Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Митхун
Mithun logo.svg
ТипДочерняя компания IPG
ПромышленностьРеклама , маркетинг , СМИ
Основан1933 ; 88 лет назад ( 1933 )
СудьбаСлился с Compass Point Media и командой McCann Worldgroup по работе с клиентами General Mills в Миннеаполисе и стал McCann Minneapolis 27 января 2016 г.
Главное управление
Миннеаполис
Ключевые людиОснователи:
Ральф Кэмпбелл
Рэй Митхун (соучредитель)
Веб-сайтInterpublic.com

Mithun была рекламной и маркетинговой фирмой, основанной в 1933 году Ральфом Кэмпбеллом и Рэем Митханом. Он входил в состав группы коммуникационных компаний Interpublic . Основным направлением деятельности была реклама на радио, телевидении, в печатных, цифровых, мобильных и вне дома. [1] Компания базировалась в Миннеаполисе, штат Миннесота. 27 января 2016 года компания Mithun завершила свою 83-летнюю историю реструктуризацией, которая объединила Mithun, Compass Point Media и базирующуюся в Миннеаполисе группу по работе с клиентами компании McCann Worldgroup в недавно сформированную компанию McCann Minneapolis.

История [ править ]

Ранняя история [ править ]

Ральф Кэмпбелл и Рэй Митхун основали свое рекламное агентство под названием «Кэмпбелл Митхун» в разгар Великой депрессии, во время массовых закрытий предприятий и банкротств банков. Ральф Кэмпбелл был президентом в течение 10 лет и председателем в течение четырех лет, прежде чем уйти в отставку в 1947 году. Он умер в 1949 году в возрасте 63 лет.

Рэй Митхун заработал репутацию дальновидного основателя, когда во внутренней служебной записке провозгласил, что «Все говорит о многом». Это заявление и принцип, которые остались основным продуктом агентства, объясняют, как все компоненты коммуникаций должны работать вместе, как шестеренки. [2] Митхун продолжал сотрудничать с агентством до своего выхода на пенсию в 1978 году и умер 20 лет спустя.

В течение первого десятилетия бизнеса, опирающегося на список клиентов, включая Andersen Windows , Land O'Lakes и Northwestern National Bank, Рэй Митхун в возрасте 34 лет был назначен президентом, и к 1943 году его счета выросли до 2,7 миллиона долларов. рост с 1933 г.

1950–1960 годы [ править ]

К концу 1950-х - началу 1960-х годов Кэмпбелл Митхан пользовался большим уважением [3] в рекламной индустрии за свою творческую работу. Одной из рекламных кампаний, которая продвигала компанию, была телевизионная реклама пива Hamm's "Страна небесно-голубых вод" . [4] Успех этой кампании привел к появлению многих других счетов по всей стране, таких как Toro , Interstate Bakery и General Mills . [1] [5]

В 1953 году Campbell Mithun стало крупнейшим рекламным агентством Миннеаполиса. [6]

В 1958 году, кумир немого кино и комедии, Бастер Китон создал одну из первых музыкальных икон в истории рекламы с помощью телевизионной кампании Northwest Orient Airlines . [6]

С 1965 по 1967 год Кэмпбелл Митхун работал с кукловодом Джимом Хенсоном над кампаниями для консервированного чау-мейн La Choy и сертифицированного мяса Wilson .

В 1969 году биллинг составил 75 миллионов долларов. [6]

1970-е-1980-е [ править ]

В 1974 году кампания Master Lock «Стрелок» стала первой специальной стратегией Суперкубка. [7]

В 1976 году агентство запустило Cash Plus Media Services, службу медиабаинга, которая была переименована в Compass Point Media. [8]

В 1977 году для American Egg Board была запущена кампания «Невероятное съедобное яйцо » .

В 1978 году компания Ted Bates Worldwide приобрела Campbell Mithun. [6]

В 1980 году Кэмпбелл Митхан с суммой счетов в 250 миллионов долларов становится крупнейшим агентством к западу от реки Миссисипи. [6]

В 1985 году Кэмпбелл Митхун помог клиенту Dairy Queen разработать концепцию и произвести лакомство со вкусом DQ Blizzard .

В 1986 году находящаяся в Лондоне государственная компания Saatchi & Saatchi покупает Ted Bates Worldwide и дочерние компании Bates Campbell Mithun и William Esty. В том же году список клиентов ConAgra's Healthy Choice добавлен в список клиентов. [1]

В 1988 году агентство Campbell Mithun и William Esty объединилось и стало Campbell Mithun Esty (CME) с общим счетом в 740 миллионов долларов. [1] Слияние открывает путь для культовой пивной кампании Corona с участием пляжей побережья Мексиканского залива.

В 1989 году Рэй Митхун был занесен в Зал славы Американской федерации рекламы. [6]

1990-е-2000-е годы [ править ]

В 1992 году Campbell-Mithun-Esty объявила о слиянии CME и лондонского KHBB, чтобы сформировать новую международную сеть рекламных агентств. CME-KHBB Advertising, Inc., с совокупными счетами в 1,2 миллиарда долларов, вошла в 17-е место среди крупнейших рекламных агентств в мире. [9]

В 1995 году руководство CME и группа компаний Interpublic вошли в совместное владение CME. [9]

В 1996 году Кэмпбелл Митхун помог разработать слоган: «Эй! Где кремовая начинка?» для Hostess CupCakes , Twinkies , Ho Hos и Ding Dongs - слоган, который останется до 2013 года.

В 1998 году в возрасте 89 лет умер соучредитель Рэй Митхун.

В 2000 году Кэмпбелл Митхун расстался с Эсти и вернулся к своему первоначальному названию.

В 2001 году агентство превысило 1 миллиард долларов в счетах и ​​выпустило свой первый ролик о Суперкубке для H&R Block . Как часть Interpublic Group of Companies, Кэмпбелл Митхун также имел офисы в Калифорнии и Нью-Йорке и работал из своих штаб-квартир в недавно названной Башне Кэмпбелл Митхун в Миннеаполисе. [3]

В 2006 году была создана программа стажировок Lucky 13, чтобы отдать дань уважения Рэю Митхуну, проявившему смелость, перспективу и возможности. Программа Lucky 13 Internship привлекла таланты со всего мира.

1 апреля 2008 года Кэмпбелл Митхун отпраздновал 75-летие. «You Got People» получил высшую награду за планирование счетов в категории «Бренд услуг» Американской ассоциации рекламных агентств за 2008 год. [10]

2010-2016 [ править ]

В 2010 году Кэмпбелл Митхун объединилась с MRM Worldwide и назначила ее первой женщиной-президентом Рэйчел Маррет. [11]

В 2013 году Кэмпбелл Митхун отметил свое 80-летие. [12] Роб Бюхнер стал генеральным директором [13], и агентство объявило о планах переехать в 510 Marquette Building . [14]

В 2014 году Дэвид Картер присоединился к Кэмпбеллу Митхану в качестве главного креативного директора. [15] Картер ранее работал в BBDO New York и создал две из десяти лучших кампаний десятилетия One Show: BMW Films и HBO Voyeur. [16]

В 2014 году Кэмпбелл Митхун отказался от имени Кэмпбелл и стал известен как просто Митхун. [17]

В 2015 году агентство потеряло аккаунт Land O'Lakes в пользу The Martin Agency после конкурентной проверки, разорвав 80-летние отношения. [18]

В 2016 году агентство было распущено, поскольку McCann Worldgroup объединила Mithun, Compass Point Media и базирующуюся в Миннеаполисе учетную группу General Mills в McCann Worldgroup во вновь сформированную McCann Minneapolis. Генеральный директор Роб Бюхнер и коммерческий директор Дэвид Картер были уволены вместе с другими сотрудниками из-за их неспособности обеспечить конкурентное позиционирование агентства в эпоху цифровых технологий, завоевать новый творческий бизнес, а также за потерю нескольких крупных исторических счетов, включая Land O'Lakes и Торо . [19] [20] [21]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d Сведения о компании Interpublic Group [1] , по состоянию на 11 мая 2009 г.
  2. ^ «Кэмпбелл Митхун теперь просто Митхун» . Миннеаполисский эгоист. 2014-11-11.
  3. ^ a b "История Кэмпбелл-Митхун-Эсти, Inc." . Финансирование Вселенной.
  4. ^ "Ad Age Top 100 рекламных кампаний 21-го века" . Рекламный век. 1999-03-29.
  5. ^ Сайт Митхун [2] Проверено 11 мая 2009
  6. ^ a b c d e f Макдонаф, Джон (10 марта 2003 г.). «Кэмпбелл Митхун в 70» . Возраст объявления.
  7. ^ Steinberg, Брайан (2015-01-26). «Реклама Суперкубка: 11 рекламных роликов, которые заставили большую игру изменить свое направление» .
  8. ^ «Cash Plus Media пробует новое имя, направление» . Adweek . 16 октября 2006 . Проверено 15 февраля 2021 года .
  9. ^ a b «Campbell-Mithun-Esty, Inc. - Профиль компании, информация, описание бизнеса, история, справочная информация о Campbell-Mithun-Esty, Inc.» .
  10. ↑ Американская ассоциация рекламных агентств [3]. Архивировано 28 августа 2008 г. в Wayback Machine . «Лауреаты премии Джей Чиат в области планирования 2008 года». Проверено 5 мая 2009 г.
  11. ↑ Кристин Олсон (16 августа 2010 г.). «Рэйчел Маррет назначена президентом Кэмпбелла Митхуна» . Кэмпбелл Митхун. Архивировано из оригинала на 2014-02-21 . Проверено 3 февраля 2014 .
  12. ^ : Стив Веренберг. «То, что продолжается 80 лет: ценности и идеи Рэя Митхуна» . Кэмпбелл Митхун . Проверено 3 февраля 2014 .
  13. ^ Моррисон, Морин (2013-06-26). «Кэмпбелл Митхан касается Роба Бюхнера из Фаллона в качестве генерального директора» . Рекламный век . Проверено 3 февраля 2014 .
  14. ^ "Рекламная фирма Campbell Mithun переезжает в здание 510 Marquette" . Звездная трибуна. 2013-12-08 . Проверено 3 февраля 2014 .
  15. ^ Моррисон, Морин (2014-01-21). «Кэмпбелл Митхан назвал Дэвида Картера главным креативным директором» . Рекламный век . Проверено 3 февраля 2014 .
  16. ^ Кристин Олсон. «Кэмпбелл Митхун нанимает Дэвида Картера в качестве главного креативного директора и поддерживает творческие предложения» . Кэмпбелл Митхун . Проверено 3 февраля 2014 .
  17. ^ Фелпс, Дэвид (2014-11-11). «Кэмпбелл Митхун теперь просто Митхун» . Звездная трибуна . Проверено 16 ноября 2014 .
  18. ^ Кофе, Патрик (2015-10-13). «После 80 лет работы с одним рекламным магазином Land O 'Lakes нанимает агентство Martin» . Adweek . Проверено 9 ноября 2015 .
  19. ^ Кофе, Патрик (2016-01-27). «Митхун закрывается, становится Макканном Миннеаполисом» . AgencySpy . Проверено 27 января 2016 .
  20. ^ Hammerand, Джим (2016-01-27). «Топ-менеджеры Митхуна ушли - как и его имя» . Миннеаполис / Сент. Бизнес-журнал Пола . Проверено 27 января 2016 .
  21. ^ Норфлит, Николь (27 января 2016). «Название Mithun уходит с переименованием в McCann Minneapolis» . StarTribune . Проверено 27 января 2016 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт