Пародийная реклама

Пародия реклама вымышленная реклама для несуществующего продукта, либо сделать в другой рекламе для фактического продукта, или сделано просто как пародия рекламы, используются либо как способ высмеивания или рисунка негативного внимания к реальной рекламе или таким предмета рекламы или как комедийный прием , например, в комедийном скетче или скетче .

Обзор [ править ]

Пародийную рекламу не следует путать с вымышленным брендом, используемым в программе, чтобы избежать бесплатной рекламы реального продукта, или с использованием вымышленного бренда в реальной рекламе, используемой для сравнения, что иногда делается вместо сравнение продукта с реальным конкурентом. (В некоторых странах, например , в Германии или Норвегии , незаконными являются пренебрежительные комментарии о продукте конкурента в рекламе, даже если эти утверждения доказаны. ^[1] )

Пародийная реклама может представлять собой рекламу, в которой реклама выглядит как настоящая реклама фальшивого продукта, но тогда реклама каким-то образом оказывается пародией, и если это настоящая реклама, становится понятным действительный бренд. Если это просто пародия, это может означать, а может и не указывать на то, что это так.

Известные примеры [ править ]

Конфеты [ править ]

В 1960-х и 1970-х годах компания Topps Chewing Gum Company выпустила продукт под названием Wacky Packages , в котором стикеры с изображением различных продуктов были показаны в смешных сценах, таких как

• Морской напиток " Гавайский пунш" пародировался как "Гавайские панки. Превращает вас в фруктово-сочную мякоть".
• Eveready Batteries с изображением кошки, имеющей 9 жизней, пародировалась как «NeveReady Batteries, имеет 0 жизней» и изображением мертвой кошки.

Фильм [ править ]

• Tropic Thunder : В дополнение к Tropic Thunder ' s (в) известных прицепов поддельные кино, фильм имеет пародии объявление о поддельной продукции „Booty Пот“ энергетический напиток и „Bust-A-Nut“ моноблока . В рамках маркетинга фильма «Booty Sweat» превратился в настоящий энергетический напиток. ^{[2] [3] [4]}
• Озадачено :сатира Спайка Ли содержит фальшивую рекламу солодового напитка «Da Bomb»и пародию на Томми Хилфигера с расистским названием. Помимо появления в Bamboozled , «Da Bomb» появляется в трех других фильмах Спайка Ли: Clockers , Inside Man и Sucker Free City . ^[5]
• Grindhouse : у фильма Grindhouse есть трейлеры к ряду художественных фильмов. К ним относятся Мачете , в котором ФБР нанимает наемников вместо того, чтобы рисковать собственными агентами во время потенциальной самоубийственной миссии; Женщины-оборотни из СС о группе женщин, управляющих нацистским лагерем смерти; Не надо , эксплуататорский фильм ужасов; День Благодарения , слэшер в жанре сериала о Хэллоуине ; и Бродяга с дробовиком об убийце-линчевателях, похожем на предпосылку фильма « Жажда смерти» . Трейлер к Мачетебыл настолько хорошо принят, что фактически был превращен в полнометражный художественный фильм, а также в « Бродяга с дробовиком» .
• RoboCop : Пародийная рекламатаких продуктов, как «6000 SUX», пародия на низкую топливную экономичность многих американских автомобилей того времени, игра «NUKEM», пародия на « Морской бой» , и « Робокоп : пародийная реклама» встречается по всей франшизе «Робокоп». Magnavolt », автомобильная система безопасности, предназначенная для поражения электрическим током потенциальных угонщиков. ^[6]
• UHF : Странный фильм Эла Янковича В фильме UHF есть несколько фальшивых рекламных объявлений, таких как " Spatula City ", магазин, который не продает ничего, кроме шпателей, а также промо-ролики фальшивых телешоу и фильмов, таких как " Библиотекарь Конан " и " Ганди II ».
• Cяazy People : фильм 1990 года Cяazy People рассказывает о менеджере по рекламе, который работает в психиатрической больнице с несколькими пациентами, чтобы создавать «правдивые» рекламные объявления, часто чрезмерно и с откровенным выражением, для в основном реальных продуктов и брендов. .
• В фильме 2013 года Movie 43 было несколько пародийных рекламных роликов, таких как ролики «iBabe», «Machine Kids» (имитация публичного объявления) и фальшивая реклама Tampax.
• CSA: Конфедеративные Штаты Америки : фиктивный фильм 2004 года об истории того, как вымышленные Конфедеративные Штаты Америки пришли к власти после победы в Гражданской войне в США, представлен как документальный фильм, транслируемый по телевидению Конфедерации. Таким образом, в фильме есть коммерческие пародии, которые являются расистскими и нацелены на семьи белых рабов. Многие из продуктов, рекламируемых в фильме, действительно существовали в прошлом.

