Зеленый маркетинг
Зеленый маркетинг — это маркетинг товаров, которые считаются экологически безопасными. Он включает в себя широкий спектр действий, включая модификацию продукта, изменение производственного процесса, устойчивую упаковку , а также модификацию рекламы. Тем не менее определение зеленого маркетинга — непростая задача, в которой несколько значений пересекаются и противоречат друг другу; примером этого может быть существование различных социальных, экологических и розничных определений, прилагаемых к этому термину. Другими подобными терминами являются экологический маркетинг и экологический маркетинг .
Зеленый, экологический и экологический маркетинг являются частью новых маркетинговых подходов, которые не просто переориентируют, корректируют или улучшают существующее маркетинговое мышление и практику, но и стремятся бросить вызов этим подходам и предложить существенно иную точку зрения. Если говорить более подробно, зеленый, экологический и экологический маркетинг относятся к группе подходов, направленных на устранение несоответствия между маркетингом в том виде, в каком он практикуется в настоящее время, и экологическими и социальными реалиями более широкой маркетинговой среды. [1]
Юридические последствия маркетинговых претензий требуют осторожности, а завышенные претензии могут привести к судебным разбирательствам или судебным разбирательствам. В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия дает некоторые рекомендации по заявлениям об экологической рекламе. Ожидается, что комиссия проведет общий обзор этого руководства и содержащихся в нем правовых стандартов в 2011 году. [2]
Термин «зеленый маркетинг» стал известен в конце 1980-х — начале 1990-х годов. [ Править ] Американская ассоциация маркетинга (AMA) провела первый семинар по «Экологическому маркетингу» в 1975 году. По результатам этого семинара была написана одна из первых книг по экологическому маркетингу под названием «Экологический маркетинг». [3]
Отчеты о корпоративной социальной ответственности (КСО) начались с продавца мороженого Ben & Jerry's, где финансовый отчет был дополнен более подробным представлением о воздействии компании на окружающую среду. В 1987 году в документе, подготовленном Всемирной комиссией по окружающей среде и развитию , устойчивое развитие определяется как удовлетворение «потребностей настоящего без ущерба для способности будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности». широко распространенное представление об устойчивости в повседневной деятельности. Двумя ощутимыми вехами первой волны зеленого маркетинга стали опубликованные книги: « Зеленый маркетинг » Кена Питти (1992) в Соединенном Королевстве и«Зеленый маркетинг: вызовы и возможности для новой эпохи маркетинга » Жаклин Оттман (1993) в Соединенных Штатах Америки. [4]
По словам Жаклин Оттман (автор книги «Новые правила зеленого маркетинга: стратегии, инструменты и вдохновение для устойчивого брендинга» (Greenleaf Publishing [5] и Berrett-Koehler Publishers, февраль 2011 г.)) с организационной точки зрения экологические соображения должны быть интегрированным во все аспекты маркетинга — разработку новых продуктов и коммуникации, а также во все промежуточные моменты. [6] Целостный характер зеленого также предполагает, что помимо поставщиков и розничных продавцов должны быть привлечены новые заинтересованные стороны, в том числе педагоги, члены сообщества, регулирующие органы и неправительственные организации. Экологические вопросы должны быть сбалансированы с основными потребностями клиентов. [ нужна ссылка ]
