Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья о японской розничной компании. Для использования в других целях, см Муджи (значения) .
Ryohin Keikaku Co., Ltd.
Kabushiki-gaisha Ryōhin Keikaku
株式会社
Родное имя
Косметика
Муджируши Рюхин
ТипОбщественный ( TYO : 7453 )
ПромышленностьПроизводство, розничная торговля, кафе
Основан1980 г.
Штаб-квартира
Тосима-ку , Токио
,
Япония
Количество локаций
1029 (2020) [1]
Ключевые люди
ТоварыХозтовары
Кухонная утварь
Мода
Канцелярские товары
Электроника
Бытовая техника
Косметика
Еда
Мебель
УслугиЖилое архитектурное проектирование [2]
ПодразделенияDabbey Muji, Café Muji, Meal Muji, кемпинг Muji, флорист и товары для дома;
Интернет сайтmuji .net
muji .com (за пределами Японии)

Ryohin Keikaku Co., Ltd. (株式会社, Kabushiki-gaisha Ryōhin Keikaku ) ( TYO : 7453 ) или Muji (無印良無印良 無印良, Mujirushi Ryhin ) - японская розничная компания, которая продает широкий ассортимент товаров для дома и народного потребления. Философия дизайна Muji минималистична и делает упор на переработку , сокращение производственных и упаковочных отходов, а также политику отказа от логотипа или бренда . Имя Мудзи происходит от первой части Муджируши Рюхин , что переводится какТовары без брендового качества на европейском сайте Muji. [3]

Продукты и предприятия [ править ]

Café & Meal MUJI, Синдзюку, Токио, Япония

В 1980-х Muji начинала с 40 продуктов. Некоторые из их продуктов включают ручки, карандаши, записные книжки, единицы хранения, одежду, кухонные приборы, продукты питания и товары для дома. Муджи также создал автомобиль. Витрины Muji, такие как витрина в Нью-Йорке , большие и заполнены почти всеми доступными товарами. Основные направления деятельности также включают кафе Muji, Meal Muji, кемпинг Muji, цветочный магазин и товары для дома; компания также участвовала в архитектурных проектах, таких как Muji House.

К концу 2000-х годов Muji продавала более 7000 различных товаров. Он позиционируется как бренд с «разумной ценой», позволяющий удерживать розничные цены на продукты «ниже, чем обычно» за счет материалов, которые он выбирает, оптимизирует производственные процессы и минимизирует упаковку. [4]

Muji открыла отели в Шэньчжэне , Пекине , и Гиндзе , Токио . [5]

История [ править ]

Muji Car 1000, продукт сотрудничества 2001 года с Nissan

Mujirushi (без бренда) Ryōhin (качественные товары) начал свою деятельность как товарный бренд сети супермаркетов The Seiyu , Ltd. в декабре 1980 года. Ассортимент товаров Mujirushi Ryōhin был разработан с целью предложить доступные качественные товары и продавался под слоганом «Более низкие цены по причине." Продукты были завернуты в прозрачный целлофан, в простые коричневые бумажные этикетки с красными надписями. Стремление Муджируши Рюхина снизить розничные цены для потребителей привело к тому, что компания сократила отходы, например, продав U-образные спагетти - оставшуюся часть, которую обрезают, чтобы продавать спагетти прямой формы. [6] [7]

В 1983 году открылся первый магазин прямого действия Mujirushi Ry directlyhin. В 1985 году Mujirushi Ryōhin начал зарубежное производство и закупки, в 1986 году начал размещать прямые производственные заказы, а в 1987 году Muji начал разрабатывать материалы по всему миру.

В 1989 г. компания Ryohin Keikaku Ltd стала производителем и продавцом всей продукции и операций Mujirushi Ryōhin, включая планирование, разработку, производство, распространение и продажу.

В 1991 году Mujirushi Ryōhin открыл свой первый международный магазин в Лондоне .

В 1995 году акции «Muji Tsunan Campsite» были зарегистрированы как внебиржевые акции Японской ассоциации дилеров по ценным бумагам. В 1998 году Ryōhin Keikaku зарегистрировался на второй секции Токийской фондовой биржи . С 2001 года он был указан в первом разделе. [8] [9] В апреле 2001 года они выпустили Muji Car 1000 (ム ジ ・ カ ー 1000), ограниченный выпуск из 1000 деконтированных Nissan Marches без значков , доступный только в Интернете. Он был разработан совместно с Nissan, чтобы протестировать их системы онлайн-маркетинга . Спартански оборудованный автомобиль (например, с обивкой заднего сиденья винилом) предлагался только в «белом мраморе». [10]

Магазин Muji в Олимпийском городе , Гонконг.

Торговая марка «Muji», по всей видимости, используется примерно с 1999 года [9].

Страны работы [ править ]

Магазин Muji в 2017 году, Plaza Singapura , Сингапур.
Магазин Muji в 2014 году, Grand Front Osaka , Осака, Япония.
Магазин Muji в Париже , Франция.
Магазин Muji в Breeze Center , Тайбэй , Тайвань
Муджи в Атриуме он Бэй (Торонто, Канада). Это крупнейший магазин MUJI за пределами Азии.
Магазин MUJI в POPARK, Гуанчжоу , материковый Китай

По состоянию на август 2017 года у Ryohin Keikaku в Японии 328 магазинов с прямым управлением и 124 торговых точки . [11] Ryohin Keikaku имеет три фабрики в Осаке , Готенбе и Фукуоке . [12]

По состоянию на ноябрь 2019 года насчитывается 505 [3] международных торговых точек , в том числе Великобритания (12), Финляндия (1), Франция (7), Италия (8), Германия (7), Ирландия (1), Швеция (1). , Испания (6), Турция (2), Польша (1), Португалия (1), США (17), Канада (8), Гонконг (19), Сингапур (11), Малайзия (7), Южная Корея (30), материковый Китай (264),Тайвань (51), Таиланд (17), Австралия (5), Индонезия (6), Филиппины (5), Бахрейн (3), Кувейт (2), Катар (2), Саудовская Аравия (4), ОАЭ (5) , Оман (1), Индия (4), Швейцария (1). [11] [13] [14]

Американские операции [ править ]

Muji открыла свой первый американский магазин 16 ноября 2007 года в Сохо, Манхэттен . [15] В 2008 году он открыл еще два магазина на Манхэттене: один на Таймс-сквер , [16] и один в Челси . [17]

30 ноября 2012 года он открыл свой первый магазин на западном побережье в районе Южный Маркет, Сан-Франциско . [18]

В Нью-Йорке Muji поставляет продукцию в дизайнерский магазин в Музее современного искусства и поддерживает флагманский магазин. [12] По состоянию на ноябрь 2018 года насчитывалось 5 магазинов на Манхэттене, один на севере Нью-Джерси, один в Бостоне, 6 магазинов в Калифорнии и один в Портленде. [19] Небольшой филиал находится в международном аэропорту имени Джона Кеннеди , [19] и еще одно место в Вильямсбурге, Бруклин , было объявлено, но еще не открыто. [20]

В июле 2020 года Muji USA подала заявление о банкротстве по главе 11 , сославшись на остановки из -за пандемии COVID-19 . [21]

Брендинг без брендов [ править ]

Стратегия отсутствия бренда Muji ( универсальный бренд ) означает, что на рекламу или классический маркетинг тратится мало денег, а успех Muji объясняется молва, простым покупательским опытом и движением против брендов. Стратегия отсутствия бренда Muji также означает, что его продукция привлекательна для клиентов, которые предпочитают товары без бренда по эстетическим соображениям и потому, что она предоставляет альтернативу традиционным брендовым товарам. [22] [23] [24] [25]

Muji выпустила футболку с резиновым квадратом на груди, чтобы клиенты могли создать свой собственный логотип или сообщение. [26] Muji теперь продает бумажные изделия (например, записные книжки), которые покупатели могут бесплатно персонализировать с помощью резиновых штампов в магазине. Они также продают мягкие товары (например, футболки и шляпы), которые можно вышить на компьютере в соответствии с требованиями заказчика и забрать через несколько часов или дней.

Дизайн [ править ]

Muji известна своим неповторимым дизайном, который распространяется на более чем 7000 продуктов. Комментаторы описали стиль дизайна MUJI как имеющая суетность , [27] будучи «без излишеств», будучи « минималистским », [28] и « Bauhaus -Style». [29]

Дизайн продукта Muji и идентичность бренда основаны на выборе материалов, оптимизированных производственных процессах и минимальной упаковке. Продукты Muji имеют ограниченную цветовую гамму и выставляются на полках с минимальной упаковкой, отображая только функциональную информацию о продукте и ценник. [26] Подробные инструкции, прилагаемые к продукту, обычно печатаются только на японском языке, хотя в некоторые продукты начинают добавляться многоязычные переводы.

Дизайнерский подход и производство [ править ]

На своем корпоративном веб-сайте Ryohin Keikaku Ltd рационализирует свои принципы с точки зрения производства высококачественной продукции по «более низким, чем обычно», розничным ценам, в соответствии с первоначальным маркетинговым слоганом Muji «По более низкой цене». [4] [30] На своем веб-сайте каталога Muji заявляет, что «в основе дизайна Muji лежит японская концепция Kanketsu , концепция простоты», цель которой «привнести спокойное чувство спокойствия в напряженную повседневную жизнь». [31] В интервью Хироёши Азами, президент Muji USA, описал, что культура дизайна Muji сосредоточена на разработке «простых» продуктов, которые являются основными и необходимыми. [32]

В своем дизайне Muji также следует экологическим директивам, стремясь «ограничить использование веществ, которые могут оказывать значительное влияние на людей или окружающую среду» и «уменьшить количество отходов за счет стандартизации модулей, облегчения разборки и сокращения упаковки». [33]

Процесс проектирования Muji противостоит технологиям ради самих себя, а прототипы дизайна создаются на бумаге, а не на компьютерах , чтобы не поощрять ненужные детали. [34] Процесс производства определяется использованием продукта потребителем, что является приоритетом дизайна. Отделка, линии и формы сведены к минимуму для упрощения производства. [35]

Дизайнеры [ править ]

Продукция Muji не приписывается отдельным дизайнерам. Хотя Muji заявила, что некоторые из ее продуктов являются работами известных международных дизайнеров, она не раскрывает, кто они. [26]

Однако есть некоторые дизайнеры, заявившие о своем участии. Известны Наото Фукасава , [36] [ необходима цитата ] Джаспер Моррисон , [37] [ необходима ссылка ] Джеймс Ирвин , [38] [ необходима цитата ] Сэм Хехт , [39] [ необходима ссылка ] и Константин Грчич . [40] [ необходима цитата ]

Muji участвует в дизайнерском сотрудничестве с другими компаниями. В 2001 году Muji и Nissan Motors выпустили Muji Car 1000. Этот экономичный автомобиль с низким уровнем выбросов и недорогой ограниченной серией был направлен на использование переработанных материалов везде, где это возможно. Следуя стратегии отсутствия бренда Muji, на автомобиле не было логотипов. [26]

Производители [ править ]

Как правило, Muji хранит свои производственные источники в тайне.

Заметным исключением является сотрудничество бренда с Thonet , старейшим немецким производителем мебели. В 2008 году Muji и Thonet объявили о сотрудничестве по производству двух линий минималистской мебели. Первыми были стулья из гнутой древесины, спроектированные Джеймсом Ирвином в честь культового кресла № 14 компании Thonet. Второй - стулья и столы из стальных трубок, спроектированные Константином Грчичем. Роланд Онакер, управляющий директор Thonet, заявил, что цель заключалась в том, чтобы «помочь людям от 18 до 35 лет войти в мир бренда Thonet». С весны 2009 года эту мебель можно будет приобрести в отдельных магазинах Muji. [38]

Директора [ править ]

Первым арт-директором Muji был Икко Танака . Танаке приписывают разработку концепции Muji вместе с Казуко Койке (консультант по маркетингу) и Такаши Сугимото (дизайнер интерьеров). Танака сформулировал видение и внешний вид Muji, а также представил идеи и прототипы, которые визуализировали стратегию дизайна. [41] В 2001 году Кения Хара , всемирно известный графический дизайнер и куратор, занял пост арт-директора. Он заявил, что:

«Я обнаружил, что компания застопорилась с первоначальной идеей« Без дизайна », которая пропагандировалась с самого начала. У них также было более 250 торговых точек и было продано более 5000 наименований, включая товары, которые отклонялись от первоначальной концепции Muji. или были дешевыми, но некачественного ». [42]

Кения Хара считается ключевой фигурой в дальнейшем развитии Muji. [43] Хара имеет опыт работы в области графического дизайна, следовательно, имеет опыт разработки упаковки и фирменного стиля. [44] Кроме того, ему приписывают существенное влияние на бренд и дизайн Muji. В интервью в 2005 году Хара заявила, что «все в мире стало для меня объектом интереса. Все спроектировано». [42] Хара опубликовала книги по философии дизайна, последняя из которых - Designing Design . [45]

Сэм Хехт , креативный директор Muji Europe, цитирует слова: «Человек не является центром всего, но находится на одном уровне со всем». [34]

Награды и конкурс дизайна [ править ]

В 2005 году компания Muji была удостоена пяти золотых наград за дизайн на Международном форуме дизайна в Германии . [8]

В 2006 году Muji провела свой первый международный конкурс дизайна «Muji Award 01». [8] В 2007 году Чэнь Цзяоцзяо опубликовал книгу о дизайне и бренде Muji под названием «Brands AZ: Muji».

Читая [ править ]

Как сообщает берлинский корреспондент The New York Times , японцы называют фанатов модзи «муджирерами». Международные магазины Muji и каталог Muji в основном продают товары народного потребления, мебель и одежду Muji, в то время как Muji Japan продает товары в широком диапазоне секторов, включая продукты питания, велосипеды, кемпинги, телефоны, йогу, флористы, кафе и концептуальные дома. [46]

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Корпоративная информация» . Ryohin Keikaku Co., Ltd . Источник 2021-02-03 .
  2. ^ "無印良子 家 (Дома Муджи)" . Muji Japan Randi ko baan . Проверено 19 февраля 2013 .
  3. ^ a b MUJI Online - О MUJI , получено 2 октября 2009 г.
  4. ^ a b Риохин Кейкаку , « Что такое MUJI? », получено 2 октября 2009 г.
  5. ^ 「マ ロ ニ エ × 並 木 読 売 銀座 プ ジ ェ ク ト」 2019 年 春 開業 予 定.三井 不動産 グ ル ー プ(на японском) . Проверено 7 июля 2017 .
  6. ↑ Ваша жизнь в их руках , получено 2 октября 2009 г.
  7. ^ Ryohin Keikaku Co., Ltd. | Деловая информация , получено 2 октября 2009 г.
  8. ^ a b c Риохин Кейкаку, История , дата обращения 02.10.2009. (Эта англоязычная история анахронично называет компанию «Muji» до того, как «Muji» использовалось в качестве торговой марки.)
  9. ^ а б 企業 情報 ｜ 沿革[Корпоративная история] (на японском). Ryohin Keikaku Co., Ltd . Проверено 22 октября 2012 .
  10. ^ Продукция 計画 、 ム ジ ・ ネ ッ ト が 日 自動 車 と の 共同 開 発 車 を 発 売[Muji, Muji-net запускает автомобиль, разработанный совместно с Nissan] (на японском). Ryohin Keikaku Co., Ltd. 19 апреля 2001 г. Архивировано из оригинального (пресс-релиза) 13 августа 2004 года . Проверено 22 октября 2012 .
  11. ^ a b Ryohin Keikaku Co., Ltd. | Корпоративная информация , получено 24.08.2017.
  12. ^ a b Muji, лидер японского дизайна, открывает магазины в США. Аллилуйя! См. Также MUJI Global , получено 2 октября 2009 г.
  13. ^ "MUJI | Поиск магазинов" . www.muji.com .
  14. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2014-07-01 . Проверено 26 июля 2014 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  15. ^ «Muji Soho, первый магазин Muji в США, открывается в 12:00 16 ноября 2007 г.» .
  16. ^ «Muji открывает флагманский магазин США в здании New York Times» .
  17. ^ "Muji открывает магазин Chelsea в 13:00 в пятницу, 28 ноября 2008 г." .
  18. ^ «Muji откроет свой первый магазин на западном побережье 30 ноября 2012 года в SoMa в Сан-Франциско» .
  19. ^ a b "Информация о магазине | MUJI USA" . info.muji.us . Проверено 5 апреля 2017 .
  20. ^ Моррис, Кейко. «Японский ритейлер Muji откроет магазин в Бруклине» . MarketWatch . Проверено 5 апреля 2017 .
  21. ^ «Muji USA объявляет о банкротстве, ссылаясь на отключение коронавируса» . The Japan Times .
  22. ^ Muji: японский 'No-Brand' архивации 2013-03-09 в Wayback Machine , извлекается на 2009-10-02.
  23. ^ Мэтт Heig, бренд Royalty: Как в мире Top 100 Brands Thrive и выжить, с. 216.
  24. ^ mac oosthuizen Архивировано 8 марта 2012 г. на Wayback Machine , получено 2 октября 2009 г.
  25. ↑ MUJI - жизненно-ориентированная философия , получено 2 октября 2009 г.
  26. ^ a b c d полезно + приятно , получено Wayback Machine 27 мая 2009 г. [ сомнительно - обсудить ]
  27. ^ Muji, существенность и мирские географии , получены на 2009-10-02.
  28. ↑ Minimalist: магазин Muji открывается в Сохо , получено 2 октября 2009 г.
  29. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2010-02-03 . Проверено 3 февраля 2010 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  30. ^ «Наш бизнес | Связи с инвесторами | Ryohin Keikaku Co., Ltd.» . ryohin-keikaku.jp .
  31. ^ Muji Online - О Муджи , получено 2 октября 2009 г.
  32. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2012-07-07 . Проверено 9 июня 2008 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  33. ^ Ryohin Keikaku Co., Ltd. | Экологическая деятельность - о чем задуматься , данные получены на 2009-10-02.
  34. ^ a b ТАКСИ: Прямой доступ - GAIN: Конференция по бизнесу и дизайну AIGA. Архивировано 19 октября 2007 г. на Wayback Machine , получено 2 октября 2009 г.
  35. ^ МоМА Store - MUJI Designer Bio архивации 2008-05-05 в Wayback Machine , извлекается на 2009-10-02.
  36. ^ Работа - CD-плеер для Muji - IDEO Архивировано 17 октября2010 г. на Wayback Machine , получено 8 октября 2010 г.
  37. ^ Джаспер Моррисон :: Настенные часы , получено 8 октября 2010 г.
  38. ^ Б Muji представляет новую коллекцию архивных 2010-11-24 на Wayback Machine , найденную на 2010-10-08
  39. ↑ Industrial Facility , получено 8 октября 2010 г.
  40. ^ Константин Grcic Промышленный дизайн , извлекаться на 2010-10-08
  41. ^ Если вы хотите преуменьшить значение , получено 2 октября 2009 г.
  42. ^ a b Получение больших успехов с Девином Флинном. Архивировано 18 июня 2008 г. в Wayback Machine , получено 2 октября 2009 г.
  43. ↑ Designing Design. Архивировано 7 сентября2008 г. в Wayback Machine , получено 2 октября 2009 г.
  44. ↑ Театральная труппа молодой Джин Ли в Нью-Йорке, первый показ «Отгрузки», билеты проданы. Мы рады, что она покинула Беркли и перешла на нашу сторону. Архивировано 18 июня2008 года на Wayback Machine , получено 2 октября 2009 года.
  45. ↑ Designing Design. Архивировано 21мая 2009 г.в Wayback Machine , Хара, Кения, 2-е издание, 2008 г., 467 стр. 389 илл., 326 в цвете., Dustjacket, ISBN 978-3-03778-105-0 . 
  46. ↑ Ник Карри, « Постматериалист | Одержимость моджи », The New York Times , 6 июня 2008 г .; получено 2 октября 2009 г. На самом деле японский термин - муджира (ム ジ ラ ー); см., например, эту страницу, заархивированную 24 августа 2011 г. на Wayback Machine сайта fashion-j.com. (на японском языке)

Внешние ссылки [ править ]