Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Направление отель цепь тип отеля франшизы. Это тип отеля, который работает независимо, но поддерживает связь с определенной сетью. Чтобы оставаться в сети, отель должен соответствовать определенным минимальным критериям. [1]

История [ править ]

Реферальная цепочка в сфере размещения началась в начале 1930-х годов, продвигая домики и туристические дворы, которые были предшественниками стандартизированной архитектуры мотелей 1950-х годов.

Часто владельцы мотелей организуют «цепочки рефералов», в которых каждый домик-член добровольно соответствует набору стандартов, а каждый отель продвигает другие. Каждое свойство будет отображать имя группы вместе со своим собственным; распечатанный каталог всех местоположений участников, как правило, будет бесплатно распространяться в каждом отеле или мотеле-члене.

Открытка мотеля со значком United Motor Courts

United Motor Courts, основанная в 1933 году группой владельцев мотелей на юго-западе США, издавала путеводитель до начала 1950-х годов; те, кто соответствовал его стандартам, рекламировали его имя на своих вывесках и открытках мотелей. [2] Осколок этой группы основал Quality Courts United (1939, сорок мотелей на востоке США) из-за трудностей с удалением существующей собственности из большой и всеобъемлющей сети United Motor Courts, когда они не смогли модернизировать и модернизировать. Best Western Motels (1947) был основан как аналогичная сеть независимых западных мотелей США.

Другие реферальные цепочки включали «Superior Courts United» (1950, переименованный в «A Superior Motel» в 1964, последнее обновление членства в 1979), чей четырехлистный клеверный логотип («Travel Superior Courts United Inc. и будь уверен!») Украсил более 500 мотелей. (в основном на побережье Атлантического океана) в середине 1960-х гг.

Quality Courts была преобразована в франчайзинговую систему в 1963 году, что положило конец длительному перекрестному продвижению, в котором Best Western (реферальная цепочка в западных США) и Quality Courts (первоначально реферальная цепочка в восточной части США) в основном продавались вместе. Бренд по-прежнему существует как франчайзинговый Quality Inn , который является брендом подразделения Choice Hotels.

Friendship Inns (основанная в 1961 г. в Солт-Лейк-Сити , ставшая франчайзинговой сетью в 1985 г.) когда-то включала в себя многие старые, маргинальные объекты; ее торговая марка в конечном итоге была продана как недорогой бренд Choice Hotels . Другие реферальные цепочки 1950-х и 1960-х годов включали Emmons Walker, Congress Inns, Imperial 400 Motels, Master Hosts и Courtesy Courts. Budget Host (1976, 57 мест) и Independent Motels of America (1982) были одними из последних представителей этой вымирающей породы.

К 1987 году франчайзинговые сети контролировали 64 процента рынка, а независимые реферальные цепочки преобразовывались во франшизы или просто исчезали. [3]

Текущий статус [ править ]

Единственный заметный выживший в реферальных цепочках, Best Western, предлагает централизованные системы закупок и бронирования франчайзинговых систем, но номинально остается в собственности участников.

В то время как функция реферальных цепочек могла снизиться в США, этого не произошло в Европе. Best Western расширила в Европу, где они конкурируют с реферальными цепями европейскими, чаще маркетингом себя как «бренды», такие как расширяющаяся Logis цепь независимо находящимися в собственности гостиниц (ранее Logis де Франс), а также другие сети во Франции, Великобритании, Испания и другие части Европы.

На независимые отели традиционно приходилось более половины отелей в Европе, в отличие от Северной Америки, где сети уже давно доминируют на рынке. В то время как доля сетевых отелей в Европе постоянно растет, выживание и сопротивление независимого гостиничного сектора зависит от использования и развития реферальных цепочек или брендов.

См. Также [ править ]

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Барди, Джеймс А. (15 июня 2011 г.). «1» . Управление фронт-офисом гостиницы . п. 22. ISBN 9781118135785.
  2. ↑ Уильям и Нэнси Янг (30 марта 2007 г.). Великая депрессия в Америке: культурная энциклопедия . Гринвуд. С. 315–318. ISBN 978-0313335204.
  3. ^ Jakle, Джон А .; Скал, Кейт А.; Роджерс, Джефферсон С. (1996). Мотель в Америке . Издательство Университета Джона Хопкинса. ISBN 0-8018-5383-4.