Телевидение [ править ]

• Американский комедийный сериал « Субботний вечер в прямом эфире» на регулярной основе выпускает вымышленные рекламные ролики, которые обычно показываются после монолога приглашенного ведущего как « вводный рекламный ролик » перед началом основного шоу. Хотя многие из этих рекламных объявлений пародируют настоящие телерекламы, они представляют собой простые комедийные пародии на стиль реальной рекламы, а не ее продукта.
• Точно так же многие последующие программы скетчей использовали пародийную рекламу, включая MAD TV , In Living Color и The Idiot Box .
• Тим и Эрик Потрясающее шоу, отличная работа! часто показывала сюрреалистическую рекламу продуктов и услуг всемирной мегакорпорации, известной как Cinco. В этих рекламных роликах часто рекламировались продукты диковинного, непривлекательного или иного рода сомнительного характера, в том числе игрушки с плохими названиями, такие как «B'owl» (помесь летучей мыши и совы) и «T'ird» (помесь птицы. и черепаха), изделия, основанные на устаревших технологиях (такие как «Cinco-Fone» и «Cinco MIDI Organizer "), продукты, связанные с мочеиспусканием и дефекацией, необычные модификации тела (такие как" Food Tube "," Bro-oche "и" Eye Tanning System "), которые требуют удаления зубов пользователя как часть установки, и детский музыкальный автомат, который генерирует галлюцинаторные "танцевальные тона". Точно так же некоторые зарисовки состояли из рекламных роликов столь же сюрреалистических программ на телеканале во вселенной.
• Short Circuitz ,скетч-комедийное шоу MTV с Ником Кэнноном в главной роли, часто показывало пародии на популярные рекламные ролики. Сопровождающий его веб-сайт ShortCircuitz.mtv.com позволяет пользователям загружать свои собственные пародийные рекламные объявления, чтобы побороться за денежный приз и место в шоу.

Вымышленная реклама реальных продуктов [ править ]

