот раз «зеленый» имел в виду ментол, а не общий цвет упаковки. В конце 2006 года производство сигарет Lucky Strike как с полным вкусом, так и с легким фильтром было прекращено в Северной Америке. Однако Lucky Strike продолжала оказывать поддержку в области маркетинга и распространения на территориях, контролируемых BAT как глобальным брендом. Кроме того, RJ Reynolds продолжает продавать в Соединенных Штатах оригинальные, нефильтрованные Lucky Strikes. Lucky Strike в настоящее время имеет небольшую базу курильщиков. [19] [20]

В 2007 году была выпущена новая упаковка Lucky Strikes с двусторонним открытием, отделявшая семь сигарет от остальных. В том же году компания использовала самого маленького человека в мире, Хэ Пинпина , в своих рекламных кампаниях.

В 2009 году Lucky Strike Silver (бренд, продаваемый как более легкие) изменил свои британские упаковки с типичного красного дизайна на синий, хотя и с красной тизерной внешней стороной, закрывающей упаковку.

В 2012 году потребление Лаки страйк составил 33 млрд пакетов, по сравнению с 23 млрд в 2007 году телесериал Mad Men , который показал Lucky Strike в качестве основного клиента рекламной фирмы Sterling Cooper и сигареты выбора Дон Дрейпер , была зачислена с вдохновением на массовый скачок продаж. [21]

В декабре 2020 года сигареты Lucky Strike с фильтром, как ароматизированные, так и легкие, а также ароматизированные и легкие версии с ментолом были повторно выведены на рынок США.

Спонсорство спорта [ править ]

Дженсон Баттон за рулем команды BAR в Индианаполисе на Гран-при США 2005 года . (на фото вверху) и Уэйн Рейни на Yamaha YZR500 во время Гран-при Японии по мотоциклам 1989 года . В ответ на ограничения на рекламу табака в F1 в ливрее прямо не упоминается Lucky Strike.

С 1972 года до ухода команды в 1975 году Lucky Strike спонсировал команду Scuderia Scribante , которая также была известна как «Невилл Ледерле» и «Lucky Strike Racing» . Автомобили, за рулем которых стояли Невилл Ледерл и Дэйв Чарльтон , были одними из первых, кто спонсировался крупной табачной компанией после того, как Lotus Team была спонсирована Gold Leaf в 1968 году, а Marlboro начал спонсировать British Racing Motors в 1972 году, а затем McLaren в 1974 году. . [22] [23] Команда в основном участвовала в Гран-при Южной Африки в Кьялами , но во времяВ сезоне Формулы-1 1972 года команда также участвовала в Гран-при Франции на трассе Шарад , Гран-при Великобритании в Брэндс-Хэтче и Гран-при Германии на старом Нюрбургринге . [24] [25] После ухода команды на пенсию потребуется более 20 лет, прежде чем Lucky Strike снова примет участие в Формуле 1 вместе с британско-американской гоночной командой.

В результате того, что British American Tobacco (BAT) выкупила American Tobacco Company в 1976 году, Lucky Strike перешла под контроль BAT. Компания приобрела Формулу - 1 «s Tyrrell гонку команды в 1997 году и ребрендинг как British American Racing , в следующем году, спонсирует команду с ее Lucky Strike и stablemate 555 брендов. В дебютном сезоне команды изначально хотели заклеймить машину Жака Вильнева красно-белой ливреей Lucky Strike, а машину Рикардо Зонты - синими цветами 555.. Однако FIA заблокировала ход, и команда была вынуждена провести две похожие ливреи. Они выбрали ливрею Lucky Strike с левой стороны автомобиля и ливрею 555 с правой стороны с застежкой-молнией посередине носа. С 2000 года команда использовала исключительно брендинг Lucky Strike. К 2006 году команда была куплена партнерами Honda , хотя Lucky Strike продолжала спонсировать команду до конца того же года. [26] [27]Для гонок, где запрещалось использование табачных изделий, логотип Lucky Strike был заблокирован (с 1999 по 2004 г.), заменен на «Run Free» на других частях автомобиля (в 1999 г.), изменен на «Look Alike» (с 2000 г.) до 2003 г.), штрих-кода с автомобилями Формулы-1 (в 2003–2004 гг.), «Смотри налево», «Смотри направо» и «Не ходи» (в 2004 г.) и «Гоночная революция» (в 2005–2004 гг.) 2006 г.).

