Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Pantene
Pantene Header logo.png
Тип продуктаУход за волосами
ВладелецProcter & Gamble
СтранаШвейцария
Введено1945 ; 76 лет назад ( 1945 )
Рынкипо всему миру
Предыдущие владельцыХоффманн-Ла Рош
Ричардсон Викс (1985)
Веб-сайтОфициальный веб-сайт

Pantene ( / ˌ р æ н т я п , - т ɛ п / ) [1] является торговой маркой по уходу за волосами продуктов , принадлежащих компании Procter & Gamble . Линия продуктов была впервые представлена ​​в Европе в 1945 году компанией Hoffmann-La Roche , которая представила название на основе пантенола в качестве ингредиента шампуня. Он был приобретен Procter & Gamble в 1985 году для того, чтобы конкурировать на рынке « косметических товаров », а не только функциональных товаров. [2]

Самым известным продуктом бренда стал шампунь и кондиционер 2-в-1 Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). Наибольшую известность продукт получил благодаря рекламной кампании 1989 года, в которой модели сказали: «Не ненавидьте меня, потому что я красивая». [3] [4] Келли Ле Брок и Иман получили известность как первые телеведущие, выступившие на линии. [5] Эта фраза подверглась критике со стороны феминисток и стала модной фразой в поп-культуре, обозначающей «раздражающее» нарциссическое поведение. [6] [7]

Рекламные кампании [ править ]

Послы Пантены (слева направо: Ана Бренда , Жизель Бюндхен и Стефани Кайо )

В 1990 году компания Procter & Gamble Taiwan запустила новую рекламную кампанию, посвященную своей новой формуле Pantene Pro-V, сочетающей витаминную формулу Pantene и технологию 2-в-1 компании P&G. Pantene Pro-V был впервые представлен на Тайване, а годом позже в США и во всем мире. Результаты исследований, собранных на рынках всего мира, привели P&G к предположению, что позиционирование здоровья может стать основой для новой всемирной франшизы по уходу за волосами. Исследование показало, что: Женщины считали, что идеальным стандартом для волос являются «здоровые». Женщины считали собственные волосы поврежденными. Женщины считали, что блеск свидетельствует о здоровье. Формула провитаминов оказала реальную поддержку утверждениям. Реклама была разработана для позиционирования здоровья и адаптирована на местном уровне с лозунгом «Волосы, такие здоровые, они сияют». Новый продукт,Pantene Pro-V был представлен во флаконах цилиндрической формы новой конструкции. Четыре страны-лидера участвовали в запуске проекта Pantene Pro-V. Каждый из них передавал разные элементы стратегии и исполнения, как показано ниже.

  • США: телевизионная кампания была разработана с участием авторитетного представителя и показала преображение волос модели;
  • Тайвань: драматизирован конечный результат - блеск (очень сильная конечная выгода в этой части мира);
  • Франция: инсценировали историю ингредиентов витаминных капсул;
  • Великобритания: эффективность продукта продемонстрирована на примере корней волос.

К 1994 году, после запуска в 55 странах, Pantene стала брендом №1 по уходу за волосами в мире с объемом продаж, превышающим 1 миллиард долларов США. К 1996 году он все еще лидировал в 78 странах, а к 1998 году он был ведущим шампунем в 90 странах. [8] Pantene рекламировался как одобренный Швейцарским институтом витаминов. [9]

В настоящее время Pantene широко доступен во многих странах мира. Приянка Чопра и Селена Гомес - нынешние глобальные послы Pantene. [10] [11] Послами Pantene для определенных стран являются Нолвенн Лерой из Pantene France, [12] Анушка Шарма из Pantene India, [13] Урасая Спербунд из Pantene Thailand, [14] айдолы K-pop Юрий и Сохён из Girls 'Generation от Pantene Юго-Восточная Азия, [15] Габби Гарсиа от Pantene Сингапур и Филиппины, [16] Элли Гулдингот Pantene Australia, Новой Зеландии и Соединенного Королевства, Фарах Анн Абдул Хади от Pantene Malaysia и Бруней, Anggun Cipta Sasmi , Jenahara Nasution , Tara Basro , Elle & Jess Yamada, Maudy Ayunda и Raline Shah от Pantene Indonesia, [17] Жизель Бюндхен для Pantene Brazil, Ана Бренда от Pantene Mexico, Стефани Кайо от Pantene Peru, Евгения Медведева от Pantene Russia и Неслихан Атагюль и Демет Оздемир от Pantene Turkey. [18]

С июня 2006 года по декабрь 2018 года Pantene и Фонд индустрии развлечений провели в США благотворительную кампанию Pantene Beautiful Lengths, которая позволила людям жертвовать волосы женщинам, потерявшим свои волосы из-за лечения рака.

