Проект SCUM представлял собой план, предложенный в 1995 году табачной компанией RJ Reynolds Tobacco Company (RJR) по продаже сигарет представителям районов Сан-Франциско с « альтернативным образом жизни », в частности большому количеству геев в Кастро и бездомным в Тендерлойне . Аббревиатура «SCUM» официально расшифровывалась как «субкультурный городской маркетинг». Возможно, признавая оскорбительный характер этикетки, маркетинговый план позже был переименован в Project Sourdough . [1]
Антитабачная кампания под названием «Правда» была нацелена на Р. Дж. Рейнольдса в рамках проекта SCUM, утверждая, что она не только демонстрировала обычные эксплуататорские методы маркетинга табачных изделий, но и добавляла к ним явное презрение или даже ненависть к людям, которым она пыталась продавать свою продукцию. SF Weekly сообщил:
«Это преступление на почве ненависти, ясное и простое», - сказала Кэтлин ДеБолд , директор Вашингтонского проекта Маутнера для лесбиянок, больных раком. «Как еще это назвать, когда группа считает геев и лесбиянок «отбросами», а затем нападает на нас чем-то убивающим?»
Супервайзер Сан-Франциско Крис Дейли, представляющий округ Тендерлойн, не менее расстроен. «Это расизм, это классизм, это репрессивно. И это действительно неприятно слышать. Но я не могу сказать, что я удивлен. Сообщества с низкими доходами и цветные люди всегда высмеивались и ими пользовались. Очевидно, что табак компании чувствуют, что могут зарабатывать деньги на страданиях других людей». [2]
Документы проекта SCUM стали известны после того, как постановление суда вынудило Р. Дж. Рейнольдса передать их во время судебного процесса штата Калифорния против табачных компаний. Маркетинг сигаретных марок Camel и Winston компанией RJ Reynolds в 1990-х годах привлек внимание адвокатов, представляющих города и округа Калифорнии. Проект SCUM показал, как табачные компании в 1990-х годах ориентировали молодых людей на то, чтобы они стали курильщиками на всю жизнь. [3]
Разоблачения проекта SCUM были среди множества доказательств, гарантирующих продолжение судебных разбирательств по борьбе с табакокурением. В 1998 году судебное разбирательство было урегулировано в соответствии с Генеральным мировым соглашением между генеральными прокурорами более 40 штатов и табачной промышленностью.