Lucky Strike также был главным спонсором команды Suzuki MotoGP с сезона 1990 года до сезона 1997 года . Американский мотогонщик Кевин Шванц стал чемпионом мира 1993 года на Suzuki RGV500 , спонсируемом Lucky Strike , с такими гонщиками, как Дуг Чендлер , Алекс Баррос и Дэрил Битти, взявшие различные подиумы и побеждавшие на Lucky Strike Suzuki. [28] [29] [30] [31] [32]

В популярной культуре [ править ]

Бренд сигарет упоминается во многих современных средствах массовой информации.

В искусстве [ править ]

  • Американский художник-колониально-кубистский художник Стюарт Дэвис представлял бренд в своей картине 1921 года « Удачный удар» . [33]

В музыке [ править ]

Спонсирование фестиваля de jazz de Montreux компанией British American Tobacco в 2012 году.
  • Песня « Верни это индейцам », написанная Роджерсом и Хартом из мюзикла « Слишком много девочек» 1939 года , содержит отсылку к Lucky Strikes.
  • Песня " So Round, So Firm, So Fully Packed ", написанная Мерлом Трэвисом , Эдди Кирком и Клиффи Стоуном в 1947 году, названа в честь рекламного слогана Lucky Strike.
  • Песня " I'm Bad, I'm Nationwide " в исполнении ZZ Top из их альбома 1979 года Degüello содержит отсылку к Lucky Strikes.
  • Песня " Keeping the Faith ", исполненная Билли Джоэлом из его альбома " Innocent Man" 1983 года , содержит отсылку к Lucky Strikes.
  • Песня "Chain Smokin" в исполнении Моргана Валлена содержит отсылку к Lucky Strikes.
  • Песня «Это мои люди» в исполнении Родни Аткинса отсылает к курящим Lucky Strikes.
  • Инди-рок- группа Howler из Миннеаполиса создала обложку своего дебютного альбома America Give Up на пакете Lucky Strikes. [34]
  • Песня, названная в честь сигарет, появилась на альбоме Maroon 5 , Overexposed .
  • Песня, названная в честь сигарет, появилась в альбоме Троя Сивана Bloom .

В фильме [ править ]

  • В фильме «Без дыхания» (фильм 1960 года) молодая девушка (ее играет Лилиан Дрейфус ), стоящая перед украшением стены, сделанным из пустых коробок от « Голуаз», закуривает сигарету и утверждает, что переключилась на « Удачливых» .
  • В 1990-е годы знаменитый писатель « Мизери» (фильм) Пол Шелдон, которого играет Джеймс Каан, имел привычку выкуривать одну сигарету Lucky Strike и всегда выпивать стакан Dom Pérignon, когда он собирался закончить рукопись нового романа.
  • Во вступительной песне « Ковбой Бибоп: Кино» (фильм 2001 года) на столе появляется пачка оригинальных красных Lucky Strikes.

На телевидении [ править ]

  • В телесериале AMC « Безумцы» Лаки Страйк - главный клиент вымышленного рекламного агентства Стерлинг Купер. Также представлен вымышленный сюжет для рождения слогана «Поджаренный» в пилотном эпизоде ​​сериала « Дым попадает в глаза ». [ необходима цитата ] Главного героя, Дона Дрейпера , часто можно увидеть курящим Lucky Strikes.
  • В телесериале NBC « Полиция Майами» Lucky Strike - любимая марка сигарет главного героя, детектива Джеймса «Сонни» Крокетта . Он даже снимает фильтр с сигареты другой марки в конкретном эпизоде, чтобы дым стал больше похож на Lucky Strike.

