Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигацииПерейти к поиску
Нил Х. Борден
Пит Борден
Родился(1895-12-07)7 декабря 1895 г.
Боулдер, Колорадо
Умер1 октября 1980 г. (1980-10-01)(84 года)
Топсфилд, Массачусетс
НациональностьАмериканец
ЗанятиеПрофессор
Активные годы1922-1962 гг.
Член правленияHarvard Business Review
Супруг (а)Эстер Пейдж
Академическое образование
ОбразованиеMBA (Гарвард, 1922)
Альма-матерКолорадский университет в Боулдере , Гарвардская школа бизнеса
Академическая работа
ДисциплинаМаркетинг
СубдисциплинаРеклама
УчрежденияГарвардская школа бизнеса
Известные работыЭкономические эффекты рекламы (1942)
Известные идеиМаркетинговый комплекс

Нил Хоппер Борден (1895–1980) был американским академиком, который работал профессором рекламы в Гарвардской высшей школе делового администрирования . Он ввел термин «комплекс маркетинга ». [1]

Ранняя жизнь

Нил Х. Борден по прозвищу Пит родился в Боулдере, штат Колорадо , в 1895 году. Он был одним из семи детей Эдмунда и Ирен Борден. [2] Он окончил Колорадский университет в 1919 году со степенью бакалавра гуманитарных наук (экономики). По совету своего профессора экономики он решил сосредоточиться на преподавательской карьере в развивающейся области делового администрирования . Чтобы профинансировать свое высшее образование, он работал директором средней школы Лафайет в 1919–1920 гг. Его профессор экономики помог ему получить стипендию в Колумбийском университете . Его друг Уилфорд Уайт предложил ему вместо этого поступить в Гарвард, и эту идею поддержал декан университета.[3]

В Гарварде

Борден изучал бизнес-администрирование в Гарварде в течение 1920–1922 годов. За это время он зарабатывал деньги помощником и бухгалтером в The Harvard Crimson . Исключительный студент, он был назначен помощником декана, когда получил степень MBA в 1922 году. У него не было докторской степени. Он начал преподавать маркетинг под руководством Мелвина Т. Коупленда и сменил Дэниела Старча на посту преподавателя рекламы в 1925 году. В 1925–1928 годах он работал доцентом. В течение этого периода Арч Уилкинсон Шоу помог ему собрать 60 000 долларов на исследования. Исследование было опубликовано в виде книги « Проблемы рекламы» , сборника примеров из практики рекламы, в 1927 году.Метод был основой стиля преподавания Бордена. [3]

Затем Борден работал адъюнкт-профессором в 1928–1938 годах, а затем стал профессором в 1938 году. Во время Великой депрессии 1929 года рекламодатели, такие как Луи Х. Велд из McCann Erickson , обратились к гарвардским академикам с просьбой провести объективный анализ экономического воздействия рекламы. . Борден был выбран для написания книги по этой теме при поддержке гранта в размере 30 000 долларов от жены Альфреда В. Эриксона. Для достижения этой цели Борден работал с консультативным комитетом научных сотрудников и Фондом рекламных исследований . Несколько компаний и рекламных агентств предоставили материалы для его исследования. Он взял отпуск на шесть месяцев, чтобы сосредоточиться на книге, когда его учение начало страдать. Книга на 970 страницах,«Экономические эффекты рекламы» был опубликован в январе 1942 года. [3] [4]

Борден был президентом Национальной ассоциации преподавателей маркетинга, а также национальным президентом (1953–1954 гг.) Ее преемницы - Американской ассоциации маркетинга . В 1956–1962 годах он был председателем совета Harvard Business Review . Он ушел с преподавания в 1962 году и сосредоточился на писательстве. [3]

Маркетинговый комплекс

В 1940-х годах маркетинговая дисциплина находилась в переходном периоде. Интерес к функциональной школе мысли, которая в первую очередь занималась функциями маркетинга, ослабевает, в то время как школа управленческой мысли, которая сосредоточена на проблемах и задачах, с которыми сталкиваются маркетологи, набирает силу. [5] [6] Концепция маркетологов как «смесителей ингредиентов», впервые представленная Джеймсом Каллитоном, одним из коллег Бордена в Гарварде, приобрела некоторую популярность среди ученых, которые обсуждали, какие элементы следует рассматривать как часть набора ингредиенты. Многие ученые и практики полагались на контрольные списки или обширную классификацию факторов, которые необходимо было учитывать, чтобы понять реакцию потребителей. [7]Сам Борден разработал сложную модель в конце 1940-х годов, основанную как минимум на двенадцати различных факторах. [8]

В середине 1960-х Борден опубликовал ретроспективную статью, в которой подробно описал раннюю историю маркетингового комплекса, в которой он утверждает, что был вдохновлен идеей Куллитона о «смесителях», и приписывает себе создание термина «маркетинговый комплекс». [9] Согласно отчету Бордена, он постоянно использовал термин «маркетинговый комплекс» с конца 1940-х годов. Например, он известен тем, что использовал термин «маркетинговый комплекс» в своем президентском обращении к Американской маркетинговой ассоциации в 1953 году. [10] Постоянное и последовательное использование Борденом фразы «маркетинговый комплекс» способствовало развитию процесс популяризации концепции. Концепция «маркетингового комплекса» получила широкое признание с публикацией в 1960 г.текста Э. Джерома Маккарти ,Базовый маркетинг: управленческий подход, при котором ингредиенты смеси обозначены как незабываемые 4 фактора, а именно: продукт, цена, место и продвижение. [11]

