Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Pepsi Stuff
Pepsi Stuff logo.png
Логотип Pepsi Stuff (Третья версия)
Тип сайта
Приверженность потребителей
Доступно в1 язык
Растворенный31 октября 1996 г . ; 24 года назад (Первая версия) ( 1996-10-31 )

31 декабря 2008 г . ; 12 лет назад (Вторая версия) ( 31 декабря 2008 г. )

28 февраля 2019 г . ; 2 года назад (Третья версия) ( 2019-02-28 )
Предшественник (и)Пепси Пасс (Третья версия)
Преемник (и)Пепси Пасс (Вторая версия)
СделаноPepsiCo
URLАрхивировано официальный сайт на Wayback Machine (архив индекса)
Коммерческийда
Постановка на учетНеобязательный
Запущен28 марта 1996 г . ; 24 года назад (Первая версия) ( 1996-03-28 )

1 февраля 2008 г . ; 13 лет назад (Вторая версия) ( 2008-02-01 )

22 января 2018 г . ; 3 года назад (Третья версия) ( 2018-01-22 )
Текущее состояниеНеактивный

Pepsi Stuff - это крупная программа лояльности, запущенная PepsiCo сначала в Северной Америке 28 марта 1996 года [1], а затем по всему миру, [ цитата необходима ], предлагая такие товары премиум- класса , как футболки, шляпы, джинсовые и кожаные куртки, сумки , и горные велосипеды [1], которые можно было приобрести за Pepsi Points через каталог товаров Pepsi или через Интернет. Покупатели могли приобретать баллы в специально промаркированных упаковках Pepsi и стаканчиках для фонтанов. Дополнительные очки продавались как Pepsi, так и потребителями, причем последние в основном предоставлялись через eBay . [цитата ] Первая промо-акция Pepsi Stuff завершилась 31 октября 1996 года. Она была возобновлена ​​12 лет спустя, 1 февраля 2008 года, завершилась 31 декабря 2008 года и была возобновлена ​​какPepsi Passв августе 2015 года. Pepsi Stuff была возобновлена ​​в январе 22 августа 2018 г. с ретро-выпусками Pepsi и закончилась 28 февраля 2019 г.[2]

История [ править ]

Начало программы [ править ]

Премии на основе лояльности программы PepsiCo называется Пепси Материал был запущен в США 28 марта 1996 года [1] Пункты были распределены на четыре миллиарда упаковок [3] и миллиардах стаканчиков и участвовали миллионы потребителей. Согласно некоторым источникам, первая кампания Pepsi Stuff значительно превзошла долгожданные Олимпийские игры в Атланте, проводимые Coca-Cola Company, с ростом в три раза больше, чем у Coca-Cola, и двумя пунктами доли, полученными Pepsi. [ необходима цитата ] Pepsi Stuff продолжала продаваться по всей Северной Америке из-за спроса потребителей и производителей бутылок, и в конечном итоге была расширена за счет включения Mountain Dewи другие напитки, а также на многие международные рынки. Он закончился 31 октября 1996 года. В ответ на кампанию The Coca-Cola Company ускорила и расширила свои программы скидок. [ необходима цитата ]

Чтобы начать свою акцию в 2018 году, PepsiCo выпустила банки и бутылки с логотипом 1973–87 годов. Вскоре на этом логотипе появится Майкл Джексон .

Партнерство с Yahoo! [ редактировать ]

Пятимесячная акция была запущена 1 августа 2000 года компаниями PepsiCo и Yahoo !. Yahoo! обеспечило присутствие в Интернете премиальной программы Pepsi Points, а на продукты Pepsi был помещен новый логотип с линией «Pepsi Stuff.com, Powered by Yahoo!». [4] Pepsi Stuff была одной из первых крупных рекламных кампаний для потребителей, в которой был размещен специальный интерактивный веб-сайт. [ необходима цитата ] Знаменитости, такие как Андре Агасси , Дэвид Бекхэм , Бейонсе , Синди Кроуфорд , Джимми Фэллон , Джефф Гордон , Дерек Джетер , Джон Ли Хукер , Шакил О'Нил , Дейон Сандерс, Шакира , Бритни Спирс и Spice Girls появлялись в рекламе Pepsi Stuff на телевидении, в печати и в Интернете. [ необходима цитата ] PepsiCo выпускает более 200 миллионов каталогов каждый год, миллиарды очков Pepsi и обширную линейку бесплатных товаров.

