Теория наименее нежелательной программы ( LOP ) - это медиологическая теория, объясняющая поведение телевизионной аудитории. [1] Он был разработан в 1960 - х годах , то исполнительный измерения аудитории на NBC , Пол Л. Клейн , [2] [3] , который был в значительной степени под влиянием СМИ теоретик Маршалл Маклюэн «s Понимание медиа .
В статье «Почему вы смотрите то, что смотрите, когда смотрите» (опубликованной в TV Guide в 1971 году [4] ), Кляйн объяснил, что зрители потребляют средства массовой информации телевидения, а не телешоу , рассматривая эту среду как самоцель своего потребления. вместо того, чтобы использовать набор как средство для доступа к определенным программам, которые им нравятся, как они выбирают книгус полки, чтобы получить доступ к истории внутри. С момента появления телевидения один и тот же процент телевизоров используется, скажем, вечером четверга в определенный час, год за годом, независимо от того, какой контент транслируется. Это потому, что в отличие от того, как люди используют книги, музеи или кино как средство потребления желаемого контента, аудитория потребляет телевидение, среду как желаемый объект. Телезрители включают телевизор, решая «посмотреть телевизор», а затем ищут что посмотреть из того, что есть в наличии, листаядо тех пор, пока они не найдут "то, что им нравится" - потому что телевизионные программы на самом деле очень редко приносят удовлетворение, а зрители редко смотрят то, что им действительно нравится - но пока они не найдут что-то, что не оскорбляет их достаточно, чтобы заставить их переключиться на следующий канал . (Зрители почти никогда не выключают телевизор из-за того, что не находят ничего терпимого и считают каждую доступную программу скучной или нежелательной. Зрители обычно смотрят программы, которые позже описывают как невыносимые, а все остальное - как еще более невыносимое. спектр столь же невыносимых выборов, как отказ от медиума, должен продолжать часто меняться до тех пор, пока не станут доступны новые варианты.) Таким образом, для программистов телеканалов,Кляйн рекомендовал понять, что привлечение аудитории заключается не в том, чтобы доставить удовольствие наибольшему количеству зрителей, а в том, чтобы оскорбить наименьшее (оттеснить наименьшее к конкурентам, которые могут оттолкнуть их меньше). Телевизионная аудитория находится в некоем частичном трансе. Сеть будет лучше беспокоиться меньше о том, чтобы не дать аудитории достаточно понравиться, чтобы она была удивлена и восхищена, и чтобы привлечь их внимание, чем о том, чтобы избегать, как сказал Кляйн, «беспокойства их задумчивости» чем-то, что заставляет их менять канал. Таким образом, несмотря на то, что выбор каналов увеличивается вместе с многочисленными легко доступными вариантами просмотра вне графика, успешные телевизионные программы остаются, как всегда, шаблонными, клише, «мгновенно знакомыми», предсказуемыми и монотонными по тону.Телевизионная аудитория находится в некоем частичном трансе. Сеть будет лучше беспокоиться меньше о том, чтобы не дать аудитории достаточно понравиться, чтобы она была удивлена и восхищена, и чтобы привлечь их внимание, чем о том, чтобы избегать, как сказал Кляйн, «беспокойства их задумчивости» чем-то, что заставляет их менять канал. Таким образом, несмотря на то, что выбор каналов увеличивается вместе с многочисленными легко доступными вариантами просмотра вне графика, успешные телевизионные программы остаются, как всегда, шаблонными, клише, «мгновенно знакомыми», предсказуемыми и монотонными по тону.Телевизионная аудитория находится в некоем частичном трансе. Сеть будет лучше беспокоиться меньше о том, чтобы не дать аудитории достаточно понравиться, чтобы она была удивлена и восхищена, и чтобы привлечь их внимание, чем о том, чтобы избегать, как сказал Кляйн, «беспокойства их задумчивости» чем-то, что заставляет их менять канал. Таким образом, несмотря на то, что выбор каналов увеличивается вместе с многочисленными легко доступными вариантами просмотра вне графика, успешные телевизионные программы остаются, как всегда, шаблонными, клише, «мгновенно знакомыми», предсказуемыми и монотонными по тону.с чем-то, что заставляет их менять канал. Таким образом, несмотря на то, что выбор каналов увеличивается вместе с многочисленными легко доступными вариантами просмотра вне графика, успешные телевизионные программы остаются, как всегда, шаблонными, клише, «мгновенно знакомыми», предсказуемыми и монотонными по тону.с чем-то, что заставляет их менять канал. Таким образом, несмотря на то, что выбор каналов увеличивается вместе с многочисленными легко доступными вариантами просмотра вне графика, успешные телевизионные программы остаются, как всегда, шаблонными, клише, «мгновенно знакомыми», предсказуемыми и монотонными по тону.
Наименее оскорбительное программирование [5] (иногда сокращенно LOP ) было стратегией, использовавшейся в основном крупными телевизионными сетями США примерно с 1940-х до конца 1970-х годов, когда считалось, что количество зрителей поддерживалось телевизионными программами, оскорблявшими наименьшее количество зрителей. [6] В результате часто массово производилась безвкусная поп-культура, ориентированная на досуг и нацеленная на американский средний класс . [7] Теория была популяризирована Кляйном. [8]
Было широко распространено мнение, что сама теория устарела благодаря высококачественным шоу , опциям с самым высоким рейтингом и выбору зрителей шоу, будь то живое или сдвинутое во времени, наряду с достижениями DVD и Netflix . [17]