Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
«Дженерицид» перенаправляется сюда. Не следует путать с гендерцидом или геноцидом .
Интеллектуальная собственность
похожие темы
Высшая категория: Имущественное и имущественное право
Вывеска супермаркета, в которой обычно используется " Jell-O ", а не "желатиновый десерт".

Общий товарный знак , также известный как обобщенного товарного знака или фирменным эпоним , является торговой маркой или торговой маркой , что, из - за своей популярности и значимости, стало общим термином для, или синоним, общий класс продукта или сервиса , как правило , против намерения владельца товарного знака.

Говорят, что товарный знак становится универсальным, когда он начинается как отличительный идентификатор продукта, но изменяется по значению, чтобы стать универсальным. Обычно это происходит, когда продукты или услуги, с которыми связан товарный знак, приобрели существенное доминирование на рынке или долю владения , так что основным значением обобщенного товарного знака становится сам товар или услуга, а не указание на источник продукта или услуги. Популяризуемый таким образом товарный знак находится под угрозой правовой защиты в некоторых странах, таких как США и Великобритания, поскольку его интеллектуальная собственностьправа на товарный знак могут быть потеряны, а конкуренты могут использовать обобщенный товарный знак для описания своих аналогичных продуктов, если только владелец затронутого товарного знака не приложит достаточных усилий, чтобы исправить и предотвратить такое широкое использование. [1] [2] [3]

В субпопуляциях [ править ]

Обобщение или «потеря второстепенного значения» могут преобладать как среди населения в целом, так и среди отдельных подгрупп населения, например, среди людей, работающих в определенной отрасли. Некоторые примеры последнего типа из словаря врачей включают имена Луер-Лок (замок Люэра) , Фороптор (фороптер) и Порт-а-Кат (портакат) , которые имеют обобщенную долю разума (среди врачей ), потому что нет альтернативных общих Название идеи широко используется, и в результате пользователи могут не осознавать, что этот термин является торговой маркой, а не медицинским эпонимом или термином родовой этимологии.

Чаще всего обобщение происходит из-за активной рекламы, в которой не предоставляется альтернативное родовое название или товарный знак используется аналогично родовым терминам . Таким образом, когда компания Otis Elevator Company объявила, что предлагает «новейшие разработки в области лифтов и эскалаторов», она использовала хорошо известный общий термин «лифт» и торговую марку Otis «Escalator» для перемещения лестниц таким же образом. Управление по товарным знакам и суды пришли к выводу, что, если Отис использовал свой товарный знак в таком общем виде, они не могли помешать Westinghouse называть свои движущиеся лестницы «эскалаторами», а ценный товарный знак был утерян из-за обобщения .

В фармацевтике [ править ]

Аспирин с товарным знаком и без него
Аспирин выставлен на продажу в США, где торговая марка магазина также может продаваться как аспирин, поскольку сто лет назад эта торговая марка считалась непатентованной.

Фармацевтическая промышленность обеспечивает некоторую защиту от генерирования торговых наименований с помощью современной практики присвоения лекарству непатентованного наименования на основе химической структуры. Фирменные препараты имеют хорошо известные непатентованные названия с самого начала их коммерческого существования, даже когда они все еще находятся под патентом, что предотвращает вышеупомянутую проблему «отсутствия альтернативного генерического названия для идеи, которая легко приходит в голову». Например, даже когда Abilify был новым, его непатентованное название, Арипипразол , было хорошо задокументировано. [4] [5] [6] Другим примером является варфарин , который был известен как ингредиент крысиного яда до того, как был одобрен для использования человеком под торговой маркой Coumadin. [7]

Примеры генерирования до появления современной системы генериков включают аспирин , представленный на рынке в 1897 году, и героин , представленный в 1898 году. Оба они были первоначально товарными знаками Bayer AG . Однако в постановлениях суда США в 1918 и 1921 годах эти термины были обобщены, и в качестве причины указывалось, что компания не смогла укрепить связь бренда со своим продуктом. [8] Участие Байера в « Великом заговоре с фенолами» во время Первой мировой войны и впоследствии объявление войны Германии США также были причастны к делу с аспирином и героином. [ необходима цитата ]

Другой смысл слова обобщенного в фармацевтической промышленности , относится к изделиям, патентная защита истек. Например, липитор был генерирован в США, когда первая конкурирующая генерическая версия была одобрена FDA в ноябре 2011 года. В этом же контексте термин генерирование относится к процессу потери маркой лекарства на рынке эксклюзивности для дженериков.