Иск [ править ]

PepsiCo рекламировала Pepsi Stuff в рекламе Super Bowl в 1996 году. В этой рекламе Pepsi рекламировала Harrier Jump Jet как приз, который можно обменять на 7 000 000 баллов. Джон Леонард понял, что если бы он набрал 15 баллов и заплатил за остальные баллы чеком, самолет был бы дешевле, чем то, что стоило бы купить. Леонард отправил его в Pepsi, но затем Pepsi отказалась предоставить ему истребитель. Был подан иск о попытке одной из сторон получить истребитель за 7 000 000 купленных очков. Дело было отклонено, и о нем сообщается в деле Леонард против Pepsico, Inc., 88 F. Supp 2d 116 (SDNY 1996). Он не получил самолет, и если бы он получил, пришлось бы лишить военных возможностей, что сделало бы его неспособным летать вертикально. [5]

Во время промоушена 2018 Pepsi повторно выпустила несколько своих логотипов с участием известных музыкантов, которые были представлены в их предыдущих рекламных кампаниях, в том числе Рэя Чарльза на банке в стиле 1990-х годов, похожей на эту.

Другие кампании Pepsi [ править ]

Спустя годы после первоначального продвижения Pepsi Stuff и Pepsi, и Coca-Cola представили другие рекламные акции в том же ключе, что и исходная кампания. Некоторые рекламные акции включали в себя различные товары, в то время как другие касались конкретных продуктов, таких как наличные деньги или MP3. Кампания Pepsi на iTunes в 2002–2003 гг. Провалилась, когда было погашено всего 500 кодов ограничения. Также в 2006 году Pepsi представила Pepsi Access в Канаде , чтобы конкурировать с iCoke, хотя эта кампания закончилась в 2007 году [ править ]

Конкурс [ править ]

В 2005 году компания Coca-Cola запустила iCoke , программу, очень похожую на программу Pepsi Stuff, в которой потребители получают баллы, напечатанные на упаковках в Канаде. 28 февраля 2006 года - почти через десять лет после начала первой акции Pepsi Stuff - компания Coca-Cola ответила запуском своей первой в США программы лояльности и крупнейшей рекламной акции My Coke Rewards , премиальной программы, которая управляется четырьмя: миллиард уникальных кодов, которые потребители могут ввести в Интернете, чтобы получить премии на сумму более 50 миллионов долларов. [6]

Для бутылок Pepsi предоставит код под крышкой бутылки, в то время как в банках он находится внутри упаковочной коробки, в которой он поставляется.

Перезагрузка Pepsi Stuff [ править ]

1 февраля 2008 г. Pepsi перезапустила программу, на этот раз в партнерстве с Amazon MP3 и со специальным веб-сайтом, который обеспечивает «шоппинг» по образцу веб-сайта Amazon. Партнерство Amazon следует за фактическим веб-сайтом Amazon, где доступна возможность оплачивать определенные товары с помощью баллов Pepsi вместо традиционных способов оплаты. Pepsi в очередной раз обратилась к знаменитостям в рекламе своей акции, включая ролик о Суперкубке с Джастином Тимберлейком в главной роли и Энди Сэмберг из Saturday Night Live . [ необходима цитата ] Эта акция закончилась 31 декабря 2008 года. [7]

Перезапустить как Pepsi Pass [ править ]

Программа возобновлена в 2015 году , как пепси Pass , [8] с различными способами потребителей могли бы заработать очки: либо через приложение программы , загруженные через ITunes или Google Play (на 500 пунктов), найти коды под крышками (для 1000 точек), или введя код с сайта Pepsi (на 100 баллов). На этот раз среди призов были подарочные карты, электроника и многое другое.

Наконец, Pepsi перевыпустит логотип 1998–2008 годов для промоушена 2018 года. Позже на этих банках и бутылках будет Бритни Спирс .

Перезапустить под названием Pepsi Stuff [ править ]

Программа была перезапущена 22 января 2018 года с повторным использованием старого названия Pepsi Stuff и завершилась 28 февраля 2019 года. Как и все программы, использующие это имя, баллы можно было заработать, найдя коды на крышках и упаковке. Но на этот раз программа объединилась с НФЛ, чтобы добавить товары НФЛ как часть возможных призов, которые могли получить пользователи, в дополнение к премиям и розыгрышам билетов на концерты. Пользователи также могли скачать ретро-постеры со своими баллами.

Значения баллов [ править ]

У разных продуктов были коды с разной стоимостью в баллах; одиночные бутылки обычно имели одну точку, в то время как в банках с 12 банками по две, а в 24-упаковках - по четыре. Коды от 12 наборов Pepsi NFL Kickoff принесли четыре очка. Стоимость предметов, доступных для выкупа в рамках акции, варьировалась от 5 баллов (загрузка песни в формате MP3) до 175 баллов (толстовка с капюшоном с логотипом Vintage Pepsi). Клиенты также могли использовать баллы для участия в различных лотереях. [ необходима цитата ]

В феврале 2010 года Pepsi запустила аналогичную систему поощрений в Новой Зеландии за 1,5-литровые бутылки. Коды на внутренней стороне этикеток позволяли потребителям покупать MP3-файлы на Bandit.fm . Он все еще существует сегодня, и бутылки на 20 унций стоят одно очко вместе с более высокими банками на 16 унций по отдельности.

См. Также [ править ]

  • My Coke Rewards - ныне несуществующий прямой конкурент Pepsi Stuff и Pepsi Pass.
  • Пепси-кола
  • Проект Pepsi Refresh
  • Премиум (маркетинг)
  • Продвижение (маркетинг)
  • Леонард против Pepsico, Inc. , судебное дело, касающееся Harrier Jump Jet Pepsi, показанного в рекламном ролике Pepsi Stuff.

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c «Медиа-бизнес: набор кампании« Pepsi Stuff »» . Нью-Йорк Таймс . 27 марта 1996 . Проверено 31 декабря 2010 года .
  2. ^ pepsistuff.com
  3. ^ "Пей Пепси и получай вещи" . Бесплатная библиотека. 27 марта 1996 . Проверено 31 декабря 2010 года .
  4. ^ "Компания Pepsi-Cola и команда Yahoo!" укрепят "Pepsi с Yahoo!" . Yahoo !. 22 марта, 2000. Архивировано из оригинала 8 декабря 2010 года . Проверено 31 декабря 2010 года .
  5. ^ Haoues, Ричард. «Воспоминание 1996 года: Человек подает в суд на Pepsi за то, что тот не дал ему Harrier Jet» . CBS . CBS . Проверено 22 мая 2019 .
  6. ^ "Пресс-релиз: Coca-Cola North America объявляет о запуске программы" My Coke Rewards " " . Компания Кока-Кола. 28 февраля 2006 года в архив с оригинала на 7 декабря 2010 года . Проверено 31 декабря 2010 года .
  7. ^ "www.pepsistuff.com - Официальный сайт Pepsi Stuff" . www.xomba.com. 1 января 2009 . Проверено 31 декабря 2010 года .
  8. ^ Пепси Пасс

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт (Архив)
  • Директор- консультант Danieli является создателем Pepsi Stuff.