Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Этот вербовочный плакат времен Первой мировой войны, написанный Джеймсом Монтгомери Флэггом , тираж которого превышает четыре миллиона экземпляров в 1917 и 1918 годах, определил не только лозунг призыва в армию, но и образ дяди Сэма на долгие годы. [1] [2]
Телевизионная реклама армии США 1986 года с использованием "Be All You Can Be!" лозунг

Лозунги армии США редко менялись в 20-м веке по сравнению с 21-м.

Первая мировая война [ править ]

«Я хочу тебя для армии США» изображен на плакате дяди Сэма, нарисованном Джеймсом Монтгомери Флэггом .

1950-е – 1971 гг. [ Править ]

«Выбор, а не шанс» и «Modern Army Green» использовались в качестве лозунгов, чтобы рекламировать возможность выбора профессии, обучения, путешествий и филиала, а также для выделения недавно представленной униформы класса А. Публичные объявления по телевидению и дорожные знаки на шоссе рекламировали лозунги во время национального призыва молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет. Преимущество волонтерства для службы по сравнению с тем, чтобы быть призванным в армию, заключалось в возможности выбрать, в какой области карьеры вы хотите работать вместе с первым подразделением и / или местом назначения.

С 1971 по 1980 год [ править ]

«Сегодняшняя армия хочет присоединиться к вам» - таков лозунг кампании 1971 года «Добровольческая армия» (проект «ВОЛАР»), которая была представлена, когда страна готовилась к переходу на полностью добровольческую армию. Когда NW Ayer & Son, нанятые армией США, посчитали, что, по их мнению, армия сказала: «Сегодняшняя армия меняется; мы хотим пойти вам навстречу», фирма выступила с этим лозунгом. Генерал Уильям Уэстморленд спросил: "Мы должны так спрашивать?" но согласился на поход. В 1973 году лозунг был заменен на «Присоединяйтесь к людям, присоединившимся к армии», который позже превратился в «Это армия». [3]

Слоган был написан в 1971 году Тедом Риганом-младшим, исполнительным вице-президентом и исполнительным креативным директором NW Ayer, рекламного агентства армии. Риган также написала следующий слоган: «Присоединяйтесь к людям, вступившим в армию». мотыга была главной частью гигантских войн.

С 1980 по 2001 год [ править ]

«Будь всем, кем можешь быть» было девизом вербовки армии Соединенных Штатов более двадцати лет. [4] Эрл Картер (псевдоним, ENJ Carter), работавший в рекламном агентстве NW Ayer в качестве старшего копирайтера, создал тематическую линию «Be All You Can Be» в 1980 году. [5] В январе 2003 года армия США наградила Картера награда за выдающуюся гражданскую службу. [6] Оригинальный концептуальный лист Картера со словами «Будь всем, кем можешь быть», теперь является частью постоянной коллекции фонда Центра наследия армии США.

С 2001 по 2006 [ править ]

Humvee завернутые с лозунгом в апреле 2006 года

«Армия одного» была относительно недолговечным лозунгом вербовки. Он заменил популярное «Будь всем, кем можешь быть», а в 2006 году был заменен новым слоганом «Сильная армия». [7] Причина замены, утверждает Фрэнк Лунц , заключается в том, что лозунг «Армия единства» противоречит идее совместной работы . [8]

С 2006 по 2018 [ править ]

Файл: Army Strong (2006) .webmВоспроизвести медиа
Дебютный ролик рекламной кампании "Army Strong", выпущенный в октябре 2006 года.

«Сильная армия» - это лозунг вербовки , который уже более десяти лет используется в армии Соединенных Штатов . Автором музыки, использованной в телевизионной рекламе Army Strong, является Марк Ишам . [9]

С 2018 по 2019 год [ править ]

В октябре 2018 года армия представила новый лозунг вербовки « Требуются воины ». [10] [11]

Армия обновила слоган вербовки на « Кто твой воин?» Слоган будет официально запущен в телерадиовещании, печати и цифровых материалах в ноябре 2019 года и будет развиваться с течением времени за счет отображения новых захватывающих историй о солдатах, которые пытаются вдохновить молодежь на вступление в армию. [12]

См. Также [ править ]

  • Вооруженные силы США

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Самый известный плакат" . Американские сокровища Библиотеки Конгресса .
  2. ^ "Кто создал дядю Сэма?" . Маленькие загадки жизни . Живая наука. Архивировано из оригинала 3 декабря 2008 года . Проверено 16 февраля 2012 года .
  3. ^ pp.141–142 Гриффит, Роберт К. и Виндхэм, Джон Переход армии США к полностью добровольческим силам 1868–1974 1997 DIANE Publishing
  4. ^ AdSlogans.com - Мудрые слова / 13 Архивировано 19 декабря 2010 г., WebCite
  5. ↑ «Армия Америки», Бет Бейли, страницы 191, 192
  6. ^ http://earlcarterawards.com/armypressrelease.pdf Архивировано 19 декабря 2010 г. на WebCite
  7. ↑ Тайсон, Энн Скотт (22 ноября 2006 г.). «Армия дебютирует с новым слоганом в рекламном ролике» . Вашингтон Пост . Проверено 12 июня 2012 года .
  8. ^ Лунц, Фрэнк. Слова, которые работают . п. 119. ISBN 9781401385750. Почему армия США выбросила за борт «все, чем ты можешь быть», несомненно, один из самых широко известных слоганов в мире для довольно странного и скучного слова «армия из одного человека»? Особенно, когда «армия» по определению - это больше, чем один человек. Хотя для такой организации, как военная, понятно желание индивидуализировать и персонализировать свою деятельность, это не является правдоподобным или надежным аргументом в пользу продажи.
  9. ^ Создание "Army Strong"
  10. ↑ Майерс, Меганн (4 января 2019 г.). «Новинка 2019 года: армия делает все возможное, чтобы привлечь поколение Z» . Army Times . Проверено 28 марта 2019 .
  11. ^ «Станьте воином в армии | goarmy.com» . www.goarmy.com . Проверено 28 марта 2019 .
  12. ^ "Армия США: Кто твой воин?" . www.goarmy.com .

Внешние ссылки [ править ]

  • Веб-сайт армии США
  • Музыкальная тема "Army Strong"