 | |
| Тип продукта | Косметические продукты |
|---|---|
| Владелец | Procter & Gamble |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Введено | 1952 |
| Рынки | Мировой |
| Предыдущие владельцы | Adams National Industries |
| Слоган | "Нестареющий" |
| Интернет сайт | www.olay.com |
Olay, ранее называвшееся Oil of Olay, Oil of Olaz или Oil of Ulan, - это американский бренд средств по уходу за кожей, принадлежащий Procter & Gamble . В 2009 финансовом году, который закончился 30 июня, на Олай приходилось примерно 2,8 миллиарда долларов выручки P&G. [1]
Ранние дни [ править ]
Olay возник в Южной Африке как Oil of Olay. Грэм Вульф (1916-2008), бывший Юнилевер химик из Дурбана , [2] начал это в 1952 году он выбрал название «масло Olay» , как спина на слове « ланолин », ключевой ингредиент.
Первоначально он был уникальным, потому что это была розовая жидкость, а не крем, упакованный в тяжелую стеклянную бутылку. Вульф и его партнер по маркетингу Джек Лоу, бывший копирайтер, протестировали продукт на своих женах и друзьях и были уверены в его уникальности и качестве.
Маркетинг Olay также был уникальным, поскольку его никогда не называли увлажняющим кремом и даже косметическим флюидом. На упаковке нигде не было сказано, что на самом деле делает продукт. В печатных рекламных объявлениях использовались копии, такие как «Поделись секретом того, как ты выглядишь моложе», и говорилось о «секрете красоты» Oil of Olay. Другие рекламные объявления были написаны как личные сообщения читателю от комментатора вымышленных советов по имени Маргарет Меррил. Они публиковались в Reader's Digest и газетах и часто выглядели как передовые статьи.
Вульф и Лоу, которые управляли компанией под брендом Adams National Industries (ANI), не продавали продукт торговым предприятиям. Вместо этого он ждал, пока аптеки попросят его на основе запросов потребителей.
Когда компания начала продавать продукт на международном уровне, ANI решила изменить название продукта в каждой стране, чтобы оно было приятным и реалистичным для потребителей. Это привело к появлению на рынке Oil of Ulay ( Великобритания и Ирландия ), Oil of Ulan ( Австралия ) и Oil of Olaz ( Франция , Италия , Нидерланды и Германия ). В 1970 году ANI открыла тестовый рынок в США ( Чикаго ) и начала расширять свою деятельность в северной Германии.
1970–1985 [ править ]
Richardson Merrell Inc (позже Richardson-Vicks Inc) приобрела ANI в ноябре 1970 года. [2] RVI заглавная буква «Масло» добавила подзаголовок «Beauty Fluid», чтобы защитить торговую марку. Они также добавили продавцов и создали рекламу на телевидении. Компания расширила ассортимент продукции, включив в нее такие продукты, как Night of Ulay и Beauty Cleanser, и расширила свое присутствие в других странах (Испания, Франция и Германия).
Результатом усилий Ричардсона Меррелла стало резкое увеличение продаж. Однако, как и в случае со многими брендами, бизнес не управлялся единообразно, поэтому показатели в разных странах были разными.
1985–2000 [ править ]
RVI была приобретена Procter & Gamble в 1985 году. [3] P&G значительно расширила Olay как в линейке, так и на международном уровне. Olay стал 13-м миллиардным брендом P&G в 2013 году. [4]
С тех пор ассортимент был расширен и включает полный спектр гипоаллергенных вариантов, очищающих средств и кремов. Бренд также включает мыло и гель для душа. Olay Cosmetics был запущен в 1996 году, но прекращен в 2001 году.
Изменение имени [ править ]
В 1999 году P&G решила объединить бренд под глобальным именем. Таким образом, нефть Улана и Улая стала Olay в мировом масштабе [5], за исключением немецкоязычных регионов и Италии, где она оставалась «Oil of Olaz». В Нидерландах и Бельгии его переименовали просто в «Олаз».
Сегодня (с 2000 г. по настоящее время) [ править ]
В октябре 2000 года Olay был запущен на Филиппинах .
В августе 2007 года Olay был запущен в Индии .
С 2010 года масло OLAZ в немецкоязычных странах было просто известно как OLAZ . Слоган: « Olaz lässt Sie strahlen ». (Лит .: «Олаз позволяет тебе сиять».)
Ингредиенты [ править ]
Olay использует множество различных ингредиентов в своей линии по уходу за кожей. [6] Основные ингредиенты , используемые включают ретинилпропионат ( витамин А производный), глицерин , ниацинамид ( витамин B3 ), широкий спектр солнцезащитный крем, и аминокислоты пептиды .
Бренд и отраслевые награды [ править ]
В 2011 году Olay занял 1-е место среди 50 лидеров отрасли в 50 лучших косметических брендах Brand Finance . [7] В последнем отчете за 2015 год Olay занял 9-е место в рейтинге 50 лучших. [8]
См. Также [ править ]
- Список брендов Procter & Gamble
- Masstige
Ссылки [ править ]
- ^ Байрон, Эллен (07.01.2010). «Олай подчеркивает стремление P&G к расширению брендов» . Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Проверено 21 июля 2016 .
- ^ a b «Косметика и кожа: хронология компании» . cosmeticsandskin.com . Проверено 21 июля 2016 .
- ^ "История компании" (PDF) . Procter and Gamble . Procter and Gamble . Проверено 21 июля +2016 .
- ^ «Годовой отчет 2013» (PDF) . Годовые отчеты Procter and Gamble . Procter and Gamble . Проверено 21 июля +2016 .
- ^ "OIL OF OLAY получает макияж" . Бюллетень INTA . Международная ассоциация товарных знаков. 1 июля 2000 . Проверено 21 сентября 2016 .
- ^ «Поиск по названию продукта» . CosDNA.com . Проверено 21 сентября 2016 .
- ^ «BrandFinance Top 50 Cosmetics Brands - 2011 (Brand Finance) | Рейтинг брендов» . Проверено 21 июля 2016 .
- ^ http://www.include-digital.com , Включить -. «Лучшие мировые бренды | Профили и оценки ведущих мировых брендов» . brandirectory.com . Проверено 21 июля 2016 .
Внешние ссылки [ править ]
- Официальный веб-сайт
