Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья о марке сигарет производства Altria (Philip Morris). Для использования в других целях, см Мальборо (значения) .
Мальборо
Marlboro Logo.svg
Тип продуктаСигарета
ВладелецAltria
Philip Morris International
ПроизведеноPhilip Morris США (США)
Philip Morris International (за пределами США)
СтранаСоединенные Штаты
Введено1924 ; 97 лет назад (1924)
Слоган«Мягкий, как май», «Иди туда, где есть аромат. Приезжай в страну Мальборо» (1966), [1] «С Мальборо тебе многое может понравиться», «Ты решишь»
Интернет сайтmarlboro.com

Мальборо ( США : / м ɑːr л ˌ б ʌr oʊ / , [2] [3] Великобритания : / м ɑːr л б ər ə , м ɔː л - / ) [4] является американский бренд сигарет , в настоящее время принадлежит и производится Philip Morris USA (филиал Altria ) в США и Philip Morris International(теперь отдельно от Altria) за пределами США. Ричмонд , штат Вирджиния , является местом расположения крупнейшего завода по производству сигарет Marlboro. Marlboro является самым продаваемым брендом сигарет в мире с 1972 года. [5] По состоянию на 2017 год Marlboro занимал 40% рынка в Соединенных Штатах, что больше, чем у следующих семи брендов вместе взятых.

История [ править ]

Сигареты Мальборо в пачке
Сигарета и пачка Marlboro Silver Pack (ранее называемые ГЛАЗА огней , пока свето имя не было запрещено , как лживые)

В 1846 году британский табачник Филлип Моррис открыл магазин на Бонд-стрит в Лондоне , Великобритания, по продаже табака и свернутых сигарет. После его смерти от рака в 1873 году его брат Леопольд и вдова Маргарет продолжили бизнес, расширив его и открыв фабрику на Грейт-Мальборо-стрит в Лондоне. [6] В то время компания называлась Phillip Morris Companies Inc., и владельцы выбрали простое название для сигареты: Marlboro.

Филип Моррис открыла филиал в Нью-Йорке в 1902 году, чтобы продавать многие из своих брендов сигарет. Марка «Marlboro» была зарегистрирована в Соединенных Штатах в 1908 году, хотя сигареты под этим названием не продавались до 1923 года. В 1924 году бренд был запущен. Сначала они продавались как «роскошные сигареты Америки» и продавались в основном в отелях и на курортах. [7]

Примерно в 1930-х годах ее начали рекламировать как женские сигареты под лозунгом «Мягкое, как май». Название было взято с улицы в Лондоне, где располагалась британская фабрика Philip Morris. [8] Однако уже в 1885 году бренд под названием «Мальборо» уже продавался как «женский любимец» компанией Philip Morris & Co. [9]

В 1930-х годах реклама сигарет основывалась в первую очередь на том, насколько женственна сигарета с фильтром, в попытке привлечь внимание массового рынка. [10] С этой целью на фильтре была напечатана красная полоса вокруг него, чтобы скрыть пятна от губной помады, она называлась «Советы по красоте, чтобы бумага не попадала на губы». [11]

Незадолго до Второй мировой войны продажи этого бренда оставались на уровне менее 1% от продаж табака в США и на короткое время были сняты с рынка. После войны были единственными распространенными сигаретами Camel , Lucky Strike и Chesterfield .

После того, как в 1950-х годах ученые опубликовали крупное исследование, связывающее курение с раком легких , Philip Morris перепозиционировала Marlboro как мужскую сигарету, чтобы занять рыночную нишу среди мужчин, обеспокоенных раком легких. В то время сигареты с фильтром считались более безопасными, чем сигареты без фильтра, но до этого времени продавались только женщинам. Мужчины в то время указали, что, хотя они рассматривали возможность перехода на сигареты с фильтром, они были обеспокоены тем, что их увидят курящими сигареты, предназначенные для женщин. [11]

Частично увеличение доли Marlboro на рынке было связано с его способностью производить «более мягкие, ароматные, более сладкие и менее жесткие» сигареты путем добавления в табак аммиака .

Согласно популярной литературе того времени, мальборо часто считался «вкусной» сигаретой.

Дальнейшее использование диаммонийфосфата позволило Marlboro освободить никотин в табаке, что обеспечило более эффективную доставку. Мальборо держал этот процесс в секрете в течение многих лет, так как использование свободного основания - это тот же процесс, который используется для производства крэк-кокаина из обычного кокаина. Некоторые эксперты назвали продукт, который продавал Marlboro, «крэк-табаком». [12]

В конце 1960-х были представлены Marlboro «Longhorn 100's». Хотя они были обозначены золотым цветом, это были полноценные сигареты, а не лампы. [13] В 1972 году Marlboro стал самым продаваемым табачным брендом в мире. [14] [15]

Адольфо Суарес и Рафаэль Эскуредо курят сигареты Marlboro в Ла Монклоа , 1980 год.

Чтобы выполнить решение суда 2006 года в США против Philip Morris USA, Inc., et al. , [16] Philip Morris (и все другие производители сигарет) теперь не могут использовать такие слова, как «Lights», «Ultra-Lights», «Medium», «Mild» или любые подобные обозначения, которые могут создавать впечатление безопаснее, чем обычные ароматизированные сигареты. Таким образом, Marlboro и другие сигаретные компании вместо этого используют только цветовую кодировку; например, Marlboro Lights теперь называется Marlboro Gold Pack.

