Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )
|
Рекламная кампания « Гордый как павлин » использовалась теле- и радиосетями NBC в 1979–1981 годах. Кампания использовалась для продвижения программ NBC и для представления логотипа «Proud N», который будет использоваться до 1986 года.
Кампания [ править ]
К 1979 году NBC глубоко увязла на третьем месте в рейтинге Nielsen . Фред Сильверман , который присоединился к сети годом ранее, не смог добиться того же успеха в рейтингах, который он имел в качестве гениального программиста на ABC и CBS , что привело к появлению ряда программ (таких как Supertrain ), которые высмеивались критиками и / или игнорировались зрители.
Пытаясь создать положительный имидж перед лицом этой неудачи, Сильверман и NBC разработали рекламную кампанию под названием «Гордый как павлин». Кампания включала обновленную версию знаменитого логотипа NBC Peacock , заявленную как « Proud N », а также запоминающийся энергичный джингл (написанный для NBC Джоуи Левайном из Crushing Enterprises), который продвигает сеть, готовую избавиться от утраченной репутации. и создавать образ азарта в программировании. Будущая легенда R&B Лютер Вандросс был среди артистов, выступавших на джингле. [1]
Рекламные ролики кампании "Proud" сезона 1979-1980 годов были подготовлены в Нью-Йорке для радио и телеканалов NBC, а также были подготовлены индивидуализированные версии для филиалов сети. Кампания была введена летом 1979 года для продвижения осеннего состава сети и снова использовалась в сезоне 1980-1981 годов с измененным звуком - «Мы гордимся!».
Несмотря на попытки сети «обрести совершенно новое лицо», трудности NBC не утихали. Такие успехи, как Little House on the Prairie и Diff'rent Strokes и мини-сериал Shogun, были встречены потоком неудачных новых программ (таких как Pink Lady ), что привело к почти ежедневным изменениям расписания. NBC продолжала отставать от CBS и ABC, выпустив только три шоу Nielsen Top 20 в сезонах 1979-1980 и 1980-1981 годов.
NBC также был вынужден отменить планы , чтобы покрыть летние Олимпийские игры 1980 в кильватере в Соединенных Штатах " бойкот из московских игр, в результате чего многих миллионов долларов потеряли в тарифах прав, средства / инвестиции оборудования, а также потенциальный доход от рекламы. [2]
Продолжающиеся неудачи вызвали насмешки над кампанией "Proud" как внутри сети, так и за ее пределами (см. Ниже). Сильверман покинул NBC летом 1981 года; Осенью этого года сеть приняла немного новую кампанию («Показывает наша гордость») с небольшой разницей в рейтингах. (К середине 1980-х состояние NBC, наконец, начало меняться из-за изменений, сделанных заменой Сильвермана, Брэндоном Тартикоффом , и его боссом, бывшим продюсером Грантом Тинкером ; они были ответственны за такие теперь легендарные программы, как Шоу Косби , Семья Ties , Miami Vice , The Golden Girls и Cheers и многие другие.)
Пародия на "Громкую" [ править ]
Действия (и неудачи) NBC под руководством Фреда Сильвермана вызвали чувство разочарования и смущения у многих сотрудников сети; они не так гордились сетью, как предполагала кампания «Proud», и несколько сотрудников сочинили альтернативную мелодию, чтобы выразить свое разочарование.
"We Loud - Proud as a Peacock" [3] был пародией в стиле радио на кампанию NBC 1980-1981 "We Proud", записанную той же производственной студией, что и телекомпания, использовавшую для "Proud" озвучивание оригинальной кампании "Proud". «Громко» озвучило разочарование, которое многие сотрудники NBC почувствовали под руководством Сильвермана. Джингл [4] был широко распространен среди сотрудников сети и даже разослан местным филиалам на кассетах в качестве шутки на Рождество.
Шутка закончилась, когда Дон Имус , в то время ведущий утреннего радио WNBC в Нью-Йорке, сыграл пародию в прямом эфире. Возмущенный ходом Имуса, Сильверман приказал провести миссию по поиску и уничтожению, чтобы очистить сеть от всех оставшихся копий пародии. Однако многие копии остались, хотя и с плохим качеством звука, и поэтому не подходили для трансляции. Однако, как пародировали «Гордый как павлин», так и «Показывает нашу гордость». Он был подделан в начале эпизода « Субботним вечером в прямом эфире » 1981 года под названием «Наш возраст показывает», и на нем был изображен старый и дезориентированный логотип NBC. "Гордый как павлин" также пародировался в начале эпизода " Субботней ночи в прямом эфире " в 1979 году как "Умный как павлин".что было предназначено как способ дляСотрудники SNL высмеивали NBC за то, что в то время вызывали споры и проблемы в серии скетчей.
Значение фразы [ править ]
Поговорка «Гордый, как павлин» означает тщеславного или эгоцентричного человека. Фраза происходит от оперения павлина- самца (самки - павлины ). Когда самец ухаживает, он распускает свои хвостовые перья, иногда пять футов в длину, веером, чтобы привлечь самку. Таким образом, тот, кто «горд, как павлин», так же «выставляет напоказ свое дело».
См. Также [ править ]
- Логотип NBC
Ссылки [ править ]
- ^ Сеймур, Крейг (2004). Лютер: Жизнь и тоска Лютера Вандросса . HarperCollins. п. 116 . ISBN 0-06-059418-7.
- ^ "Бизнес: отступление NBC из Москвы" . Время . 19 мая 1980 г.
- ^ «Мы громкие - гордимся как павлин (на YouTube)» . Youtube.com . Проверено 5 апреля 2014 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ "NBC Proud As a Peacock jingle parody" . YouTube. 2010-06-02 . Проверено 5 апреля 2014 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
Внешние ссылки [ править ]
- Оригинальный (30-секундная версия) джингл "Гордый как павлин" 1979 года.