• В 1990-е годы самой известной серией пародийной рекламы была реклама батареи Energizer . Сама пародия на рекламу батарей Duracell , в первом коммерческом эпизоде, впервые показанном в октябре 1989 года, снимается в рекламе игрушечного розового кролика. Игрушка, работающая от батареи, убегает из студии и начинает буйствовать, стучая в барабан и прокручивая другие рекламные ролики, включая рекламу кофе, вина, вымышленного предстоящего сериала, междугороднего обслуживания, хлопьев для завтрака и носовых пазух. медикамент. Всего 120 вымышленных рекламных роликов и 4 реальных (для Twinkies , Purina Cat Chow , Pepsi и Duracell ) как на английском, так и на английском языках.Испанский с участием Energizer Bunny были сделаны.
• В 1991 году Eveready Battery Company подала в суд на компанию Adolph Coors из-за рекламы производимого ею пива Coors , в которой актер Лесли Нильсен в полноразмерном костюме кролика стучал по барабану, пародируя рекламные ролики Energizer Bunny от Eveready , которые сами по себе являются пародиями на Рекламные объявления Duracell и анонсы телевизионных программ. Eveready заявил, что реклама Coors нарушает авторские права и права на товарный знак. Суд постановил, что реклама Coors была действительной пародией на Eveready, учитывая, что г-н Нильсен «не игрушка и не работает от батареек». Eveready Battery Co. против Adolph Coors Co. , 765 F. Supp. 440 (ND Ill. 1991).
• GEICO страховая компания провела серию телевизионных рекламных роликов , в которых жертва в невыгодном положении слышит свою судьбу с антагониста , что у них есть хорошие новости, только хорошая новость для антагониста (антагонист обычно говорят как пуант " Я только что сэкономил кучу денег на автостраховании, перейдя на GEICO »). Некоторые примеры включали вымышленное слушание в Конгрессе, где свидетелю (потерпевшему) сообщают, что он подлежит уголовному наказанию, в то время как председатель комитета (антагонист) сэкономил деньги на своей автостраховке, шоу по ремонту дома, напоминающее Боба Вила.показаны пара потерпевших с домом, который остро нуждается в ремонте, вымышленный новостной репортаж об извержении вулкана и вымышленный рекламный ролик о восстановлении волос. Другой пример - пародия на рекламу реалити- шоу, показывая, как пара выходит замуж и недовольна тем, что живет в крошечном доме (кульминация: закадровый голос: «Драма может быть реальной, но это не сэкономит вам денег на машине. страхование », а затем жена спрашивает супруга в их крошечной гидромассажной ванне: « Почему ты не позвонил в GEICO? »).
• The Coca-Cola лимонно-лайм безалкогольного напиток компания Sprite запустил серию рекламных роликов для других вымышленных напитков продуктов, которые имели реальные или вымышленные знаменитости одобрив другой продукт, подразумевая , что вымышленный продукт был недостаточным для утоления жажды.
• Уловка персонажей из рекламного ролика, вторгшаяся в другую фальшивую рекламу, впервые была использована британской пивоваренной компанией Carling Black Label . В рекламе был изображен преступник с Дикого Запада, которого отряд сковал и стаскивал с лошадей, а также в рекламе сборника любви «Альбом» и «Стиральный порошок».
• "Poser Mobile Posse" 2005 года в кампании для печати, в Интернете и в торговых точках, созданной Publicis Seattle для плана T-Mobile с оплатой по факту использования сотового телефона, представляла собой этнически разнообразную группу хип-хоп позеров с расовыми стереотипами. Латиноамериканские, азиатские и белые персонажи, такие как «Большая Спенда Лопес», «Плата Джонс», «Чанг за 25 центов», которые недостоверно соответствуют культуре чернокожих, и в одном видеообъявлении прибывают в стереотипном искусственном спортивном автомобиле из рисовой горелки . Группа устраивает засаду на клиентов сотовых телефонов, требуя скрытых сборов за услуги сотовой связи, но получает отказ и называет их «позерами» или «клоунами». Это что-то вроде пародии на Boost Mobile"Где ты?" рекламная кампания с участием известных исполнителей хип-хопа, таких как Ludacris , Kanye West и The Game . ^{[7] [8] [9]}

Журналы и печать [ править ]

Безумный журнал [ править ]

Журнал Mad Magazine был известен тем, что регулярно показывал явно вымышленную рекламу несуществующих товаров. Однако многие из этих несуществующих продуктов были явно задуманы как пародии на конкретные известные бренды реальных продуктов; Часто вымышленная реклама в Mad пародировала конкретную настоящую рекламную кампанию узнаваемого фирменного продукта. Например, в 1960-х годах (когда сигареты еще можно было рекламировать по телевидению) Kent Cigarettes запустила рекламный ролик, в котором была представлена ​​серия штриховых рисунков, иллюстрирующих слова запоминающегося джингла под названием «Вкус Кента». Безумный незамедлительно выпустила фальшивую печатную рекламу, в которой использовались рисунки, пародирующие стиль линейного искусства, от стихов о раке легких и эмфиземе до лирики, пародирующей джингл Кента, которая теперь называется «Вкус смерти».

Согласно биографии Фрэнка Джейкобса « Безумный мир Уильяма М. Гейнса» , пародии Мэда на настоящую рекламу вызвали столько внимания, что издатель Mad Уильям Гейнс получил запросы от отделов по продвижению многих реальных продуктов, прося Мэда пародировать их рекламу. Стандартный ответ Гейнса на такие запросы: «Придумайте действительно глупую рекламную кампанию, и мы будем счастливы над ней высмеять».

Hustler [ править ]

Самый серьезный инцидент, связанный с вымышленной рекламой в журнале, вызвал судебный процесс, который дошел до Верховного суда США, когда журнал Hustler Magazine опубликовал пародию на рекламу спиртных напитков, в которой спрашивали людей об их «первом разе». В реальной рекламе нас заставляют поверить, что человека спрашивают об их первом сексуальном опыте, когда выясняется, что вопрос заключается в том, когда они впервые использовали продукт спонсора, ликер.

