Onitsuka Tiger - это японский бренд спортивной обуви, основанный в 1949 году Onitsuka Shōkai (鬼塚 的会, Onitsuka Co., Ltd), компанией по производству спортивной обуви, основанной Кихатиро Оницука . Onitsuka Shōkai несколько раз менял свое название, прежде чем в 1977 году сменить его на ASICS Corporation . С 1977 года Onitsuka Tiger продается как один из брендов спортивной обуви ASICS. [1] [2]
История
Первые дни
Первым продуктом Onitsuka Tiger были баскетбольные кроссовки, во многом напоминающие соломенные сандалии. Многие отказались от дизайна, и Onitsuka вернулся к стадии проектирования, чтобы лучше приспособить свою обувь к тому, как баскетболисты начинали и останавливались на полу. Добавив чашки и небольшие пространства на подошвах своих баскетбольных кроссовок, Onitsuka в 1952 году создал более эффективную обувь, которая вскоре стала популярной во всей Японии. [3] В 1955 году компания увеличила свой бизнес до 500 спортивных магазинов по всей Японии.
Onitsuka Tiger работал с марафонцем Тору Терасава в 1953 году, чтобы разработать кроссовки, которые уберегут бегунов на длинные дистанции от образования волдырей. Эфиопский бегун Абебе Бикила начал носить обувь Onitsuka Tiger в 1957 году, впервые в своей беговой карьере он когда-либо носил обувь, убежденный Onitsuka, что они будут лучше, чем его стиль босиком. Туфли также носил в 1958 году бегун на короткие дистанции Оливер Скилтон, когда он выиграл бронзу в континентальных европейских играх. В 1959 году бренд кроссовок выпустил модель Magic Runner с улучшенной вентиляцией, предотвращающей образование волдырей и повышающей комфорт. [4]
Раннее партнерство с Nike
В конце 1950-х годов бегуна на средние дистанции из Университета Орегона Филипа Найта тренировал Билл Бауэрман , один из лучших тренеров США. Бауэрман также был известен тем, что экспериментировал с дизайном кроссовок, чтобы сделать их более легкими и амортизирующими. После учебы в Орегоне Найт продолжил учебу в Стэнфордском университете, где написал диссертацию MBA по маркетингу спортивной обуви. После получения ученой степени Найт отправился в Японию, где связался с Onitsuka Tiger Co. Ltd и убедил компанию, что их продукт продается в США. В 1963 году Найт получил свою первую партию обуви Tiger, а позже он и Бауэрман вложили по 500 долларов каждый в компанию Blue Ribbon Sports (позже известную как Nike, Inc. ). [5]
Развитие брендов
В 1964 году Onitsuka разместил компанию на фондовой бирже Кобе, а затем на биржах Осаки и Токио. Полоса ASICS была впервые представлена в 1966 году во время предолимпийских испытаний на летних Олимпийских играх 1968 года в Мехико . LIMBER была первой моделью с полосами ASICS на боковой стороне верхней части. Эти линии были знаменитым символом дизайна на другой обуви Onitsuka tiger, кожаной LIMBER, теперь называемой MEXICO 66.
В 1968 году Blue Ribbon Sports начала импортировать LIMBER UP на американский рынок. В 1968 году их кроссовки были TG-4 "Marathons", которые были полностью из нейлона и с плоской резиновой подошвой. Они продавались по цене около 6 долларов. Их тренировочная обувь имела полностью белый кожаный верх и толстую подошву и была названа «Cortez». У них также была универсальная спортивная обувь под названием «Бангкок» и гоночные шипы. У Blue Ribbon Sports был свой первый магазин на восточном побережье в Уэлсли-Хиллз, штат Массачусетс, недалеко от маршрута Бостонского марафона . Джефф Джонсон был менеджером, и он будет присутствовать на многих соревнованиях AAU, а также на гонках по пересеченной местности в старших классах, где его часто можно было увидеть, продавая обувь марки Onitsuka из багажника своего красного спортивного автомобиля Austin-Healey 3000 .
В 1970-х Onitsuka Tiger представила FABRE, обозначавшую ход FAstBREak в баскетболе. Японская команда носила FABRE на летних Олимпийских играх 1972 года в Мюнхене, где заняла 14-е место. В 1972 году GTO, Jelenk и Onitsuka объединили свои финансовые и спортивные позиции, чтобы построить региональный офис продаж недалеко от Хоккайдо для Зимних Олимпийских игр 1972 года .