Филип Моррис отреагировал на популярность Pall Mall , бренда номер три, предложив более дешевые сигареты Marlboro Special Blends. [17]

Пачка сигарет British Marlboro с правительственным предупреждением о вреде для здоровья

В 2013 году компания Philip Morris International представила «Мальборо 2.0» . Изменен дизайн упаковки; темно-красный был заменен на более светлый, логотип «Marlboro» и Philip Morris стал ребристым и прозрачным, а примерно в 2017 г. был введен специальный «SmartSEAL», чтобы хранить сигареты свежими в течение более длительного периода времени. [5] [18] Пакеты Marlboro 2.0 в основном доступны в Европе и некоторых частях Африки , Азии и Латинской Америки , но не в США , Канаде , Австралии (из-за простой упаковки ) и Новой Зеландии..

В 2015 году Philip Morris объявила, что представит «твердый фильтр» для своих вариантов Marlboro Red, Gold, Silver Blue, Ice Blast и White Menthol. Управляющий директор Philip Morris в Великобритании и Ирландии Мартин Инкстер сказал, что методика Firm Filter была добавлена, чтобы «предложить качество, которое вы можете почувствовать, и это более чистый способ потушить сигарету». [19]

Реклама [ править ]

В 1920-х годах реклама сигарет основывалась в первую очередь на том, насколько женственной была сигарета с фильтром, в попытке привлечь внимание массового рынка. [10] С этой целью на фильтре была напечатана красная полоса вокруг него, чтобы скрыть пятна от губной помады, она называлась «Советы по красоте, чтобы бумага не попадала на губы». [11]

Красно-белая упаковка была разработана дизайнером Фрэнком Джанниното . Репозиционированием Marlboro как мужской сигареты занялся чикагский рекламодатель Лео Бернетт . Предлагаемая кампания заключалась в том, чтобы представить ряд мужественных фигур: капитаны дальнего плавания, тяжелоатлеты, военные корреспонденты, строители и т. Д. Ковбой должен был стать первым в этой серии. Хотя компания Philip Morris была обеспокоена кампанией, в конце концов они дали зеленый свет. [11]

Доля рынка Marlboro выросла с менее чем одного процента до четвертого самого продаваемого бренда. Это убедило Филиппа Морриса отказаться от ряда мужественных фигур и остаться с ковбоем, [11] позже известным как Человек Мальборо . С 1963 года в телевизионной рекламе использовалась тема Элмера Бернштейна из «Великолепной семерки» .

За прошедшие годы Philip Morris сделала множество рекламных щитов, плакатов и журналов. [20] [21] [22]

На протяжении многих лет Philip Morris также создавала различные рекламные щиты, наклейки и другие памятные вещи, связанные со спортом, в основном продвигая бренд Marlboro через партнерские отношения между командами McLaren и Ferrari в таких местах, как Россия и Монако . [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32]

Через лицензиатов Philip Morris продает различные товары для мерчендайзинга, такие как зажигалки, пепельницы, солнцезащитные очки и другие аксессуары, которые иногда раздаются целевой группе в рамках маркетинговых акций. В 1983 году стартовала кампания «Marlboro Adventure Team Adventure Camp», участники которой должны были подать заявку, была коллекция одежды и аксессуаров.

Спонсорство спорта [ править ]

Формула 1 [ править ]

BRM P180: спонсорство Marlboro в автоспорте началось с команды BRM Formula One в 1972 году.
Цвета Marlboro впервые появились на McLaren в сезоне 1974 года. Это Эмерсон Фиттипальди за рулем McLaren M23 в 1974 году Гран -при Великобритании
Marlboro спонсировал Ferrari Михаэля Шумахера в 2001 году.

Мальборо хорошо известен своей связью с автоспортом . Это началось в 1972 года при финансовой поддержке Формулы команды BRM . Первая победа для Marlboro спонсируемой автомобиля F1 была достигнута в 1972 году Гран -при Монако по Бельтуаз за рулем BRM. В 1973 и 1974 годах сигаретный гигант поддерживал команду Фрэнка Уильямса Racing Cars , автомобили которой были зарегистрированы как Iso-Marlboro .

В сезоне 1974 года Мальборо стал известен своей связью с командой McLaren , которая принесла ей свой первый чемпионат конструкторов и титул пилотов для Эмерсона Фиттипальди в первом сезоне партнерства между McLaren и Marlboro. Команда выиграла еще один чемпионский титул в 1976 году за Джеймса Ханта . После этого партнерство пережило «сухой период», пока в 1981 году команду не возглавил «Проект четыре» Рона Денниса . McLaren, спонсируемый Marlboro, доминировал в Формуле-1 на протяжении большей части 1980-х и начала 1990-х годов с Ники Лауда , Аленом Простом и Айртоном Сенной.вместе они выиграли чемпионат водителей всего, кроме одного года, с 1984 по 1991 год . После ухода Айртона Сенны в конце сезона 1993 года Marlboro McLaren больше никогда не выигрывал гонку. Marlboro прекратили спонсирование команды в 1996 году , положив конец знаменитой красно-белой раскраске McLaren. McLaren спонсировался Уэстом с начала сезона 1997 года. У McLaren и Marlboro была самая длительная спонсорская сделка между командой и ее титульным спонсором в истории Формулы 1, которая длилась 23 сезона подряд ( 1974 - 1996 ).