В видеоиграх [ править ]

  • В серии видеоигр Metal Gear Lucky Strike - любимый бренд сигарет Solid Snake .

Манга [ править ]

  • В манге « Последний иннинг » Рю Камио главный герой, Кейсуке Хатогая, потребляет эти сигареты, первая прямая ссылка - это глава 4 первого тома.

Сигаретный лагерь [ править ]

«Удачный удар» - так назывался один из нескольких временных «палаточных городков» армии США, известных как сигаретные лагеря, расположенных вокруг французского порта Гавр после его захвата после вторжения союзников в день «Д» в середине 1944 года. [35]

См. Также [ править ]

  • Курение табака

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Брандт, Аллан (6 января 2009 г.). Сигаретный век: рост, падение и смертельная стойкость продукта, который определил Америку . Издательская группа Авалон. п. 75. ISBN 978-0-7867-2190-0. Проверено 28 августа 2015 года .
  2. ^ «Марихуана в Lucky Strike» . Snopes.com . Дата обращения 12 мая 2017 .
  3. ^ "Реклама сигарет в 1930-е - первые годы" . Необычное богатство . 2014-08-27 . Проверено 6 февраля 2021 .
  4. ^ Манитоба. (2010). Отказ от табака: табачное просвещение для учащихся Манитобы, K-12 = Dire au tabac: программа по продвижению табачных изделий для мужчин и женщин, M ̉12. Виннипег.
  5. ^ «Голливуд« заплатил состояние, чтобы курить » » . Новости BBC. 2008-09-25 . Проверено 18 июля 2019 .
  6. ^ Национальный центр Колумбийского университета по проблемам зависимости и злоупотребления психоактивными веществами (2006). Женщины под влиянием . JHU Press. п. 21 . ISBN 978-0-8018-8227-2. Проверено 28 августа 2015 года . сигареты удачи.
  7. ^ a b Lum, KL; Поланский, младший; Джеклер, РК; Гланц, С.А. (28 сентября 2008 г.). «Подписано, запечатано и доставлено:« Большой табак »в Голливуде, 1927–1951» . Контроль над табаком . 17 (5): 313–323. DOI : 10.1136 / tc.2008.025445 . PMC 2602591 . PMID 18818225 .  
  8. ↑ Ларри Тай , Отец спина (1999), стр. 35-38.
  9. ^ Тай (1999), стр. 39. "Фогельман подписался и пригласил модных редакторов в Waldorf на осенний обед Green Fashions, конечно же, с зеленым меню, включающим стручковую фасоль, салат из кончиков спаржи, жареные французские отбивные из баранины с фасолью и картофелем с оливками, ледяной фисташковый мусс, зеленые мяты и крем-де-менте. Руководитель художественного отдела Хантер-колледжа выступил с докладом под названием «Зеленый цвет в творчестве великих художников», а известный психолог разъяснил гостям психологическое значение зеленого цвета. Пресса приняла к сведению: с New York Sun чтения заголовка, "Это выглядит как Green Winter." The Post предсказал «Зеленую осень», а одна из телекомпаний написала о «осенней моде, которая крадется по лесам в поисках цветовой гаммы, выбирая зеленый в качестве модной осенней одежды».
  10. ^ «Голливуд« заплатил состояние, чтобы курить » » . Новости BBC. 2008-09-25 . Проверено 18 июля 2019 .
  11. ^ «Калькулятор инфляции в США» . Проверено 18 июля 2019 .
  12. ^ Гленн Коллинз (1989-04-20). «Дань Бесстрашной Бетт Дэвис. Да» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 18 июля 2019 .