Личная жизнь

Нил Х. Борден женился на Эстер Пейдж в 1922 году. У пары было два сына и две дочери. [12]

Награды и награды

  • Премия Каппа Тау за исследования альфа (1945) [13]
  • Премия Американской маркетинговой ассоциации за исследования (1945–46) [13]
  • Мемориальная награда Чарльза Кулиджа Парлина (1949) Американской маркетинговой ассоциации [3]
  • Медаль за выдающиеся заслуги в рекламе Сиракузского университета (1949 г.) [13]
  • Премия Пола Д. Конверс (1951) Американской ассоциации маркетинга за продвижение науки о маркетинге [13]
  • Избран в Зал славы по распространению (1953 г.) [3]
  • Зал славы Американской федерации рекламы (1991) [4]

Автор книг

  • Нил Х. Борден (1927). Проблемы в рекламе . AW Shaw & Co.
  • Нил Х. Борден (1942). Экономические эффекты рекламы . Чикаго: Ричард Д. Ирвин.
  • Нил Х. Борден (1945). Реклама в нашей экономике: сокращенная версия экономических эффектов рекламы . Чикаго: Ричард Д. Ирвин.
  • Нил Х. Борден; Малкольм Д. Тейлор; Говард Т. Ховде (1946). Национальная реклама в газетах . Издательство Гарвардского университета.
  • Нил Х. Борден (1950). Реклама: текст и кейсы . Ричард Д. Ирвин.
  • Нил Х. Борден; Мартин В. Маршалл (1959). Рекламный менеджмент: текст и кейсы . Ричард Д. Ирвин.

Архивы и записи

  • Документы Нила Бордена из Специальной коллекции библиотеки Бейкера Гарвардской школы бизнеса.

См. Также

  • История маркетинга
  • Маркетинг
  • Маркетинговый комплекс

Ссылки

  1. ^ Гарри А. Липсон; Фред Д. Рейнольдс (2001). «Концепция маркетингового микса». В Майкле Джоне Бейкере (ред.). Маркетинг: критические взгляды на бизнес и менеджмент . 5 . Тейлор и Фрэнсис. п. 14.
  2. ^ Максин Блок; Анна Херт Роте; Марджори Дент Кэнди, ред. (1954). Текущая биография . Компания HW Wilson. п. 109.
  3. ^ a b c d e f Джеймс Плейстед Вуд (январь 1963 г.). «Лидеры в маркетинге: Нил Х. Борден» . Журнал маркетинга . 27 (1): 75–77.
  4. ^ а б "Нил Х. Борден" . Американская федерация рекламы . Проверено 31 марта 2016 года .
  5. ^ Хант, Шелби Д. и Гулсби, Джерри, «Взлет и падение функционального подхода к маркетингу: перспектива смещения парадигмы», в «Исторические перспективы в маркетинге: эссе в честь Стэнли Холландера, Теренса Неветта и Рональда Фуллертона» (ред.) , Lexington, MA, Lexington Books, стр. 35–37, sdh.ba.ttu.edu/Rise%20and%20Fall%20(88).pdf
  6. ^ Э. Константинидес (2006). «Новый взгляд на маркетинг-микс: навстречу маркетингу 21 века» (PDF) . Журнал управления маркетингом . 22 : 407–438. DOI : 10.1362 / 026725706776861190 .
  7. ^ W. Waterschoo; К. ван ден Булте (1992). «Пересмотр 4P Классификации комплекса маркетинга». Журнал маркетинга . 56 (4): 83–93. JSTOR 1251988 . 
  8. ^ Повседневные финансы: экономика, управление личными деньгами и предпринимательство . Обзор: Маркетинговый комплекс: продукт, цена, место, продвижение . 1 января 2008 года Архивировано из оригинального 28 августа 2017 года.
  9. ^ Борден, Н.Х., «Концепция маркетингового микса», Journal of Advertising Research , 1964, стр 2-7 и перепечатано в: Baker, MJ (ed), Marketing: Critical Perspectives on Business and Management , Vol. 5, Routledge, 2001, pp. 3-4 и доступно в Интернете в Google Книгах.
  10. ^ Доминичи, Г., «От комплекса маркетинга к комплексу электронного маркетинга: обзор литературы», Международный журнал бизнеса и менеджмента , том. 9, вып. 4. 2009, стр 17-24.
  11. ^ Константинидес,., "Пересмотр маркетинг-микса: к маркетингу 21-го века", Журнал управления маркетингом , вып. 22, 2006, стр. 407-438. Интернет: http://intranet.fucape.br/uploads/MATERIAIS_AULAS/25112-8.pdf ; Доминичи, Г., «От комплекса маркетинга к комплексу электронного маркетинга: обзор литературы», Международный журнал бизнеса и менеджмента , вып. 9, вып. 4. 2009, стр 17-24.
  12. ^ Автор и писатель Кто есть кто . Пэра Берка. 1971. с. 85.
  13. ^ a b c d Дональд Г. Хайлман; Билли И. Росс (1969). К профессионализму в рекламе . Альфа-дельта-сигма . С. 179–180.