Спустя годы McLaren пришлось изменить ливрею Marlboro, чтобы соответствовать региональным законам о антитабачном спонсорстве, которые действовали в таких странах, как Франция , Великобритания, а затем и Германия . Логотип Marlboro был заменен шевроном в 1974 году , штрих-кодом в 1984 и 1985 годах и с 1987 по 1992 год или «McLaren» в 1986 и с 1991 по 1993 и с 1994 по 1996 годы . На Гран-при Португалии 1986 года , Кеке РосбергАвтомобиль был выкрашен в желтый и белый, а не в красный и белый цвета, чтобы рекламировать Marlboro Lights.

Marlboro также спонсировал гонщиков Scuderia Ferrari с 1973 года (бренд появлялся только на шлемах и костюмах), но только в 1984 году стал второстепенным спонсором автомобилей Ferrari Formula One . До этого Энцо Феррари позволял использовать только бренды поставщиков технических товаров на автомобилях своей команды. В 1993 году Marlboro стал главным спонсором, а в 1997 году стал титульным спонсором, поскольку команда была официально переименована в «Scuderia Ferrari Marlboro» . Мальборо оставался титульным спонсором Ferrari до Гран-при Европы 2011 года и главным спонсором до конца сезона 2017 года.

Выдающийся бренд Marlboro на автомобиле и команде Ferrari Formula One на Гран-при Бахрейна 2006 года .

На протяжении многих лет Ferrari, как и McLaren, приходилось менять ливрею Marlboro различными способами, чтобы соответствовать региональным антитабачным законам о спонсорстве, которые действовали в таких странах, как Франция , Великобритания, а затем и в Германии . Логотип Marlboro был полностью удален или заменен белым пространством с 2000 по 2004 год (автомобили Ferrari иногда имели белые пространства над Marlboro в 1998 и 1999 годах ), заменен на «штрих-код» с 1994 по 1999 и в 2005 и 2006 годах , или текст был удален, при этом оставлен шеврон с именем водителя ( 1993 г.), а на одежде членов команды логотип Marlboro превратился в белый квадрат с красной полосой вверху с письменным именем водителя с 1980-х по 1996 год . Команда использовала особую ливрею для Гран-при Италии 2001 года в память о терактах 11 сентября в Соединенных Штатах; Обе машины были без какой-либо спонсорской ливреи и имели матовые черные носовые обтекатели. На Гран-при Бахрейна 2005 года автомобили носили черные обтекатели в знак траура по Папе Иоанну Павлу II .

В сентябре 2005 года Ferrari подписала соглашение о продлении своего спонсорского соглашения с Marlboro до 2011 года. Это соглашение было заключено в то время, когда спонсорство табака было полностью запрещено в Европейском Союзе , а другие крупные команды F1 прекратили свои отношения с табачными компаниями. Сообщая о сделке, журнал F1 Racing назвал это «черным днем» для этого вида спорта, поставив команды, не финансируемые табаком, в невыгодное положение и отговорив другие бренды от участия в спорте, все еще связанном с табаком. По оценке журнала, в период с 2005 по 2011 год Ferrari получила от соглашения 1 миллиард долларов. В зависимости от места проведения гонок и конкретных национальных законов, в большинстве стран брендинг Marlboro стал в значительной степени подсознательным.

В середине 2006 года в Великобритании были проданы специальные «гоночные версии» Marlboro Red с дизайном, вдохновленным Ferrari, хотя название и значок Ferrari не использовались. В апреле 2008 года Marlboro в последний раз продемонстрировала явный автомобильный брендинг на Ferrari, а затем навсегда заменила его различными штрих-кодами. С тех пор, были звонки из ведущих органов здравоохранения, то Европейский комиссар по здравоохранению и влиятельные врачи для обзора подсознательной рекламы контракта Marlboro имеет с рекламой Guerrilla и Ferrari , из - за последствия воздействия на покупке сигарет с возможной подсознательной рекламой , поскольку табачные изделия нельзя рекламировать на спортивных мероприятиях в Европе. [33]Команда Ferrari утверждала, что штрих-код был частью дизайна автомобиля, а не рекламным посланием. [34]

Спорный дизайн штрих-кода был удален Ferrari перед началом Гран-при Испании в сезоне 2010 года , но штрих-код остался на экипировке команды пилотов. [35] В январе 2011 года Scuderia Ferrari представила новый логотип своей гоночной команды. Этот логотип рассматривается специализированным веб-сайтом F1 [36] как подсознательная реклама Marlboro, напоминающая дизайн левого верхнего угла пачки сигарет Marlboro.

