В области поисковой оптимизации (SEO) создание ссылок описывает действия, направленные на увеличение количества и качества входящих ссылок на веб-страницу с целью повышения рейтинга этой страницы или веб-сайта в поисковых системах . [1] Вкратце, создание ссылок - это процесс создания соответствующих гиперссылок (обычно называемых ссылками) на веб-сайт с внешних сайтов. Создание ссылок может увеличить количество высококачественных ссылок, указывающих на веб-сайт, что, в свою очередь, увеличивает вероятность того, что веб-сайт займет высокое место в результатах поиска . Создание ссылок - также проверенная маркетинговая тактика повышения узнаваемости бренда.. [2]
Типы ссылок
Редакционная ссылка
Редакционные ссылки - это ссылки, полученные не в результате выплаты денег, запроса, торговли или обмена. Эти ссылки привлекаются благодаря хорошему содержанию и маркетинговым стратегиям веб-сайта. Это ссылки, которые владелец веб-сайта не должен запрашивать, поскольку они, естественно, предоставляются другими владельцами веб-сайтов. [3]
Ссылка на ресурс
Ссылки на ресурсы - это категория ссылок, которые могут быть односторонними или двусторонними, обычно называемые «Ресурсы» или «Информация» в навигационных панелях, но иногда, особенно в первые годы существования Интернета, их просто называли "ссылки". По сути, это гиперссылки на веб-сайт или конкретную веб-страницу, содержащую контент, который считается полезным, полезным и актуальным для посетителей сайта, устанавливающих ссылку.
В последние годы важность ссылок на ресурсы возросла, потому что большинство основных поисковых систем ясно заявили, что, говоря словами Google , «количество, качество и релевантность ссылок имеют значение для вашего рейтинга». [4]
Поисковые системы измеряют ценность и релевантность веб-сайта, анализируя ссылки на него с других веб-сайтов. Результирующая «ссылочная популярность» является мерой количества и качества ссылок на веб-сайт. Это неотъемлемая часть рейтинга сайта в поисковых системах. Поисковые системы проверяют каждую ссылку на конкретный веб-сайт, чтобы определить ее ценность. Хотя каждая ссылка на веб-сайт является голосом за него, не все голоса подсчитываются одинаково. Веб-сайт, тематика которого аналогична веб-сайту, получающему входящую ссылку, имеет больший вес, чем несвязанный сайт, а хорошо известный веб-сайт (например, университет) имеет более высокое качество ссылок, чем неизвестный или пользующийся сомнительной репутацией веб-сайт. [5] [ самостоятельно опубликованный источник? ]
Текст ссылок помогает поисковым системам классифицировать веб-сайт. Настаивание систем на том, чтобы ссылки на ресурсы были релевантными и полезными, развилось потому, что многие искусственные методы построения ссылок использовались исключительно для спама поисковых систем, то есть для того, чтобы «обмануть» алгоритмы машин, чтобы они присуждали сайтам, использующим эти неэтичные устройства, незаслуженно высокие рейтинги страниц и / или вернуть позиции.
Google предупредил разработчиков сайтов, чтобы они избегали бесплатных ссылок, схем повышения популярности ссылок и отправки сайта тысячам поисковых систем, учитывая, что эти тактики обычно являются бесполезными упражнениями, которые не влияют на рейтинг сайта. в результатах основных поисковых систем. [6] Вот уже много лет основной [ какой? ] поисковые системы внедрили технологию, предназначенную для «красного флага» и потенциального наказания сайтов, использующих такую практику. [7]
Полученная ссылка
Это ссылки, полученные владельцем веб-сайта путем оплаты или распространения. Их также называют органически полученными ссылками . Такие ссылки включают в себя рекламные ссылки, платные ссылки, распространение статей, ссылки на каталоги и комментарии на форумах, блогах, статьях и других интерактивных формах социальных сетей. [8]
Взаимная ссылка
Взаимная ссылка - это взаимная связь между двумя объектами, обычно между двумя веб-сайтами , для обеспечения взаимного трафика. Например, у Алисы и Боба есть веб-сайты. Если веб-сайт Боба ссылается на веб-сайт Алисы, а веб-сайт Алисы ссылается на веб-сайт Боба, эти веб-сайты имеют взаимные ссылки. Владельцы веб-сайтов часто помещают свои сайты в каталоги взаимного обмена ссылками , чтобы достичь более высоких позиций в поисковых системах . Взаимные ссылки между веб-сайтами больше не являются важной частью процесса поисковой оптимизации. В 2005 году, с обновлением Jagger 2, Google перестала отдавать должное взаимным ссылкам, поскольку они не указывают на подлинную популярность ссылок. [9]
Комментарии в блогах и на форумах
Пользовательский контент, такой как комментарии в блогах и форумах со ссылками, может привлечь ценный реферальный трафик, если он хорошо продуман и относится к обсуждению сообщения в блоге. [10] Однако эти ссылки почти всегда содержат атрибут nofollow или более новый атрибут ugc, который сигнализирует о том, что Google не должен учитывать их при оценке рейтинга. [11]
Ссылка на каталог
Каталоги веб-сайтов - это списки ссылок на веб-сайты, отсортированные по категориям. Владельцы веб-сайтов могут разместить свой сайт во многих из этих каталогов. Некоторые каталоги принимают оплату за размещение в своем каталоге, в то время как другие бесплатны.
Социальные закладки
Социальные закладки - это способ сохранения и категоризации веб-страниц в общедоступном месте в сети. Поскольку закладки имеют текст привязки и являются общедоступными и хранятся в открытом доступе, они сканируются сканерами поисковых систем и имеют значение для поисковой оптимизации .
Связывание изображений
Связывание изображений - это способ отправки изображений, таких как инфографика, в каталоги изображений и их обратной ссылки на определенный URL-адрес.
Гостевой блог
Также известная как гостевая публикация, это популярный метод SEO , заключающийся в написании части контента для другого веб-сайта с целью повышения видимости и, возможно, обратной ссылки на сайт автора. Согласно Google, такие ссылки считаются неестественными и обычно должны содержать атрибут nofollow . [12]
Создание ссылок в черной шляпе
В ранних воплощениях, когда алгоритм Google полагался на входящие ссылки как на индикатор успеха веб-сайта, оптимизаторы Black Hat SEO манипулировали рейтингом веб-сайтов, создавая схемы построения ссылок, такие как создание дополнительных веб-сайтов для отправки ссылок на основной веб-сайт. С обилием входящих ссылок лучший веб-сайт превзошел многие авторитетные сайты. Однако конфликты, связанные с обесцениванием основных поисковых систем при построении ссылок, могут быть вызваны веб-владельцами, использующими другие стратегии черной шляпы. Создание ссылок в черной шляпе напрямую относится к процессу получения как можно большего количества ссылок с минимальными усилиями.
Алгоритм Penguin был создан для устранения такого рода злоупотреблений. В то время Google уточнил свое определение «плохой» ссылки: «Любые ссылки, предназначенные для управления рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы ссылок».
С Penguin рейтинг сайта улучшается не количеством ссылок, а качеством. С тех пор , веб - спам команда компании Google пытается предотвратить манипуляции с результатами поиска по ссылке здания. Крупные бренды, в том числе JC Penney , BMW , Forbes , Overstock.com и многие другие, получили серьезные штрафы за свои поисковые рейтинги за использование спама и тактики построения ссылок, не удобных для пользователей. [13]
5 октября 2014 года Google запустил новое обновление алгоритма Penguin 3.0, чтобы наказать те сайты, которые используют тактику построения ссылок «черная шляпа» для создания неестественных ссылок для манипулирования поисковыми системами. Обновление затронуло 0,3% запросов на английском языке во всем мире. [14]
Черное SEO можно также назвать спамдексингом , который использует другие стратегии черного SEO и тактику построения ссылок. [15] Некоторые стратегии построения ссылок в черной шляпе включают получение неквалифицированных ссылок и участие в ферме ссылок, схемах ссылок и дорвеях . [6] Black Hat SEO может также относиться к «негативному SEO», практике преднамеренного снижения производительности другого веб-сайта.
Создание ссылок в белой шляпе
Белые стратегии построения ссылок - это те стратегии, которые повышают ценность для конечных пользователей, соблюдают условия обслуживания Google и дают хорошие результаты, которые могут сохраняться в течение длительного времени. Стратегии построения белых ссылок нацелены на создание качественных и релевантных ссылок на веб-сайт. Тактика построения ссылок в белой шляпе, хотя и труднее получить, широко применяется владельцами веб-сайтов, поскольку такие стратегии не только полезны для долгосрочного развития их веб-сайтов, но и полезны для общей онлайн-среды.
Смотрите также
- Глубокие ссылки : прямая ссылка на страницу на другом веб-сайте.
- Встроенные ссылки : прямая ссылка на контент на другом веб-сайте.
- Внутренняя ссылка : прямая ссылка на контент на вашем собственном веб-сайте.
- Page Rank : алгоритм, используемый поиском Google для ранжирования веб-сайтов в результатах поиска.
Рекомендации
- ^ "Стратегии построения ссылок, которые вам нужно знать | SEJ" . searchnginejournal . Проверено 10 февраля 2017 года .
- ^ Бейли, Мэтт (2011). Интернет-маркетинг: час в день (1-е изд.). Индианаполис, штат Индиана : Издательство Wiley Technology. С. 83–84. ISBN 978-0470633748. Проверено 2 декабря 2014 .
- ^ Рогнеруд, Джон (2011). Полное руководство по поисковой оптимизации, привлечению трафика, повышению конверсии и заработку много денег (2-е изд.). Нью-Йорк: Entrepreneur Press . п. 213. ISBN 978-1613080207. Проверено 2 декабря 2014 .
- ^ "Схемы ссылок" Центр веб-мастеров Google
- ^ Оксер, Джонатан (2007). Как создать веб-сайт и оставаться в здравом уме (2-е изд.). Lulu.com . п. 134. ISBN 978-1847997340. Проверено 2 декабря 2014 .[ самостоятельно опубликованный источник ]
- ^ a b "Поисковая оптимизация (SEO)" Центр веб-мастеров Google
- ^ "Эта ссылка на каталог неестественна? | Поисковая система" . searchchenginewatch.com . Проверено 14 марта 2016 .
- ^ Еркович, Джон И. (2010). SEO-воин . Севастополь: O'Reilly Media, Inc., стр. 17. ISBN 978-1449383077. Проверено 2 декабря 2014 .
- ^ Вебстер, Кен. "Обновление Google Jagger - пыль начинает оседать?" . WebProNews . Сеть iEntry. Архивировано из оригинального 22 февраля 2014 года . Проверено 24 февраля 2014 года .
- ^ Хайнс, Кристи. «Как использовать комментарии в блогах для получения ценных обратных ссылок» . Поисковая система Watch . Проверено 20 июля +2016 .
- ^ «Эволюция« nofollow »- новые способы определения природы ссылок» . Официальный блог Центра веб-мастеров Google . Проверено 15 июня 2020 .
- ^ Южный, Мэтт (10 апреля 2020 г.). "Ответы Google: можно ли ссылаться на мою гостевую публикацию?" . Журнал поисковых систем . Проверено 15 июня 2020 .
- ^ «10 крупных брендов, подвергшихся наказанию со стороны Google, от гения рэпа до BBC» . Маркетинговая земля . Проверено 21 апреля 2014 года .
- ^ Мэтт МакГи. "Google Penguin Update 3 выпущен, влияет на 0,3% англоязычных запросов" , последнее посещение - 17 февраля 2016 г.
- ^ Фрик, Тим (2013). Рентабельность взаимодействия: контент, стратегия и методы дизайна для цифрового маркетинга . Тейлор и Фрэнсис. С. 30–31. ISBN 978-1136030260. Проверено 3 декабря 2014 .
Внешние ссылки
- Ссылки Викимедиа имеют код запрета на подписку