Médiamétrie , основанная в 1985 году, является публичной компанией с ограниченной ответственностью, специализирующейся на измерении аудитории и исследованиях использования аудиовизуальных и цифровых медиа во Франции . Он особенно известен своим брендом Audimat, название которого теперь стало частью повседневного языка; Однако сегодня эта марка носит название Médiamat.
Тип | SA |
---|---|
Основан | Июнь 1985 г. |
Основатель | Жаклин Альетта |
Штаб-квартира | , |
Обслуживаемая площадь | Маркетинговые исследования и опросы |
Продукты | Поведение аудитории и тенденции рынка |
Чистый доход | 102,7 евро в 2018 году |
Владелец | Янник Карриу |
Количество работников | 674 |
Веб-сайт | mediametrie |
О
Médiamétrie возникла в 1980-х годах в ответ на новые потребности аудиовизуального ландшафта во Франции, который в то время претерпевал быстрые изменения. На телевидении это был запуск новых каналов: Canal + , La Cinq , TV6 и приватизация TF1 . Кроме того, в радио , первые крупные частные станции возникли с приватизацией в Европе 1 и ростом популярности NRJ . Поэтому Médiamétrie была создана для обеспечения научного измерения аудитории основных аудиовизуальных (а позднее и цифровых) средств массовой информации и была признана всеми заинтересованными сторонами и профессионалами (СМИ, рекламодатели и агентства). С 2000-х годов компания расширила свою деятельность, включив в нее Интернет , цифровые хобби и новые медиа. Médiamétrie также является компанией, которая предоставляет регулирующему органу CSA и институту INA точные временные интервалы для трансляции программ, а также сертификаты для показа рекламы.
История
Телевидение
В 1981 году Audimat была запущена во Франции Центром исследований общественного мнения (генеральный директор), компанией, занимающейся изучением общественного мнения. Он был основан на панели из 600 домохозяйств, оснащенных счетчиками аудитории. Измерения проводились ежедневно, и результаты сообщались на следующее утро, однако не было дано никаких указаний относительно профиля аудитории, смотрящей телевизор . В начале 1988 года Médiamétrie и другие участники рынка согласились запустить контрольное измерение, основанное на более крупной панели и учитывающее индивидуальную аудиторию. В то время Audimat превратился в Médiamat, который с тех пор стал измерять индивидуальную телевизионную аудиторию, а не домашнюю. В 2008 году группа была расширена до нынешнего размера: 5 000 домохозяйств, приблизительно 11 400 человек в возрасте от четырех лет и старше. В 2011 году , записанный со сдвигом во времени просмотра была включена в телевизионный измерения аудитории, а затем догоняющего в 2014 г. С 2016 г. Mediametrie измерил телевизионные аудитории на четырех экранах: телевидения , компьютер , смартфон и таблетки .
Радио
В 1986 году был создан механизм измерения аудитории радио на основе телефонного опроса на материковой части Франции. Тогда это называлось «55 000» из-за размера выборки, опрошенной за один год (без учета лета). В 1990-х годах число «55 000» превратилось в «75 000 +», а в 2005 г. оно превратилось в «126 000» по мере увеличения размера выборки. Каждый год на радио с сентября по июнь есть четыре волны результатов, охватывающих 126 000 человек. Этим людям задают вопрос об их привычках слушать во время собеседования по стационарному или мобильному телефону .
Интернет
С развитием технологий 2000-х годов Médiamétrie расширила свою деятельность, включив в нее измерение интернет- аудитории во Франции. Так, в 1999 году Médiamétrie инициировала измерение веб-трафика благодаря опросу «24 000 мультимедиа». В 2000 году компания создала совместное предприятие с Nielsen для проведения измерений в Интернете / компьютерах во Франции , основанных на группе из нескольких тысяч человек. Появление мобильных телефонов, а затем и планшетов, побудило участников рынка и Médiamétrie запустить в 2010 году исследование Интернета / мобильной связи, за которым последовало измерение аудитории планшетов . С начала 2018 года измерение интернет-аудитории было «глобальным»: оно включает просмотр на компьютере, смартфоне и планшете .
Внешняя идентичность
Логотип 2001-2013 гг.
Логотип с апреля 2013 г.
Деятельность компании
Измерение аудитории
Médiamétrie проводит измерение аудитории СМИ во Франции и охватывает радио, телевидение, кино и Интернет. Его исследования используются СМИ и профессионалами отрасли для адаптации своего редакционного контента и получения данных для использования при расчете расценок на рекламу.