В июне 2011 года Ferrari расширила свое сотрудничество с Marlboro до конца 2015 года, несмотря на запрет рекламы сигарет в этом виде спорта. [37] Впоследствии сделка была продлена еще на три года, до 2018 года. [38] В феврале 2018 года Philip Morris продлила свое партнерское соглашение с Ferrari до конца 2021 года. Хотя логотип, который присутствует с 2011 года, было снято на машине этого года. Перед Гран-при Японии 2018 Ferrari запускает новую ливрею SF71H с изображением бренда PMI Mission Winnow. [39]

Мальборо оказал финансовую поддержку многим автогонщикам, наиболее известными из которых являются Ален Прост , Айртон Сенна и Мика Хаккинен . С 1970 до середины 1990-х логотипы сигарет могли присутствовать на комбинациях водителей, если их не было на автомобилях. Marlboro также спонсировал многие гонки Гран-при вплоть до 2005 года. [40] [41] [42]

Мальборо также спонсировал множество других, более мелких команд Формулы-1. Он был главным спонсором Alfa Romeo F1 Team между 1980 и 1983 , хотя не в состоянии соответствовать до довоенного и 1950 - е годы расцвета, команда только достижение одной поул, один быстрый круг и четыре подиумов. В 1984 году итальянский бренд одежды Benetton взял на себя спонсорство Alfa Romeo в области ливреи, которое они удерживали до ухода Alfa Romeo из Формулы-1 в конце 1985 года . На некоторых гонках логотип Marlboro был заменен штрих-кодом из-за запрета на спонсирование табака или алкоголя.

Мальборо спонсировал команду BMS Scuderia Italia с 1988 по 1992 год , когда Честерфилд стал их главным спонсором. Ливрея была очень похожа на Ferrari и Alfa Romeo. Логотип Marlboro был размещен на передней и боковой части автомобилей, а также на шлемах водителей. В некоторых гонках, где явное спонсирование табака было запрещено, логотип Marlboro был удален. [43] [44] [45] [46]

Мальборо спонсировал команду Arrows F1 (к тому времени известную как Footwork ) в 1994 году . В то время как Ruffles , бренд картофельных чипсов, спонсировал автомобиль, Marlboro спонсировал шлемы для водителей. [47] [48]

Мальборо спонсировал команду EuroBrun в 1988 году . ER188 , движимый Ларраури , Стефано Модена и Грегор Фойтек , показал логотип Marlboro на шлемах гонщиков, а также логотип Marlboro и имя на стороне машины. [49] [50]

Marlboro спонсировал команду Fittipaldi Automotive в 1981 году . Логотип Marlboro был нанесен на шлемы водителей. [51] [52]

Мальборо спонсировал команду Forti F1 в 1995 и 1996 годах . Логотип был нанесен на верхнюю часть автомобиля, а также на шлемы водителей. [53] [54] [55]

Мальборо спонсировал команду Мерцарио с 1977 года до ее распада в 1979 году . Логотип Marlboro отображался спереди, сбоку и на шлемах водителей. [56] [57] [58]

Мальборо спонсировал команду Minardi в 1995 году . Логотип Marlboro был размещен на передней и боковой части автомобилей, а также на шлемах водителей. На некоторых гонках, где явное спонсирование табака было запрещено, логотип Marlboro был заменен штрих-кодом. [59] [60]

Мальборо спонсировал команду Onyx Grand Prix в 1989 и 1990 годах . Логотип Marlboro был размещен на передней и боковой части автомобилей, а также на шлемах водителей. В некоторых гонках, где явное спонсирование табака было запрещено, логотип Marlboro был заменен штрих-кодом, но логотип Chevron был сохранен. [61] [62]

Мальборо спонсировал команду Ребак в 1979 году . Логотип Marlboro был размещен на передней и боковой части автомобилей, а также на шлемах водителей. В некоторых гонках, где явное спонсирование табака было запрещено, логотип Marlboro был удален. [63] [64] [65] [66]

Мальборо спонсировал команду Rial Racing в 1988 и 1989 годах . Логотип Marlboro был размещен на передней и боковой части автомобилей, а также на шлемах водителей. На некоторых гонках, где явное спонсирование табака было запрещено, логотип Marlboro был заменен штрих-кодом. [67] [68] [69]

Мальборо спонсировал команду Spirit Racing в 1983 и 1984 годах . Логотип Marlboro был размещен на передней и боковой части автомобилей, а также на шлемах водителей. [70] [71]

GP2 [ править ]

С 2005 по 2007 год команда ART Grand Prix серии GP2 спонсировалась Marlboro. Логотип Marlboro был заметно изображен на автомобиле в сезонах 2005 и 2006 годов , но в 2007 году команда спонсировала бренд только на заднем крыле. [72] [73] [74] В странах, где спонсирование табака было запрещено, логотипы Marlboro были заменены штрих-кодом. [75]

Гран-при мотогонок [ править ]

Уэйн Рейни на Yamaha YZR500 в 1990 году.

Мальборо участвовал в гонках Гран-при мотоциклов в семидесятых годах как личный спонсор таких гонщиков, как Джакомо Агостини , Анхель Ньето и Ярно Сааринен . В 1976 году Мальборо поддержал команду Агостини, которая участвовала в гонках на байках MV Agusta при небольшой заводской поддержке.

С 1983 года сигаретный бренд спонсировал заводскую команду Yamaha 500 cc, которой до 1989 года руководил Агостини, а затем Кенни Робертс до 1996 года. В течение этого периода японские мотоциклы выиграли шесть чемпионатов мира и, в результате их спонсорства, Marlboro. Наклейки на репликах гоночных велосипедов стали одними из самых популярных доступных наборов наклеек .

В 1990-х годах ливрея Marlboro также появилась на других байках, особенно на Honda, на которой выступили Team Pileri (с 1992 по 1995 год), Pons Racing (в 1993 году ) [76] и команда Эрва Канемото (в 1997 и 1998 годах), которые добились высоких результатов. 1997 Чемпионат мира 250 куб.см с Максом Бьяджи .

