Страница полузащищенная
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья про графический знак или эмблему. Чтобы узнать о других значениях, см. Логотип (значения) .

Три логотипов: LibreOffice , IBM по Paul Rand и Международное бюро мер и весов .
Бронзовый Doit из голландской Ост - Индской компании ( VOC ), изображающая дату его производства и Общества монограммой логотипа. Логотип VOC, возможно, был первым всемирно признанным корпоративным логотипом . [1] Многие считают, что это хорошо разработанный логотип, который обеспечил его успех в то время, когда концепция фирменного стиля была практически неизвестна. [2] [3]
Герб в Chiswick Press

Логотип (аббревиатура от логотипа , [4] с греческого : λόγος , латинизируется :  логотипы , лит  «слово» и греческий: τύπος , латинизируется:  опечатки , лит  «отпечаток») является графическим знаком, эмблема , или символ используется для помощь и продвижение общественной идентификации и признания. Он может иметь абстрактный или образный дизайн или включать текст имени, которое он представляет, в виде словесного знака .

Во времена набора текста горячим металлом логотип представлял собой одно слово, отлитое как единое целое (например, «The» в ATF Garamond ), в отличие от лигатуры , которая состоит из двух или более букв, соединенных, но не образующих слово. [5] В более широком смысле этот термин также использовался для обозначения уникально установленного и упорядоченного шрифта или колофона . На уровне массовой коммуникации и в обычном использовании логотип компании сегодня часто является синонимом ее товарного знака или бренда . [6]

История

Многочисленные изобретения и методы способствовали современному логотипу, в том числе цилиндрических печатей (с. 2300 г. до н.э.), монеты (с. 600 г. до н.э.), [7] [8] диффузионизм из логографических языков, гербы , [9] водяные знаки , [10] серебряные клейма и развитие технологии печати .

Когда промышленная революция превратила западные общества из аграрных в индустриальные в 18-19 веках, фотография и литография способствовали буму рекламной индустрии, которая объединила типографику и изображения на странице. [11] Одновременно с этим сама типографика претерпевала революцию формы и выражения, которая расширилась за пределы скромных шрифтов с засечками, используемых в книгах, до жирных, орнаментальных шрифтов, используемых на плакатах . [12]

Искусство расширялось по своей цели - от выражения и украшения художественного, повествовательного характера до дифференциации брендов и продуктов, которые потреблял растущий средний класс. Консультации и торговые группы в сфере коммерческого искусства росли и организовывались; к 1890 году в США было 700 фирм по литографической печати, на которых работало более 8000 человек. [13] Художественная заслуга, как правило, присваивалась литографической компании, а не отдельным художникам, которые обычно выполняли менее важные работы.

Монета начала VI века до н.э. Лидия с головой рычащего льва в лучах солнца.

Новаторы в изобразительном искусстве и литографическом процессе, такие как французская типография Rouchon в 1840-х годах, Джозеф Морс из Нью-Йорка в 1850-х, Фредерик Уокер из Англии в 1870-х и Жюль Шере из Франции в 1870-х, разработали иллюстративный стиль, который вышла за рамки тонального изобразительного искусства и перешла к образным образам с участками ярких плоских цветов. [13] Веселые детские книги, авторитетные газеты и диалоговые периодические издания разработали свои собственные визуальные и редакционные стили для уникальной, расширяющейся аудитории. По мере снижения затрат на печать, повышения уровня грамотности и изменения визуальных стилей викторианское декоративное искусство привело к расширению типографских стилей и методов представления бизнеса. [14]

Первым логотипом, который был зарегистрирован как товарный знак, был красный треугольник Bass в 1876 году.

Движение искусств и ремесел конца XIX века, частично в ответ на излишества викторианской типографики, стремилось восстановить подлинное чувство мастерства в массовых товарах той эпохи. [15] Возрождение интереса к мастерству и качеству также повысило интерес художников и компаний к кредитам, что привело к созданию уникальных логотипов и знаков.