  13. ^ «СТАТЬЯ:« Программа Джека Бенни и Lucky Strikes »- Джек Бенни в 1940-х» . sites.google.com . Проверено 15 февраля 2020 .
  14. ^ Хайде, Роберт; Гилман, Джон (1995). Тысячелетняя Америка: популярная культура эпохи Второй мировой войны . С.  128–129 . ISBN 0-8118-0927-7. OCLC  31207708 .
  15. ^ a b Миккельсон, Дэвид (8 мая 2011 г.). «Изменение цвета логотипа Lucky Strike» . Проверка фактов . Сноупс Media Group Inc . Проверено 15 июля 2019 .
  16. ^ «Раймонд Лоуи: Биография» . Raymondloewy.com . 2015 . Проверено 28 августа 2015 года .
  17. ^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и слоганов потребительской культуры 20-го века . Гринвуд Пресс. С. 102–103. ISBN 978-0313314810. Дата обращения 4 сентября 2020 .
  18. ^ "Пайки армии США - C-пайки" . Usarmymodels.com . 30 марта, 1943. Архивировано из оригинала 15 июля 2019 года . Проверено 15 июля 2019 года .
  19. ^ «Компания - Бренды - Портфолио брендов» . Табачная компания RJ Reynolds. 2008. Архивировано из оригинального 22 августа 2008 года . Проверено 28 августа 2015 года .
  20. ^ «Наши бренды» . Бритиш Американ Тобакко. 2015 . Проверено 28 августа 2015 года .
  21. ↑ «Безумцы» за сигареты Lucky Strike разозлили участников кампании . Daily Telegraph. 2013-09-22 . Проверено 22 апреля 2019 .
  22. ^ "Дэйв Чарльтон" . Pinterest . Проверено 4 января 2018 .
  23. ^ "Скудерия Скрибанте" . Laberezina.com . Проверено 4 января 2018 .
  24. ^ «ДАНЬ: ДЭЙВ ЧАРЛТОН, КОНЕЦ ЭПОХИ» . Raceweb.co.za . Проверено 4 января 2018 .
  25. ^ "Скудерия Скрибанте" . Motorsportmagazine.com . 12 июня 2017 . Проверено 4 января 2018 .
  26. ^ "Honda bedankt Lucky Strike en Michelin" . GPUpdate.net . Проверено 4 января 2018 .
  27. ^ "2005: Lucky Strike BAR Honda" . F1colours.com . 12 января 2017 . Проверено 4 января 2018 .
  28. ^ Спорт, Дорна. «MotoGP ™» . Motogp.com . Проверено 4 января 2018 .
  29. ^ "30 лет Suzuki RGV500" . Motorcyclenews.com . Проверено 4 января 2018 .
  30. ^ "Дань двухтактному: Lucky Strike Suzuki RGV500" . Cycleworld.com . Проверено 4 января 2018 .
  31. ^ "Кевин Шванц - Таблицы титулов чемпиона мира GP MotorCycle 1993" . Kevinschwantz.com . Проверено 4 января 2018 .
  32. ^ "Что случилось с деньгами MotoGP?" . Motorcyclenews.com . Проверено 4 января 2018 .
  33. ^ Гленнон, Джен (2017) Художник Дэвид Стюарт Artworks The Art Story Foundation
  34. ^ MacBain, Хэмиш (13 января 2012). "Обзоры NME - Ревун - 'Америка отказывается ' " . NME . Проверено 28 августа 2015 года .
  35. ^ «Исторический американский инженерный отчет: морская победа СС (рядовой Фредерик С. Мерфи)» (PDF) . Морская администрация США . 2006. с. 5 . Проверено 28 августа 2015 года . Корабль совершил переход в 1946 году с войсками между Европейским театром военных действий, особенно Гавром, Франция, и Нью-Йорком, Нью-Йорк. Из Гавра корабль часто уходил из района, известного как «Сигаретные лагеря».

Внешние ссылки [ править ]

  • Коллекция рекламы середины двадцатого века с изображением сигарет Lucky Strike из галереи графического дизайна TJS Labs.
  • "Удачный удар?" Барбара Микельсон, snopes.com (12 июня 2006 г.)