Эрозия товарного знака [ править ]

Основная статья: Список общих и универсальных товарных знаков

Эрозия товарных знаков или обобщение - это особый случай антомасии, связанной с товарными знаками . Это случается, когда товарный знак становится настолько распространенным, что его начинают использовать как общее название [9] [10] [11], а первоначальная компания не смогла предотвратить такое использование. [9] [11] После того, как оно стало нарицательным, слово больше не может быть зарегистрировано; Вот почему компании изо всех сил стараются не допустить, чтобы их товарный знак стал слишком распространенным - явление, которое в противном случае можно было бы считать успешным шагом, поскольку это означало бы, что компания получила исключительное признание.

Nintendo - это пример бренда, который успешно боролся с эрозией товарных знаков, сумев заменить чрезмерное использование своего имени игровой консолью тогдашнего неологизма . [9] [12]

Юридические концепции [ править ]

Независимо от того, считается ли знак универсальным или нет, владелец знака может по-прежнему иметь возможность обеспечить соблюдение прав собственности , связанных с использованием или регистрацией знака, до тех пор, пока знак продолжает идентифицировать владельца исключительно как коммерческое предприятие. происхождение соответствующих продуктов или услуг. Если знак не выполняет эту важную функцию и больше невозможно юридически обеспечить соблюдение прав в отношении знака, знак мог стать родовым. Во многих правовых системах (например, в США, но не в Германии ) общий знак является частью общественного достояния.и может быть использован в коммерческих целях кем угодно. Тем не менее, существует вероятность того, что товарный знак станет отзывным родовым термином в немецком (и европейском) законодательстве о товарных знаках.

Процесс, в результате которого права на товарные знаки уменьшаются или утрачиваются в результате обычного использования на рынке, известен как обобщение . Этот процесс обычно происходит в течение периода времени, в течение которого знак не используется в качестве товарного знака (т. Е. Когда он не используется исключительно для идентификации продуктов или услуг определенного бизнеса), когда знак полностью перестает использоваться или когда владелец товарного знака не реализует свои права посредством действий по выдаче или нарушению прав на товарный знак .

Одним из факторов риска, который может привести к обобщению, является использование товарного знака как глагола , множественного или притяжательного , если сам знак не является притяжательным или множественным (например, рестораны «Friendly's»). [13]

Однако в языках с высокой степенью склонности торговое название может нести в употреблении падежные окончания. Примером может служить финский , где « Microsoftin » - родительный падеж, а « Facebookista » - родительный падеж . [14]

Избегайте обобщения [ править ]

Общее использование товарного знака представляет собой неотъемлемый риск для эффективного соблюдения прав на товарный знак и может в конечном итоге привести к обобщению.

Владельцы товарных знаков могут принимать различные меры для снижения риска, включая обучение предприятий и потребителей надлежащему использованию товарных знаков, отказ от использования своих знаков в общем виде и систематическое и эффективное обеспечение соблюдения своих прав на товарные знаки. Если товарный знак связан с новым изобретением , владелец товарного знака может также рассмотреть возможность разработки общего термина для продукта, который будет использоваться в описательных контекстах, чтобы избежать ненадлежащего использования «домашнего» знака. Такой термин называется общим дескриптором и часто используется сразу после товарного знака для описания продукта или услуги. Например, «салфетки Kleenex» («салфетки для лица» - общий дескриптор) или « липучки».фирменные застежки »для фирменных застежек на липучках.

Другой распространенной практикой среди владельцев товарных знаков является использование после их товарного знака слова « бренд», чтобы помочь определить это слово как товарный знак. Johnson & Johnson изменили текст своего телевизионного рекламного ролика Band-Aid с «Я застрял на лейкопластырях, потому что лейкопластырь застрял на мне» на «Я застрял на бренде Band-Aid , потому что Band-Aid's застрял на мне ". [15] Google приложил все усилия, чтобы предотвратить этот процесс, не давая публикациям использовать термин « поиск в Google » применительно к поиску в Интернете. В 2006 году как Oxford English Dictionary [16], так и Collegiate Dictionary Merriam Webster [17]установил баланс между признанием широкого использования глагола coinage и сохранением связи конкретной поисковой системы с монетой, определив google (все строчные буквы, с окончанием - le ) как глагол, означающий "использовать поисковую систему Google для получения информации в Интернете". ".

Если товарный знак используется в общем, владельцу товарного знака может потребоваться принять агрессивные меры для сохранения исключительных прав на товарный знак. Корпорация Xerox попыталась предотвратить генерирование своего основного товарного знака [18] посредством обширной кампании по связям с общественностью, советуя потребителям « фотокопировать », а не « ксерокопировать » документы.

Одним из примеров активных усилий по предотвращению генерирования товарного знака является попытка компании Lego , которая напечатала в руководствах в 1970-х и 1980-х годах просьбу к клиентам называть связанные пластиковые строительные блоки компании «кирпичиками Lego», «блоками». 'или' игрушки ', а не' Лего '». Хотя на это в основном не обращали внимания, и многие дети и взрослые в США называли и продолжают называть эти изделия «Лего», использование устаревшего термина оставалось в основном ограниченным собственными продуктами компании Lego, а не, например, Конкурирующий и взаимозаменяемый продукт Tyco - так что обобщения торговой марки Lego не произошло. [ необходима цитата ]

Adobe Systems работает над предотвращением обобщения своих товарных знаков, таких как Photoshop , но добилась неоднозначного успеха. Об этом свидетельствует частое употребление прилагательного «в фотошопе» или сокращенной версии «в магазине» в Интернете и в средствах массовой информации. [19]

Защищенное обозначение происхождения [ править ]

С 2003 года Европейский Союз активно стремился ограничить использование географических указаний третьими сторонами за пределами ЕС, применяя законы, касающиеся « защищенного обозначения происхождения ». [20] Хотя географическое указание для особой еды или напитков может быть общим, это не товарный знак, поскольку он не служит исключительно для идентификации конкретного коммерческого предприятия и, следовательно, не может представлять собой универсальный товарный знак.

Расширение охраны географических указаний вызывает несколько споров. Географическое указание могло быть зарегистрировано как товарный знак в другом месте; например, если «Пармская ветчина» является частью товарного знака, зарегистрированного в Канаде канадским производителем, то производители ветчины в Парме , Италия , могут не иметь возможности использовать это название в Канаде. Вина (например, бордо , портвейн и шампанское ), сыры (например, рокфор , пармезан , гауда и фета ), ликер Писко и шотландский виски.являются примерами географических указаний. Сравните использование в России слова "Шампанское" для шампанского вина, произведенного в России.

В 1990-х годах Пармский консорциум успешно подал в суд на сеть супермаркетов Asda, чтобы помешать ей использовать описание «пармская ветчина» на прошутто, произведенном в Парме, но нарезанном за пределами региона Пармы. [21] Европейский суд постановил, что предварительно упакованная ветчина должна производиться, нарезаться и упаковываться в Парме, чтобы ее можно было пометить для продажи как «Пармская ветчина». [22]

Шкала отличительности [ править ]

Основная статья: Отличительная черта товарного знака

Говорят, что товарный знак находится где-то по шкале от « отличительного » до «общего» (используется в основном как общее название продукта или услуги, а не как указание на источник). Среди отличительных товарных знаков шкала идет от сильного к слабому: [ необходима цитата ]

"Произвольный"
не имеющий значения относительно природы продукта
«Причудливый» или «выдуманный»
оригинал и мало упоминаний о характере продукта или услуги.
"Наводящий на размышления"
имеющий в первую очередь значение товарного знака, но с предположением о характере продукта
"Описательный"
не просто предлагая, а фактически описывая продукт или услугу, но все же понимая как указание на источник
"Просто описательный"
почти полностью ссылаются на продукт или услугу, но могут стать «отличительными».

См. Также [ править ]

  • Управление торговой маркой
  • Эпоним
  • Универсальный бренд
  • Список общих и универсальных товарных знаков
  • Метонимия
  • Правильное прилагательное
  • Синекдоха
  • Размывание товарного знака

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Обобщенный товарный знак» . Руководство по маркетингу . NowSell.com.[ мертвая ссылка ]
  2. ^ Фишер, Уильям (nd). «Обзор закона о товарных знаках» . Гарвардская школа права. «При некоторых обстоятельствах термины, которые изначально не были общими, со временем могут стать общими (процесс, называемый« универсальность ») и, таким образом, стать незащищенными».
  3. ^ Хайра, Клиффорд Д. "Как долго действует товарный знак?" . Патенты 101 . Хайра ИП, ПЛК. Архивировано из оригинального 25 января 2010 года.
  4. ↑ Темпл, Роберт (15 ноября 2002 г.). «NDA 21-436: Письмо в Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd» (PDF) . Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов , Министерство здравоохранения и социальных служб США . Цитировать журнал требует |journal=( помощь )
  5. ^ «Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США одобряет ABILIFY® (арипипразол) в качестве первого лекарства для дополнительного лечения большого депрессивного расстройства (БДР)» (пресс-релиз). Компания Бристол-Майерс Сквибб. 20 ноября 2007 г.
  6. ^ Гринуэй, Masa'il; Эльба, декан (август 2009 г.). «Сосредоточьтесь на арипипразоле: обзор его использования в детской и подростковой психиатрии» . Журнал Канадской академии детской и подростковой психиатрии . Канадская академия детской и подростковой психиатрии. 18 (3): 250–260. PMC 2732733 . PMID 19718428 .  
  7. ↑ Лим, Грегори Б. (14 декабря 2017 г.). «Этап 2: Варфарин: от крысиного яда до клинического применения» . Обзоры природы Кардиология . DOI : 10.1038 / nrcardio.2017.172 . PMID 29238065 . 
  8. ^ Bayer Co. против United Drug Co. , 272 F. 505, p.512 (SDNY 1921) («Однако, не обращая внимания на это, осенью 1915 года было уже слишком поздно возвращать слово, которое уже стало общественным достоянием. Если бы потребляющая публика когда-то научилась знать« Аспирин »как общепринятое название препарата, возможно, это правда, что расширенный курс обучения мог бы добавить к нему какое-то собственное значение, но будет очень сложно доказать, что это было сделано за 17 месяцев, и в любом случае истец делает это. не пытайтесь это доказать. [...] Однако, если бы он не был безразличен к результатам продаж потребителю, он мог бы защитить себя так же хорошо, как в 1915 году, когда потребители начали покупать напрямую. было проще, чем настаивать на том, чтобы производители таблеток продавали лекарство в небольших жестяных коробках с именем истца,или взять на себя продажу, как это было позже. Вместо этого они позволили химикам-производителям наращивать эту часть спроса безотносительно к торговой марке. Застелив постель, они должны довольствоваться тем, что лежат на ней. Поэтому мне кажется, что ничто, происходящее между октябрем 1915 года и мартом 1917 года, не может превратить это слово в товарный знак ».).
  9. ^ a b c Марсден, Родри (10 июня 2011 г.). « „ Genericide“: Когда бренды получают слишком большой» . Независимый . Проверено 20 августа 2018 .
  10. ^ «15 товарных знаков, ставших жертвами генерализации» . Потребительские отчеты . Потребительские отчеты. 19 июля 2014 . Проверено 20 августа 2018 .
  11. ^ a b Скофилд, Джон (26 января 2017 г.). «Иногда товарный знак слишком„успешный “ » . The Lawyer's Daily . LexisNexis Canada . Проверено 20 августа 2018 .
  12. ^ «Общие товарные знаки» . Файл Lingua . 29 ноября 2012 года Архивировано из оригинала 30 августа 2017 года . Проверено 29 августа 2017 года .
  13. ^ «Товарные знаки и бренды» . 3Com Legal . 3Com Corporation. Архивировано из оригинального 10 февраля 2009 года . Проверено 28 марта 2010 года .
  14. ^ Microsoft Oy (10 ноября 2011 г.). «Nokia Lumia 800 присоединяется к Microsoft в Привет, Хельсинки! -Tapahtumassa» . Microsoft TechNet (на финском). Microsoft . Проверено 2 января 2013 года .
  15. ^ «Экономически эффективный способ защиты от дженерицидов» . Проверено 28 сентября 2020 года .
  16. ↑ Даффи, Джонатан (20 июня 2003 г.). «Гугл звонит в« языковую полицию » » . BBC News . Британская радиовещательная корпорация . Проверено 20 августа 2018 .
  17. ^ "Google" . Словарь Мерриама-Вебстера . Merriam-Webster, Incorporated . Проверено 20 августа 2018 .
  18. ↑ Картон, Брюс (30 июня 2010 г.). "Объявление Xerox делает вид, что мы заботимся о правах на товарный знак Xerox" . Юридический блог Watch . Law.com . Проверено 20 августа 2018 .
  19. ^ «Общие правила использования товарных знаков» . Adobe . Adobe Systems Incorporated . Проверено 2 января 2013 года .
  20. ^ Rovamo, Oskari (август 2006). Монополизация имен? Защита географических указаний в Европейском сообществе (PDF) (Pro Gradu). Юридический факультет Хельсинкского университета . Проверено 28 марта 2010 года .
  21. ^ Оуэн, Ричард; Эллиотт, Валери (21 мая 2003 г.). « „ Чокнутый“Правящая Запреты Asda от подрезания его пармской ветчины» . The Times . Проверено 5 октября 2009 года .
  22. ^ "Асда хлопает неуклюже" неуклюже "правление Пармы" . BBC News . Британская радиовещательная корпорация . 20 мая 2003 . Проверено 20 августа 2018 .

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Комната, Адриан (1983). Словарь происхождения торговых наименований . Рутледж. ISBN 978-0-7102-0174-4.

Внешние ссылки [ править ]

  • American Proprietary Eponyms, проект Р. Краузе, декабрь 1997 г.