Нина Борн (1916–2010) была руководителем издательства более 70 лет в компаниях Simon & Schuster и Alfred A. Knopf . Она была известна своими маркетинговыми и рекламными кампаниями по выпуску многих книг, включая « Уловку-22» и серию детских книг « Элоиза ».
Ранняя и личная жизнь
Нина Борн родилась 16 июня 1916 года в Варшаве и приехала в Нью-Йорк, когда ей было пять лет. Борн училась в Филдстонской школе и Рэдклиффе , которые окончила со степенью бакалавра в 1937 году [1].
Борн не вышла замуж, но «усыновила» многих детей своей подруги как своих собственных. [2]
Карьера
Борн начала свою карьеру в 1939 году [3] в Simon & Schuster, написав письмо-заявку в форме стихотворения, в которое вошли имена ведущих авторов издательства и названия бестселлеров. Ее первая должность была секретарем у соучредителя Ричарда Саймона. Работая с Джеком Гудманом, она научилась писать рекламные тексты.
Борн описала свои первые дни в Simon & Schuster как волшебство [3]: «Меня так увлекли шикарные рекламные объявления, написанные Диком Саймоном . Мы назвали его« Босс », потому что ему не нужно было никому угождать. Он просто писал. И его объявления были полными, простыми, содержательными, содержательными и потрясающими ». [3]
После смерти Гудмана в 1957 году Борн взял на себя написание «Внутреннего святилища» , новостного рекламного буклета, который появлялся как в New York Times Book Review, так и в Publishers Weekly . «Внутреннее святилище» было также названием загадочной линии Саймона и Шустера, и Макс Шустер и Дик Саймон были первоначальными авторами колонки. [3]
Борн создал рекламные кампании для многих блокбастеров, включая « Уловка-22» , « Элоиза» и «Взлет и падение Третьего рейха» . Кампания Борна за « Уловку-22», начатая в 1961 году, теперь считается классикой как для студентов, занимающихся рекламой, так и для студентов-издателей. Личный поборник книги, Борн разместил большие рекламные объявления, в которых сообщалось о его успехах на рынке, со списком выдающихся авторов, хваливших книгу, а также цитировавшими отзывы обычных читателей. Эта кампания продолжалась более года, и в ней были представлены отчеты о проделанной работе для прошлых и будущих читателей, и даже были включены поздравления с днем рождения. В первом тираже книги в твердом переплете было продано всего 35 000 экземпляров, но после публикации в мягкой обложке корпорация Dell быстро набрала обороты . К 1962 году было продано почти миллион копий книги в мягкой обложке. [4] О «Уловке-22» Борн сказал Готлибу: «Я как сумасшедшая гувернантка, которая думает, что ребенок - ее собственный». [2]
Борн создал рекламную кампанию для книг Кей Томпсон об Элоизе с девизом «Книга для не по годам развитые взрослые». [3]
Борн также придумал название для книги «Взлет и падение Третьего рейха» . Автор, Уильям Ширер , работал над книгой с редактором Джо Барнсом с предварительным названием «Империя кошмаров Гитлера». Никому не понравился заголовок, и именно Борн, посмотрев на обложку, предложил использовать подзаголовок в качестве полного заголовка. [3] [5]
В 1966 году Борн был назначен вице-президентом по рекламе Simon & Schuster. [1]
В 1968 году Готтлиб, Борн и Шульте перешли к Альфреду А. Кнопфу после того, как Боб Бернштейн, генеральный директор Random House, сказал им: «Другие люди могут предложить вам работу. Я могу предложить вам издательство. Если вы придете, три из вас можно запустить Кнопф ". [3] Борн оставалась вице-президентом до 2009 года. О своем долгом пребывании в ней Борн сказала Джейн Фридман: «Со мной произошло самое удивительное, Джейн. Однажды я спустился вниз за пачкой сигарет в Simon & Schuster, и к тому времени, как я поднялся наверх, прошло двадцать девять лет ". [3] В Knopf Борн разработал свой бренд, предлагая большие, чистые, черно-белые объявления с сильными границами и минимальным количеством копий. [1]
При встрече с Борном в 2005 году Эл Сильверман описал ее: «Нина вышла из лифта с легкой улыбкой на лице. Это должна была быть она. Присмотревшись, я увидел, что ее лицо совершенно не тронуло возрастом. шляпа на небольшой челке, придавая ей вид Аниты Лоос. Но она была красивее, чем Лоос. В восемьдесят девять лет она все еще работала на Кнопфа четыре дня в неделю, выполняя ту же работу, что и для Simon & Schuster, когда ... -чтение рукописей, написание отрывков, помощь с рекламой, создание названий книг, борьба за книги, которые, по ее мнению, должны быть приобретены ». [3]
Элис Куинн, бывший старший редактор Knopf, а также редактор стихов New Yorker, описала Борна как «великого, великого наставника для меня и многих других людей». [3]
Помимо своей карьеры в издательстве, Борн иногда публиковала легкие стихи в New Yorker . [1]
Рекомендации
- ^ a b c d Граймс, Уильям (14 апреля 2010 г.). «Нина Борн умерла в возрасте 93 лет; катапультированные продажи« Уловки-22 » » . Нью-Йорк Таймс . Проверено 19 сентября 2015 года .
- ^ а б Фишер, Молли (21 мая 2010 г.). «Со смертью Нины Борн, оплакивая эру» . Наблюдатель . Проверено 19 сентября 2015 года .
- ^ Б с д е е г ч я J Сильверман, Эл (2008). Время их жизни: золотой век американских издателей, их редакторов и авторов . Нью-Йорк: Издательство Св. Мартина. С. 255–269. ISBN 9780312350031.
- ^ Гринфилд, Джош (3 марта 1968 г.). «22 было смешнее 14» . nytimes . Нью-Йорк Таймс . Проверено 19 сентября 2015 года .
- ^ Корда, Майкл (1999). Другая жизнь: воспоминания других людей . Случайный дом. ISBN 0679456597.