Команда Yamaha работы снова связана с Marlboro между 1999 и 2002 .

Мальборо спонсировал команду Ducati Corse MotoGP с 2003 года . Кейси Стоунер выиграл свой первый титул чемпиона MotoGP в 2007 году . Начиная с сезона мотогонок Гран-при 2009, им было разрешено маркировать байки только на одном этапе в Катаре на Международной трассе Лосайл , используя штрих-код в других гонках. Спорный дизайн штрих-кода был затем удален Ducati перед стартом Гран-при Франции по мотоциклам в сезоне 2010 года.. В январе 2011 года команда Ducati представила новый логотип, который был расценен как подсознательная реклама Marlboro, напоминающая дизайн пачки сигарет Marlboro в верхнем левом углу, похожий на тот, который используется в Ferrari.

В январе 2018 года предполагалось, что Ducati будет спонсировать бренд iQOS от Philip Morris, вместо этого, в обход действующих в настоящее время законов, запрещающих конкретную рекламу табачных изделий. [77]

Чемпионат мира по супербайку [ править ]

Marlboro спонсировал дилерскую команду Yamaha с ее первого сезона в 1988–1990 годах. [78] [79] [80] [81]

CART / IndyCar [ править ]

Penske PC-22, управляемый Эмерсоном Фиттипальди в 1993 году.

Marlboro спонсорство в IndyCar восходит к 1986 году , когда ливрея появилась на Эмерсон Фиттипальди автомобиль «s введенного Патрик гонка . В 1990 году компания Penske Racing наняла Фиттипальди и начала 20-летнее сотрудничество с Marlboro и его характерной красно-белой ливреей. Однако в сезоне 2007 года логотипы Marlboro были скрыты и впоследствии заменены брендом Team Penske, но команда сохранила цветовую схему, поскольку Philip Morris USA по-прежнему являлась главным спонсором Penske (аналогичный случай с Scuderia Ferrari и Ducati MotoGP Team. которые спонсировались Marlboro, но команды Ferrari и Ducati были вынуждены скрыть логотипы Marlboro из-за закона о антитабачной рекламе).

2009 год стал последним годом ассоциации Penske-Marlboro. [82]

24 часа Ле-Мана [ править ]

С момента своего старта в Формуле-1 Мальборо также спонсировал множество команд и гонок, от Joest Racing в группе C в 1983 году до Toyota на « 24 часах Ле-Мана» в 1999 году (несмотря на запрет табака во Франции ).

Мастера Формулы 3 [ править ]

Marlboro спонсировал гонку Marlboro Masters Formula 3 в Зандворте .

Чемпионат мира по ралли [ править ]

Marlboro имеет долгую историю в сплочении спонсорство, в том числе фабричных чемпионата мира по ралли команд Лянча (между 1972 и 1974), Mitsubishi (с 1999 по 2002 год ) и Peugeot (с 2003 по 2005 год ). Сигаретный бренд появился на шлемах и костюмах некоторых из лучших гонщиков ралли, будучи личным спонсором Маркку Алена , Тимо Салонена , Юхи Канккунена , Мики Биасиона и других. В период с 1987 по 1992 год Мальборо поддерживал Карлоса Сайнса , появляясь на его автомобилях (Ford Sierra в 1987–88 годах, а затем Toyota Celica с 1989 года). В 1993 году сигаретный бренд начал сотрудничество с бельгийским раллийным гонщиком Фредди Лойсом , который участвовал в чемпионате Бельгии по ралли за Opel . Между 1996 и 1998 годами Лойкс участвовал в гонках WRC вместе с Toyota Team Belgium, неся ливрею Marlboro на своей машине. В 1999 году он перешел в заводскую команду Mitsubishi Ralliart , культовая ливрея сохранялась на последующих Lancer Evolution до временного снятия марки с WRC в конце 2002 года.

Marlboro также спонсировала автомобили водитель Emirati ралли Мохаммед бен Сулайемо [83] и организовала ряд митингов , включая ралли Сафари (между 1982 и 1990), в Ралли Аргентину , в ралли Ливана , [84] в Ралли Иордании , [ 85] и ОАЭ Desert Challenge . [86]

Австралийские автогонки [ править ]

Marlboro был спонсором права наименования группы дилеров Holden с 1974 по 1984 год. [87]

IMSA SportsCar [ править ]

Marlboro спонсором Итало - американский IMSA SportsCar команды Le Mans GT Ризи Competizione с 2004 года , но Ризи Competizione предпочитают невидимую логотипом Marlboro благодаря команде уважающего Tobacco Мастер соглашения об урегулировании положения , а также запрет на рекламу сигарет в спорте.

Бадминтон [ править ]

Мальборо спонсировал Кубок Томаса и Убера с 1984 по 1990 год, а также Кубок Судирмана с 1991 по 1995 и с 2001 по 2013 годы. [88] [89] [90] [91]

Продукты [ править ]

Японская упаковка Marlboro Ice Blast. Эта сигарета с ментолом также содержит ментоловую капсулу в фильтре, которую курильщик может открыть.