К 1950-м годам модернизм пустил свои корни как авангардное художественное движение в Европе, чтобы стать международным коммерциализированным движением с приверженцами в Соединенных Штатах и ​​других странах. Визуальная простота и концептуальная ясность, которые были отличительными чертами модернизма как художественного движения, сформировали мощный набор инструментов для нового поколения графических дизайнеров, чьи логотипы воплощали изречение Людвига Миса ван дер Роэ : «Меньше значит больше». Логотипы, вдохновленные модернизмом, оказались успешными в эпоху массовой визуальной коммуникации, которую открыли телевидение, усовершенствования в технологии печати и цифровые инновации.

Современные логотипы

Эмблемы Красного Креста и Красного Полумесяца

Текущая эра дизайн логотипа началась в 1870 - х годах [ править ] с первой абстрактной логотип, Басс красного треугольника. По состоянию на 2014 год многие корпорации, продукты, бренды, услуги, агентства и другие организации используют идеограмму (знак, значок) или эмблему (символ) или комбинацию знака и эмблемы в качестве логотипа. В результате только несколько из тысяч идеограмм в обращении можно узнать без имени. Эффективный логотип может состоять как из идеограммы, так и из названия компании (логотипа), чтобы выделить имя по сравнению с графикой, а также иметь уникальный дизайн с использованием букв, цветов и дополнительных графических элементов.

Логотип Coca-Cola можно идентифицировать в других системах письма, здесь он написан кириллицей .

Идеограммы и символы могут быть более эффективными, чем письменные имена (логотипы), особенно для логотипов, переведенных на многие алфавиты на все более глобализирующихся рынках. Например, имя, написанное арабским шрифтом, может иметь небольшой резонанс на большинстве европейских рынков. В отличие от этого, идеограммы сохраняют общий характер собственности продукта на обоих рынках. В некоммерческих сферах Красный Крест ( в мусульманских странах - Красный Полумесяц и Красная Звезда Давида.в Израиле) является примером хорошо известной эмблемы, которой не нужно сопроводительное название. Красный крест и красный полумесяц - одни из самых узнаваемых символов в мире. Национальные общества Красного Креста и Красного Полумесяца и их федерации, а также Международный комитет Красного Креста включают эти символы в свои логотипы.

Брендинг может быть направлен на облегчение межъязыкового маркетинга. [16] Потребители и потенциальные потребители могут идентифицировать название Coca-Cola, написанное на разных алфавитах, благодаря стандартному цвету и дизайну логотипа «волна ленты». Текст был написан шрифтом Spencerian Script , который был популярным стилем письма, когда разрабатывался логотип Coca-Cola . [17]

Дизайн логотипа

Поскольку логотип - это визуальный объект, обозначающий организацию, дизайн логотипа является важной областью графического дизайна.. Логотип является центральным элементом сложной системы идентификации, которая должна быть функционально распространена на все коммуникации организации. Следовательно, разработка логотипов и их включение в систему визуальной идентификации - одна из самых сложных и важных областей графического дизайна. Логотипы делятся на три категории (которые можно комбинировать). Идеографы, такие как Chase Bank, представляют собой полностью абстрактные формы; пиктограммы являются иконическими, репрезентативными рисунками; логотипы (или словесные знаки) изображают название или инициалы компании. Поскольку логотипы предназначены для представления брендов или корпоративной идентичности компаний и содействия их немедленному признанию потребителями, частое изменение дизайна логотипов контрпродуктивно.

Профессия дизайнера логотипов значительно увеличилась за годы, прошедшие с момента возникновения модернистского движения в Соединенных Штатах в 1950-х годах. [18] Три дизайнера широко [19] считаются пионерами этого движения, а также дизайна логотипа и фирменного стиля : первый - Chermayeff & Geismar , [20] который является фирмой, ответственной за многие знаковые логотипы, такие как Chase Bank (1964). ), Mobil Oil (1965), PBS (1984), NBC (1986), National Geographic(2003) и др. Благодаря простоте и смелости их дизайна многие из их более ранних логотипов все еще используются. Фирма недавно разработала логотипы для Библиотеки Конгресса и модного бренда Armani Exchange . Другой пионер дизайна фирменного стиля является Пол Рэнд , [21] , который был одним из создателей швейцарского стиля в области графического дизайна . Он разработал множество плакатов и фирменных стилей, включая знаменитые логотипы IBM , UPS и ABC . Третий пионер фирменного стиля - Сол Басс . [22]Басс был ответственным за несколько узнаваемых логотипов в Северной Америке, включая логотип Bell Telephone (1969) и глобус преемника AT&T Corporation (1983). Другими известными проектами были Continental Airlines (1968), Dixie (1969) и United Way (1972). Позже он будет выпускать логотипы для ряда японских компаний. Важным событием в документации дизайна логотипа стало исследование французских товарных знаков историком Эдит Амиот и философом Жаном Луи Азизоллой. [23]

