NAXION, ранее известная как National Analysts Worldwide , - это американская маркетинговая исследовательская компания, которая первоначально работала как подразделение Curtis Publishing Company . Она была основана Чарльзом Кулиджем Парлином в 1911 году. Дональд М. Хобарт , будущий глава подразделения, присоединился к компании в 1923 году, хотя в конце концов ушел из компании в 1928 году, потому что он хотел работать над продажной стороной концепции. Его попросили вернуться в компанию и стать главой подразделения в 1938 году, после того как Парлин решил уйти на пенсию. [1] Считается, что это «первая коммерческая исследовательская компания», когда-либо созданная. [2]В 1943 году он стал независимой организацией, чтобы «предоставлять исследовательские услуги промышленности и правительству». [3]
История
Как NAXION
NAXION это новое название для национальных аналитиков Worldwide, на исследования рынка / маркетинговых исследований и консалтинга компании. [4] Фирма была образована в 1911 году, когда Curtis Publishing Company наняла Чарльза Кулиджа Парлина для наблюдения за отделом коммерческих исследований и проведения исследований, которые помогли бы производителям понять своих клиентов в зарождающейся потребительской экономике . [5] [6] [7] [8] Цель заключалась в том, чтобы побудить производственные компании более эффективно использовать рекламу в таких публикациях Кертиса, как The Saturday Evening Post и The Ladies Home Journal , которые в дальнейшем будут влияние на массовую культуру 20-го века. Считается, что это «первая коммерческая исследовательская компания», когда-либо созданная. [9] [10] [11] В 1943 году она стала независимой корпорацией, находящейся в полной собственности компании Curtis, с целью «предоставлять исследовательские услуги промышленности и правительству». В 1970 году он был куплен Booz Allen Hamilton , [12] консалтинговая фирма затем стремится расширить свою роль на арене маркетинговых услуг. Два сотрудника Booz Allen Hamilton, Сьюзан Шварц Макдональд и Джон Берриган, приобрели фирму в 1992 году, а после выхода Берриган на пенсию в 2004 году собственность была реструктурирована в ESOP под руководством генерального директора Макдональда. В 2006 году фирма сменила название на National Analysts Worldwide. В июне 2014 года компания сменила название на NAXION, чтобы лучше отразить расширяющиеся возможности 21 века и подтвердить свой глобальный охват.
Стандартные методы, такие как вероятностная выборка, и концепции, такие как фокус-группы, были либо разработаны в National Analysts, либо нашли свое первое применение. Выберите другие вклады в отрасль, включая:
- современные методы качественного исследования, включая некоторые из первых зарегистрированных фокус-групп
- методы прогнозного моделирования
- оптимизационное моделирование
- модели иерархической сегментации и использование многокритериальных кластерных методов
- методы отбора проб, включая изобретение метода вероятностной выборки по площади [13]
Сегодня
Спустя более столетия после своего создания NAXION остается штаб-квартирой в Филадельфии, штат Пенсильвания, и работает как гибридная маркетинговая исследовательская и консалтинговая компания. В нем на постоянной основе работают 80 специалистов. Он неизменно входит в число 50 крупнейших исследовательских фирм США Honomichl. [14] Обслуживаемые отрасли включают: здравоохранение, фармацевтику, связь, технологии, СМИ, энергетику, финансовые услуги, проектирование жилых домов, транспорт, B2B и потребительские товары. Возможности сервиса включают:
- Стратегия бренда
- Прогнозирование спроса
- Надзор за рынком
- Сегментация
- Разработка продукта
- Ценообразование
- Стратегия выхода на рынок
- Оценка капитала бренда
- Позиционирование
- Понимание клиента
Рекомендации
- ^ Джеймс Playsted Вуд (январь 1962). «Дональд М. Хобарт». Журнал маркетинга . Американская маркетинговая ассоциация . 26 (1): 79–80. JSTOR 1249638 .
- ^ Шоу, Роберт (1991). Компьютерный маркетинг и продажи: управление информационными активами . Роберт Шоу. п. 80. ISBN 9780750600705. Проверено 30 декабря 2010 года .
- ^ «О нас - Корпоративная история» . Национальные аналитики по всему миру. Архивировано из оригинала на 11 июля 2012 года . Проверено 30 декабря 2010 года .
- ^ «Наша история | NAXION | Исследования> Консультации» . www.naxionthinking.com . Проверено 21 июня 2018 .
- ^ http://www.marketingpower.com/Calendar/Pages/CharlesCoolidgeParlinAward.aspx .
- ^ История маркетинговой мысли, Роберт Бартельс, стр. 124 - 125.
- ^ Исследование рынка и моделирование: прогресс и перспективы, Юрам Винд, Пол Э. Грин, стр. 246.
- ^ История качественных методов исследования в маркетинге, стр. 5.
- ^ Американский рекламный фонд www.advertisinghalloffame.org/members/member_bio.php?memid=748
- ^ Маркетинг / Исследователи: их закулисные истории, Джек Дж. Хономихл, стр. 100.
- ↑ Новый бренд бизнеса, Дуглас Б. Уорд
- ^ Оригинальные корпоративные отчеты, национальные аналитики по всему миру, Историческое общество Пенсильвании
- ^ http://www.nationalanalysts.com/about/research-leadership.asp
- ^ http://www.marketingpower.com/ResourceLibrary/MarketingNews/Pages/2010/6_30_10/Honomichl_Top_50.aspx