Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Информацию о лицензии см. В разделе Права частной торговой марки .
«Домашний бренд» перенаправляется сюда. Чтобы узнать об условиях алкогольной промышленности, см. « Хорошо пить» .
Полка в шведском продуктовом магазине, демонстрирующая как частные, так и международные бренды.

Продукция под частной торговой маркой - это продукция, производимая одной компанией для продажи под торговой маркой другой компании . Товары под частной торговой маркой доступны в широком спектре отраслей от пищевой до косметической . Бренды частных торговых марок, которыми управляет исключительно розничный торговец для продажи в определенной сети магазинов, называются торговыми марками или собственными торговыми марками .

Их часто позиционируют как недорогую альтернативу региональным, национальным или международным брендам, хотя в последнее время некоторые бренды частных торговых марок позиционируются как «премиальные» бренды, чтобы конкурировать с существующими «именными» брендами. Такие бренды, как правило, дешевле национальных брендов, поскольку розничный торговец может оптимизировать производство в соответствии с потребительским спросом и сократить расходы на рекламу.

Товары, продаваемые под частной торговой маркой, подлежат такому же надзору со стороны регулирующих органов, как и товары, продаваемые под национальной торговой маркой. Потребительский спрос на такие бренды может быть связан с индивидуальными характеристиками, такими как демографические и социально-экономические переменные. [1]

Распространенность [ править ]

Увеличение доли рынка и увеличение разнообразия упакованных потребительских товаров под частной торговой маркой в ​​настоящее время является глобальным явлением. Однако доли рынка частных торговых марок демонстрируют широкое разнообразие между международными рынками и категориями продуктов. [2] Эмпирические исследования продуктов частной торговой марки представляют значительный интерес как для ученых, так и для менеджеров по маркетингу. Значительная работа была проделана в четко определенных областях исследований частной марки, таких как стратегия торговой марки частной марки, рыночные показатели продукции частной марки, конкуренция с национальными брендами, структура рынка и поведение покупателей. [3] [4]

Исследование Института маркетинга пищевых продуктов показало, что на торговые марки в магазинах приходится в среднем 14,5% продаж в магазинах, при этом некоторые магазины прогнозируют, что вскоре они достигнут 20% всех продаж. [5] Брендинг магазинов - зрелая отрасль ; Следовательно, некоторые торговые марки смогли позиционировать себя как бренды премиум-класса. Иногда фирменные товары магазинов имитируют форму, упаковку и маркировку национальных брендов; например, «Доктор Гром» и «Горная молния» - это названия торговых марок, эквивалентных Dr Pepper и Mountain Dew в магазине Sam's Choice соответственно.

Примеры [ править ]

Wal-Hist, антигистаминный препарат в магазине от Walgreens

Richelieu Foods - это частная компания, производящая замороженную пиццу, заправку для салатов, маринады и приправы для других компаний, включая Hy-Vee , Aldi , Save-A-Lot , Sam's Club , [6] Hannaford Brothers Co. , [7] Оптовый клуб BJ (бренд Earth's Pride) и Shaw's Supermarkets (бренд Culinary Circle). [7] McBride plc - европейский поставщик товаров для дома и личной гигиены под собственной торговой маркой.

В 2007 году , был отзыв в Соединенных Штатах более 60 миллионов банок корма для домашних животных , продаваемый под более чем 100 торговых марок , сделанных меню еды . Массовый отзыв показал, что конкурирующие бренды часто производятся одним и тем же производителем. Однако ингредиенты, дизайн и качество могут существенно отличаться на этикетках, выпускаемых одним и тем же производителем. [8]

Экономическая оценка [ править ]

Исследования показали, что некоторые розничные торговцы считают, что, хотя реклама национальных премиальных брендов привлекает покупателей в магазин, розничный торговец обычно получает больше прибыли, продавая покупателю торговую марку. Технологический институт моды опубликовал исследование о магазине брендинге и позиционировании магазина. [9] Продуктовые сети, такие как Aldi и Save-A-Lot, в основном продают магазины торговых марок, чтобы продвигать общие более низкие цены, по сравнению с сетями супермаркетов, которые продают несколько торговых марок.

Ассоциация производителей частных торговых марок [ править ]

Ассоциация производителей частных торговых марок (PLMA) в США делит производителей частных марок на четыре категории: [10]

  1. Крупные производители национальных брендов, которые используют свой опыт и избыточные производственные мощности для поставок торговых марок.
  2. Небольшие качественные производители, которые специализируются на определенных товарных линиях и почти исключительно концентрируются на производстве торговых марок. Часто эти компании принадлежат корпорациям, которые также производят национальные бренды.
  3. Крупные розничные и оптовые торговцы, которые владеют собственными производственными мощностями и предоставляют себе продукцию торговых марок. [11]
  4. Производители региональных брендов, выпускающие продукцию под собственной торговой маркой для определенных рынков.

См. Также [ править ]

  • Стратегия частной торговой марки : как решить проблему бренда магазина , книга Нирмалии Кумар и Яна Бенедикта Стинкампа
  • Значок инжиниринга
  • Копакер
  • Продукт с белой этикеткой

Ссылки [ править ]

  1. ^ Балтас, Джордж (2003). «Комбинированная модель сегментации и спроса для торговых марок». Европейский журнал маркетинга . 37 (10): 1499–1513. DOI : 10.1108 / 03090560310487211 .
  2. ^ Baltas, G. & Argouslidis, P. (2007). Потребительские характеристики и востребованность торговых марок. Международный журнал управления розничной торговлей и распределением 35 (5): 328-341
  3. ^ Corstjens, М. & Lal, Р. (2000). Повышение лояльности к магазину с помощью торговых марок. Журнал маркетинговых исследований 37 (3): 281-291.
  4. ^ Baltas, G. (2003). Комбинированная модель сегментации и спроса для торговых марок. Европейский журнал маркетинга 37 : 1499-1513
  5. ^ «Торговые марки стимулируют дифференциацию и прибыль» . StoreBrandsDecisions.com. 2009-06-09. Архивировано из оригинала на 2010-11-03.
  6. ^ «Ришелье переживает бум найма, начинает расширение» . WCFcourier.com, ЖК Балабан, 27 августа 2006 г.
  7. ^ Б Лиза ван дер Бассейн (23 февраля 2009). «У разносчиков дешевой еды новый аппетит» . Бостонский деловой журнал .
  8. ↑ 101 Brand Names, 1 Manufacturer, Wall Street Journal, Vol CCXLIX, No. 108, 9 мая 2007 г., стр. B1
  9. ^ Шевалье, Мишель (2012). Роскошный бренд-менеджмент . Сингапур: John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-17176-9.
  10. ^ plma.com
  11. ^ Бискотти, Луи. «Бренды частных торговых марок резвятся в розничной торговле» . Forbes . Проверено 31 декабря 2020 .

Дальнейшее чтение [ править ]

  • СМИ, связанные с частными торговыми марками на Викискладе?
  • Кумар, Нирмалья; Стинкамп, Ян-Бенедикт Э.М., Стратегия частной торговой марки - Как решить проблему бренда магазина. Harvard Business Press 2007
  • Международный совет Ассоциации производителей частных торговых марок