Исследования поведения СМИ и новые практики среди французских потребителей
Médiamétrie измеряет аудиторию основных средств массовой информации, а также проводит исследования нового поведения и практики французских потребителей. Он также декодирует тенденции в оборудовании, потреблении мультимедиа и новые практики, такие как видео по запросу, интеллектуальные динамики, подкасты и т. Д.
Тематические исследования
Помимо измерения аудитории и изучения поведения СМИ, Médiamétrie также опрашивает французское население об их практике и мнениях.
Несколько примеров опросов, не связанных со СМИ:
- «Незаконное использование видео во Франции» с Национальным кинематографическим центром (CNC) и ассоциацией ALPA против аудиовизуального пиратства;
- «Французы и управление их личными данными» с Institut des Mines-Télécom;
- «Французский язык и искусственный интеллект» с Университетом Париж-Дофин;
- «Гражданство и вежливость в Интернете» с Renaissance Numérique.
Международная деятельность
Médiamétrie присутствует на международном уровне в трех сферах деятельности.
Экспорт технологий
В Индии BARC (Совет по исследованию аудитории вещания) выбрал измерители аудитории, разработанные Médiamétrie, а также технологию водяных знаков для использования с панелью измерения телевизионной аудитории. Сейчас оборудовано 33 000 индийских домашних хозяйств, и это также является самой большой телевизионной панелью в мире. В Норвегии TNS Gallup Norway (Kantar Media Group) решила оснастить 1500 своих телевизионных участников мини-измерителем аудитории RateOnAir, который позволяет измерять просмотр телевизионных программ вне дома.
В мае 2019 года Médiamétrie и три зарубежных исследовательских института - BARC (Индия), Numeris (Канада) и Video Research (Япония) - сформировали международный альянс для сотрудничества в области будущего измерения видеоаудитории.
Измерение аудитории в Африке
В Марокко Médiamétrie управляет автоматическим измерением телевизионной аудитории через свою дочернюю компанию Marocmétrie, при этом деятельность аналогична той, что проводится во Франции (репрезентативная панель для домашних хозяйств, оснащенная измерителями аудитории).
В Кот-д'Ивуаре , Сенегале , Камеруне и Мадагаскаре компания Médiamétrie и ее местные партнеры ежегодно проводят несколько «основанных на отчетах» опросов, чтобы узнать о практике жителей этих стран на телевидении, радио и в Интернете.
Мониторинг международных программ и данные аудитории из разных стран
Glance, [1] Отдел международного телевидения Médiamétrie собирает данные о телеаудитории со всего мира благодаря партнерским отношениям с зарубежными коллегами Médiamétrie. [2] Его банк данных включает более 7000 каналов в более чем 100 странах мира. Glance отслеживает и обнаруживает новые телепрограммы и онлайн-программы по всему миру.
С сентября 2016 года Glance тесно сотрудничает с TAPE Consultancy, британской компанией, специализирующейся на телевизионном контенте, а также на консультировании по производству и программированию.
Методы и работа
Телевидение
Телевизионные аудитории во Франции
Образец или «панель»
Выборка, состоящая из 5 000 домашних хозяйств, т.е. почти 11 400 человек в возрасте от 4 лет и старше, оснащенных телевизором, является репрезентативной для населения Франции. Он формируется и набирается на основе следующих критериев: социально-демографические данные (пол, возраст, PCS от INSEE , Национального института статистики и экономических исследований Франции); используемое телевизионное и мультимедийное оборудование; режимы приема телевидения ( широкополосный интернет , кабельное, спутниковое, цифровое эфирное телевидение ).
Технология
Технология использует коробку (измеритель аудитории), установленную на телевизорах в выборке домохозяйств, а также полагается на специальный пульт дистанционного управления, который позволяет идентифицировать каждого члена семьи и их гостей индивидуально, когда они смотрят программу. Каждый человек на панели должен активировать свою кнопку во время просмотра телевизора и деактивировать ее, когда он прекращает смотреть. Эта система позволяет измерять аудиторию посекундно. Счетчик аудитории использует технологию водяных знаков для определения просматриваемого канала, а также даты и времени трансляции. Эти данные автоматически передаются на серверы Médiamétrie ежедневно в 3 и 5 часов утра. Затем эти данные обрабатываются, чтобы их можно было экстраполировать на общую численность населения Франции, таким образом генерируя результаты по аудитории, которые доставляются каждое утро в 9 часов утра клиентам, проводящим измерения.
Соглашения или «правила игры»
Измерение телевизионной аудитории также основывается на соглашениях, устанавливающих «правила игры»: что включает в себя измерение? Какого размера должен быть образец ? Как нам сообщать о результатах? ... Эти правила определяются после консультаций с каналами, рекламодателями и заинтересованными сторонами, занимающимися рекламой, на специальных заседаниях комитета по телевизионным СМИ, которые проводятся шесть раз в год. На этих заседаниях комитета обсуждаются основные решения, касающиеся определения, ориентации, управления и эволюции измерения телеаудитории. [3]
Сдвинутые во времени, догоняющие и интернет-экраны
Водяные знаки можно использовать, чтобы отличить просмотр в реальном времени от просмотра программ со сдвигом во времени: он определяет разницу между датой и временем трансляции прямой передачи и временем, зарегистрированным измерителем аудитории, когда программа действительно просматривалась. В 2011 году Médiamétrie включила зрителей со сдвигом во времени, которые смотрят программы в предварительно записанных режимах и режимах паузы в прямом эфире, в Médiamat, а в 2014 году добавила аудиторию для просмотра программ на телевидении. Каждый день 4,4 миллиона французов смотрят телевидение на экранах в Интернете, то есть на компьютерах, смартфонах и планшетах (Источник: Global TV - октябрь-декабрь 2017 г.). Чтобы учесть эти новые методы, сегодня Médiamétrie измеряет телеаудиторию на телевизоре, а также на смартфонах, планшетах и компьютерах. [4] Полученные на основе сверки измерений телевидения и Интернета, эти цифры аудитории доступны для всех экранов и в любое время просмотра. [5] Médiamétrie получила награду IAB Europe за свои 4-экранные измерения в мае 2017 года. [6]
Каналы, включенные в измерение
Каналы DTT
27 каналов цифрового наземного телевидения (DTT), которые являются бесплатными: TF1 , France 2 , France 3 , Canal + , France 5 , M6 , Arte , C8 , W9 , TMC , TFX , NRJ 12 , LCP - Assemblée Nationale / Public Sénat, France 4 , BFM TV , CNews , CStar , Gulli , France Ô , TF1 Séries Films , L'Équipe , 6ter , RMC Story , RMC Découverte , Chérie 25 , LCI и Franceinfo .
Каналы, принимаемые по кабелю, спутнику, широкополосному Интернету или оптоволокну
Médiamat'Thématik работает так же, как и Médiamat. Это автоматическое измерение аудитории охватывает более 120 каналов и охватывает более 46,2 миллиона человек в возрасте от 4 лет и старше.
Радио
126,000 Radio Survey
126 000 Радио-обзор Médiamétrie измеряет радиоаудиторию во Франции во всех местах и режимах прослушивания (традиционное радио, автомобильное радио, компьютер, мобильный телефон и т. Д.). 126 000 человек в возрасте 13 лет и старше, которые являются репрезентативными для населения, опрашиваются в течение года с помощью компьютерных телефонных интервью. Опрос 126 000 Radio проводится с исследовательских сайтов Médiamétrie, расположенных в Амьене и Пти-Кевийи. Результаты публикуются в четырех волнах в течение года: январь / март, апрель / июнь, июль / август и сентябрь / декабрь. «Grilles Radio d'Été» [7], июльская / августовская волна летних радиопрограмм показывает несколько иные расписания программ. Местные и региональные радиоаудитории исследуются в исследовании Médialocales.
Дополнительные опросы
Также проводятся другие панельные опросы, в которых анализируются различные аспекты поведения французов по отношению к радио: их лояльность к определенным станциям изучается через Radio Panel; аудитории подкастов и всего другого аудиоконтента (аудиокниги, потоковая передача музыки и т. д.) изучаются с помощью Global Audio Study.
Интернет
Измерение аудитории веб-сайтов и приложений на всех экранах
Médiamétrie измеряет использование Интернета и аудитории с помощью различных исследований, включая исследование Total Internet Audience [8], в котором анализируются аудитории более 6000 веб-сайтов и 700 приложений. Это автоматизированное исследование проводится с помощью программного обеспечения, установленного на компьютерном оборудовании. Он записывает историю просмотров 30 000 отдельных участников дискуссии в возрасте от 2 лет и старше. Собранные данные затем экстраполируются на общую популяцию пользователей Интернета, проживающих во Франции. Это измерение включает аудитории для всех мест подключения и экранов (компьютер, планшет, мобильный телефон).
Дополнительные исследования
Другие опросы расшифровывают медиа и мультимедийные практики ( потоковое видео , аудио, подкасты и т. Д.) Французского населения, в частности, на мобильных экранах (мобильных телефонах и планшетах) и через умные динамики. Médiamétrie также измеряет методы SVoD (подписка на видео по запросу) для определения потребительских привычек французов, а также наиболее просматриваемых программ. С 2013 года Médiamétrie также измеряет эффективность рекламных кампаний в Интернете среди профессионалов рынка.
Управление
Совет директоров
Совет директоров в Mediametrie под председательством Янник Carriou, определяет стратегию и общую стабильность компании. В его состав входят 12 заинтересованных сторон: Radio France , Métropole Télévision , NextRadioTV , Union des marques, France Télévisions , TF1 , Société d'édition de Canal + , Promotions & Spectacles d ' Europe 1 , Dentsu Aegis Network France, Publicis Conseil, Havas et al. DDB Holding Europe.
Комитеты по принятию решений
Шесть комитетов определяют, направляют и подтверждают измерения и исследования, проводимые Médiamétrie: Audimétrie (измерение аудитории), TV Thématiques (специальное телевидение), Internet, Radio и Métridomet Data. Научно-технические комиссии плюс рабочие группы и интернет-собрание дополняют работу этих комитетов. [9] [10] [11] [12] [13] [14]
Столица
Капитал Médiamétrie составляет 14 880 000 евро и принадлежит профессионалам рынка: СМИ , рекламодателям , агентствам. Таким образом гарантируется независимость Médiamétrie, поскольку ни одна из последних групп не имеет большинства.
Отзывы
В 2006 году Médiamétrie подвергалась резкой критике. Институту измерения аудитории бросили вызов два его директора, Патрис Дюамель и Филипп Сантини, которые обвинили компанию в непрозрачности и инерции в отношении меняющихся технологий и новых способов использования медиа (широкополосный Интернет , DTT, мобильный, подкасты). В частности, были поставлены под сомнение методы измерения аудитории и надежность результатов, предоставленных Médiamétrie для аудитории канала DTT.
В 2009 году писатель Марк Велински опубликовал триллер под названием «Индексы», сюжет которого основан на внутренних манипуляциях Médiamétrie над рейтингами аудитории для крупного телеканала TVF.
В 2012 году журналист Эрик Лезер из slate.fr опубликовал резко критическую статью, затронувшую такие вопросы, как: конфликты интересов, измерения, которыми легко манипулировать, сюжеты подсобных помещений, рекламные игры и даже отсутствие конкуренции.
В 2017 году Дидье Майсто, президент Fiducial Media Group и владелец Sud Radio , объявил о своем намерении подать жалобу на Médiamétrie. Он поставил под сомнение методы исследования компании, которые, как он утверждал, могут указывать на ошибочные цифры, и обвинил ее в том, что она «выступает судьей в своем собственном деле».
В 2018 году Апелляционный суд Версаля отклонил запрос Sud Radio о назначенном судом экспертном расследовании методологии измерения радиоаудитории.
Рекомендации
- ^ Sensio, Extreme. «Eurodata теперь называется Glance» . Взгляд .
- ^ Сенсио, Экстрим. «О Eurodata TV Worldwide» . Евроданные .
- ^ Сенсио, Экстрим. «Médiamétrie теперь измеряет платформу OTT myCANAL в 4-экранной телеаудитории» . Médiamétrie .
- ^ «Французский онлайн-просмотр ТВ: статистика» . Новости широкополосного телевидения . 20 ноября 2018.
- ^ «Médiamétrie: догоняющий и многоэкранный рост, выгода от художественного программирования» . Цифровое телевидение Европы . 4 февраля 2019 г.
- ^ Сенсио, Экстрим. «Médiamétrie дважды выигрывает премию IAB Europe Research Awards 2017» . Médiamétrie .
- ^ Сенсио, Экстрим. «Аудитория летних радиопрограмм» . Médiamétrie .
- ^ Сенсио, Экстрим. «Тотальная интернет-аудитория» . Médiamétrie .
- ^ Сенсио, Экстрим. "Audimétrie Committee" . Médiamétrie .
- ^ Сенсио, Экстрим. "Комитет TV Thématiques" . Médiamétrie .
- ^ Сенсио, Экстрим. «Интернет-комитет» . Médiamétrie .
- ^ Сенсио, Экстрим. «Радиокомитет» . Médiamétrie .
- ^ Сенсио, Экстрим. «Комитет Метридома» . Médiamétrie .
- ^ Сенсио, Экстрим. «Комитет данных» . Médiamétrie .
Внешние ссылки
- (на французском языке) Observer Mesurer Analyzer
- (на английском языке) Observer Mesurer Analyzer