Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Тизер появился за неделю до выхода фильма «Танцор-идол» (1920).

Тизер , также известный как перед запуском кампания , является рекламно кампанией , которая обычно состоит из ряда небольших, загадочных, сложных рекламных объявлений, опережающих большая, полномасштабная кампанию для запуска продукта или иной важного события; эти рекламные объявления называются «тизерами» или «тизерами».

Для фильмов [ править ]

Тизер-трейлер к фильму «Враг общества», в котором отсутствуют настоящие кадры фильма.

Тизер короткого видео сегмент связан с предстоящим фильмом, телевизионной программой, видеоиграми, или похоже, что, как правило , выпущен задолго до продукта, с тем, чтобы «дразнить» зритель; [1] ранний пример трейлера был один за 1978 Супермена фильма Ричарда Доннера , который был разработан , чтобы вновь оживить интерес со стороны потенциальных кинозрителей, для фильма , чей релиз был отложен.

Кинотизеры обычно делают для высокобюджетных и популярных фильмов. [2] Их цель - не столько рассказать аудитории о содержании фильма, сколько просто дать им знать, что фильм выйдет в ближайшем будущем, и добавить к ажиотажу предстоящего релиза. [3] Тизер-трейлеры часто создаются, когда фильм еще находится в производстве или редактировании, и в результате в них могут быть представлены сцены или альтернативные версии сцен, которых нет в готовом фильме. [4] [5] Часто они не содержат диалогов, а в некоторых, особенно в фильмах Pixar, есть сцены, предназначенные только для использования в трейлере. [5] Некоторые трейлеры-тизеры показывают краткий монтаж сцен из фильма. [6]Средняя продолжительность тизера - менее минуты. [3]

Сегодня трейлеры-тизеры все больше фокусируются на загрузке из Интернета и на конвенциях фанатов . Тизер к фильму « Бэтмен» 1989 года с Майклом Китоном в главной роли был экстренным маркетинговым ходом, который успешно убедил разгневанных фанатов комиксов, что фильм будет уважать исходный материал. [ необходима цитата ]

Код да Винчи Eurostar в Париже

Более поздними примерами крупных кинематографических событий, в которых использовались трейлеры-тизеры для создания шумихи, являются трилогия «Властелин колец », приквелы « Звездных войн» и фильмы о Человеке-пауке . Тизер-трейлер «Кода да Винчи» был выпущен еще до того, как был снят единственный кадр фильма. [ необходима цитата ] Тизер-трейлер « Гарри Поттера и Принца-полукровки » был выпущен на удивление поздно, но когда он был перенесен с 21 ноября 2008 года на 17 июля 2009 года.

Когда к фильмам «Осада» , «Жизнь жука» и « Знакомство с Джо Блэком» был прикреплен первый тизер « Звездных войн: Эпизод I - Призрачная угроза» , сообщалось, что многие люди заплатили за вход в фильм только для того, чтобы посмотреть трейлер и впоследствии ушел после просмотра трейлера. [7] Аналогичным образом, тизеры для « Звездных войн: Эпизод II - Атака клонов» и « Звездные войны: Эпизод III - Месть ситхов» были показаны до того, как Pixar сняли фильмы « Корпорация монстров» и «Суперсемейка» соответственно. Тизер-трейлер Cloverfield впервые был публично показан в приложении к фильмуТрансформаторы ; на тот момент о первом ничего не было известно, а полутораминутный тизер не содержал названия фильма;было показанотолько имя продюсера, Джей Джей Абрамс , и дата выпуска 1.18.08. Тизер-трейлер другого фильма режиссера Абрамса, « Звездный путь» , был прикреплен ксамому Кловерфилду , изображая космический корабль USS Enterprise , строящийся на Земле, и снова без названия, вместо этого показывающего знаки отличия Звездного Флота; Star TrekВ трейлере-тизере изначально была объявлена ​​дата выхода на Рождество 2008 года, но в конечном итоге фильм был отложен до 8 мая 2009 года, в результате чего ожидание между трейлером-тизером и самим фильмом составляло 16 месяцев. Другие тизеры также не отображают название фильма явно, но раскрывают его в URL-адресе веб-сайта.

Тизеры часто вызывают ажиотаж в СМИ до такой степени, что они просачиваются. Avengers: Infinity War и 2.0 являются такими примерами. Тизер (режиссерская версия) «2.0» был выпущен за несколько недель до официального выхода на YouTube.

DVD и Blu-ray релизы фильмов обычно содержат как их тизеры, так и театральные трейлеры в качестве специальных функций. Одним из наиболее заметных исключений из этого правила является Человек-паук , [ редакционная статья ], чей тизер-трейлер показывал не связанный с этим сюжет, в котором грабители банков сбегали на вертолете, были пойманы сзади и отброшены назад в то, что сначала кажется сетью, а затем показано, как гигантская паутина, протянутая между двумя башнями Всемирного торгового центра . [8] Этот тизер был взят из кинотеатров после терактов 11 сентября , но его можно посмотреть на YouTube.

См. Также [ править ]

  • Трейлер фильма

Ссылки [ править ]

  1. ^ Sfetcu Николай (2014-05-06). Искусство кино . Николае Сфецу. ISBN 9781351018050.
  2. ^ Керриган, Финола (2010). Фильм Маркетинг . Рутледж. ISBN 978-0-7506-8683-9.
  3. ^ a b Цайзер, Энн (19.06.2015). Трансмедийный маркетинг: от кино и телевидения до игр и цифровых медиа . CRC Press. п. 268. ISBN 978-1-134-74622-4.
  4. ^ «Мы говорили с людьми, которые делают трейлеры к фильмам» . Независимый . 2017-01-17 . Проверено 16 декабря 2019 .
  5. ^ a b Барнуэлл, Роберт Г. (2018-07-11). Маркетинг партизанских фильмов: полное руководство по брендингу, маркетингу и продвижению независимых фильмов и кинематографистов . Тейлор и Фрэнсис. ISBN 978-1-351-01805-0.
  6. ^ Грэм, Сара Уиттен, Меган (2019-09-14). «Трейлеры к фильмам - явление культовое. Спросите у поклонников« Звездных войн » . CNBC . Проверено 16 декабря 2019 .
  7. ↑ Reuters (20 ноября 1998 г.). «Трейлер Звездных войн получил предварительный просмотр» . CNN . Проверено 12 сентября 2010 года .
  8. ^ JoBlo Супергерои (7 августа 2019). "ЧЕЛОВЕК-ПАУК (2002) Оригинальный трейлер" Башен-близнецов " . Дата обращения 5 июля 2020 .