Рейтинги Nielsen TV (обычно называемые рейтингами Nielsen ) — это системы измерения аудитории , управляемые Nielsen Media Research , которые стремятся определить размер аудитории и состав телевизионных программ в Соединенных Штатах с использованием рейтинговой системы. Nielsen больше не аккредитован Media Rating Council (MRC).
Nielsen Media Research была основана Артуром С. Нильсеном , рыночным аналитиком, который начал свою карьеру в 1920-х годах с маркетинговых исследований и анализа эффективности. Впоследствии компания расширилась до анализа радиорынка в конце 1930-х годов, кульминацией чего стал индекс Nielsen Radio Index в 1942 году [1] , который должен был предоставлять статистику по рынкам радиопередач. Первые рейтинги Nielsen для радиопрограмм были опубликованы в первую неделю декабря 1947 года. Они измеряли 20 лучших программ в четырех областях: общая аудитория, средняя аудитория, совокупная аудитория и количество домов на доллар, потраченный на время и талант. [2]
В 1950 году Нильсен перешел на телевидение, разработав рейтинговую систему, используя методы, которые он и его компания разработали для радио. Этот метод стал основным источником информации об измерении аудитории в телевизионной индустрии США. В сентябре 2020 года Nielsen начала еженедельно составлять список 10 самых популярных шоу на потоковых платформах.
Изменение систем просмотра повлияло на методы исследования рынка Nielsen. В 2005 году Nielsen начала измерять использование цифровых видеозаписывающих устройств (DVR), таких как TiVos . Первоначальные результаты показали, что просмотр со сдвигом во времени (т. е. программы, которые просматриваются после того, как сети вышли в эфир) может значительно повлиять на телевизионные рейтинги. Год спустя сети не учитывали эти новые результаты при расценках на рекламу из-за сопротивления рекламодателей. [6]
В июле 2017 года Nielsen объявила, что включит избранные программы из сервисов видео по запросу на основе подписки (vSVOD) Hulu и YouTube TV в свою систему Digital in TV Ratings. [7] Примерно с октября 2017 года Nielsen также начала отслеживать отдельные программы Netflix . Дистрибьюторы-партнеры вставляют в программу «метку» для распространения на этих сервисах, которую Nielsen затем отслеживает с помощью своей системы счетчиков. Дистрибьюторы-партнеры могут определить, могут ли эти рейтинги публиковаться публично или нет. [8]
Наиболее часто цитируемые результаты Nielsen представлены в двух измерениях: рейтинговые баллы и доля, обычно обозначаемые как «рейтинговые баллы / доля». В телевизионном сезоне 2017–2018 годов в США было 119,6 миллиона домов с телевизором (Nielsen's National Television Household Universe, или Households Using Television, HUT). [9] Каждый август компания Nielsen переоценивает количество домохозяйств, оснащенных телевизором, для предстоящего телевизионного сезона. [10]