Сезон « Оскара» - это период времени, когда голливудские студии выпускают или продвигают фильмы, которые, по их мнению, наиболее вероятно будут оценены критиками, надеясь выиграть на церемонии вручения премии Оскар . Сезон «Оскара» обычно начинается поздней осенью и в начале зимы, примерно в ноябре, и заканчивается 31 декабря того же года [1], хотя даты, когда заканчивается сезон летних блокбастеров и начинается сезон «Оскара», неоднозначны, и зависит от года.
Происхождение
Церемония вручения премии Оскар проводится каждый конец февраля, и продажи фильмов, получивших награды, обычно резко возрастают. Чтобы воспользоваться этим, студии выпускают фильмы, которые они считают «достойными Оскара», осенью, до прекращения допуска, чтобы фильмы оставались свежими в воспоминаниях критиков и членов Академии прямо перед награждением, увеличивая их шансы на получение награды. выдвигается. [2]
Агитация
Во время сезона «Оскар» студии усиленно борются за победу своих фильмов, тратя большие суммы денег в попытке повлиять на избирателей Академии. Харви Вайнштейн из Miramax был особенно известен своей предвыборной кампанией. [3] Вайнштейн якобы распространял слухи о том, что Джон Нэш был антисемитом , чтобы снизить шансы фильма «Прекрасный разум» , который боролся за награды с фильмом Miramax « В спальне» . [4] Также предполагалось, хотя и не доказано, что Вайнштейн был причастен к номинации «Читатель» в 2009 году, фильм получил неоднозначные отзывы критиков. [4]
Оскар представляет собой редкую часть Голливуда, где независимые кинопрокатчики с их умеренными и малобюджетными фильмами могут превзойти крупные студии и их блокбастеры. Поскольку избиратели «Оскара» тяготеют к серьезному контенту, который в изобилии присутствует в инди-фильмах, глянцевые фильмы крупных студий обычно не учитываются. Кампании по присуждению премий включают размещение рекламы с тонкой надписью « на ваше рассмотрение », появление талантов на отраслевых семинарах, вечеринках по приглашению, привлечение внимания к прессе, показ фильмов в кинотеатрах, в Интернете или на DVD-дисках, отправленных по почте, а также маркетинг по электронной и печатной почте. сообщения избирателям. [5] Академия кинематографических искусств и наук, присуждающая «Оскар», также устанавливает правила, ограничивающие открытую агитацию своих членов, которые киноиндустрия в целом соблюдает.
Руководитель студии обычно несет личную ответственность за продвижение фильмов студии. Это происходит в форме проведения частных вечеринок с участием знаменитостей для «друзей» перед церемонией вручения наград. [3] CEO в Universal Studios , Рональд Майер , например, пытался воздействовать члены, такие , как Академия Рон Ховард , Брайан Грейзер и Фрэнк Ланджелла -по хостинг коктейль на Нобу Западе. [3]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ Друкер, Зак. «Трейлеры дразнят грядущие блокбастеры Голливуда и фаворитов сезона« Оскар »» . Tufts Daily . Архивировано из оригинального 27 сентября 2011 года . Проверено 29 октября 2010 года .
- ^ Бурдо, Аннет. «Самая прозрачная приманка для Оскара 2010 года» . Moviefone . Архивировано из оригинала на 2012-03-23 . Проверено 29 октября 2010 года .
- ^ а б в Обст, Линда. «Сниженный сезон Оскара» . Атлантика . Проверено 29 октября 2010 года .
- ^ а б Сперлинг, Николь (5 февраля 2009 г.). «Оскар 2009:« Читатель меняет правила игры » . Entertainment Weekly . Проверено 29 октября 2010 года .
- ^ Марич, Роберт (2013). Маркетинг для кинозрителей: Справочник по стратегиям и тактике (3-е изд.). Издательство Южного Иллинойского университета . С. 235–48.