Публичная дипломатия Украины - инструмент внешней политики Украины, направленный на продвижение привлекательного имиджа государства за рубежом через общение на уровне общественности других государств. Он включает использование культурной дипломатии , социальных сетей , сотрудничество с неправительственными организациями и украинской диаспорой , создание и продвижение государственного бренда и многое другое. Толчком для активизации украинской публичной дипломатии стало противодействие вооруженной агрессии России против Украины и информационной войне , поиск Украиной внешней поддержки, а также процесс европейской и евроатлантической интеграции Украины.
Субъекты публичной дипломатии Украины
Основным институтом по развитию и внедрению публичной дипломатии в Украине является Департамент публичной дипломатии при Министерстве иностранных дел Украины , который был создан в 2015 году. Основными задачами офиса являются:
- развитие связей с общественностью, общественных объединений и СМИ между другими странами и Украиной.
- реализация имиджевых, культурных и информационных проектов Украины за рубежом.
- согласование мероприятий других органов исполнительной власти в этих сферах. [1]
Департамент общественной дипломатии [2] состоит из следующих отделов: Департамент культурной дипломатии, Департамент имиджевых проектов и Департамент по связям со СМИ. У ведомства есть официальная страница в Facebook. [1]
Важную роль в продвижении культурной составляющей публичной дипломатии Украины играет Украинский институт совместно со специальными учреждениями Министерства культуры Украины: Украинским культурным фондом и Украинским книжным институтом, которые продвигают украинскую культуру и ее интеграцию. в мировое культурное пространство. Успешным примером использования культурной дипломатии является Год культуры Австрии и Украины 2019, в рамках которого в обеих странах был организован и проведен ряд мероприятий во многих областях культуры и искусства. [3]
С 2006 года при зарубежных дипломатических представительствах Украины действует 31 культурно-информационный центр, распространяющий информацию об Украине в стране пребывания. [4]
Украинские экспатрианты (общины украинской диаспоры и активисты новой волны волонтерской поддержки событий, связанных с Революцией Достоинства и военными действиями на востоке Украины) являются мощным источником продвижения украинской культуры. В 2013–2015 годах «последняя волна» украинской диаспоры за рубежом основала около 50 волонтерских движений. [5]
Украинская диаспора также создала Глобальную сеть Украины, цель которой объединить творческие, интеллектуальные и финансовые ресурсы украинцев всего мира для поддержки усилий по созданию экстерриториального украинского пространства, где ведущие украинские организации, независимые лидеры и эксперты могут продвигать интересы Украины. [6]
Тематические документы
Концепция популяризации Украины в мире и продвижения интересов Украины в мировом информационном пространстве.
(Утверждено распоряжением Кабинета Министров Украины от 11 октября 2016 г. № 739-р)
Цель Концепции:
- Популяризация Украины в мировых информационных ресурсах и национальных информационных ресурсах иностранных государств, направленная на защиту ее политических, экономических и социокультурных интересов, укрепление национальной безопасности и восстановление территориальной целостности.
- Формирование положительного имиджа Украины путем освещения объективной информации о конкурентных преимуществах, сильных сторонах, значительных достижениях нашей страны на мировой арене и широких перспективах сотрудничества международного сообщества с Украиной.
- Обеспечение на межведомственном уровне постоянной оперативной и скоординированной деятельности по подготовке и распространению в мировом информационном пространстве достоверной и объективной информации об Украине, в частности, ее отдельных регионах, а также повышения туристической и инвестиционной привлекательности Украины. [7]
Доктрина информационной безопасности Украины
(Утверждена Указом Президента Украины от 25 февраля 2017 г. № 47/2017)
Цель Доктрины - уточнить принципы формирования и реализации государственной информационной политики, прежде всего, для противодействия деструктивному информационному влиянию Российской Федерации в условиях гибридной войны. В Доктрине, в частности, изложены такие принципы, как:
- Формирование положительного имиджа Украины в мире, доведение до международного сообщества оперативной, достоверной и объективной информации о событиях в Украине.
- Развитие системы зарубежного вещания Украины, обеспечение присутствия иноязычного украинского канала в кабельных сетях, а также в спутниковом вещании за пределами Украины. [8]
Стратегия устойчивого развития Украины до 2020 года
(Утверждена Указом Президента Украины от 12 января 2015 г. № 5/2015)
В стратегии, в частности, говорится о необходимости создания и реализации программы по продвижению Украины во всем мире и продвижения интересов Украины в мировом информационном пространстве, обозначенной как один из главных приоритетов, и программы по созданию бренда «Украина». . " [9]
Бренд Украины
В 2010 году CFC Consulting разработала первую комплексную национальную стратегию брендинга «Украина» для Министерства иностранных дел Украины. В его рамках был создан лозунг позиционирования Украины за рубежом - «Украина движется по скоростной трассе!»
Ukraine NOW - официальный бренд Украины в соответствии с распоряжением Кабинета Министров Украины от 10 мая 2018 года. Концепция с логотипом была разработана креативным агентством «Banda Agency» для продвижения бренда Украины во всем мире. , привлечь инвестиции в страну и улучшить туристический потенциал. [10] Украина СЕЙЧАС - это открытый бренд, которым может пользоваться каждый. Логотип активно используют госструктуры и украинские компании. [11]
Отзывы об этом бренде в основном положительные, о чем свидетельствует победа Banda в дизайнерском конкурсе Red Dot Award 2018 за брендирование Украины в категории Фирменный стиль. [2]
Смотрите также
Заметки
- ^ В МЗС створено новый напрям робот - публикация дипломатія .
- ^ Департамент публічної дипломатії архивации 2020-10-20 в Wayback Machine .
- ^ Рік культури Австрія-Україна 2019 Архивировано 28 сентября 2020 в Wayback Machine .
- ^ Перелік закордонних дипломатических установщиков України, у складі яких утворюються культурно-інформаційні центри .
- ^ ПОЛІТИКА КУЛЬТУРНОЇ ДИПЛОМАТІЇ: СТРАТЕГІЧНІ ПРІОРИТЕТИ ДЛЯ УКРАЇНИ. Збірник науково-експертних матеріалів .
- ^ Сайт Global Украина архивации 2020-06-13 в Wayback Machine .
- ^ Схема КМУ Про схватывание Концепций популяризации України в світі и просвещение інтересів України в світовому информационному простору. Архивировано 21.08.2019 в Wayback Machine .
- ^ УКАЗ ПРЕЗИДЕНТА УКРАИНИ №47 / 2017 О проекте Ради национальной безопасности и обороны Украины от 29 декабря 2016 года «Про Доктрину информационной безопасности Украины» Архивировано 28 декабря 2020 года на Wayback Machine .
- ^ Про Стратегію сталого розвитку Україна - 2020 архивации 2021-02-11 в Wayback Machine .
- ^ Украина СЕЙЧАС. Новий брендинг України Архивировано 15 января 2021 года на Wayback Machine .
- ^ Украина СЕЙЧАС - эта можливості та новая свобода использования. Архивировано 14 ноября 2019 г. в Wayback Machine .