Marlboro Friday относится к 2 апреля 1993 года, когда Philip Morris объявила о снижении цен на свои сигареты Marlboro на 20%, чтобы дать отпор конкурентам-генерикам, которые все больше отнимали свою долю рынка. [1]
В результате акции Philip Morris упали на 26%, а стоимость акций других компаний, выпускающих потребительские товары, включая Coca-Cola и RJR Nabisco , также упала. В тот день широкий индекс упал на 1,98%. Журнал Fortune назвал Мальборо пятницей "днем, когда мужчина Мальборо упал с лошади". [2] для Philip Morris Инвесторы интерпретировали снижение цен как признание поражения бренда Marlboro, что Philip Morris больше не могла оправдывать более высокую цену и теперь вынуждена была конкурировать с брендами-дженериками .
Поскольку изображение человека Мальборо существовало с 1954 года, оно считалось одним из крупнейших маркетинговых символов, инвесторы рассуждали, что, чтобы увидеть, как значок Мальборо уступил место ценовой войне, сам маркетинг должен быть неэффективным. В результате резкого падения стоимости акций основных американских брендов в 1993 году произошло небольшое снижение рекламных расходов в США.
Это было единственное снижение с 1970 года. В то время это событие рассматривалось как «смерть бренда » и появление поколения «ориентированных на ценности» потребителей, которые уделяют больше внимания реальной стоимости продуктов и не торговые марки. Вскоре эта точка зрения оказалась неверной, так как остальную часть экономики десятилетия доминировали бренды и управляли высокобюджетными маркетинговыми кампаниями. [ необходима цитата ]
Рекомендации
- ^ Либерто, Даниэль. "Мальборо Пятница Определение" . Инвестопедия . Проверено 1 января 2021 .
- ^ Эрдман, Эндрю (1993-05-03). «Влюбись в Филип Моррис» . Удача . Проверено 10 июня 2010 .