Phillip Morris рынки сигарет, [92] снюс , [92] и Heatsticks под брендом Marlboro. [93]

Международные разновидности сигарет [ править ]

Компания Philip Morris International разделила продукцию Marlboro на три подразделения: линия Flavor , которая представляет собой оригинальные красные сигареты с полным ароматом, линия Gold - это бывшие сигареты , и линия Fresh включает ароматизированные сигареты. [94] [95] [96] [97] [98]

В Великобритании компания продает Marlboro Red, Gold, Touch и Silver King Size. В мае 2020 года все марки сигарет с ментолом, включая сигареты Marlboro Menthol и Marlboro Ice Blast Capsule, были запрещены в Европейском союзе .

Мальборо в Канаде [ править ]

Philip Morris продала канадские права на название Marlboro компании Imperial Tobacco Canada в 1932 году. После успешного перезапуска бренда в Америке в 1950-х годах, который позже стал хорошо известен канадцам благодаря международному спонсорству и рекламе бренда, Philip Morris попробовала несколько юридические маневры в попытке вернуть себе канадские права, но безрезультатно. Imperial Tobacco продолжает продавать линейку сигарет под маркой Marlboro в Канаде, хотя упаковка сильно отличается от упаковки продукции Philip Morris. Philip Morris сохраняет за собой права на товарный вид "на крыше".и другие элементы брендинга Marlboro, которые были разработаны после продажи в 1932 году и исторически использовали этот фирменный стиль в Канаде в сочетании с названиями «Matador» или иногда «Maverick» для линейки сигарет из смеси Вирджиния. [99] [100]

В 2006 году канадская дочерняя компания Philip Morris International, компания Rothmans, Benson & Hedges, представила новый продукт с фирменным стилем «крыша», отмеченный как «всемирно известная импортная смесь», но не имеющий фактического названия. Это привело к судебному иску со стороны Imperial, заявив, что новая упаковка создала путаницу у клиентов, просто предлагая бренд Marlboro, тем самым нарушая права Imperial на товарный знак в Канаде. Федеральный апелляционный суд Канадывынесено решение в пользу Imperial в июне 2012 года. В решении отмечалось, что канадские правила, которые (в большинстве случаев) запрещают публичную демонстрацию табачных изделий в местах розничной торговли, т. е. покупатели должны запрашивать торговую марку по названию, усугубили ситуацию, поскольку были теперь два продукта, о которых покупатели могут иметь в виду, когда спрашивают "Marlboro". [99] Хотя ожидается, что PMI подаст апелляцию, вскоре после вынесения решения компания начала использовать торговую марку «Rooftop» на упаковке сигарет, ранее не выпускавшихся под торговой маркой. [100]

См. Также [ править ]

  • Мальборо Пятница

Ссылки [ править ]

  1. ^ Холт, Дуглас; Кэмерон, Дуглас (28 октября 2010 г.). Культурная стратегия: использование инновационных идеологий для создания прорывных брендов . ISBN 9780191615207.
  2. ^ После запретов табак пробует прямой маркетинг (аудио на странице)
  3. ^ "Мальборо" . Оксфордские словари Словарь США . Издательство Оксфордского университета . Проверено 10 января 2019 года .
  4. ^ Джон Уэллс (06.01.2010). «Фонетический блог Джона Уэллса: Мальборо» . Phonetic-blog.blogspot.com . Проверено 3 августа 2011 .
  5. ^ а б «Создание ведущих брендов» . www.pmi.com .
  6. ↑ Кокс, Джим (23 мая 2008 г.). Продается на радио: рекламодатели в золотой век радиовещания . МакФарланд. п. 205. ISBN 978-0-7864-5176-0.
  7. ^ "Сигареты Marlboro - название, происхождение бренда - агентство High Names" . 11 января 2013 г.
  8. ^ "snopes.com: Мальборо и KKK" . snopes.com . 27 апреля 2011 . Дата обращения 19 июня 2015 .
  9. ^ "История Филип Моррис" . sourcewatch.org . 1987 . Проверено 24 ноября 2015 года .
  10. ^ а б Холт, Дуглас; Кэмерон, Дуглас (2010). Культурная стратегия . Издательство Оксфордского университета. ISBN 978-0-19-958740-7.
  11. ^ a b c d e Эрин Барретт и Джек Минго, изд. (2003). Оригинальный спутник ванной комнаты WC Privy . Пресса Св. Мартина. С. 407–410. ISBN 0-312-28750-X.
  12. ^ Стивенсон, Террелл Проктор, Роберт Н. (2008). «ТАЙНА и ДУША Мальборо: Филип Моррис и происхождение, распространение и отрицание никотинового бесплатного использования» . Американский журнал общественного здравоохранения . Американская ассоциация общественного здравоохранения. 98 (7): 1184–94. DOI : 10.2105 / AJPH.2007.121657 . OCLC 680311990 . PMC 2424107 . PMID 18511721 .   CS1 maint: multiple names: authors list (link)
  13. ^ «Винтажная реклама табака / сигарет 1960-х (стр. 26)» . Vintageadbrowser.com . Проверено 4 июня 2017 .
  14. ^ "Человек Мальборо" .
  15. ^ "Человек Мальборо все еще продает сигареты" .
  16. ^ Соединенные Штаты против Philip Morris USA, Inc. и др. , 449 F.Supp.2d 1 ( Окружной суд, Округ Колумбия, 2006 г.).
  17. ^ Craver, Ричард (2012-09-26). «Рейнольдс предлагает больше ментоловых версий сигарет Pall Mall». Журнал Уинстон-Салем .
  18. ^ "reklamehimmel: Abschied von gestern: Markennamen sind auch nicht mehr das, was sie mal waren" . reklamehimmel.typepad.com .
  19. ^ "Филип Моррис показывает новый взгляд на Мальборо" . 29 января 2015.
  20. ^ "Стэнфордское исследование воздействия рекламы табачных изделий" . табак.stanford.edu .
  21. ^ "Реклама сигарет Marlboro" . www.vintageadsandstuff.com .
  22. ^ "Marlboro Stockfoto есть собственная -beelden - Getty Images" . www.gettyimages.nl .
  23. ^ "Беларусь: Минск Наружная реклама: 20/07/2005 / Marlboro Red Racing School в Минске, Беларусь" . www.data.minsk.by .
  24. ^ "Феррари расширяет сделку с табачной компанией Philip Morris" .
  25. ^ F1Writers ™. «Реклама Феттеля и Мальборо в Монако pic.twitter.com/slnmOCTLhm # F1 #MonacoGp #Vettel» .
  26. ^ "Стикеры команд чемпионата мира Marlboro F1" . RetroGP .
  27. ^ "Оригинальный marlboro jean alesi oreca f3000 team 1988 period race sticker adesivo" . Pinterest .
  28. ^ "Феттель, изображение Анунсио де Мальборо ан Монако" . 23 мая 2015.
  29. ^ "Реклама сигарет Marlboro в Монако на Гран-при Монако" . Motorsport.com .
  30. ^ "Реклама сигарет Marlboro в Монако на Гран-при Монако" . Motorsport.com .
  31. ^ "Marlboro рекламирует автомобильную открытку спонсора Формулы-1 F1" . www.hippostcard.com .
  32. ^ "Книга гонщика Формулы 1 Ники Лауда, Автокурс Мальборо. - Катавики" . Катавики .
  33. ^ " Eurosport Yahoo News , 29 апреля 2010 г." . Uk.eurosport.yahoo.com . Проверено 3 августа 2011 .
  34. ^ Джаггер, Сьюзи; Уотсон, Рори, «Штрих-код Ferrari F1 -« дымовая завеса для рекламы сигарет »» , The Times (Лондон), 29 апреля 2010 г.
  35. ^ "Феррари удаляет дизайн штрих-кода из автомобиля" . USA Today . 7 мая 2010 г.
  36. ^ "Le nouveau logo de Ferrari propice à polémique?" . Toilef1.com. 28 января 2011 года Архивировано из оригинала 17 июля 2011 года . Проверено 3 августа 2011 .
  37. ^ « Феррари продлевает сделку с табачной компанией Philip Morris , 16 июня 2011 г.» . En.espnf1.com. 2011-06-14 . Проверено 3 августа 2011 .
  38. ↑ Дафф, Алекс (13 мая 2015 г.). «Филип Моррис не может избавиться от 20-летней привычки к Ferrari Formula One» . Bloomberg LP Проверено 6 января 2 016 .
  39. ^ Google , получено 22 января 2020 г.
  40. ^ Митчелл, Малькольм. «Программы Формулы-1 1995 года - Проект охватывает программу автогонок» . progcovers.com .
  41. ^ Митчелл, Малькольм. «Программы Формулы-1 1998 года - Проект охватывает программу автогонок» . progcovers.com .
  42. ^ Митчелл, Малькольм. «Программы Формулы-1 2005 года - Программа по автоспорту охватывает проект» . progcovers.com .
  43. ^ «Под вводящей в заблуждение ливреей Ferrari F93A F1« бывший Алези », на самом деле гибрид: Lola BMS Scuderia Italia Ferrari T93-30 на Modena Trackdays» . Motorsport.com .
  44. ^ ре. "italiaspeed.com" . www.italiaspeed.com .
  45. ^ "bms scuderia italia - Tumblr" .
  46. ^ "JJ Lehto BMS Scuderia Italia Dallara Judd 192 F1. 1992 British GP Silverstone. - фото на Flickriver" . www.flickriver.com .
  47. ^ "Footwork Arrows FA15 Formula 1 Car" . 12 июля 2017.
  48. ^ Кардосо, Данило. «История команды Стрелки F1 - Историческое оборудование F1 - Супер Данило F1» . www.superdanilof1page.com.br .
  49. ^ «Команды F1 прошлого - Eurobrun Racing» . 28 января 2013 г.
  50. ^ "EuroBrun Racing" . Pinterest .
  51. ^ "Fórmula 1 del ayer" . Pinterest .
  52. ^ "1981 Гран-при Великобритании" .
  53. ^ "Команды F1 прошлого - Форти Корс" . 12 января 2013 г.
  54. ^ F1, СТАТИСТИКА. «Forti FG01-95 • СТАТИСТИКА F1» . www.statsf1.com .
  55. ^ "F1: Ушел из жизни бывший владелец команды F1 Гвидо Форти - Auto123.com" . www.auto123.com .
  56. ^ "F1 - Мерцарио: кавалер дель Ришио имени Артуро - Сториа - Автоспорт" . 11 марта 2016.
  57. ^ "1978 Formuła 1" . Pinterest .
  58. ^ "Артуро Мерцарио (Южная Африка 1978)" . DeviantArt .
  59. ^ «F1 - Пьерлуиджи Мартини: большое впечатление о Минарди - Сториа - Автоспорт» . 16 декабря 2011 г.
  60. ^ "Истории Ливреи # 5: Minardi" . 19 января 2015. Архивировано из оригинала 5 февраля 2019 года . Проверено 3 марта 2018 .
  61. ^ "Flickriver: Оникс Гран-при Автомобили пул" . www.flickriver.com .
  62. ^ "Гран-при Оникса - Поклонник Формулы" . formula-fan.ru .
  63. ^ «Формула 1» . Pinterest .
  64. ^ "F1 - Prywatne zespoły" . Pinterest .
  65. ^ "F1 - Il Gotha dei piloti" con la valigia "- Storia - Motorsport" . 16 декабря 2015.
  66. ^ «8W - Кто и что? - (Гектор) Ребак» . 8w.forix.com .
  67. ^ "Фотографии и картинки Rial Racing Rial Arc2 Ford Cosworth Dfr - Getty Images" . www.gettyimages.fi .
  68. ^ "Футболка Rial Racing" . RetroGP .
  69. ^ "Риальные гонки - Tumblr" .
  70. ^ "Spirit 201C, Honda V6, GP Europe 1983 - Sudio27 1:20" . Сайт разработчика моделей .
  71. ^ «Гонки - 1983» . Стефан Йоханссон Векшё .
  72. ^ "Нико Росберг - Гран-при ART" . www.art-grandprix.com .
  73. ^ Журнал, Speedsport. «Михаил Алешин - Гран-при ART: GP2 Series 2007 - Фото 2/38» . www.speedsport-magazine.com .
  74. ^ "Лукас Ди Грасси - Гран-при ART" . www.art-grandprix.com .
  75. ^ Журнал, Speedsport. "Александр Премат - Гран-при ART: GP2 Series 2006 - Фото 1/28" . www.speedsport-magazine.com .
  76. ^ «История» . Pons Racing . Архивировано из оригинального 22 марта 2012 года . Проверено 24 ноября 2012 года .
  77. ^ Nugnes, Франко. «Ducati может запустить брендинг электронных сигарет в сезоне MotoGP 2018» .
  78. ^ "Список участников World Superbike за 1988 год" . Гонки на мотоциклах онлайн .
  79. ^ «Список участников World Superbike на 1989 год» . Гонки на мотоциклах онлайн .
  80. ^ «Список участников World Superbike за 1990 год» . Гонки на мотоциклах онлайн .
  81. ^ "Питер Годдард - Фотографии" . www.petergoddard.com .
  82. ^ "Penske теряет спонсорство Philip Morris" . Автонеделя . Crain Communications. 23 февраля 2010 . Проверено 21 ноября 2014 года .
  83. ^ «Турция: Чемпион Ближнего Востока Мохаммед бин Сулайем движется к победе в Босфорском ралли» . Источник ИНН . 18 мая 1991 . Проверено 21 декабря 2014 .
  84. ^ "Все системы идут на автомобильное ралли Мальборо на выходных" . dailystar.com.lb . 30 июня 2001 . Проверено 21 декабря 2014 .
  85. ^ «Бин Сулайем добавляет еще одно перо к своей шапке» . gulfnews.com . 29 сентября 2002 . Проверено 21 декабря 2014 .
  86. ↑ Шарп, Мартин (5 декабря 2009 г.). «Шейх суперкаров… который любит ездить за городом» . telegraph.co.uk . Проверено 21 декабря 2014 .
  87. ↑ Muscle Man: австралийский Muscle Car Джо Фелис,выпуск 116, июнь 2020, стр.62
  88. ^ "Финал Кубка Томаса 1982" . mynahbird20000.blogspot.nl .
  89. ^ "Кубок Томаса 1949 года" . mynahbird20000.blogspot.nl .
  90. ^ "1984 Финал Кубка Томаса pt 1" . mynahbird20000.blogspot.nl .
  91. ^ "Кубок Томаса Uber Cup, спонсируемый Мальборо 1984 на Carousell" . carousell.com .
  92. ^ a b "Marlboro.com - Официальный сайт сигарет Marlboro" .
  93. ^ Felberbaum, Майкл (26 июня 2014). "Филип Моррис Интернэшнл продает палочки Marlboro HeatSticks" . Ричмонд, Вирджиния: ABC News. AP . Проверено 28 июня 2014 года .
  94. ^ "Архитектура бренда Marlboro" . УПРАВЛЕНИЕ АКТИВАМИ БРЕНДА MARLBORO .
  95. ^ «Архитектура продукта - Линия ароматов, Золотая линия, Свежая линия (Изображение)» . annetonia.files.wordpress.com. Октябрь 2012 . Проверено 4 июня 2017 .
  96. ^ "Архитектура бренда Marlboro Филиппа Морриса" .
  97. ^ «Годовой отчет 2011» .
  98. ^ "PMI.com Наши бренды" .
  99. ^ a b Готье, Йоханна (2012-06-29). «Мальборо Канада Лимитед против Филип Моррис Продактс С.А. (2012 FCA 201)» . Федеральный апелляционный суд (Канада) . Проверено 15 сентября 2012 .
  100. ^ a b Крашинский, Сьюзен (2012-08-03). «Почему страна Мальборо заканчивается на границе» . Глобус и почта . Проверено 15 сентября 2012 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт