Национальная кампания Медиа Молодежь против наркотиков является текущей внутренней правительственной пропаганды кампании в Соединенных Штатах , проведенного Управлением национальной политики по контролю за наркотиками (ONDCP) в рамках Исполнительного аппарата президента Соединенных Штатов с целью «повлиять на отношение общественности и средств массовой информации в отношении злоупотребления наркотиками »и« сокращения и предотвращения злоупотребления наркотиками среди молодежи в Соединенных Штатах ». [1] [2]
Медиа-кампания сотрудничает с Партнерством за Америку без наркотиков и другими правительственными и неправительственными организациями. [3]
История
Управление национальной политики по контролю за наркотиками (ONDCP) первоначально была учреждена Национальным законом наркотиками Лидерства 1988 , [4] [5] , которая уполномочена национальную пропагандистскую кампанию по борьбе с наркотиками для молодежи. [6] Эта деятельность впоследствии финансировалась Законом о казначействе и государственных ассигнованиях 1998 года [7], формально создающим Национальную молодежную кампанию в СМИ по борьбе с наркотиками. [8] Закона о средствах массовой кампании 1998 Free Drug- кодифицированы пропагандистскую кампанию в 21 USC § 1708 . [9]
Эффекты
В августе 2001 года офис сообщил комитету Конгресса, что его Национальная молодежная кампания в СМИ по борьбе с наркотиками «была самым заметным символом приверженности федерального правительства профилактике наркомании» и что офис «ежегодно инвестировал 7 миллионов долларов в оценку эффективности. для определения эффективности »кампании. В заявлении говорится: «Мы считаем, что есть убедительные доказательства того, что кампания работает, как и планировалось, на изменение отношения, намерений и употребления наркотиков». [10]
В 2002 году, согласно многолетнему исследованию, проведенному исследовательской фирмой, нанятой офисом, подростки, увидевшие федеральную антинаркотическую рекламу, не менее склонны были употреблять наркотики, просмотрев их, а некоторые молодые девушки заявили, что они были даже более склонны к употреблению наркотиков. попробуйте наркотики. Уолтерс винил плохую рекламу, которая не находила отклика у подростков. В своих показаниях в Сенате в 2002 году Уолтерс пообещал, что покажет результаты в течение года или признает неудачу, и Конгресс согласился продлить кампанию до 2003 года, сократив финансирование рекламы со 170 миллионов долларов в 2002 году до 150 миллионов долларов в 2003 году. Совершенно новая рекламная кампания был создан. [11]
В феврале 2005 года исследовательская компания, нанятая офисом и Национальным институтом по борьбе со злоупотреблением наркотиками, сообщила, что правительственная рекламная кампания, направленная на отговорку подростков от употребления марихуаны, кампания, стоимость которой в период с 1998 по 2006 год стоила 1,4 миллиарда долларов, не сработала: "более широкое распространение" кампания была связана с более слабыми антинаркотическими нормами и увеличением восприятия того, что другие употребляют марихуану ». Исследовательской компании было выплачено 42,7 миллиона долларов за пятилетнее исследование. После получения отчета за февраль 2005 г. офис продолжил рекламную кампанию, потратив 220 миллионов долларов на рекламу против марихуаны в 2005 и 2006 финансовых годах [12].
Целью президента Буша в этой кампании было сокращение употребления наркотиков молодежью на 10% за два года и на 25% за 5 лет. [13] Национальное исследование родителей и молодежи (NSPY) было учреждено и профинансировано конгрессом для мониторинга и оценки воздействия NYADMC на молодежь. [14] Несмотря на то, что сами рекламные объявления были настолько конкретными, что касались употребления марихуаны, измерения NSPY сообщали о потреблении алкоголя, запоях, курении и употреблении марихуаны / гашиша. Оценка состояла из нескольких раундов стратегических опросов между 2000 и 2004 годами для определения воздействия рекламы на молодежь и моделей поведения в отношении употребления марихуаны. 94% молодых людей (в возрасте от 12,5 до 18 лет) сообщили, что получали по крайней мере одно сообщение о борьбе с наркотиками в месяц. Отобранные образцы не изменили употребление марихуаны в течение измеренного периода времени. Молодежь, утверждающая, что употребляла марихуану в течение прошлого года в 2000 году, составляла 17,1% в 2000 году, а в 2004 году она упала всего на 0,4% до 16,7%. Однако число тех, кто заявляет, что употребляла марихуану в домашних условиях, увеличилось на 0,4%. за последние 30 дней, увеличившись с 7,8% до 8,2% в период с 2000 по 2004 год. Имеются также свидетельства запаздывающих эффектов ассоциации с марихуаной. [15] Ускорение использования было быстрее у 14-18-летних, чем на ранних этапах подросткового возраста. [14]
Мало того, что данные указывают на неэффективность большей части антинаркотической рекламы, результаты также указывают на поведенческие реакции в противоположном направлении или на эффект бумеранга, когда более активное участие в кампании привело к увеличению употребления марихуаны. Из тех, кто не видел рекламы в конкретный месяц, 81% не собирался употреблять марихуану. Этот процент снизился для молодежи, которая просматривала 1-3 рекламы в месяц, до 79% и упала до 78% среди тех, кто видел более 4 рекламных объявлений в месяц. месяц. Также измерялись такие установки, как «отношение / убеждения против марихуаны» и «социальные нормы против марихуаны». Оба этих индекса отражают снижение процентных ставок при увеличении количества показов рекламы. Публичность, направленная против марихуаны, возможно, стимулировала представление о том, что «все это делают», что повысило привлекательность употребления марихуаны как популярной практики. Рекламы оказали непреднамеренное положительное влияние на восприятие употребления марихуаны, поскольку они изображали преимущества в контексте употребления марихуаны. Эта ассоциация усилилась при повторном воздействии. Образы, которые вызывают такие впечатления, включали в себя сосредоточение внимания на «хороших временах», которые были у людей, когда они принимали наркотики, и на счастливом общении. Эти впечатления повысили привлекательность марихуаны, тем самым повысив вероятность того, что люди начнут употреблять или увеличат употребление. [16] На убеждения и поведение молодежи также повлияли взгляды их старших братьев и сестер. Поскольку старшие братья и сестры были больше заинтересованы в употреблении марихуаны после просмотра рекламы, кампания оказала косвенное влияние и на младших братьев и сестер. [17]
NYADMC добился некоторых из своих положительных результатов в плане донесения своего послания до родителей молодежи. Поведение и убеждения родителей указывают на то, что они с большей вероятностью будут вовлекать детей в веселые занятия, говорить о наркотиках и реагировать на идею наблюдения за поведением своих детей. [18]
По данным Управления национальной политики контроля над наркотиками (ONDCP), учреждения, которое проводило кампанию, в целом кампания была успешной. Независимые исследования ONDCP показывают, что «молодые люди, подвергшиеся воздействию Above the Influence, с большей вероятностью начнут употреблять наркотики». воздействие рекламы. [19] Другая подобная медиа-инициатива под названием «Будь под собственным влиянием» проводилась с 2005 по 2009 год, и результаты показывают, что она была эффективной в меньшей степени, чем кампания «Выше влияния», которая проводилась одновременно. Правдоподобное объяснение этому состоит в том, что они уже находились под влиянием ATI, так что кампания «Будь под своим собственным влиянием» повторяла уже установленное сообщение. [20] Другое исследование показало, что кампания была эффективна как для молодежи, которая любит сенсации, так и для молодежи. [19]
Кампания запустила инициативу по отслеживанию результатов по включению в Ежегодный аналитический отчет Конгрессу, как того требует Закон о повторном разрешении национальной политики по контролю над наркотиками от 2006 года. В 2010 году сообщение «Превыше влияния» (ATI) расширилось с сосредоточения в основном на марихуане, к другим наркотикам, таким как метамфетамин. [21]
Смотрите также
Рекомендации
- ↑ Гамбоа, Энтони Х. (4 января 2005 г.), B-303495, Управление национальной политики в области контроля над наркотиками - выпуск видео новостей (PDF) , Счетная палата правительства , стр. 9–10
- ^ Закон о кампаниях в средствах массовой информации без наркотиков 1998 года Закона о консолидированных и чрезвычайных дополнительных ассигнованиях Omnibus, 1999, Pub.L. 105–277 (текст) (pdf) , 112 Stat. 268 , введен в действие 21 октября 1998 г.
- ^ Закон о повторном разрешении национальной политики контроля над наркотиками от 2006 г., Pub.L. 109–469 (текст) (pdf) , 120 Stat. 3501 , вступил в силу 29 декабря 2006 г. , кодифицирован в 21 USC § 1708
- ^ Национальный закон о борьбе с наркотиками Руководство 1988 по борьбе с наркотиками Закон 1988 года, Pub.L. 100–690 , 102 Стат. 4181 , введен в действие 18 ноября 1988 г.
- ^ Гамбоа, Энтони Х. (4 января 2005 г.), B-303495, Управление национальной политики в области контроля над наркотиками - выпуск новостей видео (PDF) , Счетная палата правительства , сноска 6, стр. 3
- ^ Закон о казначействе и государственных ассигнованиях 1998 г. , Pub.L. 105–61 (текст) (pdf) , 111 Stat. 1272 , на 111 Stat. 1294
- ^ Закон о казначействе и государственных ассигнованиях 1998 г. , Pub.L. 105–61 (текст) (pdf) , 111 Stat. 1272
- ^ GAO-06-818, Кампания в СМИ ONDCP: Национальная оценка подрядчика не показала, что молодежная кампания в СМИ по борьбе с наркотиками оказалась эффективной в сокращении употребления наркотиков среди молодежи (PDF) , Счетная палата правительства , август 2006 г., стр. 1
- ^ Закон 1998 года о кампаниях в СМИ без наркотиков (Закон о консолидированных и чрезвычайных дополнительных ассигнованиях, 1999 г.), Pub.L. 105–277 (текст) (pdf) , 112 Stat. 268 , принятый 21 октября 1998 г. , 112 Stat. 2681 -2752
- ^ «Национальная молодежная кампания в СМИ по борьбе с наркотиками: как обеспечить действенную и эффективную работу программы» , Свидетельство Конгрессу, 1 августа 2001 г.
- ↑ Шон Зеллер, «Реклама, наркотики и деньги» , правительственный журнал, 19 сентября 2003 г.
- ↑ Райан Грим , Дело о наркотиках в Белом доме пошло плохо: сидя на отрицательных результатах исследования антимарихуановой рекламы ,журнал Slate , 7 сентября 2006 г.
- ^ «Повторное разрешение ONDCP: Национальная молодежная кампания в СМИ против наркотиков» (PDF) . Типография правительства США . Проверено 11 ноября 2011 года .
- ^ а б Scheier, Lawrence M .; Гренард, Джерри Л. (1 апреля 2010 г.). «Влияние национальной кампании социального маркетинга на подростковую молодежь». Журнал коммуникаций в области здравоохранения . 15 (3): 240–271. DOI : 10.1080 / 10810731003686580 . PMID 20432107 .
- ^ Хорник, Роберт; Лела Якобсон; Роберт Орвин; Андреа Писсе; Грэм Калтон (декабрь 2008 г.). «Воздействие национальной молодежной кампании в СМИ по борьбе с наркотиками на молодежь» . Американский журнал общественного здравоохранения . 12. 98 (12): 2229–2236. DOI : 10,2105 / ajph.2007.125849 . PMC 2636541 . PMID 18923126 .
- ^ Якобсон, Лела (1 января 2007 г.), Роль ожидаемых положительных результатов в бумеранговых эффектах национальной молодежной кампании в СМИ по борьбе с наркотиками
- ^ Хорник, Роберт (1 января 2006 г.), Личное влияние и последствия национальной молодежной кампании в СМИ против наркотиков
- ^ Орвин, Роберт (июнь 2006 г.), Оценка результатов Национальной молодежной кампании в СМИ по борьбе с наркотиками, 2004 г., Резюме
- ^ а б «Эффективность кампании» . Белый дом. Архивировано из оригинала 5 октября 2011 года . Проверено 3 декабря 2011 года .
- ^ Слейтер, Майкл Д .; Кэтлин Дж. Келли; Фрэнк Р. Лоуренс; Линда Р. Стэнли (март 2011 г.). «Оценка кампаний в СМИ, связывающих неиспользование марихуаны с автономией и устремлениями:« Будьте под вашим собственным влиянием »и« Выше влияния » ONDCP » . Профилактическая наука . 12 (1): 12–22. DOI : 10.1007 / s11121-010-0194-1 . PMC 3042048 . PMID 21271357 .
- ^ «Отчет о ходе национальной молодежной кампании в СМИ по борьбе с наркотиками за 2010 финансовый год» (PDF) . Белый дом. Архивировано из оригинального (PDF) 22 октября 2012 года . Проверено 5 декабря 2011 года .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт
- Сайт выше влияния , ориентированный на молодежь
- Антинаркотический сайт , ориентированный на родителей
- La Antidroga , испаноязычный веб-сайт, ориентированный на родителей
- DrugAnswer.Com , веб-сайт, ориентированный на китайский, корейский, вьетнамский и филиппинский языки
- Анти-Меты кампания , метамфетамин ориентированного веб - сайт