Фраза «make.believe» была глобальной торговой стратегией многонациональной конгломератной корпорации Sony .
Разработка и анонс
Ранее компания применяла отдельные стратегии в продвижении товаров для развлечений и электроники. [1]
Кампания make.believe стала первым случаем, когда какое-либо сообщение служило для представления всего ассортимента продукции компании. [2]
На выставке IFA 2009 Sony объявила о стратегии бренда, призванной заменить прозвище «like.no.other». [2] Слова «make.believe» образуют «Послание бренда Sony Group». [3]
Объяснение Sony фразы "Sony Make.Believe"
Компания описала свою кампанию следующим образом:
- make.believe символизирует дух нашего бренда. Он символизирует силу нашего творчества, нашу способность превращать идеи в реальность и веру в то, что все, что мы можем вообразить, мы можем воплотить в жизнь. [3]
Sony подчеркивает важность периода между «делать» и «верить», говоря, что это «место, где воображение и реальность сталкиваются». [3]
Отдел маркетинговых коммуникаций Sony возглавляет проект make.believe. [4] Дизайнеры логотипа «make.believe» сначала создали анимированную версию, а потом статическую. [4] Они сделали версии как в 2D, так и в 3D. [4] Анимация начинается со света, выходящего из центра, а цветные лучи представляют собой «заставлять» и «верить». [4] Появляется точка, за которой следуют слова сообщения. [4] Дизайнерам было сложно эффективно адаптировать анимацию к трехмерному контексту, поэтому они обратились за советом в Sony Pictures Entertainment и PCL. [4]
Джуничи Нагахара из Sony Creativeworks попросили создать звук для анимированного логотипа. [4] Его начальник, Нобухиро Джогано, попросил его изобразить звук света, а также звуки слов «делать» и «верить». [4] Компания даже выпустила версию звука для анимации с объемным звуком, [4] обеспокоенная тем, что стереофоническая версия отвлечет аудиофилов. Дайго Маесака адаптировал логотип для печатного носителя и смоделировал рекомендуемые варианты использования. [4]
Выполнение
После объявления стратегии бренда make.believe компания добавила логотип в конце своих рекламных объявлений. [1] Только в ноябре 2009 года он запустил свою первую рекламу. [1] В рекламе, созданной 180 , изображен мальчик, совершающий «волшебное путешествие» по мирам, созданным предложениями Sony. [1] Sony распространила первоначальную рекламу на печатную, телевизионную, цифровую и наружную рекламу по всей Европе. [1] Компания запустила стратегию make.believe в США в январе 2010 года. [1]
В 2010 году Sony выделила 100 миллионов долларов на свою кампанию «make.believe» [5]. В том же году Sony развернула вторую часть кампании, направленную на продвижение своих 3D-предложений. [5] Он транслировал телевизионную рекламу с участием игрока в американский футбол Пейтона Мэннинга, а также поп-певца Джастина Тимберлейка . [5] Рекламы предназначались для того, чтобы рассказать потребителям о 3D и уменьшить количество неправильных представлений о технологии. [5] В рамках этой кампании компания планировала провести несколько тысяч демонстраций в розничных сетях, что позволит потребителям лично увидеть 3D-технологии. [5]
Прием
Financial Times издевались слогана компании Sony, утверждая , что он представлял от Sony « притворяются » отношение игнорирование серьезных проблем. [6]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ a b c d e f Рамзи, Фиона. «Sony запускает глобальную деятельность make.Believe». Маркетинг 4 ноября 2009 г .: 3-. ABI / INFORM Global; Исследовательская библиотека ProQuest. Интернет. 26 мая 2012 г.
- ^ a b «Sony производит ребрендинг, выпускает« like.no.other »и принимает« make.believe » » . Sony Insider. 2010-10-27 . Проверено 26 мая 2012 .
- ^ а б в "Sony Global - Послание бренда Sony Group" make.believe " " . Sony.net. Архивировано из оригинала на 2012-05-18 . Проверено 26 мая 2012 .
- ^ Б с д е е г ч я J «Sony Global - Sony Design - Деятельность - Дизайн функций» . Sony.net. 2010-10-08 . Проверено 26 мая 2012 .
- ^ a b c d e Тарр, Грег. «Sony стремится к новым 3D-измерениям, ставит второй этап создания. Поверьте». ДВАЖДЫ 25,13 (2010): 50-. Исследовательская библиотека ProQuest. Интернет. 26 мая 2012 г.
- ^ "Sony: Слишком много притворства". FT.com (2011): н / д. ABI / INFORM Global; Исследовательская библиотека ProQuest. Интернет. 26 мая 2012 г.