В пародийной рекламе в Hustler якобы цитируется преподобный Джерри Фолуэлл , описывающий первый раз, когда он имел половой акт со своей матерью в сортире в состоянии алкогольного опьянения. Falwell подала в суд на журнал Hustler Magazine и его издателя Ларри Флинтаза вторжение в частную жизнь, клевету и эмоциональные страдания. Жюри признало журнал по вопросу о клевете (в вымышленной рекламе ясно указывалось, что это была пародия), но присудило г-ну Фалвеллу 350 000 долларов в качестве компенсации за эмоциональный стресс и нарушение прав на неприкосновенность частной жизни. Верховный суд постановил, что, поскольку реклама была настолько очевидной пародией, что ни один разумный человек не мог ей поверить, Фолвелл не подвергался клевете и, следовательно, не имел права на компенсацию за эмоциональное расстройство, и он не имел права на компенсацию ущерба за вторжение в частную жизнь, потому что он известный общественный деятель. Журнал Hustler, Inc. и др. против Джерри Фолуэлла , 485 US 46, (1988) .

Другие примеры [ править ]

• Журнал The Adbusters Media Foundation в Adbusters особенности рекламных пародий , которые предназначены в качестве резкого комментария к социальным последствиям либо продукта или рекламной кампании участвуют (также известный как « глушение культуры »). Одним из примеров является пародия на рекламную кампанию « Джо Кэмел » для сигарет Camel , изображающая псевдо Джо Кэмела на больничной койке, с лысой головой и капельницей, ведущей ему в руку, с надписью «Joe Chemo» на фальшивке. объявление, подразумевающее, что многие годы курения сигарет оставили «Джо» с раком и нуждающимся в химиотерапевтическом лечении. [1]
• Компания Wrigley создала вымышленную печатную рекламу для Juicy Fruit , такую ​​как бойз-бэнды, будущий вымышленный плакат к фильму и фальшивую портативную игровую систему.
• Журнал Games Magazine , ежемесячное издание, посвященное материалам, связанным с играми и головоломками, в течение 1980-х годов содержало фальшивую рекламу, отмеченную (без номера страницы) в содержании каждого выпуска со слоганом: «Какой из материалов полон заминок?» Одним из представленных предметов был симулятор счётов, работающий на ПК, созданный несуществующей компанией Nat Soh Software Co. из Гонконга. Перед читателями стояла задача внимательно изучить всю рекламу, чтобы обнаружить подделку.

Разное [ править ]

• Рок-группа The Aquabats, посвященная супергероям , печально известна тем, что оформляет свои живые выступления по мотивам утренних субботних мультфильмов , в том числе участвует в сценарных битвах на сцене с костюмированными монстрами и злодеями. Обычно, когда эти злодеи разбиваются о сцену, концерт «переключается на рекламу», и видеоэкран позади группы будет проецировать предварительно записанную рекламу диковинной (и, очевидно, поддельной) игрушки или продукта, прежде чем вернуться на шоу. В 2012 году The Aquabats выпустили собственный телесериал Aquabats! Супер шоу! , где также регулярно появляются такие пародийные ролики.
• Отредактированное объявление на вымышленную Девушку года характера носить спортивный костюм , боб стрижку и владеющий полуавтоматический пистолет , а демонстративно нарушая принципы маски для лица мандата в связи с COVID-19 пандемии как олицетворение « Карен стереотипа», спровоцированными критика со стороны American Girl , дочерней компании Mattel, которая обиделась на использование своего имени и фирменной одежды, заявив, что им «противно» сообщение стратегического стратега Адама Падиллы под онлайн-именем «Адам Создатель», и «они работают с соответствующими командами в American Girl, чтобы обеспечить надлежащее рассмотрение этого нарушения авторских прав». ^[10] Боинг Боинг, однако, выразил сомнения по поводу достоинств предложенного American Girl судебного иска против пародий на «Карен», ссылаясь на эффект Стрейзанд , хотя он также отметил дебаты о том, защищены ли законом сатирические намерения пародийной рекламы. ^[11]

Ссылки [ править ]