В 1977 году все спортивные бренды компании были объединены в бренд ASICS . [3] В 1976 году финский бегун Лассе Вирен выиграл и 5000, и 10000 метров на летних Олимпийских играх 1976 года в Монреале , одетый в Onitsuka Tigers, после того, как надевал Adidas во время победы в этих соревнованиях на Олимпийских играх 1972 года. Сегодня компания по-прежнему известна как ASICS и поставляет обувь розничным торговцам по всему миру.
Перезапуск 2000-х
Затем бренд был заброшен и перезапущен в 2002 году, используя новую тенденцию - винтажные кроссовки. В 2003 году Ума Турман носила золотые кроссовки Onitsuka Taichi с черными полосами вместе со своим знаменитым желтым нарядом из фильма « Убить Билла» . К 2007 году бренд открыл 23 самостоятельных магазина. [3] В 2008 году Onitsuka Tiger запустила премиальную серию Nippon Made . [6] В 2009 году, чтобы отпраздновать свой 60-летний юбилей, Onitsuka Tiger выпустил книгу по истории « Сделано из Японии» . [7] В 2015 году Onitsuka Tiger в сотрудничестве с американской дизайнерской компанией Bait создали серию о Брюсе Ли . [8]
В 2017 году продажи бренда выросли на 20% до 31,9 млрд иен. [6] В июле 2017 года Onitsuka Tiger выпустила то, что она рекламировала как первые кроссовки с дополненной реальностью , но это было просто приложение, анимировавшее логотип обуви на экране телефона. [9]
Описание
С момента основания компании Onitsuka Tiger в 1949 году обувь была создана для футбола, бега, боевых искусств, баскетбола, черлидинга, волейбола, кросс-тренинга, легкой атлетики, борьбы, гольфа, крикета, фехтования и тенниса. Самая известная марка обуви Onitsuka Tiger - полосатая модель Mexico 66 Line. [ необходима цитата ]
ASICS по- прежнему продает обувь Onitsuka Tiger в винтажном стиле, в том числе Mexico 66. Аббревиатура ASICS расшифровывается как «Anima Sana in Corpore Sano» или «Здоровая душа в здоровом теле». Это адаптация древнего афоризма в Juvenal и других местах ». Mens sana in corpore sano ". [3] В портфолио Asics бренд Asics ориентирован на спортивные результаты, а бренд Onitsuka Tiger - это мода на повседневные кроссовки. [10]
Рекомендации
- ^ История. Корпорация ASICS.
- ^ «История ASICS» . Архивировано 2 марта 2009 года . Проверено 24 марта 2009 .
- ^ а б в г Джереми Богайски (1 октября 2007 г.). «Прощание с отцом туфельки из осьминога» . Forbes.com . Проверено 16 ноября 2018 .
- ^ «История бренда Onitsuka Tiger» . Footasylum.com . Проверено 22 ноября 2018 .
- ^ Найт, Фил (2018). Shoe Dog: мемуары создателя NIKE . Лондон, Соединенное Королевство: Simon & Schuster Ltd., стр. 61. ISBN 9781471146725.
- ^ а б Шоя Окинага (1 апреля 2018 г.). «Обувь« Сделано в Японии »делает весну на шаг впереди Asics» . Nikkei.com . Проверено 16 ноября 2018 .
- ^ Пол Барон (1 сентября 2009 г.). "Onitsuka Tiger исполняется 60 лет, он выпускает книгу" Сделано из Японии " . Tokyoartbeat.com . Проверено 22 ноября 2018 .
- ^ Питер Верри (20 ноября 2015 г.). «Bait x Onitsuka Tiger расширяет коллаборацию Брюса Ли с помощью второй обуви» . Footwearnews.com . Проверено 16 ноября 2018 .
- ^ Зак Шлеммер (6 июля 2017 г.). «Onitsuka Tiger создает первые кроссовки с дополненной реальностью» . Sneakernews.com . Проверено 22 ноября 2018 .
- ^ Келли Уэзерилл (28 января 2015 г.). «Asics, перезапуск бренда Asics Tiger» . Wwd.com . Проверено 22 ноября 2018 .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт