 | Эта статья требует дополнительных ссылок для проверки . ( июнь 2017 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить это сообщение-шаблон ) |
Универсальные бренды потребительских товаров (часто товаров для супермаркетов) отличаются отсутствием фирменного наименования , вместо этого идентифицируются исключительно по характеристикам продукта и идентифицируются по простой, обычно черно-белой упаковке. Как правило, они имитируют более дорогие брендовые товары, конкурируя по цене. Они аналогичны товарам «торговой марки» или « частной торговой марки », продаваемым под торговой маркой продавца, но, как правило, имеют более низкую цену и воспринимаются как более низкое качество.
Характеристики [ править ]
Дженерики могут производиться менее известными компаниями или производиться на той же производственной линии, что и фирменные продукты. Родовые брендовые продукты могут иметь такое же качество, что и брендовые продукты, но обычно изготавливаются из ингредиентов более низкого качества или с меньшим вниманием к внешнему виду или аромату.
Без затрат на маркетинг отдельных продуктов цены на генерические бренды ниже, чем на брендовые продукты. [1] Их предпочитают клиенты, для которых цена или соотношение цены и качества являются приоритетом. [2] Как правило, они более популярны в периоды экономического спада, когда покупательная способность потребителей ниже, что заставляет их искать продукты с хорошим соотношением цены и качества; они пережили период популярности в Соединенных Штатах в конце 1970-х - начале 1980-х годов [3], в период высокой инфляции цен .
Восприятие потребителями дженериков сильно различается. Универсальный брендовый продукт для ухода за кожей может вызвать у потребителя неуверенность в отношении его «здоровья и безопасности». Это означает, что есть определенные категории продуктов, более привязанные к универсальным брендам. Примеры включают в себя, среди прочего, лекарства, отпускаемые без рецепта, хлопья и бензин. [4]
См. Также [ править ]
Компании [ править ]
Ссылки [ править ]
- ^ «Общее определение бренда» . Инвестопедия. 2010-12-13 . Проверено 22 октября 2012 .
- ^ Таттл, Брэд. «Торговые марки уже не так много значат» . Время .
- ^ Jewel - "Generic Brands" (коммерческий, 1981) , получено 23 октября 2019 г.
- ^ Кроу, Аарон. «10 продуктов, на которые всегда нужно покупать дженерики» . DailyFinance . Проверено 22 октября 2012 .