Послы [ править ]

  • Приянка Чопра (Пантене США)
  • Селена Гомес (Пантене США)
  • Корнелия Агата (2003–2009) (Пантене, Индонезия)
  • Сити Нурхализа (2006–2008 гг.) (Пантене, Индонезия, Малайзия, Сингапур и Бруней)
  • Марисса Насутион (2011–2012) (Пантене, Индонезия)
  • Нирина Зубир (2011) (Pantene Indonesia)
  • Мара Альберто (2011–2012) (Пантене, Индонезия)
  • Мариана Рената (2011) (Pantene Indonesia)
  • Росса (2011–2012) (Пантене, Индонезия)
  • Гита Гутава (2012–2013) (Пантене, Индонезия)
  • Доминик Дийос (2012–2013 годы) (Пантене, Индонезия)
  • Анггун Чипта Сасми (2008–2016, 2017 – настоящее время) (Пантене, Индонезия)
  • Дженахара Насутион (2017 – настоящее время) (Pantene Indonesia)
  • Тара Басро (2017 – настоящее время) (Пантене, Индонезия)
  • Эль и Джесс Ямада (2017 – настоящее время) (Pantene Indonesia)
  • Мауди Аюнда (2018 – настоящее время) (Пантене, Индонезия)
  • Ралин Шах (2014 – настоящее время) (Пантене, Индонезия)
  • Фарах Анн Абдул Хади (Пантене Малайзия и Бруней)
  • Юрий из Girls 'Generation (Pantene Korea)
  • Сохён из Girls 'Generation (Pantene Korea)
  • Нолвенн Леруа (Пантен, Франция)
  • Воранух Бхиромбхакди (Пантене, Таиланд)
  • Урасая Спербунд (Пантене Таиланд)
  • Анушка Шарма (Пантене Индия)
  • Элли Голдинг (Pantene Australia, Новая Зеландия и Соединенное Королевство)
  • Габби Гарсия (Пантене Сингапур и Филиппины)
  • Жизель Бюндхен (Pantene Brazil)
  • Ана Бренда (Пантене Мексика)
  • Стефани Кайо (Пантене Перу)
  • Евгения Медведева (Pantene Россия)
  • Гретхен Барретто (2001,2006-2009,2011-2013) (Пантене, Филиппины)
  • Бергюзар Корел (Пантене, Турция)
  • Неслихан Атагюль (Пантене, Турция)
  • Демет Оздемир (Пантене, Турция)
  • Анхель Акино (1999-2000,2006,2010) (Пантене, Филиппины)
  • Клаудин Барретто (2008-2010) (Пантене, Филиппины)
  • Руффа Гутьеррес (2006-2009) (Пантене, Филиппины)
  • Дениз Лорел (2013-2015) (Пантене, Филиппины)
  • Анди Эйгенманн (2009-2010) (Пантене, Филиппины)
  • Джуди Энн Сантос (2008-2009) (Пантене, Филиппины)
  • Беа Алонсо (2014-2015) (Пантене, Филиппины)
  • Жасмин Кертис (2017-2020) (Пантене, Филиппины)
  • Анжелика Панганибан (2009-2012) (Пантене, Филиппины)
  • Эрих Гонсалес (2010-2013) (Пантене, Филиппины)
  • Энн Кертис (2018-настоящее время) (Pantene Philippines)
  • Крис Акино (2004-2018) (Пантене, Филиппины)

Слоган [ править ]

  • Strong Is Beautiful (английский)
  • Měi zìqiáng rèn (китайский)
  • Куат Иту Кантик (малайский индонезийский)
  • Fuerza es Belleza (испанский)

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Уэллс, Джон (27 августа 2008 г.). «Пантене» . Фонетический блог Джона Уэллса .
  2. ^ Дайер, Дэвис (2004). Rising Tide: уроки 165-летнего опыта создания бренда в Procter & Gamble . Harvard Business Press. п. 277 .
  3. ^ Forbes , Том 139, Проблемы 5-9, 1987, P136
  4. ^ Дайер, Дэвис (2004). Rising Tide: уроки 165-летнего опыта создания бренда в Procter & Gamble . Harvard Business Press. п. 274 .
  5. ^ DiNato, Джилл (25 июля 2010). «Не ненавидь меня, потому что я красивая». The Huffington Post.
  6. ^ Раки, Лан (Winter 1992). «Не ненавидь меня за то, что я красивая: феминистское сопротивление непреодолимому значению рекламы». Южный коммуникационный журнал . 57 (2): 133–142.
  7. ^ Schutzman, Мади (апрель 1995). Настоящая вещь: производительность, истерия и реклама . Уэслиан. п. 165. ISBN 978-0-8195-6370-5.
  8. ^ Рекламный образовательный фонд. «Убеждение» . Aef.com . Проверено 23 сентября 2013 .
  9. ^ "Швейцарский институт витаминов" .
  10. ^ "Селена Гомес назначена новым представителем Pantene" . Рекламный щит . Проверено 16 августа 2018 .
  11. ^ Норрис, Ребекка. «Приянка Чопра не хочет играть« Экзотическую индийскую девушку » » . Очарование . Проверено 16 августа 2018 .
  12. ^ "Нолвенн Лерой: новая égérie Pantene" . ЭЛЛЕ (по-французски) . Проверено 17 июня +2016 .
  13. ^ Pantene. «Официальный веб-сайт Pantene India» .
  14. ^ Pantene. "Официальный веб-сайт Pantene Thailand" .
  15. ^ "Сохён и Юри сотрудничают с 'Pantene' для следующего релиза 'SM Station'!" . allkpop . Проверено 5 сентября 2016 года .
  16. ^ "Габби Гарсия становится первым филиппинским спонсором Pantene" . Проверено 3 апреля 2017 года .
  17. ^ "Anggun C Sasmi, Аку Tidak Pernah Mengalami Rambut Buruk" . Проверено 3 февраля 2017 года .
  18. ^ «Жизель Бюндхен и послы Pantene из Латинской Америки встречаются на мероприятии» . belezatoday (на португальском) . Проверено 6 апреля 2018 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт в США
  • Официальный сайт Индонезии
  • Официальный сайт Великобритании
  • Официальный сайт Филиппин
  • Официальный сайт Австралии
  • Официальный сайт Малайзии