Цвет логотипа

Цвет является ключевым элементом в дизайне логотипа и играет важную роль в дифференциации бренда. Цвета могут иметь огромное влияние на наше настроение. Они заметно доминируют до такой степени, что могут манипулировать перспективами, эмоциями и реакциями. [24]Важность цвета в этом контексте обусловлена ​​механикой человеческого зрительного восприятия, в которой цвет и контраст играют решающую роль в обнаружении визуальных деталей. Кроме того, мы склонны приобретать различные цветовые коннотации и цветовые ассоциации в результате социальных и культурных условий, и они играют роль в том, как мы расшифровываем и оцениваем цвет логотипа. Хотя цвет считается важным для узнаваемости бренда и дизайна логотипа, он не должен противоречить функциональности логотипа, и необходимо помнить, что цветовые коннотации и ассоциации не единообразны для всех социальных и культурных групп. Например, в Соединенных Штатах красный, белый и синий часто используются в логотипах компаний, которые хотят выразить патриотические чувства, но в других странах будут использоваться другие наборы цветов, которые вызывают национальную гордость.

Выбор цвета логотипа организации является важным решением из-за его долгосрочных последствий и его роли в создании дифференциации среди логотипов конкурентов. Методология определения потенциальных цветов логотипа в промышленном секторе - это цветовое сопоставление, при котором существующие цвета логотипа систематически идентифицируются, отображаются на карту и оцениваются (O'Connor, 2011). [25]

Процесс разработки логотипа

Для создания хорошего логотипа часто требуется участие маркетинговой команды и студии графического дизайна. Перед разработкой логотипа необходимо четкое определение концепции и ценностей бренда, а также понимание потребителя или целевой группы. Широкие шаги в процессе разработки логотипа включают исследование, концептуализацию, изучение альтернативных кандидатов, уточнение выбранного дизайна, тестирование продуктов и, наконец, принятие и производство выбранного знака.

Динамические логотипы

Логотип Facebook
MTV логотип. Он был изменен, чтобы время от времени включать изображения в черных областях.

В 1898 году французский производитель шин Мишлен представил Человека Мишлен , мультяшную фигуру, представленную в самых разных контекстах, таких как еда, питье и занятия спортом. К началу 21 века крупные корпорации, такие как MTV , Nickelodeon , Google , Morton Salt и Saks Fifth Avenue, приняли динамические логотипы, которые со временем меняются от настройки к настройке. [26]

Интернет-совместимые логотипы

Компания, использующая логотипы (словесные знаки), может пожелать, чтобы логотип соответствовал ее интернет-адресу. Для коротких логотипов, состоящих из двух или трех символов, несколько компаний используют одни и те же буквы. Например, логотип «CA» используется французским банком Credit Agricole , голландским продавцом одежды C&A и американской корпорацией по разработке программного обеспечения CA Technologies , но только один может иметь доменное имя в Интернете CA.com.

В современном мире адаптивного цифрового интерфейса логотип будет отформатирован и переформатирован с больших мониторов на маленькие портативные устройства. Благодаря постоянному изменению размера и переформатированию дизайнеры логотипов переходят к более смелому и простому подходу с жирными линиями и формами и сплошными цветами. Это уменьшает путаницу при смешивании с другими логотипами в ограниченном пространстве и при масштабировании между носителями. Такие логотипы используются в социальных сетях, таких как Twitter , Facebook , LinkedIn и Google+ .

Защита дизайна

Логотипы и их дизайн могут быть защищены авторским правом через различные организации интеллектуальной собственности по всему миру, которые предоставляют процедуры подачи заявок на регистрацию дизайна, чтобы обеспечить ему защиту по закону. Например, в Великобритании Управление интеллектуальной собственности (Соединенное Королевство) [27] регулирует зарегистрированные образцы, патенты и товарные знаки. Обычно регистрация товарного знака не «претендует» на используемые цвета, то есть защищается визуальный дизайн, даже если он воспроизводится в различных других цветах или фонах.

Спортивный

Для многих команд логотип или « герб » - важный способ узнать историю команды и может напугать противников. Для некоторых команд логотип и цветовая схема являются синонимами игроков команды. Например, « Манчестер Юнайтед» , « Торонто Мэйпл Лифс» или « Нью-Йорк Янкиз» имеют узнаваемый логотип, который может узнать любой поклонник соответствующего вида спорта.

Смотрите также

  • Графический дизайн
  • Геральдика
  • Значок
  • Логограмма
  • Монограмма , мотив, созданный путем наложения или объединения двух или более букв или других графем в один символ.
  • Печать (эмблема)
  • Лозунг
  • Звуковой товарный знак

Рекомендации

  1. ^ Брук, Тимоти : шляпа Вермеера: семнадцатый век и рассвет глобального мира . (Нью-Йорк: Bloomsbury Press, 2008), стр. 16
  2. ^ Зубер, Чарльз. «VOC: логотип, который сохранился» . Designonline.org.au . Дата обращения 22 января 2017 .
  3. ^ Лукас, Гэвин (2006). «Археология голландского капитализма и колониальной торговли». В книге Гэвина Лукаса «Археология колониальной идентичности: власть и материальная культура в долине Дварс», Южная Африка . (Нью-Йорк: Springer, 2006).
  4. ^ "logo: определение логотипа в Оксфордском словаре (британский и мировой английский)" . Издательство Оксфордского университета . Проверено 5 марта 2014 .
  5. ^ Fyffe, Чарльз. Базовое копирование , Studio Vista, Лондон, 1969, SBN 289797055, стр. 54.
  6. ^ Уиллер, Алина. Разработка фирменного стиля © 2006 John Wiley & Sons, Inc. (стр. 4) ISBN 978-0-471-74684-3 
  7. ^ Геродот. Истории , I, 94.
  8. ^ А. Рэймидж, "Золотые Сарды", Золото короля Креза: Раскопки в Сардах и история переработки золота, под редакцией А. Рэймиджа и П. Крэддока, Издательство Гарвардского университета, Кембридж, 2000, стр. 18.
  9. ^ CA Стотхард, Монументальные изображения Великобритании (1817) pl. 2, илл. у Вагнера, Энтони, Ричмонд Геральд, Геральдика в Англии (Пингвин, 1946), пл. Я.
  10. ^ Meggs 1998 , стр. 58.
  11. ^ Meggs 1998 , стр. 138-159.
  12. ^ Meggs 1998 , стр. 126-134.
  13. ^ а б Меггс 1998 , стр. 148–155.
  14. ^ Meggs 1998 , стр. 159-161.
  15. ^ Meggs 1998 , стр. 162-167.
  16. ^ «TICoRD'13: Глобальная разработка продукта» . Springer . Спрингерс . Проверено 26 ноября +2016 .
  17. ^ "История логотипа Coca-Cola" . Официальный сайт Coca-Cola . Компания Кока-Кола . Проверено 28 января 2016 .
  18. ^ Meggs 1998 , стр. 363.
  19. ^ Meggs 1998 , стр. 369-374.
  20. ^ Meggs 1998 , стр. 373-374.
  21. ^ Meggs 1998 , стр. 369.
  22. ^ Meggs 1998 , стр. 375.
  23. ^ Les Marques Francaises 1824–1974
  24. ^ https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2019.00206/full
  25. ^ Зена О'Коннор (2011). «Цвет логотипа и дифференциация: новое применение карты цветов окружающей среды». Исследование и применение цвета . 36 (1): 55–60. DOI : 10.1002 / col.20594 .
  26. ^ Rawsthorn, Алиса (2007-02-11). «Новый корпоративный логотип: в моде динамичный и изменчивый» . Интернэшнл Геральд Трибюн . Проверено 21 мая 2008 .
  27. ^ «Ведомство интеллектуальной собственности (Великобритания)» . Патентное ведомство Великобритании.

Источники

  • Меггс, Филип Б. (1998). История графического дизайна (Третье изд.). Джон Вили и сыновья. ISBN 978-0-471-29198-5.

внешняя ссылка

  • Общество сохранения Северной армии : Галерея известных канадских корпоративных логотипов.